City DressingPowered by Shipmate

City Marketing is hot!

City dressing als belangrijke element in uw“City Marketing Toolbox”

Definitie:Een tijdelijke transformatie van de buitenruimte metkleur en beweging door toepassing van een breed scalaaan vlaggen/ banieren en andere vormen van bedruktdundoek

Doelen:1. Marketing van de stad2. Verbeteren van het stadsbeeld3. Aantrekken van investeerders4. Aantrekken van additionele fondsen voor de stad

Breed scala aan producten

Vaste masten FestivalpottenMedia masten

3-Zijdige torens Megadoeken ToegangspoortenMastbakken

Breed scala aan producten

Vaste masten FestivalpottenMedia masten

3-Zijdige torens Megadoeken ToegangspoortenMastbakken

Project management en service

1. Analyse van de buitenruimte

2. Risico analyse

3. “Vlaggenplan”

4. Productie/ plaatsing/ controle/ retour nemen

Case studies – Film

Rotterdam – Flexibiliteit in complexiteit

Uitgebreide infrastructuur:• 200 festivalpotten in centrum en op

belangrijkste toevoerwegen• 200 vaste mastlocaties• Ca 1500 mastbakken• 220 mediamasten

Complexe aanpak:• Ca 75 projecten in de stad (zonder

graaf- en breekwerk)• Agenda beheer in overleg met

Rotterdam Festivals• Ondernemersondersteuning dmv

thema’s (koopzondagen, Sinterklaas,.)• Logistieke complexiteit

Den Haag – City Dressing in historisch stadsbeeld

Investering infrastructuur 2009:• 200 mastlocaties op

belangrijkste toevoerwegen• Hoge kwaliteit masten

eigendom gemeente• Permanente “bevlagging”• Shipmate uitvoering

mastbeheer – productie, onderhoud en wissels

Groeiend festivalbeleid:• Focus op evenement als

cruciaal onderdeel van city marketing beleid

• Orientatie op (beach) sports en cultuurfestivals

Vlaardingen – Nieuwe City Marketing aanpak

Nieuwe infrastructuur:• 84 festivalpotten • 12 vaste mastlocaties• Vlaggenparade

Maasboulevard (30 masten)

Organisatie en beheer• Infrastructuur eigendom

gemeente, onderhoud uitbesteed

• Agenda beheer door gemeente

• Onderhoud tegen vaste tarieven

Arnhem – Exploitatie in eigen beheer

Nieuwe infrastructuur:• 90 festivalpotten • 10 mastlocaties

Nelson Mandela brug• Recentelijk 30

nieuwe festivalpotten

Organisatie en beheer• Infrastructuur,

onderhoud, exploitatie door gemeente

• Succes door beheersbaarheid en hoge attentiewaarde

Samenvatting en conclusies

Doelen:• Communiceren van

“merkwaarden” van de stad

• Aantrekken van bezoekers, inwoners, ondernemers en, investeerders

• Betrokkenheid van lokale ondernemers en bewoners bij de stad

• Verbeteren van de “look en feel” van de buitenruimte

Concepten• Transformeren van de

publieke buitenruimte met aantrekkelijke grafische oplossingen

• Het creëren van een effectieve communicatie strategie (agenda, reclamebeleid)

• Gebruik maken van buitenruimte voor additionele inkomsten (budget neutraal)

Oplossingen:• Analyse mogelijkheden

buitenruimte• Concept testen door

toepassing van tijdelijke festivalbakken

• Gebruik maken van bestaande infrastructuur voor city dressing (media masten)

• Aanleggen van een infrastructuur van festivalpotten/ vaste masten

Cases: Bavaria City Racing

Cases: Internationaal Film Festival Rotterdam

Cases: NK Halve Marathon

Cases: Red Bull Air Race

Cases: North Sea Jazz Festival

Cases: Wereld Haven Dagen

Cases: Internationale Dag van de Vrede

Cases: Kunstproject Museumplein