Co-Marketing: creando con el consumidor

lunes 30 de noviembre de 2009

Co-Marketing:Creando con el consumidor

Ritalín, Director Creativo General deMRM Worldwide



Es una época confusa,perrito



(Copyright Sativa)lunes 30 de noviembre de 2009

(Copyright Sativa)lunes 30 de noviembre de 2009

El axioma de las comunicaciones

1995-2002

cambió completamente



PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional

TV, Gráfica, Radio, Vía Pública

1995-2002




PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional


Interactivo(línea 800, sitio web)

SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002




TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional

Participativo (Medios Sociales)

PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002




TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

CUARTA EDAD

Hoy y en el futuro

El consumidor como canal




TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

CUARTA EDAD

Hoy y en el futuro





TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

CUARTA EDAD

Hoy y en el futuro





TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

CUARTA EDAD

Hoy y en el futuro





TERCERA EDAD

2002 - 2007

Multidireccional


PRIMERA EDAD

1950-1995

Unidireccional



SEGUDA EDAD

Bidireccional

1995-2001

1995-2002

CUARTA EDAD

Hoy y en el futuro




1

9

8

0

Medios

Consumidores

•TV

•Radio

•Gráfica

•Outdoor

•

Un mundo de opciones

sumamente limitadas,

EMPUJADAS

hacia los Consumidores


1

9

8

0

Medios

Consumidores

•TV

•Radio

•Gráfica

•Outdoor

•

Un mundo de opciones

sumamente limitadas,

EMPUJADAS

hacia los Consumidores


Canales VOD•

Canales de Cable•

Avisos•

Vía Pública•

Radio Digital•

Radio satelital•

Internet•

Búsqueda de videos•

Descarga de música•

Blogs•

Podcasting•

Advergames•

Contenido Móvil

un mundo de

opciones infinitas,

TIRADAS

por consumidores

individuales.

2

0

1

0

MEDIAMedios

Consumidores


Canales VOD•

Canales de Cable•

Avisos•

Vía Pública•

Radio Digital•

Radio satelital•

Internet•

Búsqueda de videos•

Descarga de música•

Blogs•

Podcasting•

Advergames•

Contenido Móvil

un mundo de

opciones infinitas,

TIRADAS

por consumidores

individuales.

2

0

1

0

MEDIAMedios

Consumidores


Digital no es un medioEs la nueva forma de consumir medios


Digital no es un medioEs la nueva forma de consumir medios


Es ver tus series en tu computador.


Es usar tu consola como


Es usar tu consola como


Es usar tu celular como computador


... y tu computador como celular




Audiencia fragmentada:Decenso en la eficiencia de los medios.

Consumidores Multitasking.


Audiencia fragmentada:Decenso en la eficiencia de los medios.

Consumidores Multitasking.


La industria de la entretención jamás volverá a ser la misma






La políticajamás volverá a ser la misma


La políticajamás volverá a ser la misma


La forma de consumir noticiasjamás volverá a ser la misma


La forma de

¿Y la forma de hacer publicidad?...


2.0Web


2.0Consumidor


2.0ConsumidorProsumidor


Las retóricas dan paso a la colaboración








Objetivosde Marca

Objetivosdel Negocio

Modelo del diseño de experiencias


Necesidadesdel Consumidor

Objetivosde Marca

Objetivosdel Negocio

Modelo del diseño de experiencias


Campaña360º

Televisión Radio

OutdoorRevistasDiarios

Celular

Banners

advergaming

SEM-SEO

Cine

Samplings

Activaciones

Olvídense de “la bajada” o “la pata digital”


Campaña360º

Televisión Radio

OutdoorRevistasDiarios

Celular

Banners

advergaming

SEM-SEO

Cine

Samplings

Activaciones

Olvídense de “la bajada” o “la pata digital”


(Si puedes sacar Digital de la ecuación, entonces digital no es relevante en tu campaña)


UN SOLO GRAN MENSAJECONSTRUIDO (O DECONSTRUIDO)

POR LA SUMADE LAS PARTES

(Si puedes sacar Digital de la ecuación, entonces digital no es relevante en tu campaña)


Aprendizajes interesantes



Convirtiendo el concepto en una experiencia






Convertimos la marcaen una persona.


Convertimos la marcaen una persona.




Providencia


Apoquindo


Mercado Central






SEPTIEMBRE 2009

IAB Mejor Campaña Integrada de JunioBig! Oro Mejor Campaña Digital 2009Big! Grand Prix (Gran Big!) 2009Plata en Amauta 2009Finalista en Effie 2009


SEPTIEMBRE 2009

IAB Mejor Campaña Integrada de JunioBig! Oro Mejor Campaña Digital 2009Big! Grand Prix (Gran Big!) 2009Plata en Amauta 2009Finalista en Effie 2009



ROMPELA.CL


15 segundos con la marca

ROMPELA.CL


15 segundos con la marca

Mínimo, 2 minutos.

ROMPELA.CL


5tolugar del mundo.


5tolugar del mundo.

“De aquí a 2 semanas, el 50% de los chilenos conectados a internet estarán en Facebook”

Mark Zuckerberg, creador de Facebook. Oct 2008


5tolugar del mundo.

“De aquí a 2 semanas, el 50% de los chilenos conectados a internet estarán en Facebook”

Mark Zuckerberg, creador de Facebook. Oct 2008

O`reilly Radar: 67,5% de los chilenos está en Facebook.


de todos los fotologs del mundo son chilenos.







“Si me dices algo, lo olvidaré.Si me muestras algo, lo recordaré.

Si me involucras en algo, lo comprenderé.”


“Si me dices algo, lo olvidaré.Si me muestras algo, lo recordaré.

Si me involucras en algo, lo comprenderé.”Confucio


¡Muchas gracias!


¡Muchas [email protected]

@ritalin


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Date post:	26-Jun-2015
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