ÚVOD DO PPC/ADWORDSWORKSHOP CLICK IT, VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ

Aňa Vandělíková, Lukáš Jirát

Naší specialitou je online marketing:• Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)• Marketing v sociálních sítích• Tvorba webů a facebookových aplikací• Plošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)• Optimalizace pro vyhledávače (SEO)• Copywriting• Grafika

Sun Marketing byl založen už v roce 2006.Náš tým tvoří 40 lidí.Máme know-how z řady projektů.

NĚCO O NÁS

Každý měsíc pořádáme akci SMRŠŤ (Sun Má Rád Svůj Tým).Každý měsíc chodí Sunní týmy na večeři.Dvakrát do roka jezdíme na teambuilding.Vždycky v pátek se vypravíme na pivo do blízké restaurace.Naše vánoční večírky jsou tak legendární, že už nikdo neví, co je pravda.Podporujeme charitativní projekty, například Dobrá rodina a Srdcerváči.

JSME SUN. JSME RODINA.

Aňa Vandělíková• Pozice: PA strategist• Praxe v oboru: 6 let (1 rok v Sunu)• Práce pro klienty: IVF Cube SE, Pantour.cz, KS Motors, Videolékárna.cz, Insportline.cz• Záliby: hudba, korálkování, šití, balet, tribal fusion

Lukáš Jirát• Pozice: Senior PA specialist • Praxe v oboru: 7 let (1,5 roku v Sunu)• Práce pro klienty: YIT, Kytary.cz, Borotalco, Porsche Interauto, Global Wines• Záliby: dcera, běh, tenis, kolo, hudba, kino

A NĚCO O NÁS DVOU

Kdo z vás má zkušenosti s PPC v Adwords? Spravovali jste nějaké PPC reklamy v Adwords?Co očekáváte, že se tu dneska dozvíte?

NĚCO O VÁS?

Opakování základů AdwordsRozdíly v nastavení vyhledávacích a obsahových kampaníAtributy vyhledávacích kampaní Skóre kvality – co ho ovlivňuje Rozšíření kampaní RLSA – remarketing ve vyhledávání DSA Pokročilé nastavení – časový rozvrh, rotace, zobrazování DimenzeAtributy obsahových kampaní Typy cílení (Klíčová slova, umístění, témata, zájmy) RMK

PROGRAM WORKSHOPU

OPAKOVÁNÍ – ZÁKLADNÍ STRUKTURA

Přístupová data k účtuKontaktní a fakturační údaje

RozpočetDatum zahájení a ukončeníCílení a možnosti zobrazení

Reklamní textyKlíčová slova

Maximální CPC

ÚČET

RozpočetDatum zahájení a ukončeníCílení a možnosti zobrazení

KAMPAŇ

Reklamní textyKlíčová slova

Maximální CPC

Reklamní textyKlíčová slova

Maximální CPC

Reklamní textyKlíčová slova

Maximální CPC

KAMPAŇ

REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA REKLAMNÍ SESTAVA

Zobrazení

Proklik

CTR

CPC

Náklady

Průměrná pozice

Konverze

Konverzní poměr

CPA

Podíl zobrazení

Dopadová stránka

Míra okamžitého opuštění

Vyhledávací kampaň

Obsahová kampaň

SEZNAM ZÁKLADNÍCH POJMŮ

OPAKOVÁNÍ - KLÍČOVÁ SLOVA VS. VYHLEDÁVACÍ DOTAZ

Vyhledávací dotaz

Seznam slov, který vytváří inzerent

Slova, která zadává uživatel do vyhledávače

Seznam klíčových slov

[hořká čokoláda]„mléčná čokoláda“

Bílá čokoláda čokoláda s lískovými oříšky

[prodej čokolády]

Hodnocení reklamy

Určuje pozici reklamy ve vyhledávání.

Přepočítává se pokaždé, když se reklama může zobrazit v aukci

Ad Rank = CPC x (Skóre kvality [80 % váhy] + Rozšíření reklam [20 % váhy])

JEDEME DÁL – AD RANK

Odhad kvality vašich reklam, klíčových slov a vstupních stránek.

Udáván na stupnici 1-10

Součást Adranku

Čím vyšší skóre, tím nižší náklady

Atributy Skóre kvality: Relevance reklam Předpokládané CTRDojem z dopadové stránky – obsah musí být relevantní ke KWs a inzerátuHistorické CTR

CO JE SKÓRE KVALITY?

Vyhledávací + obsahová kampaňSítěNabídka u zařízení (vyhledávání) vs. vyloučení zařízení (obsah)Geografické cíleníJazykyStrategie nabídky

Metoda doručováníČasový rozvrhRozšíření o lokalituRozšíření o telefonDemografické cílení

A TEĎ SI PROJDEME NASTAVENÍ KAMPANÍ

Možnosti, které má jen vyhledávácí síťNabídka u zařízení (vyhledávání)Rozšíření o odkazy na podstránkyRozšíření o poznámkyRozšíření o zprávuRozšíření o aplikaciRLSA (remarketing ve vyhledávání)

NASTAVENÍ KAMPANÍ

2 způsoby zacílení – Cíl a nabídka nebo pouze nabídka

Cíl a nabídka – reklama se zobrazí pouze lidem ze seznamu.

Pouze nabídka – reklama se zobrazí všem, ale na lidi ze seznamu máte jinou výši nabídky než pro zbytek uživatelů.

Lze použít i pro vyloučení publik.

RLSA – REMARKETING VE VYHLEDÁVÁNÍ

Vhodné pro klienty s rozsáhlým webem a inventářem

Pro cílení využívá webové stránky

Při zadání vyhledávacího dotazu si robot projede web a vybere stránku, která se nejlépe shoduje

Název vybrané stránky se propíše do hlavičky inzerátu

DSA – DYNAMIC SEARCH ADS

Možnosti, které má jen obsahová síťCílení na konkrétní zařízeníKontextová klíčová slovaUmístěníTémataZájmyVlastní zájmyRemarketing

ZPÁTKY K NASTAVENÍ KAMPANÍ

Jednoduchý RMK vs. Dynamický RMK

Nejčastější strategie jednoduchého RMK:všichni na webunavštívili jednotlivé kategorieopustili košíkučinili konverzi (e-shopy)

Doporučujeme jednotlivé seznamy rozdělit na menší časové úseky (0-3 dny, 4-7 dní, 7-14 dní, 15-30 dní)

REMARKETING

Vyšší dívčí Ukazuje konkrétní produkty, které uživatel prohlíželPro maloobchod je zapotřebí XML feed napojený do Google Merchant Centre.Na web je nutno implementovat rozšířený RMK kód.Dyn. RMK lze využít i pro služby (hotely, letenky,

vzdělávací kurzy atd.) – není zapotřebí GMC

DYNAMICKÝ REMARKETING

Pomocí dimenzí lze rozdělit data do segmentů

Po čase, typu konverzí, štítku, Finální URL, lokace uživatele atd.

Umožňuje lepší pochopení chování uživatelů a podrobnější optimalizaci.

DIMENZE V ADWORDS

20 MIN. PAUZA

Praktická část (45 min + 15 vyhodnocení)— Tvorba vlastní PPC kampaně – struktura, klíčová slova, inzeráty, nastavení

kampaně— Navrhnout strukturu kampaně pro vybraný web

– Ve skupinkách– Možnost práce v Adwords editoru – Přidání klíčových slov + vylučujících klíčových slov– Tvorba reklamních textů

» Správná LP (Landing Page)» Rozšíření

– Import kampaní do systému AdWords – Nastavení kampaně pro spuštění dle zadání– Tvorba remarketingových publik dle zadání cílů kampaně

PRAKTICKÁ ČÁST

Praktická část — Klient: global-wines.cz— Období kampaně: 05-06/2017— Budget: 20.000 CZK / měsíc— Cíle kampaně: podpora prodeje whisky

– Skotská, Irská, Japonská— Podpora prodeje v e-shopu i na prodejnách— Remarketing? Jaká publika? Jaký budget?

PRAKTICKÁ ČÁST - ZADÁNÍ

http://bit.ly/masters-of-ppcODKAZ NA FORMULÁŘ SE ZPĚTNOU VAZBOU

Sunní blog Sunitka.czSunní Facebook:/sunmarketingSunní Twitter: @sun_marketingNaše Google trenérka Verča na Twitteru: @VeruBrindzovaExpert na webovou analytiku Jan Tichý: @jantichyOficiální Adwords blog: https://adwords.googleblog.com/

KOHO A CO SLEDOVAT

Digijobs (3. 5. v Praze)Marketing Festival (9.-10. 11. v Praze)Poslední středy od H1.czSEO restart (16. 6.)BabelCamp (10. 9.)Social Date (info o termínu na našem FB)

AKCE, NA KTERÝCH NÁS NAJDETE

Chci zjistit, co jako správce Adwords účtu musím sledovat a jak. Chci se naučit práci v AdWords, vidět praktické ukázky, ne jen teorie, tipy a triky z praxe.Tipy pro optimalizaci kampaní, jak a co sledovat při optimalizaci. Jak dělat reporty. Jak jednoduše pár větami vysvětlit, co jsou to PPC reklamy. Tipy na nástroje, aplikace a další pomůcky které využíváte. Koho a kde sledovat novinky v oblasti online marketingu a PPC. Příběhy úspěchů i neúspěchů z praxe.

OTÁZKY, KTERÉ JSTE NÁM POSLALI

Lukáš JirátSenior PA specialist

+420 734 203 183lukas.jirat@sunmarketing.cz

www.sunmarketing.czwww.sunitka.cz

/sunmarketing@sun_marketing

Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1

Anna VandělíkováPA strategist

+420 733 120 778 anna.vandelikova@sunmarketing.cz