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“耳朵经济”其实从未退出舞台，新的技术和平台为“听”产品市场赋予了新 的生命力，近两年再度焕发竞争力— —据艾瑞咨询数据显示，2019年中国网络 音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；用户规模达4.9亿。第17 次全国国民阅读调查结果显示，2019年，我国31.2%的国民有听书习惯。听书 这种形式被越来越多的人接受。从有声书市场渐与电子书市场并肩，到纸电声 同步成为常态，再到有声剧、讲书、音频课程等形式愈加多样……看中“耳朵经 济”的可发掘空间，出版行业的有声探索不断深入。 CHINA PUBLISHING & MEDIA JOURNAL CHINA PUBLISHING & MEDIA JOURNAL （原 《 》 ） 2020年7月7日 星期二 第 2637 期 国内统一刊号 CN11－0282 邮发代号 1－217 国外代号 D—4584 主管主办： 中国出版传媒股份有限公司 出版：《中国出版传媒商报》社有限公司 地址：北京市西三环北路 19 号外研大厦北楼 邮编： 100089 传真电话：（ 010 ） 88817657 编辑部：（ 010 ） 88810191~99 网址： http： //www.cpmj.com.cn 营销中心：（ 010 ） 88810715/27/29/39 广告许可证：京西工商广告字第 0199 号 印刷：人民日报印刷厂（北京市朝阳区五方桥王四营） 排版：本社 全国邮发（北京市报刊发行局） 年价： 298.80 元 2014~2015最具融合创新商报 / 2013~2014中国最具品牌影响力商报 / 2013中国十大行业报 / 影响中国 2013年度最具传播价值专业媒体 / 2012~2013最具成长价值媒体十强 / 2011~2012中国行业报品牌十强 / 2011 中国最具影响力行业媒体品牌 / 2010~2011 中国品牌媒体百强 / 2009 最受广告主广告商青睐的行业报 我们的目标— —持续打造中国出版传媒业第一全媒体传媒（群） 我们的理念— —惟优惟新 利业利世 中国出版传媒商报官微中国出版传媒商报官网本期12 版欢迎到邮局订阅 关键词 “耳朵经济”有声布局 声音品牌 ■中国出版传媒商报记者 张聪聪 ●深度融合发展系列报道 全国政协委员读书活动综合线下 交流会 7 月 3 日在京举行。中共中央政 治局常委、全国政协主席汪洋出席并讲 话。他强调，开展委员读书活动是十三 届全国政协推动学习型社会建设、提高 委员履职水平的实际行动，也是适应常 态化疫情防控、创新履职方式的重要举 措，要深入贯彻习近平总书记重要指示 批示精神，不断总结深化，持续探索创 新，坚持久久为功，推动委员读书活动 走深走实。 汪洋指出，委员读书活动正式启 动两个多月来，全国政协坚持以习近平 新时代中国特色社会主义思想为指 导，扎实推进活动开展，从读书的主题 确定、书目选取到委员动员、群主推 选、内容导读、成果应用等，精心组织、 有序落实，初步形成线上线下相结合、 读书履职相促进的良好局面，委员读 书活动取得了阶段性成果，达到了预 期效果。 汪洋强调，委员读书活动要着力探 索政协的特色和优势，有效整合力量， 推动委员读书活动有特点、出亮点。要 用好政协跨界别跨学科优势，聚焦重大 问题，把不同界别、不同学科、不同领域 的委员思考和建议集中起来，集思广 益，为提高建言资政水平打下扎实基 础。要弘扬平等包容精神，既提倡各 抒己见，又注重思想引领；既鼓励观点 碰撞，又倡导理性表达，推动学习逐步 深入、思想共同进步。要坚持学用贯 通、知行合一，下足读书的台下功，唱好 履职的前台戏，做到勤学习、勇担当、善 履职。 汪洋强调，委员读书活动是一项创 新举措，要在坚持中完善、在发展中创 新。要完善机制性安排，提高保障能 力，满足委员多样化读书需求，做好读 书成果转化运用。要加强对委员读书 活动的指导，适时召开政协系统委员读 书经验网上交流会，带动和激励更多委 员参与读书，共建书香政协。 （据新华社） 有声市场的开发仍有巨大挖掘潜 力的同时，一些问题和短板也愈加凸显 出来，如出版机构在有声产品研发上招 揽主播、技术人才时竞争力的欠缺，与 大平台博弈时话语权的弱势，自建品牌 引流变现的难题，等等。不过好在越来 越多出版机构意识到，原先放出授权完 全“撒手”的做法对品牌毫无助力，主动 作为才是正道。随着品牌、私域、用户 等运营理念在出版圈的渗透，出版机构 有声布局再迎新潮流，逐渐从内容产品 以及大而全的平台打造向声音品牌、 “小而美”的平台搭建拓展。 今年上半年应对疫情的过程中，出 版机构的声音品牌在自主性、便捷性等 方面显现出优势。年初，人民文学出版 社推出“人文读书声”有声店铺，疫情期 间免费送出价值逾80万元的“人文读书 声”畅听卡月卡。在线下渠道受阻的情 况下，“人文读书声”成为发行团队向合 作方展示产品、发力线上销售的着力点 之一。四川文艺出版社原创有声品牌 “大声武气”在疫情期间也及时策划了 三期特别节目，组织编辑与听众畅聊如 何让宅家生活平安且有意义。 此前在国内相对小众的播客，被称 为“被低估的流量洼地”，近期成了出版 圈的新风潮。“播客”一词译自 “Podcast”，其定义并没有统一界定，一 般指可以突破传统电台时间、地点、听 众被动选择的限制，随时随地自主选择 收听内容的一种传播形式，即“网络电 台”。记者注意到，目前，出版圈已经出 现一批具有代表性的播客产品，如中 信出版 · 大方的跳岛FM、活字文化的活 字电波、理想国旗下的 naive 咖啡馆、后 浪的后浪剧场等，还有不少出版机构也 在酝酿自己的播客节目。 “重磅出击”VS“轻装上阵” 出版机构声音品牌展现多样姿态 或利用 APP、官网等形式“重磅出 击”，或借助公众号、小程序、喜马拉雅等 “轻装上阵”，或是声音产品为主的垂直 平台、有声栏目，或是订阅模式的播客， 出版机构声音品牌的探索因不同需求考 量，呈现不同特点。 （下转第 3 版） ●商报专递 汪洋在全国政协委员读书活动综合线下交流会上强调 推动读书活动不断深入 切实提高履职水平 中国出版传媒商报讯 6 月 30 日 ， 深圳市人大常委会通过《深圳经济特区 知识产权保护条例修正案》，是在去年 实施的知识产权条例的基础上进行的 修订，以鼓励和保护创新。新条例结合 深圳实际，针对维权周期长、举证难、赔 偿低等维权路上的“拦路虎”，提出了有 针对性的破解之道。 2019 年起，我国修改相关法规，对 故意侵犯知识产权情节严重的行为建 立了惩罚性赔偿制度。此次深圳的新 条例在依照国家法律规定的幅度确定 惩罚性赔偿数额的基础上，结合深圳 实际，规定 6 种侵权 情形从重确定惩罚 性赔偿数额，以强化 针对性和可行性。 包括与权利人之间的代理、许可关系 终止后未经权利人同意继续实施代 理、许可行为构成侵权并造成严重后 果的，在人民法院作出认定侵权行为 成立的裁决后再次实施相同侵权行 为，等等。 深圳的新条例完善了行政禁令制 度，落实知识产权“快保护”的要求。针 对举证难的问题，新条例明确举证妨碍 规则，规定被告方无正当理由拒不提供 其所掌握的相关证据或者提供虚假证 据的，人民法院可以推定主张权利方关 于该证据的主张成立。 （晓 东） 深圳出台条例强化知识产权保护 自疫情以来，大量出版 机构转攻线上渠道，直播几 乎成为“标配”。相当一部分 出版机构试水“直播”后，重 构了对人货场的认知。但经 由几个月的摸索，我们不难 发现，出版商投身直播的几 个主流模式都存在不同程度 的缺陷。 第一种，以各种折扣优惠 作为主要卖点的明星带货。 显然，出版机构的“货品” — — 图书并不完全适合仅以“拼折 扣”形式展示。据记者了解， 出版机构在传统电商渠道的 折扣价格已经被压得缺乏空 间，延伸到头部主播的卖货场 后，无论是单品营销成本投 入、产品本身的口碑积累，抑 或是出版机构品牌价值的放 大，都十分有限。最为关键的 是，出版机构经由“低价”为主 要竞争优势的大V带货后，如 果自身读者运营体系缺乏积 累，直播带来的瞬时爆破性流 量几乎无法接盘，更不用说导 入自家流量池进行进一步的 运营激活。 第二种模式，KOL（关键 意见领袖）借风口做直播内 容。比如李彦宏的直播首秀 便是与樊登读书创始人樊登 对谈“家 · 书”，聚焦知识直 播；童书出版领域的“小小包 麻麻”开通的低幼养育类直播间。这种模式与第 一种相比优势明显，内容大 V 带货，能在某种程度 增强书+出版品牌的口碑，与社群积累品牌的操作 思路类似。但问题在于，除了时效性同样有限外， 由于直播玩法与微信文图操作模式截然不同，微 信端KOL顺利转身成为直播内容的大V也大幅 减少，在基数上造成出版机构寻求有效输出端口 的不畅。 第三种模式，出版机构自家编辑、营销做直 播。疫情期间，这种方式成为没有对接上大V的 出版机构的普遍操作手法。按理说，作为最懂图 书内容的出版机构编辑，最适合以讲书人的姿态 出现在直播间。但遗憾的是，出版机构员工做直 播大多属于“赶鸭子上架”，从以文字为主的内容 打磨身份转向以“脱口秀”为主的主播，对出版从 业者来说无疑是巨大的跨界鸿沟，不亚于一次小 型的“创业”。出版机构自上而下的压力可以促成 短期的“热情投入”，但如果缺乏机制层面的长线 系统性支持，出版商本身又尚未在出版层面形成 自己的优势板块、垂直领域，再加之前几种模式中 同时存在的私域缺陷因素，直播难免会变成流于 形式的“尬聊”。 但出版机构不得不面对的是，以两种目的（一 是卖货寻增量，解线下商业模式之困，或者加速线 上转型；二是做品牌，以培养品牌粘性、维系用户为 主，直播对于培养信任和依赖感有天然优势）为出 发点的直播生态从大的商业圈层来看，已经越来越 多元，成为不可逆转之势。如果这两个目的都无法 达到，出版机构当下做直播还要如何继续呢？ 事实上，伴随直播一起火的概念，还有“私域 流量”。如何将公共区域中的自然流量导入自家 池子，再通过运营提升转化率，已经成为当下互联 网界显学。直播也让现有的用户运营体系再增加 数个分析维度，在现有读者数据积累的支撑下，用 户运营体系将会重构，成为更完整、清晰、有效的 方法论— —而这正是整个出版圈在转型过程中， 一直无法跨越的问题。这也是此次深度报道华东 师范大学出版社“大夏主播团”的意义所在。 （内容详见第 2 版） ■ 中国出版传媒商报记者孙珏编辑：董 琦 排版：彭庆伟 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 书名 中华人民共和国民法典（附草案说明） 国家安全知识百问 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019标准版） 习近平关于“不忘初心、牢记使命”论述摘编 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019烫金版） 中华人民共和国民法典（含草案说明32开白皮版） 云边有个小卖部 你当像鸟飞往你的山 2021 肖秀荣考研政治 1000 题 中华人民共和国民法典（大字版红皮烫金） 版别 法律出版社 人民出版社 学习出版社 人民出版社 党建读物出版社 中央文献出版社 学习出版社 人民出版社 中国法制出版社 湖南文艺出版社 南海出版公司 国家开放大学出版社 中国法制出版社 出版时间 2020 年 6 月 2020 年 4 月 2019 年 6 月 2019 年 8 月 2019 年 6 月 2020 年 6 月 2018 年 7 月 2019 年 11 月 2020 年 3 月 2020 年 6 月 定价（元） 28.00 20.00 15.00 13.00 28.00 24.00 42.00 59.00 69.80 30.00 2020 年 6 月图书销售综合总榜 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 书名 中华人民共和国民法典（附草案说明） 国家安全知识百问 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019标准版） 习近平关于“不忘初心、牢记使命”论述摘编 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（(2019烫金版） 中华人民共和国民法典（含草案说明32开白皮版） 2021 肖秀荣考研政治 1000 题 中华人民共和国民法典（大字版红皮烫金） 关于坚持和完善中国特色社会主义制度推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定辅导读本 断舍离 版别 法律出版社 人民出版社 学习出版社 人民出版社 党建读物出版社 中央文献出版社 学习出版社 人民出版社 中国法制出版社 国家开放大学出版社 中国法制出版社 人民出版社 广西科学技术出版社 出版时间 2020 年 6 月 2020 年 4 月 2019 年 6 月 2019 年 8 月 2019 年 6 月 2020 年 6 月 2020 年 3 月 2020 年 6 月 2019 年 11 月 2013 年 6 月 定价（元） 28.00 20.00 15.00 13.00 28.00 24.00 69.80 30.00 30.00 32.00 2020 年 6 月社科类图书销售排行榜 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 书名 正面管教（修订版） 新华字典（第 11 版 · 双色本） 秦俑两千年 你就是孩子最好的玩具 写字课课练（一年级上册） 写字课课练（三年级 上册） 养育女孩 现代汉语词典（第 7 版） 星火英语 4 级艾考黑旋风试卷全真试题+标准模拟 陪孩子终身成长 版别 北京联合出版公司 商务印书馆 百花洲文艺出版社 南方出版社 湖北教育出版社 湖北教育出版社 中信出版社 商务印书馆 上海交通大学出版社 中国友谊出版公司 出版时间 2016 年 7 月 2011 年 6 月 2020 年 5 月 2020 年 2 月 2019 年 6 月 2019 年 6 月 2014 年 4 月 2016 年 8 月 2012 年 6 月 2020 年 4 月 定价（元） 38.00 24.90 88.00 36.00 22.00 22.00 32.00 109.00 59.80 59.00 2020 年 6 月文教类图书销售排行榜 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 书名 窗边的小豆豆（2018 版） 曹文轩纯美小说系列 · 青铜葵花 兔子也割草 神奇校车 · 桥梁书版（全 20 册） 漫画林汉达中国历史故事集（共 10 册） 郑渊洁四大名传：皮皮鲁传 曹文轩纯美小说系列 · 草房子 我们的身体 任溶溶系列 · 没头脑和不高兴（注音版） 小熊和最好的爸爸（全 7 册） 版别 南海出版公司 江苏凤凰少年儿童出版社 台海出版社 贵州人民出版社 北京理工大学出版社 浙江少年儿童出版社 江苏凤凰少年儿童出版社 未来出版社 浙江少年儿童出版社 贵州人民出版社 出版时间 2018 年 5 月 2016 年 6 月 2014 年 9 月 2014 年 3 月 2016 年 6 月 2015 年 12 月 2017 年 9 月 2012 年 6 月 2018 年 4 月 2007 年 11 月 定价（元） 39.50 22.00 29.80 150.00 298.00 25.00 22.00 155.00 18.00 35.00 2020 年 6 月少儿类图书销售排行榜 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 书名 2020 版一级建造师考试用书 建设工程法规及相关知识 2020 版一级建造师考试用书 建设工程项目管理 半小时漫画科学史 新型冠状病毒感染的肺炎防控知识问答 笑到最后：科学防治五大现代疾病 美国儿科学会育儿百科（第 6 版 · 2018全新增订） 数学 · 基础模块（下册 第 3 版） 时间简史（插图版） 六极物理 相对论究竟是什么 版别 中国建筑工业出版社 中国建筑工业出版社 文汇出版社 湖南科学技术出版社 上海交通大学出版社 北京科学技术出版社 高等教育出版社 湖南科学技术出版社 接力出版社 新星出版社 出版时间 2020 年 3 月 2020 年 4 月 2020 年 6 月 2020 年 2 月 2020 年 6 月 2018 年 3 月 2018 年 7 月 2002 年 2 月 2020 年 4 月 2020 年 6 月 定价（元） 69.00 66.00 42.00 19.80 69.00 89.00 24.90 45.00 68.00 49.00 2020 年 6 月科技类图书销售排行榜 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 书名 云边有个小卖部 你当像鸟飞往你的山 人间失格 人生海海 三体（全 3 册） 月亮与六便士 你信大爱我信你：潇湘家书 · 抗疫篇 活着（新版） 百年孤独（50 周年纪念版） 沉默的巡游 版别 湖南文艺出版社 南海出版公司 作家出版社 北京十月文艺出版社 重庆出版社 浙江文艺出版社 湖南文艺出版社 作家出版社 南海出版公司 南海出版公司 出版时间 2018 年 7 月 2019 年 11 月 2015 年 8 月 2019 年 3 月 2010 年 11 月 2017 年 1 月 2020 年 2 月 2017 年 8 月 2017 年 8 月 2020 年 3 月 定价（元） 42.00 59.00 25.00 55.00 93.00 39.80 30.00 28.00 55.00 59.00 2020 年 6 月文艺类图书销售排行榜 为了及时反映市场行情，为出版社、书店营销、选品提供参考，为读者阅读、购书提供指南，本报 每月刊出商报 · 奥示数据月度图书销售排行榜。销售排行基于国家出版发行信息公共服务平台 CNONIX应用示范单位销售数据和商报 · 奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监 测数据，由综合总榜和社科、文教、文艺、少儿、科技5个分类榜组成，均按销量降序排列。 商报 · 奥示数据 2020 年 6 月图书销售排行榜 华东师大社大夏主播团﹃组团出道﹄打造自有主播矩阵沉淀品牌流量池
