2018-02-09 1 Commerce Électronique Référencement Référencement On dit qu’un site web est référencé quand ce dernier est présent dans les moteurs de recherche. Cependant, ce référencement doit être optimisé pour améliorer la visibilité de votre site web. ANALOGIE: 2 Définition Les produits sont «référencés» par l’épicerie. Cependant, ils sont placés avec plusieurs concurrents. L’emplacement devient alors très important (emplacement au niveau des yeux $$$)
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Commerce ÉlectroniqueRéférencement
Référencement
� On dit qu’un site web est référencé quand ce dernier est présent dans les moteurs de recherche.
� Cependant, ce référencement doit être optimisé
pour améliorer la visibilité de votre site web.
� ANALOGIE:
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Définition
Les produits sont «référencés» par l’épicerie. Cependant, ils sont placés avec plusieurs concurrents. L’emplacement devient alors très important (emplacement au niveau des yeux � $$$)
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SEO - Search EngineOptimization
� It is said that a website is referenced when it is present in the search engines.
� However, this SEO must be optimized to improve the visibility of your website.
Référencement
� Un moteur de recherche est une application web qui permet de trouver les sites web les plus appropriées à partir de requête (sous forme de mot-clé).
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Moteur de recherche (rappel)
DeanInfoTech(2014); Top 6 Most Popular Search Engines; https://www.deaninfotech.com/blog/top-6-most-popular-search-engines/
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Search engine
� A search engine is a web application that allows you to find the most appropriate websites from query (as a keyword).
� The vast majority of people use the search engines in order to find information and utilizes the search engines to find the best web site to meet their need. This is done using keywords.
Référencement
� La grande majeure partie des gens utilise les moteurs de recherche afin de trouver de l'information et utilise les moteurs de recherche pour trouver le meilleur site web permettant de répondre à leur besoin. Ceci à l'aide de mots clés.
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Moteur de recherche (rappel)
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Referencing
� The vast majority of people use search engines to find information and search engines to find the best web site to meet their needs. This is done using keywords.
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Search engines
Référencement
� 1- Liens organique: On appelle des liens organiques ou naturels les résultats affichés par le moteur de recherche sans l’aide de publicités.(il faut optimiser votre site web afin d’avoir un bon classement organique. Nous appelons cela SEO)
� 2- Liens payants: Ce sont des liens qui sont affichés dans des zones publicitaires. (Ces zones payantes fonctionnent selon un système d’enchères avec facturation au clic. Nous appelons cela pay-per-click ou PPC).
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Type de référencement
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Type of referencing
� Organic Links: Organic or natural links are the results displayed by the search engine without the help of advertisements (it is necessary to optimize your website in order to have a good organic classification.) We call this SEO)
� Paid links: These are links that are displayed in ad areas. (These pay zones operate on a pay-per-click (PPC) pay-per-click bidding system).
Référencement
� Est une type de publicité payante de votre site web.
� Le lien de votre site web se retrouve dans la zone publicitaire du moteur de recherche et lorsqu’ un usager clique sur le lien sponsorisé, un frais est facturé à l’annonceur.
But:
Être présent dans la première page du moteur de recherche(zone publicitaire).
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PPC (pay-per-click)
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PPC (pay-per-click)
� Is a type of paid advertising for your website.
� The link of your website is found in the advertising area of the search engine and when a user clicks on the sponsored link, a fee is charged to the advertiser.
� Goal: Be on the front page of the search engine (advertising area).
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RéférencementPPC (pay-per-click)
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Référencement
Combien cela coute:
� Le cout de la publicité est établi en fonction des mots clés choisis.
� En effet, plus un mot clé est populaire, plus la demande pour ce dernier sera élevée et donc, plus le coût sera élevé à son tour.
� La valeur d’un mot clé est déterminé sous forme d’enchère entre les annonceurs et évolue selon le temps.
� (ex.: le mot clé « costume d’halloween» coutera plus chère en début d’octobre qu’en février.)
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PPC
PPC (pay-per-click)
� How much does it cost:
� The cost of advertising is determined by the keywords chosen.
� Indeed, the more popular a keyword, the greater the demand for the keyword and the higher the cost in turn.
� The value of a keyword is determined as a bid between advertisers and changes over time.
� (eg the keyword "Halloween costume" will cost more in early October than in February.)
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Référencement
� Le SEO (search engine optimisation) désigne l'ensemble des techniques et méthode permettant d'améliorer la visibilité d'un site web dans la recherche organique.
� La recherche organique dépend des mots clés utilisé par l’internaute.
� Il est donc essentiel avant tout chose de se préoccuper du contenu que l'on propose afin de répondre au mieux aux attentes des internautes et d'identifier les mots clés susceptibles d'être saisis par ces derniers.
� La recherche des bons mots clés représente une des méthodes d’optimisation
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SEO
Referencing
� SEO (Sarch engine optimization) refers to all the techniques and methods used to improve the visibility of a website in organic search.
� The organic search depends on the keywords used by the user.
� It is therefore essential, above all, to be concerned about the content that we propose in order to best meet the expectations of Internet users and identify the keywords likely to be entered by them.
� Searching for the right keywords is one of the optimization methods.
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SEO
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Référencement
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Type de référencement
Alex Kowalkoski; Should Your Business Be Implementing SEO or PPC?; https://www.linkedin.com/pulse/should-your-business-implementing-seo-ppc-alex-kowalkoski
Référencement
� Est-ce que le référencement organique est
indépendant du référencement payant?
� Il est important de comprendre que les liens sponsorisés et les liens organiques sont indépendants.
� Il faut que les moteurs de recherche présentent des résultats objectifs et indépendant des budgets publicitaire
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Question?
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Organic Vs PPC
� Is organic SEO independent of paid SEO?
� It is important to understand that sponsored links and organic links are independent.
� Search engines must have objective and independent results from advertising budgets
Référencement
� Il est crucial de bien optimiser votre référencement de façon d’être dans les 10 premier liens, donc dans la première
page de résultat.
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Importance d’un bon référencement (PPC/SEO)
Stella(2016);Adifco, agence de référencement à Paris; http://www.adifco.fr/
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Importance of a good SEO (PPC / SEO)
� It is crucial to properly optimize your SEO so as to be in the top 10 links, so in the first page of results.
Référencement
� On peut être encore plus exigeant et tenter de se positionner encore mieux dans la 1er page de Google.
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Importance d’un bon référencement (triangle d’or)
Idéalement, il serait préférable de se positionner dans le triangle d’or de Google
ABC Netmarketing (2010);La visualisation des résultats : le triangle d’or Google;http://www.abc-netmarketing.com/La-visualisation-des-resultats-le.html
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Importance of a good SEO (PPC / SEO)
� It is crucial to properly optimize your SEO so as to be in the top 10 links, so in the first page of results.
Référencement
Contre:
� Le référencement publicitaire (PPC) peut couter cher si ce dernier n’est pas contrôlé.
� Les résultats d’être à la première ne sont pas «permanent». On arrête de payer, le site «disparait».
� Le processus d’optimisation (SEO) de votre site web est long et couteux.
� Le travaille d’optimisation est continue et requiert un travaille permanent.
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Avantages/Inconvénient du PPC
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Advantages / disadvantages of the CPP
� Against:
� Advertising referencing (PPC) can be expensive if it is not controlled.
� The results of being at the first are not "permanent". We stop paying, the site "disappears".
� The optimization process (SEO) of your website is long and costly.
� The optimization work is continuous and requires a permanent work.
Référencement
� Pour:
� Votre site se retrouve à la premiere page sans le moindre effort d’optimisation. Résultats instantanés.
� Les résultats sont facilement quantifiables
� Le ciblage des campagnes PPC peut être très précis
� Les internautes qui cliquent sur un lien payant sont 1.5x plus susceptible de se convertir par rapport à ceux qui cliquent sur un lien organique.1
� Les internautes sont portés à cliquer sur les liens organiques 8.5x plus que sur des liens payants.
� Ceci est principalement du au fait que nous faisons plus confiances aux liens organiques
� 1: Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie Stricchiola; 2010; The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization; O'Reilly Media, Inc.; Mary E. Treseler; 557 p.
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Avantages/Inconvénient du PPC
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Advantages / disadvantages of the CPP
� For:
� Your site is on the first page without the slightest effort of optimization. Instant results.
� The results are easily quantifiable
� Targeting PPC campaigns can be very accurate
� Users who click on a paid link are 1.5x more likely to convert compared to those who click an organic link.1
� Internet users are inclined to click on organic links 8.5x more than on paid links.
� This is mainly due to the fact that we are more confident about organic links
Référencement
� Nous conseillons pour les nouveaux sites web d’investir dans des campagnes PPC au début.
� Ceci permettra d’obtenir des conversions rapides, donc d’obtenir des revenus.
� De plus, ceci aidera a augmenter la visibilité de votre site et votre marque de commerce.
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Quel type de référencement choisir?
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Référencement
� Cependant, l’optimisation de votre site web (SEO) reste toujours la meilleure option (que ce soit au niveau du ROI ou de la visibilité).
� Visez le SEO au long terme
� Idéalement, il est conseillé d’investir les revenus que vous avez obtenu à l’aide de votre campagne PPC, dans le SEO.
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Quel type de référencement choisir?
What type of SEO choose?
� We advise for new websites to invest in early PPC campaigns.This will allow you to get fast conversions, so get revenue.In addition, this will help increase the visibility of your site and your trademark.
� However, optimizing your website (SEO) always remains the best option (be it ROI or visibility).
Aim for SEO in the long term
Ideally, it is advisable to invest the income you have obtained using your PPC campaign in SEO.
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SEO – Mot clé
� Les mots clés sont la base pour tout moteur de recherche. La recherche d’information dans le web est basé purement sur ce critère. Ces mots clés représentent nos intentions sur le web.
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Optimisation par mot-clé
SEOmoz, Inc. (2016); The basic of search engine friendly design & development; https://moz.com/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development
Keywords
� The keywords are the basis for any search engine. The search for information in the web is based purely on this criterion. These keywords represent our intentions on the web.
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SEO – Mot clé
� Les moteurs de recherches mesurent l’utilisation du mot clé , demandé par l’internaute, dans vos pages de votre site web. Ce permettra ainsi de donner le classement des sites web dans le moteur de recherche.
� Donc, pour avoir un bon positionnement, l’optimisation du site par rapport à certains mots clés spécifiques devient crucial.
� Ceci représente un étape important dans le SEO (search engine optimisation)
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Optimisation par mot-clé
SEO – Mot clé
Ces bons mots clés vont vous amenez les bonnes personnes dans votre site (ex.: celles qui vont se convertir).
Ex: Est-ce que vous faites plus de ventes avec les visiteurs qui cherchent « sac vert » ou bien « sac à main noir »?
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Optimisation par mot-clé
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Keywords
� Search engines measure the use of the keyword, requested by the surfer, in your pages of your website. This will allow to give the ranking of the websites in the search engine.
� So to have a good positioning, optimizing the site in relation to certain specific keywords becomes crucial.
� This represents an important step in search engine optimization (SEO)
� The keywords you target should be specific (composed of several words) (Long Tail principle)
SEO – Mot clé
� Les mots clés que vous ciblé devraient être spécifiques (composé de plusieurs mots) (principe du Long Tail )
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Principe Long-tail
SEOmoz, Inc. (2016); The basic of search engine friendly design & development; https://moz.com/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development
30% des recherchent sur internet contiennent un mot clé seulement. Le reste (70%) représentent des recherchent spécifique contenant plusieurs mots clés dans la requête.
Malgré que les recherches «simples» génèrent beaucoup de trafic, il ne faut pas perdre de l’effort sur ces derniers.
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Keywords
SEOmoz, Inc. (2016); The basic of search engine friendlydesign & development; https://moz.com/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development
30% search on the internet contain a keyword only. The rest (70%) represent specific searches containing several keywords in the query.
Despite the fact that "simple" searches generate a lot of traffic, you must not lose any effort on them.
SEO – Mot clé
� On voit que la recherche «simple» génère beaucoup de recherche. Cependant, elle n’amène aucune conversion. C’est pour cette raison qu’il est recommandé d’avoir un meilleur classement dans des recherches spécifiques.
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Principe Long-tail
John Phillips (2015); How Taxonomy Drives SEO;http://www.earley.com/blog/how-taxonomy-drives-seo
Plus l’internaute utilise des mots dans sa recherchent, plus son intention est connue.Ex.: une personne qui cherche « soulier » est peut être en train de faire des recherches sans aucune intention. Cependant, une personne qui cherche « meilleur prix soulier rebook » est prête à acheter le produit.
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Keywords - Long-tail Principle
� One sees that research "simple" generates a lot of research. However, it does not lead to any conversion. It is for this reason that it is recommended to have a higher ranking in specific searches.
John Phillips (2015); How Taxonomy Drives SEO;http://www.earley.com/blog/how-taxonomy-drives-seo
The more the surfer uses words in his search, the more his intention is known.Ex .: a person looking for "shoe" may be doing research without any intention. However, a person who is looking for "best price shoe rebook" is ready to buy the product.
SEO – Mot clé
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Trouver des idées de mot clé
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SEO – Mot clé
� Après avoir identifié les mots clés, il faut toujours vérifier quel sera l’effort de positionnement de votre page web sur ce terme ou expression.
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Compétition
La faisabilité du positionnement peut être fourni par la fourchette suivante:- Jusqu’à 50 000-100 0000 résultats trouvés: le positionnement sur ce terme peut se faire avec de l’optimisation simple- De 100 000 à 500 000 résultats trouvés: il est plus complexe de bien se positionner. Notre optimisation devra être plus poussée- Plus de 500 000 résultats trouvés: Il va falloir beaucoup de travail, du temps et de la chance
Find the Keywords
� After identifying the keywords, you should always check the effort of positioning your web page on this term or phrase.
The feasibility of positioning can be provided by the following range:- Up to 50 000-100 0000 results found: the positioning on this term can be done with simple optimizationFrom 100 000 to 500 000 results found:it is more complex to position well. Our optimization should be further developed- More than 500,000 results:It will take a lot of work, time and luck
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SEO – Mot clé
� Il existe plusieurs événements prévisibles. Ces derniers arrivent à des moments fixes durant l’année (ex.: Noel, Saint Valentin, Halloween...)
� Si ces dates sont fixes à quel moment faut-il prévoir leur référencement pour être au top?
� (est-ce qu’on commencer 1 ou 2 semaines avant l’événement en question?)
� Le référencement prédictif rentre en jeux pour répondre à cette question
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Référencement prédictif
SEO – Keywords
� There are several foreseeable events. The latter arrive at fixed times during the year (e. g. Christmas, Valentine's Day, Halloween...)
� If these dates are fixed, when is it necessary to plan their listing to be at the top?
� (do we start 1 or 2 weeks before the event in question?)
� Predictive SEO comes into play to answer this question
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Predictive referencing
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SEO – Mot clé
� Prenons l’exemple de la période de la Saint Valentin
� Étape 1 : Définir un mot clé simple associé
� À l’aide de Google Keyword Planner, nous effectuons des recherches sur ce mot «Saint Valentin».
� Ceci va nous permettre de voir quels sont les mots clés les plus utilisés par les internautes.
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Référencement prédictif
SEO – Keywords
� Let's take the example of the Valentine's Day period
� Step 1: Define an associated simple keyword
� With Google Keyword Planner, we search for this word "Valentine's Day".
� This will allow us to see which keywords are most used by Internet users.
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Predictive referencing
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SEO – Mot clé
� On s’aperçoit que le champs sémantique principal est limité à quelques requêtes. Nous allons étudier le mot clé: «St Valentin»
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Référencement prédictif
Grace a cela, on se rend
compte que le mot clé
optimal est «St valentin»
et non «Saint Valentin»
SEO – Keywords
� We can see that the main semantic field is limited to a few queries. We'll study the keyword:"Valentine's Day."
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Predictive referencing
Thanks to this, we
realize that the optimal
keyword is "Valentine's
Day" and not "Valentine's
Day".
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SEO – Mot clé
� Étape 2 : Effectuer une recherche prédictive
� En utilisant Google Trends, nous pouvons avoir une idée de la saisonnalité des mots clés que nous avons choisis à l’étape 1 («St valentin»)
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Référencement prédictif
On voit bien qu’il y a un sommet à chaque année, au niveau de la recherche de ce mot clé. Clairement une tendance à chaque année.
QUAND COMMENCER POUR
NE PAS MANQUER LA
VAGUE???
SEO – Keywords
� Step 2: Perform predictive research
� Using Google Trends, we can get an idea of the seasonality of the keywords we chose in step 1 ("Valentine's Day").
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Predictive referencing
We can clearly see that there is a summit every year when it comes to searching for this keyword. Clearly a trend every year.
WHEN TO START SO YOU DON' T MISS THE WAVE??
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SEO – Mot clé
� Nous pouvons raffiner notre recherche en cherchant une période spécifique
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Référencement prédictif
On voit que le pic de fréquence se trouve en février. Cependant, on constate que les internautes commencent à faire leur recherche sur ce sujet en début de Janvier (point d’inflexion). Janvier est la période où la recherche commence à augmenter. C’est à ce moment qu’il faut être prêt en termes de référencement.
SEO – Keywords
� We can refine our search by looking for a specific time period
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Predictive referencing
We see that the frequency peak is in February. However, we note that Internet users are beginning to do their research on this subject in early January (point of inflection). January is the time when research begins to increase. That's when you have to be ready in terms of referencing.
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SEO – Mot clé
� Google Trends est une mine d’informations!!
� (pays, région, mot clés, catégorie, etc.)
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Référencement prédictif
SEO – Keywords
� Google Trends is a mine of information!!
� (country, region, keyword, category, etc.)
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Predictive referencing
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SEO – Mot clé
� Après avoir trouvé le mot clé, il faut l’inclure dans votre page web:
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Quoi faire après trouvé le bon mot clé??
Mettre le mot clé au niveau du:- Titre de la page- URL de la page- Zone de texte - Nom de l’image....
SEOmoz, Inc. (2016); The basic of searchengine friendly design & development; https://moz.com/beginners-guide-to-seo/basics-of-search-engine-friendly-design-and-development
What to do after found the right keyword ?
� Put the keyword at the level of:
� Title of the page
� URL of the page
� Text zone
� Image Name
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SEO – Mot clé
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Quoi faire après trouvé le bon mot clé??
Sanket Biswal; AdSense Keyword Research With Tips On Keyword Density And Placement; http://fedobe.com/adsense-keyword-research-with-tips-on-keyword-density-and-placement/
