1/15/18
1
MULTIMEDIJALNIMARKETING
VZVUK
izv.prof.dr.sc.DavorinTurkalj/doc.dr.sc.IvanKelić
ü Značajzvukaumarketingu
ü Analizazapažanjazvuka
ü Reprodukcijazvuka(formatiiprogrami)
2
Ciljevipredavanja
"VideoKilledtheRadioStar"
1/15/18
2
ZVUK
ŠTOSTVARAOVAJZVUK?
Elektroničkizvuk- digitalizacijazvuka
Zvučni sadržaj predstavlja značajan prilogbilo kojem multimedijalnom dokumentu.Kako bi se razumjelo djelovanje zvuka umultimedijalnom dokumentu, potrebno jeuočiti dvije osnovne vrste zvučnihsadržaja:• glazba/zvučnemetafore• govor
DEFINICIJAZVUKA
Zvučnisadržajupraksipredstavljaanalognupojavukojatrajeuvremenuodređenimintenzitetomkretanja(amplituda),teseproširujevalovimaodređenebrzine.
Zvučnivalsekrozrazličitemedijekrećerazličitimbrzinama.Uzraku,tajseval,krećebrzinomodpribližno300m/s,uvodisekrećepribližnombrzinomod1500m/s,auželjeznojžicioko
5000m/s.Zvukjeodređen,kaoiostalivalovi,dvjemafizikalnim
veličinama: frekvencijomivalnomduljinom.
1/15/18
3
ZANIMLJIVOSTI
Normalnoljudskouhomožečutizvukoveufrekvencijiod16Hzdo20000Hz.Dakle,premafrekvenciji,zvučnevalovedijelimona:ü infrazvuk - ispod16Hzü od20Hzdo20kHz- ljudskegraniceosjećaja
zvukaü ultrazvuk- iznad20kHz
PITANJE:KOLIKOSUVAMSTAREUČI?PROVJERIMO
BAKERSPROMOCIJASAMOZAPSE
REZULTATI…
1/15/18
4
OSNOVNATEHNOLOGIJAZVUKA
ü Zvukjeuanalognom svijetukontinuiranislijediskazanuvremenuiodređenograspona
ü Rasponjemogućepribližnotočnoizmjeritiubilokojojvremenskojtočki
ü Koddigitalnog zvuka,signaljedefiniranzatočnuvremenskutočkuimožeimatičvrstodefiniranbrojvrijednosti
Dabiseanalognisignalmogaopretvoritiudigitalni,potrebnogajekvantificirati,tojestutvrditivrijednostisignaladoprihvatljivegranicetočnosti.
Razlikeizmeđutakodobivenogdigitaliziranogsignalauodnosunaizvornianalognisignalpredstavljapretvorbenišumkojipratiodređenisignal
Zanimljivost: Prvi pokušaj obrade zvučnih sadržaja pomoću računala kojim seuspješno oblikuje digitalni zvuk nalazimo početkom 1969. godine u instituciji BellLabs, gdje je uspješno proizveden sintetski zvuk kojeg je proizvelo računalo
PRIMJER:RAZUMIJEVANJERAZLIČITIHFREKVENCIJA
Pretvorbaanalognogzvukaudigitalni
ADC skloppreuzimaanalognizvučnizapis,uzimaisječakuvremenu,utvrđujeuzorakiproizvodiodređenibrojkojiostalistrojniiprogramskisklopoviuračunaluprihvaćajuiprevodedigitaliziranuslikuzvučnogzapisa
1/15/18
5
Pretvorbadigitalnogzvukauanalogni
DAC izvodiobrnutiproces,preuzimaodređenebrojeveizprogramskogsklopa,pretvaraihuodgovarajućeelektričnesignalekoješaljenaizlaznisklop(udrugoračunalo,zvučnikeitd.)
analognivs digitalnizvuk
ü Kodanalognogsnimanjapostojerelativnovelikanelinearnaizobličenja,dolazidomodulacijskogšuma,ograničenajekorisnadinamikateelektroakustičkakvalitetaovisiosvojstvimamedija
ü Koddigitalnogsnimanjazvučnihsignalatakvesmetnjenepostojeteelektroakustičkekvaliteteovisesamoosklopovskimkomponentama
Sažimanjeikompresija
Zvučnizapisizauzimajupodostamjestanaračunalupatrebauzetiuobzirdasenaweb-unalazeštomanjezvučnedatotekekakobisestranicaštoprijeučitavalaikakobiseštoprijeskinulipodacinaračunalo
Sažimanjemsezauzimamanjemjestaumemorijiipodacisebržeprenosealisenaravnogubiinakvalitetisamogzvuka.Kvalitetazvukaodređenajetrimaglavnimfaktorima:Sampling rate,Bitrate ikompresijom
1/15/18
6
WAV
ü WAV(odenleske riječiwave,val)jematičniformatzvukauoperacijskomsustavuWindows
ü NesažeteWAVdatotekemogubitivrlovelike.ü JednaminutaglazbeuWAVformatu,
pohranjeneuCDkvaliteti,bitćevišeod10MBpodatakanadisku.
ü ZapohranjivanjejednogglazbenogCD-anatvrdomdiskuuWAVformatustogabibilopotrebnooko600MB.
WMA
ü MicrosoftjesuočensočitimnedostacimaWAVdatoteka,razviovlastitisažetiformatglazbenihdatotekaWMA(štojekraticazaWindowsMedia Audio)
ü TajjeformatprimarnonamijenjenkorištenjuzaWindowsMedia Player
ü SvesučešćiiprijenosniMP3/WMAplayeri,aovajformatzapisaglazbeprihvatilisuidivoviglazbeneindustrijepoputSonyja.
MP3
ü MP3 jeskraćenicaodMPEG-1AudioLayer3.(Moving Pictures Experts Group)
ü GlavnuriječprirazvojuMP3-aimaojenjemačkiinstitut FraunhoferIIS kojijejošdavne1987.godinezapočeosistraživanjemkompresijezvučnogzapisasgubitkomkvalitete.
ü KaoplodsuradnjenastaojepopularniformatISO-MPEGAudioLayer-3,poznatijipodskraćenicomMP3
1/15/18
7
Zaštomp3kompresija
Uovomformatu,svakibitpredstavljaodređeninaponujednomtrenutkuvremena.DobrokodiranMP3sadržajmožedostićipribližnukvalitetuCDaudioreprodukcije priodređenoj brzini
MP3(isličnekompresije)sezasnivajunauklanjanju"suvišnih"zvukova(budućičovjekčujesamoodređenmalibroj).
REPRODUKCIJA
UREĐAJI
U najvažniju kategoriju uređaja za reprodukciju MP3 glazbe spadaju MP3uređaji jer se kod statičnog slušanja glazbe (npr. u stanu) ne primjećujeosnovna karakteristika i prednost MP3 formata - komprimiranost, odnosnomaleno zauzeće prostora na disku i/ili memoriji.
ü Prvukategoriju činebazičniuređajibezzaslonaü Drugukategoriju čineneštonaprednijiuređajikojenaprvipoglednajlakšeotkrivadisplay.ü Trećukategoriju – iakojedostarijetka– čineuređajikojiprimajunekioblikvanjskememorije:
dakleSmartMedia,SDiliCompactFlashkartice.ü Discmaniü Uređajisugrađenimtvrdimdiskom
1/15/18
8
Alternativnahardverskarješenja
ü Mobiteliü Laptop sasoftverskimMP3playeromü Kamere s ugrađenim MP3 playeromü LinijskiMP3playeriü Automobilskiaudio/MP3CDplayeri
ZVUKIMARKETING
1/15/18
9
ZVUKIMARKETING
ü Psihološko značenje
ü Kognitivno značenje
ü Fiziološko
ü Bihevioralno
Slušanje =stvaranje značenja iz onoga što čujemo
BRANDSOUND
ü Učinitedaseslažesaporukomvaševizualnekomunikacije
ü Zvukmoraodgovaratisituacijiü Dajtemuvrijednostü Testirajtega
ZVUKIMARKETING
ü PremaistraživanjuHuija,DubeaiChebata (1997.),glazba/zvuk možeublažitinegativneemocijepovezanesduljinomčekanjainavestikupcadapozitivnoocijeniuslugeutrgovini
ü Zvuk senemožepromatratiizolirano,negojedinoukoleracijisostalimelementimaemocionalnogbrandiranja:vizualnim(boje,arhitektura),mirisnimiokusnim(posebnaponudahraneipića),opipljivim(dizajn,oblici,svjetlo,tekstura),i,naravno,zvučnim(glazba).
ü Tako je u jednom supermarketu u odjeljku za vina naizmjenično puštana njemačkai francuska glazba. U razdobljima u kojima je puštana francuska glazba odnoskupljenih vina bio je 5 boca francuskog vina na 1 bocu njemačkog vina. Urazdobljima u kojima je puštana njemačka glazba odnos kupljenih vina bio je 2boce njemačkog vina na 1 bocu francuskog vina. Nakon kupnje kupci su ispuniliupitnike, a obrada tih upitnika pokazala je kako kupci nisu bili svjesni utjecajaglazbe na odabir vina.
1/15/18
10
GLAZBA IMARKETING
ü Uistraživanju Wilsona (2003)glazba jeimala različite efekte na percepcijurestorana.
ü Gosti su slušajući jazz (Gonewiththe Wind– DaveBrubeck;LoveforSale– MilesDavis),restoran ocjenjivali kao okolinu koja potiče i osnažuje,
ü slušajući popularnu glazbu (ITry- MacyGray;ItAin’t Over‘Til It’sOver– LennyKravitz),restoran ocjenjivali optimističnim,
ü slušajući klasičnu glazbu (Debussy– PreludetotheAfternoonofaFaun;Elgar–SerenadeforStrings,Op.20II.Largetto)imali mišljenje dajerestoran sofisticiran,dok su slušajući jednostavne pjesme (AlwaysOnMyMind– PanPipes;Annie’sSong– JohnnyPearson)restoran ocjenjivali neukusnim/napadnim
ü Glazba i brandiranje?
ZVUKIMARKETING
ü Uprošlostijetipičanzvukmotociklanastajaoviše-manjeslučajno:ciljjebioizvućištovišekonjskihsnaga,azvukjedolaziosamposebi.Kasnijesusepojavilenormeodozvoljenojrazinibuke.
ü Snažnitonoviizzadimljenogispušnogtopasuuimezakonapretvoreniuprigušenošuštanje,kojejeujednakojmjeriživciraloivozačeiproizvođača.
ü PredvodniknatompodručjubiojeHarley-Davidson.ü Većodpočetka90-ihovatvrtkaintenzivnojebrinulaoidealnombrborenjusvojih
dvocilindrašateje1994.čakpokušalazaštititisvojkarakterističnizvukupraznomhodupoznatpodnazivom„potato,potato“,iakobezuspjeha.
ü Svimajeciljjednak:učinitizvuknjihovihmotorapamtljivijim iugodnijim.
Auto-industrija
PROGRAMI
1/15/18
11
WindowsMedia Playerü OdsvihoperativnihsustavaWindowsiXPsudosadanajvišeintegrirani
multimedijom.ü WindowsMediaPlayerdiojeWindowsaXPizamišljenjekaouniverzalniplayer
Windows-aXPzareprodukcijusvihzvučnihivideoformatanakojesemoženaićinaračunalu.
ü SučeljeWindowsMediaplayer-aspadameđunajagresivnije,aliinajprilagodljivijeprogrameikadanapravljene.
Izvor:http://ahyco.uniri.hr/seminari2005/MP3/reprodukcija/programi.htm
iTunesü Naziv programa za organiziranje i puštanje medijskih datoteka kojeg je
razvila američka tvrtka AppleComputer i izbacila na tržište 2001. godineü Ovaj programsetakođer koristi za sinkroniziranje Appleovih medijskih
uređaja iPhonea, iPoda i iPada te za onlinekupnju medijskih datotekana iTunes Music Store
ü Prednosti uorganizaciji i reprodukciji
Podcasts
§ Digitalnadatotekakojasadržavaaudioiliaudio-videozapiskojisedistribuiraputemInternetakoristećiRSStehnologiju,anamijenjenjegledanju(ilislušanju)naračunalu,digitanomprijenosnomplayerupoputiPoda
§ iPod+broadcast§ Objavljujeseperiodičnote
automatskipreuzima§ Podcatcheri(iTunes,Zune,
Winamp)
33
1/15/18
12
Uređivanjeiobrada
Postoji mnoštvoprogramazauređivanjeiorganizacijuMP3datoteka.Ovdjesmoopisalisamonekolikokorisnihprogramajednostavnogsučeljaistogalakihzakorištenje. Tosu:
AbeeCompareMP3 v.0.93(programzatraženjeduplikatapjesama)MP3Splitter&Joiner v2.90(programzarezanjeispajanjeMP3datoteka)MP3Gain v1.2.5(programzauređivanjeglasnoćezvuka)EncSpot v2.0(programzaanalizuMP3datoteka)
ZaštitaautorskihpravaIakoautoripjesamanikadakaosadanisubiliumogućnostijednostavnijeprezentiratisvojadjelatolikommnoštvuljudi,ovajnačinimonemogućavadodatnuzaradu,štobimogloutjecatinasmanjenjenjihovekreativnosti,atimeiglazbeneponude.
Zbogtogasenastojiuvestiodređenemjerekojebionemogućileilegalnudistribucijuglazbe.UzadnjihpargodinaudrugaglazbenihizvođačaAmerikeRIAA(RecordingIndustryAssociationofAmerica)pokrenulajenizsudskihpostupakakakobiriješilaovajproblem.Uglavnomsevodepostupciprotiv:
ü osobakojabezodobrenjaprebacujusInterneta(download)MP3kopijezaštićeneglazbe
ü proizvođačaopremekojaomogućavadownloadiliizvedbuglazbenaInternetu(streaming)
ü WebstranicakojenudeneautoriziraneMP3kopijespremnezadownload(poputMP3.com)
ü posrednikakojipomažuWebkorisnicimapronaćibesplatneMP3kopijezadownloadnavlastitoračunalo(poputNapster.com)štojepoznatopodnazivomPeertoPeer(P2P)
NOVIFORMATI
1/15/18
13
Mp3PRO
MP3ProjerazvilatvrtkaCodingTechnologies,apredstavljapoboljšanjeMP3formatakojemujeveličinadatotekeupolamanjanegokodstandardneMP3datotekezaistukvalitetuzapisa.MP3Prodatoteketakođerimajuekstenziju.mp3.
ü MP3protehnologijapodržavaimnogedrugebrzineprotokapodataka.NanižimbrzinamapogodnajezaInternetradio,anavišimzakvalitetanaudioprijenosipohranu.
ü Neostatak ovogalgoritmajeuopterećenjuprocesora.MP3dekoderi kojipodržavajuSBRalgoritamtražedotriputavišeprocesorskesnageodstandardnogMP3dekodera.Toinijeproblemzadanašnjaračunala,alibimogaobitiproblemzaprijenosneplayere.Osimtoga,mnogikorisnicinisuzadovoljnikvalitetomzvukatvrdećidaglazbazvučiprigušeno.
MPEG-2AAC
MPEG-2AdvancedAudioCoding(AAC)jesljedbenikMP3formatakojegjetakođerrazvioFrauenhoferInstitut.Kaojedanodvrloučinkovitihmetodakompresijeaudiozapisa,proglašenjeISOstandardom.Datotekećeteprepoznatipoekstenziji.aac.
NačinkodiranjaikompresijejednakjeMP3formatu,alisualgoritmiboljeiskorišteniipoboljšani.Nedostatakjesporokodiranje.OvajjeformatpredviđenzaDRM(DigitalradioMondiale),tj.digitalniradioprijenostezaprijenosvisokokvalitetnogaudiosignalaprekoInterneta.Zasadapostojimalouređajakojipodržavajuovajformat.
Ogg VorbisIakojedalekoodpopularnogMP3-a,Ogg Vorbis vrtoglavombrzinomosvajatržište,aosobitojepopularankodLinux korisnika.Ovedatotekećeteprepoznatipoekstenziji .ogg.Ogg označava«kontejner»datotekakojibijednogdanatrebaosadržavatiiaudioivideodatoteke,aVorbis označavaaudiokompresiju.
Ogg Vorbis imakvalitetuboljuodMP3-azaistuveličinudatotekajerkoristiboljeakustičkemetodezareprodukcijuaudiozapisaiVBRnačinkodiranja.Mnogismatrajudajeopen source software budućnosti,paćetovjerojatnovrijeditiizakompresirane formate.Toznači,dabiOgg,ilinekisličnibesplatniformat,jednogadanamogaobitinajpopularnijiformat.
1/15/18
14
MPEGPlus
MPEGPlus jeformatotvorenogkodakaoiOgg Vorbis.Prepoznajesepoekstenzijidatoteka .mpc (ili.mp+)kojesu5–10%manjeveličinenegokodMP3formata.Ovajformatjeustalnomrazvoju,arazviogajeAndree Buschmann.
Nedostacisuograničenostna44100Hzimanjakodgovarajućehardverskepodrškeodnosnoprijenosnihplayera zareprodukciju.ZasadavjerojatnonećenaićinatržišnuprihvaćenostzbognedostatkaCBRnačinakodiranjakojinijepogodanzastreaming prisporimInternetvezama.
Izluđujulivasnekizvukovi?
„Imamproblem...Naime,nemogupodnijetizvukovemljackanjailibilokakvezvukovekojeljudiproizvodedokpijuijedu.Svejepočelokadasamimalaoko9godina(sadaimam14).Nemogutopodnijetiviše!Živciramsveokosebe,starciseljutekadaodemodstolabrzoilijedemodvojenoodnjih.Obakamaidjedovimadainegovorim- sviimajuzubneprotezeisvidojednogmljackaju.Primjetila samdametizvukovivišeživcirajukodosobakojemeovakoopćenitoiživcirajuilimenaljute.Dosadasammisliladasamnekicreep idanisamnormalnadoknisamslučajnonaišlanainternetudazapravopostojiporemećajkojisezoveMisophonia”
Misofonija:zirazita iritacijazvukovimapoputžvakanja,gutanja,pjevušenja,zviždanjaiodjekakorakanazivasemisofonija.Riječjeonovoskovanoj riječizamedicinskostanje,aponekimaiporemećaj,kojujeprviputprimijetio dr.Pawel J.Jastreboff u90-ima.Udoslovnomprijevoduznačimržnjupremazvukovima.
Literaturaikorisnilinkovi
• Vaughan,T.:Multimedia: Making it work,McGraw Hill,2011.• Sexton,J.:Music,SoundandMultimedia:FromtheLivetotheVirtual(MusicandtheMovingImage),
EdinburghUniversityPressLtd,Edinburgh• Carne,E.,B.:DigitalAge MultimediaCommunicationsforMobile,Nomadic,andFixedDevices,2010.• Bhatnager,G.,Mehta,S.,Mitra,S.:Introduction toMultimedia Systems,Academic Press,SanDiego,CA,
2002.• Ružić,D.:E-marketing,EkonomskifakultetuOsijeku,Osijek,2003.• CARNet ReferalniCentar:Izradamultimedijalnihelemenatainjihovaprilagodbazawww,
http://www.carnet.hr/referalni/obrazovni/imme/mmelem.html• https://itunes.apple.com/hr/app/sound-uncovered/id598835017?mt=8• http://ahyco.uniri.hr/seminari2005/MP3/index.htm• Izvorifotografija:
• http://mashable.com/2011/08/01/mtv-30th-anniversary/• http://www.notebookcheck.net/Apple-planning-ultra-high-resolution-displays-for-MacBook-Pro.67284.0.html• http://goo.gl/8Ca9RK• http://goo.gl/QM3vtL• http://goo.gl/dVBx7Q• http://goo.gl/GQc2dz• http://goo.gl/hHmRc5• http://goo.gl/1XlVl1