Campanii eficiente de email marketing

în digital publishing

Tudor Iacob www.conectoo.ro DPAD – 27 aprilie 2012

START: 2007

The Beatles vs. Email

Sursa: email-marketing-reports.com

Eficiența unei campanii de email marketing

#1 Trebuie să ajungă în inbox

#2 Trebuie să creeze interacțiune

#3 Trebuie să vândă ceva

Trebuie să ajungă în inbox

Restricții mai mari la filtrele de spam Reputaţia expeditorilor este sensibilă. Confuzie în măsurare.

Livrabilitate generală: 76.5%

Motive

Sursa: The Global Email Deliverability Benchmark Report 2H 2011

Creează un conținut relevant și automatizează procesul de comunicare. Măsoară livrabilitatea cu ajutorul unei aplicații. Testează continuu. Concentrează analiza pe indicatorii tăi, nu pe cei din industrie.

Cum să menții o livrabilitate ridicată

Trebuie să creeze interacțiune

Primul email: Scurtă descriere Setează așteptările despre conținut, frecvență

Double opt-in

Al 2-lea email: Oferă un voucher, un articol exclusiv

engagement

Social subscribing

Linia de subiect

90% 10%

Subiect Design, content, ofertă

Imagine 1

Linia de subiect

Subiectele de peste 70 de caractere ajută la creșterea ratei de click în email (CTR). Subiectele sub 60 de caractere (în special cele de 10-20 de caractere) sunt utile pentru creșterea ratei de deschidere, dar nu garantează o rată de click în email la fel ca cele lungi.

Sursa: Studiu Alchemy Works

Social sharing

Distribuie articolul pe Facebook Twitter Youtube, etc.

Social sharing

A 3-a rețea de comunicare* - gastronomie - fashion - decorațiuni - DIY

*Sursa: Mashable

Trebuie să vândă ceva

Obiectivul esențial pentru un publisher referitor la programul de email marketing ar trebui să fie creșterea indicatorului CLV (Customer Lifetime Value).

Voucher introdus în “pagina de mulțumire” Link-uri de afiliere în conținut Plasare de produse în footer

Relevanță

Eficiența unei campanii de email marketing

#1 Trebuie să ajungă în inbox

#2 Trebuie să creeze interacțiune

#3 Trebuie să vândă ceva

Mulțumesc!

www.conectoo.ro Facebook.com/Conectoo Twitter: @conectoo

Tudor Iacob @iacobtudor

tudor.iacob@conectoo.ro