Le marketing de demainCnam, 6 Novembre 2014

Conférence Hashtag#marketingcnam

Vos remarques, vos questions sur #marketingcnam

Username: marketing6novPassword: marketing6nov#marketingcnam

Intervenants

Pierre VolleProfesseur,

Université Paris-Dauphine

Président de l’AFM

Henri IsaacMaître de conférences,

Université Paris-Dauphine

Chargé de la transformation

numérique

Maria Mercanti-Guérin

Maître de conférences, Cnam,

Responsable enseignements

digitaux

Isabelle GalyICSV, Economie numérique, relations institutionnelles,

accompagnement d'entreprises innovantes

Maria

Henri

Pierre

Isabelle

L’ouvrage

La stratégie digitale (Tesco)Internet et le mix-marketing

(Napster)La relation client (Dell)

L’expérience client (i-to-i com)Les campagnes digitales

(Facebook)Les médias digitaux (Google)Les performances (Amazon)

Un marketing de plus en plus technologique

Les questions soulevées par l’ouvrage aux managers

• Qui doit piloter les canaux digitaux ?

• Comment définir des objectifs ?

• Des budgets dispersés, gaspillés, insuffisants

• Des propositions de valeur déconnectées du reste de l’entreprise

• Un apprentissage organisationnel déficient

CHERCHEURSCONSULTANTS

ACTUALITE ET FONDAMENTAUX DU DIGITAL

Le marketing d’aujourd’hui en 140 signes

#???????????????140

Le marketing d’aujourd’hui en vidéo

La vidéo d’Henri

https://www.youtube.com/watch?v=FCY8HV8XH7M

La vidéo de Maria

https://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M

La vidéo de Pierre

https://www.youtube.com/watch?v=YpFWbzcvIwo

Histoire du marketing

Quel éclairage sur le marketing de

demain ?

Le marketing de demain vu par les chercheurs

Modèles d’affaires – démonétisation du marketing

Modèles d’affaires –démonétisation du marketing

Si c’est gratuit, vous êtes le produit…

Défis à relever…

Stratégies digitales

Localisation de la fonction digitale – les managers du digital (CDO)

La distribution – la fin des centres commerciaux ?

Les terrasses du port

La distribution – Ibeacon (Apple)Multi-canalOmni-canal

ROPOShow Rooming

Points de contactMultidevices…

https://www.youtube.com/watch?v=c_7gT6_n8aY

La distribution – Google Universal

User-ID

La distribution – quelle expérience client ?

E-commerce+ éditorialisation

du contenu

La distribution – quelle expérience client ?

La distribution – la fin des sites e-commerce ?

L’ère du flux après celui des plateformes

La gestion éthique des data est-elle possible ?

La gamification des data – mais après ?

Les objets connectés d’Henri

https://www.youtube.com/watch?v=n8buPbnj-6Q

Les objets connectés de Maria

Les objets connectés d’Isabelle

Les objets connectés de Pierre

La publicité doit se faire oublier…surtout si elle est sociale

Furtivité SnapChat / envoi de photos , vidéos, textes visibles de 1 à 10 secondes / Mai 2014 : 700 millions de photos et

vidéos par jourRémunération

Bubblews

Le temps des Carambars