marketing online y analítica web

“El marketing online agrupa aquellas acciones que una empresa puede llevar a cabo en Internet para incrementar sus ventas y mejorar la visibilidad y reconocimiento de marca.”

nuevas reglas, nuevos jugadores

tecnologíatipo consumidorformas de consumocompetencia

“Va a ser imposible que en los próximos tres o cinco años un director de marketing haga bien su trabajo y no comprenda bien el funcionamiento de la Red.”

“Internet ha influido sobre el modo en que vemos la televisión. Ha influido sobre el modo en que vemos toda la publicidad”

10 Técnicas de Promoción y Venta por Internet

1) Marketing viral: el consumidor será nuestro prescriptor

2) Herramientas web 2.0: la llegada del rol activo

3) Directorios y clasificados

4) Email marketing: captar y fidelizar

5) Sistemas e-CRM (gestión de la relación con el cliente)

10 Técnicas de Promoción y Venta por Internet

6) Display ads :la + tradicional, banners y anuncios

7) E-Branding: transparencia + generación confianza

8) Social Media Marketing: blogs, foros y redes sociales - comunicación multidireccional

9) SEM: pago x clic

10) SEO: Posicionamiento en buscadores

¿Quiénes son los buscadores?

GoogleYahooLive SearchHispavistaAltavistaLycosAsk…

Internet = Google

=

¿Quiénes son los buscadores?

SEO“Posicionamiento natural en buscadores”

Conseguir los primeros lugares en aquellas palabras clave que representen un valor añadido para nuestro negocio.

SEM“Marketing en buscadores”

Gestión eficaz de campañas de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda.

: la solución publicitaria de Google

SEM : ENLACES PATROCINADOS

SEO : RESULTADOS NATURALES

“Ninguna acción de marketing puede darse por concluida hasta que no se midan y analicen sus resultados.”

¿De que manera acceden los visitantes a mi sitio?

¿Qué buscan los visitantes?

¿Dónde llegan y rebotan los visitantes?

¿Qué es lo que ven?

¿Qué tendencias sigue mi sitio web a lo largo del tiempo?

VisitasFuentes de tráficoTérminos de búsquedaIdioma y ubicaciónRuta de NavegaciónAjustesConversionesRetorno de la Inversión (ROI)

¿Qué información nos pueden ofrecer los programas de analítica web?

• Google Analytics• Omniture• NedStat• Webtrends• Nielsen / Netrating• IndexTools

Herramientas

Análisis sobre el comportamiento de los usuarios:

•Orientación geográfica•Visitas diarias•Origen de las visitas•Duración de la sesión y páginas vistas

Seguimiento de los resultados y de la rentabilidad de las campañas de marketing:

•Fuentes de Tráfico•Motores de Búsqueda•Campañas de Google Adwords