Come scrivere un blog basandosi su SEO e Keyword

#comunicacorewww.comunicacore.it

Agenzia di comunicazione a Firenze

Servizi digitali e web alle aziendeGrafica, Design, Ottimizzazione

siti, Social Media, Blogging, Content Management, Corsi di

formazione


WHAT ISLIFE?


#CONTENT

CONTENUTO VALIDO PER UN BLOG#BLOGGING

COME

CREARE#comunicacorewww.comunicacore.it


#SEO

CONTENUTI IN OTT ICA #SEOÈ IMPORTANTE

PERCHÉ

CREARE#comunicacorewww.comunicacore.it

#VALORE SCOPR IREMO CHE QUESTA È L A PAROL A

MAGICA DEL NOSTRO L AVORO E DEL NOSTRO IMPEGNO

LA CHIAVE DI TUTTO


DI CHE COSA PARLEREMO


1 GOOGLE, UN ALIENO O IL GRANDE FRATELLO?

2 CONTENT IS KING

3 BLOGGING BASATO SULLE KEYWORD

{ }1GOOGLEALIENO O GRANDE FRATELLO?




Valerij Brumel’

Dick Fosbury


SAVE THE DATE

23 FEBBRAIO

2011#comunicacorewww.comunicacore.it


PANDA 23 FEBBRAIO 2011

Pyramid of #TRUSTFIDUCIARILEVANZAAUTOREVOLEZZAETÀCONTENUTO

RELEVANCY

AUTHORITY AGE CONTENT


{ }Cosa fare o NON FAREPer KW DRIVEN BLOGGING




BLACK HAT #SEO#comunicacorewww.comunicacore.it


White Hat #SEO


Grey Hat #SEO

SAVE THE DATE

23 FEBBRAIO

2011


Ma… torniamo a bomba

PANDA va a toccare il12% dei siti

in SERP#comunicacorewww.comunicacore.it

PENALIZZA• Siti a contenuto

debole• Content Farms• Siti con troppi Ads

in % al contenuto#comunicacorewww.comunicacore.it

INTRODUCE CONCETTI DI:

• Above The Fold (#ATF)

• Below The Fold (#BTF)


• Ad es.: No Ads Above The Fold (#ATF)

• Sì Below The Fold (#BTF)

• Entrambi dipendono dalla risoluzione schermo


GOOGLE FOCUSVALORE (VALUE)


From VALUETo TRUST

Dal VALOREAlla FIDUCIA


Il nostro contenuto darà un

quando sarà BEN RICERCATO, BEN SCRITTO e SENZA ERRORI.

#WELLRESEARCHED#WELLWRITTEN#ERRORFREE

ALTO VALORE


Il nostro contenuto deve NON SOLO rispondere ad un BISOGNO o a una DOMANDA, ma lo deve fare nel miglior modo possibile! #comunicacorewww.comunicacore.it

A PROPOSITO:

DOMANDA - BISOGNO

NEEDQUESTIONDEMAND


SAVE THE DATE

24 APRILE 2012



PENGUIN

{ }GOOGLE dichiara GUERRAAl BLACK HAT #SEO!!!



vs.

PENGUIN va a toccare solo il4% dei siti

in SERPPerò li

massacra!!!#comunicacorewww.comunicacore.it

PENALIZZA• Siti ultraottimizzati • Keyword Stuffing• Testo nascosto• Testo invisibile• META TAG Stuffing• META TAG Redirection


E ANCHE• Machine Translated Sites (siti

tradotti in automatico)


E ANCHE• Machine Translated Sites (siti

tradotti in automatico)


PENALIZZA• Link schemes (tanti link da

pochi domini)• Link acceleration (il tempo in

cui i link vengono acquisiti)• Link Quality



SANDBOX


NO MAN’S LAND

#SEOOcchio ai ciarlatani


La #SEOHa bisogno di

tempo#comunicacorewww.comunicacore.it

SAVE THE DATE

30 AGOSTO

2013#comunicacorewww.comunicacore.it


HUMMINGBIRD30 AGOSTO 2013


HUMMINGBIRD =

COLIBRÌ

HUMMINGBIRDè Bastard Inside

90% dei siti in SERP


INTRODUCE• Semantica di

ricerca contestuale(Contextual Search & Semantics)


OPERA• Spostamento dalle

Keywords alla LSILATENT SEMANTIC INDEXING


È IL CAPOLAVORO

DI#comunicacorewww.comunicacore.it

Alcuni esempi:


SI INTERFACCIA A


PUNTO CENTRALE


• Ora Google dà i sinonimi in SERP


• «Migliori scarpe da trekking da donna»

• «Calzature da trekking da donna al top»

• Città di Sienna• Google ti chiede: «Sei sicuro che

non stavi cercando «Città di Siena»? Io ti cerco quello che dico io, però se vuoi proprio cercare «Città di Sienna», fai pure!







SAVE THE DATE

24 APRILE 2015



MOBILEGEDDON24 APRILE 2015

MOBILEGEDDON

colpisce il60% dei siti in SERP


INTRODUCE• Ricerca

geolocalizzata• SSL Update (non

molto importante per noi)

• Page Speed


• Ha capito che ci stiamo spostando tutti sul Mobile e ha anticipato tutti



{ }CONTENT IS KINGBrainstorming the KW2



CHE COSA SONO

LE KW?Qual è il loro potere e la loro importanza?


Per Google le KW sono ancora importantissime, ma non le considera più

come fisse, bensì ha introdotto una certa

elasticità.


Procuriamoci un buon dizionario


Keyword toolsE dei buoni

Google Keyword Planner (gratis)Google Trends (gratis)Google Search Console (ex Google Webmaster Tools) (gratis)WordstreamUbersuggestKeyword Tool DominatorKeyword.ioKeywordtoolKeyword EyeSEO Book (gratis) *****Hit Tails (molto buono per i bloggers) *****


https://adwords.google.it/KeywordPlanner

https://www.google.com/trends/?hl=it

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=en



http://www.wordstream.com/keywords

http://ubersuggest.org/

http://www.keywordtooldominator.com/



http://www.keyword.io/

http://keywordtool.io/

http://www.keywordeye.com/

http://www.keywordeye.com/

http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/

https://www.hittail.com/plans

https://www.hittail.com/plans


LE KW… #WTF?• Volume di ricerca• Costo• Competizione


LE SINGLE WORD KW

Costituiscono di gran lunga un approccio poco attraente.


IL LORO RANKSarà difficile da ottenere, soprattutto all’inizio. Per

questo bisogna concentrarsi sulle…


LONG TAIL KW


Il 70% di tutte le ricerche giornaliere su Google sono

LONG TAIL KW SEARCHES(fonte: moz.com)

https://moz.com/


PERCHE’ LE LONG TAIL KW

SEARCHES SONO IMPORTANTI?


… perché riguardano persone che si trovano in una fase avanzata del processo di

acquisto o acquisizione del bene/prodotto/servizio.


Quando si fanno SHORT TAIL KW SEARCHESsi sta NAVIGANDO, per non

dire CAZZEGGIANDO!


Quando invece si fanno LONG TAIL KW SEARCHES

si è già pronti a fare clic per concludere l’acquisto!

{ }3KW DRIVEN BLOGGINGCreare contenuti di VALORE!



Partiamo da un presupposto dato per certo:

«CONTENT IS KING»(e «QUALITY IS QUEEN»)


I fattori di RANKING di Google sono oltre 200,

ma la LSI è divenuta CENTRALE.


Prendiamo ad es. un ipotetico blog post con titolo

«10 modi per perdere peso»


In passato l’ottimizzazione SEO basata sulle KW sarebbe avvenuta come segue:• 2÷4% exact match su KW

phrase «10 modi per perdere peso»


In un articolo di 1000 parole questo avrebbe comportato la ripetizione della frase esatta per almeno 20 volte (10 volte in un articolo di 500 parole).


Oggi questa strategia non solo è perdente, ma viene addirittura penalizzata da Google, che la definisce «Over Optimization».


Pertanto dobbiamo usare sempre 2÷4% di KW, ma comprendente sia gli exact match che le variazioni LSI.

In che misura?


REGOLA BASE:

2÷4% KW PHRASE (CODA LUNGA )Su blog post 500 parole = 10÷20 volteSu blog post 1000 parole = 20÷40 volte


2÷4% KW PHRASE (CODA LUNGA )

30% exact match70% variazioni LSI


Blog post 500 parole = 10÷20 ricorrenze

30% exact match (3÷7 ricorrenze)70% variazioni LSI (7÷13 ricorrenze)


Blog post 1000 parole = 20÷40 ricorrenze

30% exact match (6÷13 ricorrenze)70% variazioni LSI (14÷27 ricorrenze)


LATO POSITIVO

Le variazioni LSI aiutano a far scorrere meglio il testo, per ovvie ragioni. In passato gli exact matches appesantivano troppo il testo!


LATO NEGATIVO

Come faccio a trovare le variazioni LSI? Come faccio a non ripetermi quando scrivo?


FACILE A DIRSI…

UNA DELLE PIU’ GROSSE DIFFICOLTA’ E’ OTTIMIZZARE I CONTENUTI IN OTTICA SEO PER LE PROPRIE KW.


CONTENT has to be KW-CENTRIC, but NOT KW-stuffed!


Manteniamo il minimo sindacale del 2% di KW PHRASES!


NON superiamo MAI il massimo del 4% di KW PHRASES!


ESERCIZIO:Scriviamo un blog post dal titolo:

«Come fare i soldi lavorando da casa»



Su un post da 1000 parole avremo 6 exact matches e 14 LSI matches.


Per i 6 exact matches procediamo inserendoli nel testo, non appena riusciamo.Per i 14 LSI matches andiamo a ripescare il nostro dizionario die sinonimi.



Lo scomponiamo in «Come» «fare» «soldi» «lavorando» «da casa».


IMPORTANTE!

Non occorre sostituire tutti i sintagmi, lo si può fare a scelta, 1, 2, 3 o 4 alla volta, basta che siano sinonimi


1 - «Come»

«Modi per»«Modalità»«Metodi»«Sistemi»


2 - «fare»

«guadagnare»«produrre»«realizzare»«ottenere»


3 - «soldi»

«denaro»«ricchezza»«prosperità»«benessere»


4 - «lavorando»

«producendo»«sgobbando»«impegnandosi»«stando seduti»


5 - «da casa»

«a casa propria»«col telelavoro»«stando davanti al pc»«nel proprio appartamento»


Ricordiamoci il paradigma di Google«Consiglieresti questo sito a tua nonna?»







Wei – Ji (cinese)


Abunai Ki (giapponese)


Wei – Ji (cinese)Abunai Ki (giapponese)

Vuol dire CRISISolo che la cosa ganza è


È Che Wei (cinese)E Abunai (giapponese)

Vogliono direPERICOLO


Mentre Ji (cinese)E Ki (giapponese)

Vogliono direOPPORTUNITA’


CRISI = Pericolo / Opportunità

GRAZIE


Fabrizio GabrielliCo-founder – [email protected]

www.comunicacore.it

mailto:[email protected]

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Date post:	14-Apr-2017
Category:	Marketing
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