China network introduction_2012_q3

China Network Introduction

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频道/分类网站 URL 用户覆盖数（人/百万人）用户日均访问页面访问量（页/百万人）

综合门户 QQ http:/ /w w w .qq.com/ 73,210 8 588,630

综合门户新浪 http:/ /w w w .sina.com.cn/ 44,500 5 296,029

综合门户网易 http:/ /w w w .163.com/ 30,890 5 172,673

综合门户搜狐 http:/ /w w w .sohu.com/ 21,670 6 132,438

综合门户凤凰网 http:/ /w w w .ifeng.com/ 13,740 9 146,456

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QQ(www.qq.com)

Description: 全球第四大互联网公司，是国内最大

的门户网站。QQ IM客户端注册用户已超过13亿

，同时在线用户数超过1亿，手机QQ占移动即时

通讯软件58.2%的份额。微信已有2亿注册用户。

Monthly Page View: 39,000,000,000

Monthly Unique Visitor: 100,000,000

Registered users: 1,300,000,000

网页广告不可做国内地域

定向。

QQ客户端可做地域定向


Sina(www.sina.com.cn)

Description: 国内最大的门户网站之一，拥有的新

浪微博为国内最大的SNS平台。新浪微博占中国

微博用户57%份额。



Registered users: 500,000,000

网站广告可做国内地域定

向。

EDM可做地域，年龄，姓

名、收入等条件定向

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Netease(www.163.com)

Description: 国内最大的门户网站之一，网易开发

的游戏在国内有很高人气。网易邮箱是国内用

户量最大的邮箱服务商




可做国内地域定向

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Sohu(www.sohu.com)

Description: 国内最大的门户网站之一，旗下的搜

索引擎-搜狗具有较高知名度。




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ifeng(www.ifeng.com)

Description: 国内知名的综合性门户网站，隶属凤

凰传媒，以新闻资讯报道为特色。



Registered users: no data


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Top 5 News Websites Ranking(2012.06-2012.09)


新闻 QQ新闻 ht t p: / / news. qq. com/ 13,185 3.8 50,102

新闻新浪新闻 ht t p: / / news. si na. com. cn/ 9,950 3.44 34,228

新闻网易新闻 ht t p: / / news. 163. com/ 9,514 4.12 39,197

新闻凤凰网新闻 ht t p: / / news. i f eng. com/ 8,983 5.27 47,340

新闻 21cn新闻 ht t p: / / news. 21cn. com/ 611 4.63 2,828

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QQ News (http://news.qq.com/)

Description: 国内最大的门户网站之一,QQ IM客户

端注册用户已超过13亿，同时在线用户数超过1

亿，手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。

微信已有2亿注册用户。





定向。

QQ客户端可做定向


Sina News(http://news.sina.com.cn/)








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Netease News(http://news.163.com/)








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ifeng News(http://news.ifeng.com/)







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21cn News(http://news.21cn.com/）

Description: 成立于1999年，是中国电信的子公司

。电子邮箱业务发展悠久。

Monthly Page View: 90,000,000

Monthly Unique Visitor: 700,000


不可做国内地域定向

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Top 5 Finance Websites Ranking(2012.06-2012.09)


财经新浪财经 ht t p: / / f i nance. si na. com. cn/ 4,169 2.93 12,215

财经 QQ财经 ht t p: / / f i nance. qq. com/ 4,129 2.28 9,414

财经和讯 ht t p: / / www. hexun. com/ 2,887 4 17,334

财经东方财富网 ht t p: / / www. east money. com/ 1,811 6 17,466

财经凤凰网财经 ht t p: / / f i nance. i f eng. com/ 1,597 2.33 3,721

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Sina Finance(http://finance.sina.com.cn/)

Description:国内最大的门户网站之一，拥有的新






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有港股资讯频道

Description:国内最大的门户网站之一,QQ IM客户端

注册用户已超过13亿，同时在线用户数超过1亿

，手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。微

信已有2亿注册用户。




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QQ Finance (http://finance.qq.com/)

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定向。

QQ客户端可做定向


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Hexun (www.hexun.com)

Description: 已创办16年，是国内领先的专业财经

网站。隶属于中国联办集团。联办集团的前身

为“中国证券市场研究设计中心”。

Monthly Page View:3,000,000,000

Monthly Unique Visitor:8,000,000

Registered users:20,000,000

75%

25%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

和讯用户

男

女

和讯用户性别分布

0.1

15.4

28.0

19.9

15.3

10.0

5.0 6.3

0

5

10

15

20

25

30

18

岁以下

18-25

岁

26-30

岁31-35

岁

36-40

岁

41-45

岁

46-50

岁

51

岁及以上

和讯用户年龄分布

9.7

27.4

21.2

13.5

9.7 9.8

3.35.4

0

5

10

15

20

25

30

2000

元及以下

2000-3999

元

4000-5999

元

6000-7999

元

8000-9999

元

10000-14999

元

15000-19999

元

20000

元以上

和讯用户家庭月收入分布



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Eastmoney (www.eastmoney.com/)

Description: 国内专业的财经类门户网站之一，股

票吧和基金吧是国内人气最高的财经社区。股

吧每天回帖数超过150万。

Monthly Page View:8,000,000,000

Monthly Unique Visitor:26,000,000

Registered users:18,000,000

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Banner可做国内地域定向。

价格比非定向高30%



ifeng Finance(http://finance.ifeng.com/)






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TOP 5 Travel Websites

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Top 10 Travel Websites Ranking(2012.06-2012.09)


旅游预订去哪儿 ht t p: / / www. qunar . com/ 1,961 4 8,164

旅行预订酷讯网 ht t p: / / www. kuxun. cn/ 1,895 1 1,966

旅行预订携程 ht t p: / / www. ct r i p. com/ 1,216 8 9,045

旅行预订 E龙 ht t p: / / www. el ong. com/ 561 5 2,693

旅行预订同程网 ht t p: / / www. 17u. cn/ 457 4 2,359

旅行预订搜狐旅游频道 ht t p: / / t r avel . sohu. com/ 576 2.47 1,422

旅行预订欣欣旅游网 ht t p: / / www. cncn. com/ 417 3 1,473

旅行预订途牛旅游网 ht t p: / / www. t uni u. com/ 380 5 2,256

旅行预订驴妈妈旅游网 ht t p: / / www. l vmama. com/ 287 11 2,365

旅行预订乐途旅游网 ht t p: / / www. l ot our . com/ 292 16 3,154

Top 10 Travel Websites Ranking

Qunar(www.qunar.com)

Description: 全球最大的旅游搜索引擎，提供机票

、酒店预订等服务。新开辟的旅游团购频道是

新的增长点。





客户类型不限

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Kuxun(www.kuxun.com)

Description:中国领先的旅游搜索引擎，是世界最

大的在线旅游服务公司Expedia及全球最大旅游社

区Tripadvisor 旗下企业。提供机票和酒店预订服

务。





客户类型不限

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Ctrip(www.ctrip.com)

Description:国内最大的在线旅行服务商，提供机票

、酒店预订，以及度假产品销售。企业商旅客户

占一定比例。团购频道成为新的收入渠道。移动

终端APP应用也是未来发展方向。





因Ctrip自营酒店和机票预定业务，

所以如果客户页面有预订业务，

将受到限制

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elong(www.elong.com)

Description:中国领先的在线旅行服务商。世界最

大的在线旅游服务公司Expedia及腾讯是其最大的

两个股东。e龙提供酒店、机票预订以及旅游产

品团购服务。现为QQ旅游频道内容提供商，带

来明显的流量提升。


Monthly Unique Visitor: no data



因elong自营酒店和机票预定业

务，所以如果客户页面有预订

业务，将受到限制

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17U(www.17u.cn)

Description: 创立于2004年，总部在苏州。是国内

热门的旅游电子商务平台，以国内游产品为主




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Sohu Travel(http://travel.sohu.com/)

Description: 国内最大的门户网站之一。搜狐旅游

频道内的旅游资讯内容比较丰富。




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客户类型不限


cncn(http://travel.sohu.com/)

Description: 欣欣旅游网创建于2009年2月，提供一

体化电子商务服务。旗下有B2C的欣欣旅游网和

B2B欣旅通两个平台。欣欣旅游网为旅行社提供

旅游产品信息发布平台。

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tuniu(http://www.tuniu.com/)

Description: 途牛旅游网创建于2007年，主要提供

参团旅游预订服务。为旅行社提供旅游产品信

息发布平台。

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驴妈妈旅游网(http://www.lvmama.com/)

Description: 创建于2008年，是新型的B2C旅游电子

商务网站。以自助游服务商定位市场，经过数年

发展，形成了以打折门票、自由行、度假酒店为

主体，同时兼顾跟团游、长途游、出境游、旅游

团购等业务，现今已成为以“自助游”为核心特色的

综合型旅游网站。


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lotour(http://www.lotour.com/)

Description: 乐途旅游网是以旅游信息、旅游产品预

订、旅游体验分享三大服务为一体的大型综合旅

游门户网站。是旅行社、酒店、景区等提供发布

旅游产品信息的重要平台。

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TOP 5 Lifestyle Websites

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Top 5 Lifestyle Websites Ranking(2012.06-2012.09)


时尚类网站 QQ女性 ht t p: / / l ady. qq. com/ 2,071 3.67 7,600

时尚类网站太平洋女性网 ht t p: / / www. pcl ady. com. cn/ 1,610 10 10,538

时尚类网站爱丽时尚网 ht t p: / / www. ai l i . com/ 1,590 8 8,580

时尚类网站 YOKA时尚网 ht t p: / / www. yoka. com/ 1,544 6 9,199

时尚类网站凤凰时尚 ht t p: / / f ashi on. i f eng. com/ 1,155 7.74 8,939

Description:国内最大的门户网站之一,QQ IM客户端

注册用户已超过13亿，同时在线用户数超过1亿

，手机QQ占移动即时通讯软件58.2%的份额。微

信已有2亿注册用户。




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QQ Woman (http://lady.qq.com/)

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定向。

QQ客户端可做地域定向

Description: 创立于2004年，是国内领先的女性类

网站。隶属于太平洋网络集团，该集团拥有汽

车网、电脑网、游戏网等多个网站平台。





PClady(www.pclady.com.cn)

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可做国内一线城市地域定向

Description: 爱丽女性网创立于2009年。2012年网

站改版为爱丽时尚网，新增运动、汽车、数码

、奢华、型男等频道，扩大了更多用户群体。


Monthly Unique Visitor：2,000,000



Aili(http://www.aili.com/)

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Description: YOKA时尚网创立于2006年8月，先后

获得IDG，美国最大的多媒体文化集团之一赫斯

特(Hearst)、经纬创投以及时尚传媒集团的投资。

现有YOKA时尚网（以女性为主），以及YOKA男

性网等网站。


Monthly Unique Visitor：1,500,000

Registered users: 4.120,000


YOKA(http://www.yoka.com/)

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可做国内地域定向，费用加

收30%


ifeng Fashion(http://fashion.ifeng.com/)







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TOP 5 Social Networking Sites

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Top 5 Social Networking sites



Top 5 social networking sites Ranking (2012.06-2012.09)


社交网络新浪微博 ht t p: / / www. wei bo. com/ 24,700 11 217,338

社交网络腾讯微博 ht t p: / / t . qq. com/ 11,574 4.19 48,495

社交网络人人网 ht t p: / / www. r enr en. com/ 7,500 6 71,769

社交网络豆瓣网 ht t p: / / www. douban. com/ 6,430 11 70,867

社交网络开心网 ht t p: / / www. kai xi n001. com/ 2,888 10 67,990

Top 5 social networking sites Ranking

Sina Weibo(www.weibo.com)

Description: 由新浪公司推出的微博平台。它是一

个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信

息的平台。它占据中国微博用户总量的57%，以

及中国微博活动总量的87%。现注册用户已超过

3亿。

Daily Message Send:100,000,000


57%

女性43%

体育15%

媒体 34%IT 11%

金融 9%

娱乐 31%

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QQ Weixin(http://weixin.qq.com/)

Description:腾讯公司于2011年1月推出的一款支持

智能手机平台的免费即时通讯软件。微信用户

可以通过手机客户端与好友分享文字与图片，

并支持分组聊天和语音/视频对讲功能。

微信上目前还没有广告销售


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Renren(www.renren.com)

Description:原名校内网，被视为与Facebook类似的

中文SNS网站，同时也是中国最早的校园社交关

系网络平台之一。前期的校内网以学生用户作

为主要用户群体，改名为人人网后，意图扩大

其目标用户群体。

每日新鲜事：4,3000,000,000



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可做国内地域、年龄、性

别、教育程度等条件定向


Douban(www.douban.com)

Description: 创立于2005年，网站宗旨是以书会友

，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息，

所有的描述和评论都由用户提供，是中国Web2.0

网站中很具有特色的一个网站。




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Kaixin(www.kaixin001.com)

Description:中国著名的SNS网站之一，创建于2008

年3月。主要提供照片分享、在线聊天、音乐分

享、网络存储、博客托管、互动游戏等服务。

在中国的白领群体中有众多用户




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可做国内地域、年龄、性

别、教育程度等条件定向

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Top 5 Entertainment Websites Ranking(2012.06-2012.09)


娱乐 QQ娱乐 ht t p: / / ent . qq. com/ 6,552 3.05 19,983

娱乐网易娱乐 ht t p: / / ent . 163. com/ 3,070 2.55 7,828

娱乐新浪娱乐 ht t p: / / ent . si na. com. cn/ 2,589 2.41 6,239

娱乐凤凰网娱乐 ht t p: / / ent . i f eng. com/ 2,313 4.2 9,714

娱乐搜狐娱乐 ht t p: / / yul e. sohu. com/ 1,638 3.6 6,556

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QQ Entetainment(http://ent.qq.com/)








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定向。QQ客户端可做定

向


Netease Entertainment(http://ent.163.com/)







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Sina Entertainment(http://ent.sina.com.cn/)







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ifeng(http://ent.ifeng.com/)






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Sohu Entertainment(http://yule.sohu.com/)

Description: 国内最大的门户网站之一，旗下的搜

索引擎-搜狗具有较高知名度。




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Top 5 Education Websites (2012.06-2012.09)


教育 QQ教育 ht t p: / / edu. qq. com/ 863 3.2 2,761

教育新浪教育 ht t p: / / edu. si na. com. cn/ 776 1.94 1,505

教育中国教育在线 ht t p: / / www. eol . cn/ 444 6 1,761

教育考试吧 ht t p: / / www. exam8. com/ 345 8 2,295

教育搜狐教育 ht t p: / / l ear ni ng. sohu. com/ 303 2.13 645

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QQ Education(http://edu.qq.com/)









定向。


Sina Education(http://edu.sina.com.cn/)







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中国教育在线(http://www.eol.cn/)

Description:中国教育在线是中国最大的综合教育

门户网站之一，中国教育在线以满足各类教育

需求为主，发布各类权威的招考、就业、辅导

信息，已经成为当代学生和家长获取教育信息

、了解校园动态的最佳途径。



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考试吧(http://www.exam8.com/)

Description:考试吧创立于2004年，主要为在校大

学生、在职人员等多层次求知学习人士，提供

一站式服务的专业考试培训门户网站。网站主

要提供学历类、计算机类、外语类、资格类、

会计类、工程类、医学类等七大类128种考试信

息和培训服务。



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Sohu Learning(http://learning.sohu.com/)

Description: 国内最大的门户网站之一




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Other Education Websites

沪江网(http://www.hujiang.com/)

Description:沪江网（创建于2001年8月，是国内最大

的外语学习门户网站，提供包括国内领先的外语互

联网门户媒体、B2C电子商务、网络SNS学习社区、

外语互联网学习工具在内的全套外语数字教育网络

服务。沪江论坛（www.HJbbs.com）是国内人气最旺

的互动语言学习交流社区。



无忧考网(http://www.51test.net/)

Description:无忧考网建立于2001年，是中国

最大的考试培训门户网站之一，提供职业

资格、英语、学历、计算机、财经、医药

、建筑、出国留学等权威考试资讯、培训

课程信息。


大家学习网(http://www.topsage.com/)

Description:成立于2006年5月，网站定位是综合性学

习门户，网站有选择地发展英语、财务、计算机、

工程、职业和资格等领域的一些重点考试，很多考

试的访问量与影响力均处于遥遥领先的地位。

大家论坛目前已拥有420多万注册会员（截止2011年

9月），具有很高的人气。


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Some Recommendations

社交网站现况

◇截止至2011年底，中國社交網站用戶數量為2.44億，相比2010年底略有增加。社交網站使用

者占全部線民比例的47.6%，相比上年底下降約4%。

◇ 2011年，20-39歲線民中社交網站使用者流失情況最明顯，20-29歲下降約7%，30-39歲下降

約6%。当前社交网站的用户黏性仍在下降，37.6%用户表示在过去半年内访问时间减少了，而时间增加的用户仅占14.1%

◇ 2011年，社交網站使用率降低主要是中高收入人群，月收入在1000元以內的群體這一比例變

化不明顯。

◇社交網站上使用者更新內容最常見的斱式是分享和轉貼，占比49.2%。近51.1%用户曾在社交

网站玩过游戏，其中14.6%用户表示以前玩但现在不玩了，属于流失用户。还有近25%的用户现只是偶尔会玩。

◇移动社交网站的用户黏性较高，每天都要访问的重度用户近40%。在微博等移动社交应用冲击下，中高收入人群开始转移到其他平台。

社交网站用户分析

1.年齡

◇ 10-29歲線民是社交網站的主力用戶，占67.9%，高斲30歲以上線民群體。

◇ 10-19歲線民使用社交網站比例為57%，20-29歲

比例為57.4%，明顯高斲30歲以上群體

◇ 2011年社交網站的滲透率出現下滑，作為最具價值的中青年線民對社交網站的興趣明顯下降


2.教育程度

◇ 2011年高中以上學歷的線民比重高斲整體線民，其中大學本科及以上學歷人群占15.6%，是社交

網站是對社交網站使用率最高的人群，使用率占61.8%。

◇ 2011年高中以上學歷人群對社交網站的使用都出現明顯下降。大專以上學歷下降7.7%，本科以上學歷下降10.6%。

◇ 使用社交網站的高學歷人群流失情況相當嚴重


3.收入

◇ 社交網站的線民收入情況與整體線民水準接近，顯示出不同收入人群對社交網站使用率差異不大。

◇ 收入在500-1000和3001-8000的人群對社交網站使用率最高，前者代表了大學生群體，後者代表了辦公室白領群體。

◇ 2011年社交網站使用率降低主要發生在中高收入人群。而無收入人群卻出現增長，這一群體包含眾多中小學生，表示社交網站對低齡學生群體仍有較大吸引力。

移动社交产品简介

根據社交關係基礎不同，可分為2類：

◇ 傳統移動社交應用：用戶社交關係基斲互聯網社交，大多數為互聯網社交服務在移動終端的延伸使用，如手機QQ、手機人人網、新浪微博等

◇ 新型移動社交應用：用戶社交關係基斲手機通訊錄或移動互聯網，能夠在終端上獨立構成新的社交關係的應用。如騰訊微信、小米米聊等

移动社交产品发展概况

◇ 2011年移動即時通訊使用者規模已達3億，較2010年的2.1億增長了42.9%。隨著智慧終端機進一步普及，使用者逐漸形成使用移動終端上網的習慣，將為移動即時通訊應用提供良好基礎，預計未來幾年中國移動即時通訊使用者規模將繼續保持快速增長趨勢，到2015年預計可達到5.2億用戶。

◇ 2011年新型移動社交應用使用者規模超過6500萬，未來幾年新型移動社交應用的滲透率會進一步提升，預計到2015年可達到5.9億

◇ 新型移動社交產品有著跨平臺、跨運營商、綁定手機通訊錄等優

勢。與微博領域新浪一家獨大的局面不同，在新型移動社交應用領域除了騰訊微信外，出現更多競爭者，其中不乏互聯網巨頭公司的加入。包括“有你”（盛大）、“米聊”（小米）、“陌陌”（陌陌科技）、“口信”（360公司）、“友加”（掌頤科技）等。

新浪微博营销

新浪微博特性

◇ 使用者可隨時隨地分享對內容、商品、服務的體驗及態度

◇ 使用者主動關注，追求個性化的內容和服務

◇ 關注與被關注是一種對話關係，互相影響，口碑影響決策

◇ 新浪微博媒體化的屬性較強，改變了以往使用者獲得新聞資訊的斱式

微博营销斱式升级 1.0到2.0

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网页版微博广告

移动终端微博广告

针对潜在目标用户投放

比如哪些使用者對教育類資訊感興趣

他經常發佈有關出國留學內容的微博

他關注了一些學習英語的名人、媒體和企業微博

他經常參加一些教育類活動，或點擊過教育類廣告

植入Social Context

植入好友关系，引发关注和参与

按个人信息地理位置

微博广告效果评估

微博推广一些想法

◇ 企業微博在進行宣傳時，不僅要用管理社區的斱法來運營品牌，還要通過豐富的內容策略提升品牌吸引力，讓用戶與品牌保持良好溝通

◇ 企業與使用者之間是對話關係，不是自上而下的關係，用戶有更強的主觀意願和喜好。

◇ 因為微博極易散播的特性，任何事件都可能會被放大，企業應學會微博上的危機公關。

◇ 微博中廣告不能外鏈，企業微博要充分發揮minisite的作用

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