Chapter 2 Market and Competitive Space @BMW Mini Cooper Re Mint A, Feni, Arista. MB A

5/8/2018 Chapter 2 Market and Competitive Space @BMW Mini Cooper Re Mint A, Feni, Arista. MB A - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/chapter-2-market-and-competitive-space-bmw-mini-cooper-re-mint-a-feni-arista-mb-a 1/44

Arista Verawati Juliana (0907379)Feni Rosalina (0905968)

Reminta Lumban Batu (0907420)



Nama Per sahaan : MW G

Pendiri : ranz J sef P pp

Didirikan : Tahun 1 1We site : . mw.c m

Anak Perusahaan :

� Rolls-Royce motor Mobil

� MW Motorrad

� Husqvarna



Didirikan pada tahun 1 1 , MW memproduksimesin sepeda motor pertamanya pada tahun 1 1,sebuah mesin side klep berkapasitas cc twinsilinder-rata. Pada tahun 1 , MW membangunsepeda motor pertama yang lengkap, mengadopsidesain penggerak poros melintang yang sekarangmenjadi standar MW. MW menetapkan se jumlahrekor dunia selama tahun 1 hingga 1 . Padatahun 1 , sebuah BMW cc memecahkan rekordunia kecepatan di Autobahn Frankfurt padakecepatan 278 km/jam (174 mph) yang bertahanselama 14 tahun. BMW R51 adalah model pertamayang menggunakan suspensi depan teleskopik.



Franz Josef Popp (14 Januari 1886 di ienna-

29 Juli 1954 di Stuttgart) adalah satu dariorang yang mendirikan perusahaan BMW AGdan Direktur Utama pertama BMW AG daritahun 1922 sampai 1942.

Beberapa nama lain juga dimasukkan ke dalam"penemu" dari BMW AG. Tanpa kehadiranKarl Rapp, Gustav Otto, Max Friz atau CamilloCastiglioni, mungkin perusahaan ini tidakakan pernah terbentuk. Tapi, Franz Josef Popp

dapat mengklaim dirinya karena ia yangmengembangkan perusahaan yang kita kenalsekarang ini. Ia merupakan ´Direktur Utamaµperusahaan ini dari se jak perusahaan iniberdiri sampai ia dipaksa mundur dari

jabatannya tahun 1942.



� Tahun 1923 BMW R32,

� Tahun 1936 BMW 329



� Tahun 1972 BMW Tur o

Concept

� BMW Mini Cooper R56



1. BMW junior kursi I-II.Bahkan penumpang terkecilmenikmati keamanan maksimum dengan solusi inovatif seperti kursi

junior BMW I-II. Tersedia dalam berbagai skema warna, kursi anakmemiliki sandaran dengan ketinggian disesuaikan dan pengaturan sudut serta bantal

menahan diri untuk bobot anak 9-18 kg. Anak-anak dari 18 kg atau lebih di jamin langsung dengan sabuk pengaman kendaraan.



2. BMW icycle holder for

trailer tow hitchpembawa cepat untukmemuat dan isa mengangkut satu atau dua

sepeda. Dilengkapi dengan set ekstensi, pemegang aman dapat menampung sampai tiga sepeda dan tidak hanya selama per jalanan: desain dikuncimenyediakan perlindungan anti-pencurian untuk sistem.



3. Tablet D D System.

Yang lengkap sistem hi uran

elakang terdiri dari dua monitor portabel dan dua pemegang yang mengikat ke

ar dukungan sandaran kepala. Untuk memainkan D D video, CD audio serta CD data dan D D. Termasukport USB dan slot untuk SD / MMC / MS card memori.

Built-in speaker dapatdimatikan saat headphonedigunakan.



4. Portable Navigation Pro + Plus.

Generasi aru dari BMW portableNavigasi adalah asli ser a isa.Tidak hanya modern, sistem navigasi portabel er aursempurna ke dalam interiorkendaraan, tetapi dengan membantu jalur, melihatpersimpangan dan uilt-in hands-free kemampuan untuk ponsel

Bluetooth mobile membuatper jalanan Anda ahkan le ih aman dan le ih nyaman.



5. BMW touring cycle holder.

Sepeda kota atau sepeda gunung pemegang BMW Aslisiklus tur adalah cara yang stabil dan aman mengangkutsepeda dengan diameter

ingkai 25 sampai 80 mm.Sistem memper aiki user-friendly memungkinkan Anda memasang sepeda Anda untuk

pemegang siklus hanya dalam e erapa langkah cepat.



Se jarah Singkat ;

Mobil Mini Cooper mencatat sukses se jak2001. BMW Group berperan mengantar Mini

Cooper memasuki segmen baru di pasar.Mereka melakukan peluncuran ulang dengan konsep sebagai mobil kecil premium yang menggabungkan desain elegan dan pengendalian prima.





1. Mercedes ² Benz

1. Mercedes-Benz adalah sebuah perusahaan otomotif asal Jerman yang memproduksi

berbagai macam kendaraan seperti mobil,truk, dan bus. Mercedes-Benz adalah salah satu perusahaan mobil paling dikenal di dunia dan juga perusahaan mobil tertua di dunia yang bertahan sampai sekarang. Mobil mereka terkenal berteknologi dan memiliki tingkatkeamanan tinggi.



2. Audi AG

Audi AG adalah sebuah produsen mobil asal Jerman yang menjual mobil di berbagai macam

kelas dan harga. Perusahaan ini dimiliki penuh (99,5%) oleh Grup olkswagen se jak tahun 1966.Diposisikan sebagai kelas mobil mewah.[3]

� Perusahaan ini bermarkas di Ingolstadt, Bavaria,

Jerman. Nama perusahaan ini sebenarnya berasaldari nama panggilan pendirinya August Horch,yang mempunyai arti "mendengar" dan jika diter jemahkan ke Bahasa atin menjadi Audi.





2 Kompetitor besar dalamproduksi mobil mewah,

juga menjadi kompetitor

dalam memproduksi danmenawarkan mobil jenis

MINI, yaitu MINI

COOPER.

Hal tersebut cukup

menjadi ancaman bagi

BMW.



Definisi Markets and Competitive Space

Pasar semakin kompleks, turbulen, dan saling

terkait, menciptakan tantangan bagi manajer dalammemahami struktur pasar dan mengidentifikasi peluang-peluang untuk tumbuh berkembang. Pandangan tradisionalmengasumsikan bahwa pasar dan ruang kompetitif itu stabildan perubahannya dapat diprediksikan. Namun, wawasan

ini mungkin saja menyesatkan dan bahkan berbahaya bilabatasan-batasan pasar berbanding terbalik karena teknologibaru dan persaingan serta munculnya desain bisnis baru.(David Cravens; 48)



Penetapan Batas& StrukturPasar-Produk

Form TheMarketProduk

UraikanAnalisis

Pengg unaAkhir

AnalisisPesaing Utama

Proyeksi BesarPasar dan

Kecenderungan

Pertumbuhan

MODE

PEMBAHASAN

Craven, David. 2009.



P

EM

B

A

N

D

I

N

G

M

O

D

E

L



Matriks AnshoffDaniel Tumpal

3 sks / modul 1-9: ill.; 21 cm / Edisi 1ISBN : 979 DDC : Copyright (BMP) ©

Jakarta: Universitas Ter uka, 2009













Start with the generic need satisfied by the prioductcategory of interest to management

Identify the product categories (types) that cansatisfied the generic needs

Identify the specific produ

ct-markets within thegeneric product-market

A B C D



SPBU

SORUM

BENGKEL OIL/ PELUMAS

MOBIL



OTOMOTIF

MO IL

Mobil Mewah

Mobil Sport Mobil Mini

Mercedes BMW Audi

Mobil Umum

Kelas Produk Generik

Merek / Brands

ariant B

Variant A

Tipe Produk



� Identifying and Describing BuyersPembeli adalah orang yang tertarik pada mobilberukuran mini yang hanya dapat ditumpangi olehdua orang dan menikmati desain interior yang unik.

� How Buyers Make ChoicesPembeli melakukan pilihan denganmempertimbangkan kelebihan dan keunikan yangdimiliki mini cooper sebagai mobil dari segmen smallcar premium.

� Envir

onmental InfluencesMengurangi tingkat kemacetan karena ukuran mobil

yang small.� Building Customer Profiles



PengenalanMasalah

Kepu

tu

sanPembelian

EvaluasiAlternatif

PencarianInformasi

Keputusan Perilaku Pembelian



� Mini Cooper diproduksi dengan segala kenyamanan dan keunikan yang terlihat daribentuk dan ukurannya yang mini.

� Segmenting :1. Berdasarkan pendapatan

2. Small Car Premium Segmen

� Targetting:Dilihat dari harga produk, ditargetkan untukkonsumen kelas atas.



1

� Tentukan arena persaingan untuk pasar-produkumum, khusus, dan varian.

� Tentukan arena persaingan untuk pasar-produkumum, khusus, dan varian.

2

� Mengidentifikasi pesaing � Mengidentifikasi pesaing

3� Evaluasi pesaing utama� Evaluasi pesaing utama

4 � Mengantisipasi tindakan dari pesaing � Mengantisipasi tindakan dari pesaing

5

� Mengidentifikasi dan mengevaluasi potensipesaing

� Mengidentifikasi dan mengevaluasi potensipesaing



BMW mampu meraih pangsa pasar dalam segmentasi

mobil mewah, hal tersebut merupakan satu pencapaian

yang baik.

Adanya mobil mini yang ditawarkan tidak hanyamengundang pesaing untuk turut memproduksi, tetapi

juga menduplikat.

Mini Cooper yang ditawarkan BMW memiliki

keistimewaan yang tidak akan dijumpai pada merek

lain sehingga ke depannya konsumen akan semakin

puas, yaitu 1500 aksesoris, sehingga tidak akan satu

mini cooper pun yang sama persis.



� Para S K adalah roadster kompakdiproduksi oleh

Mercedes-Benz di tiga generasi; R170 diluncurkan pada 1996,R171 R172 pada tahun

2004 dan pada tahun 2011.



Audi RS4 quattro adalah mobilerperforma tinggi dan juga

sekaligus mobil tipe tertinggidari Audi A4 dari generasi yang sama. Mobil ini tergolong dalam mobil kompak eksekutif sport

yang diproduksi oleh divisipabrikan otomotif Jerman Audiyaitu quattro GmbH dalam jumlah ter atas. Mobil ini juga

menempati posisi le ih tinggidari tipe lainnya yaitu Audi S4.Diproduksi erdasarkan Platform Grup Volkswagen B.



�

BMW

mengantisipasi mini cooperlainnya dengan menawarkan 1500 ACCESORIS yang turut menawarkantampilan mini cooper yg berbedaµsatu

sama lainnya.



BMW harus mampu mempertahankan

posisinya di pangsa pasar mobil mini. Oleh karena

itu, sangat penting untuk memiliki kemampuan

dalam mempertimbangkan apa yang mungkindilakukan para pesaing di masa depan, dan

mengidentifikasikan munculnya pesaing baru yang

potensial (seperti produk tiruan China). BMW

harus mengetahui kebutuhan dan keinginankonsumen di masa depan dengan menciptakan

produk-produk baru yang mampu memenuhi

kebutuhan dan keinginan tersebut.



Dengan menghadirkan 1500 Accesoris,

dan memperluas pasar ke negara-negara

sebelumnya belum pernah diraih oleh pasar

mini, BMW mampu bersaing terus.

Oleh karena itu, menurut kami BMW

akan dapat terus bersaing baik dalam pasar

mobil mewah, maupun mobil mini.



� Craven, David. 2009. Str ategic M arketin g.

� Craven, David. 1996. Pemasar an Str ategis. Jakarta: Erlangga

� Bloomberg Business Week Edisi 23 hal 54-56

� http://www.moravian.biz/eng/sub_marketing_businessdiagnosis.php



TH

A

NK

Y

O

U



� Name : Reminta umban Batu

� NIM : 0907 420

� T : Jakarta, 25 Ag ustus1991

� A

ddress : edeng � Hobby : W atching, Reading

spesially eadership Book

� Motto : ́ Experience is The

Best Teacherµ� Cita-cita : Tenaga pendidik

(g uru , dosen)



Name : Feni Rosalina

NIM : 0905968

TT : Jakarta, 16 February 1992

Address : Negla 21

Hobby : Reading and

Wacthing (cartoon, korean)Cita-cita : Dosen



Name : Arista Verawati Juliana

NIM : 0907379

TT : Rantau Prapat, 03 Juli 1991

Address : Margahayu Raya

Hobby : Singing

Cita-cita : Dosen

Date post:	07-Jul-2015
Category:	Documents
Upload:	ilas-adriansyah
View:	487 times
Download:	0 times

Chapter 2 Market and Competitive Space @BMW Mini Cooper Re Mint A, Feni, Arista. MB A

Documents