Date post: | 17-Jul-2015 |
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Marketing |
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#FormaciónEBusiness
- NO SOY ESPECIALISTA, NO SOY GURÚ… ME GUSTA EL APRENDIZAJE REFLEXIVO Y HACER QUE LAS COSAS PASEN. - NINGUNA MARCA SE HA QUEBRADO POR NO ESTAR EN DIGITAL, ES UNA OPCIÓN. - DIGITAL NO ES MEJOR NI PEOR QUE UN MEDIO TRADICIONAL. SE COMPLEMENTAN. - SENTIDO COMÚN. DISCIPLINA, PRÁCTICO, EFECTIVO.
#FormaciónEBusiness
- Qué es - Niveles de contenido. - Beneficios de tener un buen contenido. - Características de un buen contenido. - Plataformas – audiencias. - Proceso (Equipo). - Calendario Editorial. - Medios ganados y prestados (Social PR).
II - Herramientas de inspiración (Insighting – escucha) - Insighting llevado a la realidad digitalmente. - Taller de tono. - Comité editorial. - Ejercicio. III - Storytelling. - Social SEO. - Conclusiones.
#FormaciónEBusiness
Content Marketing es toda acción, publicación o señal de presencia que una marca o individuo le expone a los demás, con el fin de generar conversación y conocer a sus audiencias. NO ES PUBLICIDAD. Hay contenido bueno y malo, nos centraremos en los buenos J Si es bueno se generan transacciones, no necesariamente en dinero.
#FormaciónEBusiness
El contenido es el REY La conversación es la REINA
La data y el conocimiento del consumidor son los príncipes.
#FormaciónEBusiness
BENEFICIOS DE TENER UN BUEN CONTENIDO: - Diferenciación frente a la competencia. - Segmentación. - Credibilidad. - Engangement o vínculo. CARACTERÍSTICAS: - Que respire la marca. - Creíble – no publicitario. - Sabe quién es su público. - Genera enganche y vínculo. - Me permite conocer a mi audiencia.
#FormaciónEBusiness
HAY QUE: - Crear un tono de marca. - Definir público. - Acciones. - Renuncias. - Objetivos.
#FormaciónEBusiness
EQUIPO: - Profesiones: ya no hay una profesión determinada para generar buen contenido. Se necesitan ganas, sentido común, disciplina, innovación, actualidad, estética. - Saber escuchar. - Figura editorial. - Vinculación del cliente. - Medición.
#FormaciónEBusiness
CALENDARIO EDITORIAL: - Excel (Fecha, temática, objetivo, referencia, copy, imagen). - Junta de preproducción. - Cronograma de salidas. - Entregables y responsables.
#FormaciónEBusiness
Según datos de Nielsen EL 70%
DE LA POBLACIÓN LE CREE MÁS A LA RECOMENDACIÓN DE UN PAR QUE A LA
PUBLICIDAD
#FormaciónEBusiness
¿PARA QUÉ? ¿PARA QUÉ? ESTABLECER OBJETIVO
DEFINIR PÚBLICOS ¿A QUIÉN?
DISEÑAR ESTRATEGIA ¿CÓMO?
IMPLEMENTAR ACCIONES
EVALUAR VUELVE A EMPEZAR
#FormaciónEBusiness
LOENCONTRASTE.COM – EL TIEMPO
COSTO GESTIÓN= $ 96,778,000 INVERSIÓN= $ 6,600,000
OPTIMIZACIÓN= $ 90,178,000
#FormaciónEBusiness
CYBERLUNES
SE GENERARON 39 MILLONES DE IMPRESIONES DEL HT #CYBERLUNES2. - 12740 VISITAS AL SITIO REFERIDAS DESDE LOS TUITEROS.
EL HT #CYBERLUNES2 SE MANTUVO COMO TENDENCIA EN BOGOTÁ DURANTE 3 DÍAS.
#FormaciónEBusiness
“La gente olvida lo que dijiste, incluso olvida lo que hiciste, pero nunca olvidará cómo les hiciste sentir” Maya Angelou
#FormaciónEBusiness
UN INSIGHT ES EL RECUERDO VÍVIDO DE UN SENTIMIENTO
QUE CREÍAMOS QUE SÓLO SENTÍAMOS NOSOTROS, HASTA
QUE ALGUIEN MÁS NOS LO CONTÓ.
LO SENTÍMOS MUY ÍNTIMO, Y POR ESO ES TAN PODEROSO.
CUANDO NOS CUENTAN EL INSIGHT, TENEMOS UNA “REVELACIÓN”.
#FormaciónEBusiness
EL PODER DE LOS INSIGHTS
- LOS INSIGHTS SON IRRACIONALES Y LA MAYORÍA DE LAS VECES INCONSCIENTES. POR LO TANTO NO
SOMOS “INMUNES” A ELLOS.
- CUANDO ALGUIEN NOS LOS “CUENTA”, NOS SENTIMOS INMEDIATA E INEVITABLEMENTE IDENTIFICADOS
CON ÉL / ELLA.
- COMPARTIR VARIOS INSIGHTS CON ALGUIEN NOS HACE SENTIR QUE ESA PERSONA NOS ENTIENDE.
- EN COMUNICACIÓN, LOS INSIGHTS RELEVANTES HACEN QUE UNA PIEZA SE DESTAQUE DEL PAISAJE Y SE
CONECTE CON ALGUIEN.
#FormaciónEBusiness
IDENTIFICACIÓN DE UNIVERSO DE ESTUDIO
1
IDENTIFICAR INSIGHT / CLÚSTER DE INSIGHTS
4
VALIDAR CON LA COMUNIDAD
TOMAR APRENDIZAJES
2
3
#FormaciónEBusiness
IDENTIFICACIÓN DE UNIVERSO DE ESTUDIO
«BUENAS TARDES, ¿PODRÍA DARME POR FAVOR UN…?»
CUALITATIVA
#FormaciónEBusiness
IDENTIFICAR INSIGHT / CLÚSTER DE INSIGHTS
«Sontain especial»
«Somtin»
«Somtaim» «Sometin»
«Sontin»
«Somatim especial»
«Somete-special»
«Somtaim espesial»
«Sontain»
«Sometime special»!
«Somesin especial»
«Suntimes especial»
«Somentin especial» «Something Special»
CUALITATIVA
#FormaciónEBusiness
SE IDENTIFICARON PERFILES
EL PARCHE DORITOS
@SeEmpelota @majo_sobri @Daniel28Vasquez @jenniferchu13
#FormaciónEBusiness
LINKS DE INSPIRACIÓN h+p://trendland.com/culture/adver<sing h+p://www.trendsnow.net/graphic h+p://wearesocial.net/ �h+p://www.40fakes.com/� � h+p://links.laughingsquid.com/ � h+p://thisisnthappiness.com/� h+p://www.fubiz.net/ h+p://nicefucking.graphics/ � h+p://theinspira<onroom.com/� h+p://www.digitalbuzzblog.com/
#FormaciónEBusiness
COMITÉ EDITORIAL: - Equipo. - Roles. - Jefe Editorial. - Feedbacks. - Compromisos - Entregables. - Actas.
#FormaciónEBusiness
Es la evolución del SEO, la fusión entre el Posicionamiento Web y el Social Media.
#FormaciónEBusiness
El SEO Social utiliza el potencial del Social Media para mejorar el posicionamiento de un sitio web.
soyseosocial.es
#FormaciónEBusiness
Las acciones sociales son el aspecto más importante a la hora de rankear en Google.
#FormaciónEBusiness
PUNTOS CLAVES
- “Facebook y Twitter son tratados como cualquier otra página en nuestro índice de búsquedas, si somos capaces de rastrearlos, entonces podemos incluirlo en nuestro resultados de búsqueda. - No hay una relación específica que establezca que si usted tiene una cantidad de seguidores en Twitter o muchos Me gusta en Facebook va a obtener una mejor calificación según nuestros algoritmos de búsqueda”. - Como toda página que se indexa en Google, se contabilizan los enlaces que aparecen dentro de ella. Por tanto, son enlaces que a priori pueden tener importancia. - Solamente menciona a Twitter y Facebook. Y Google+? Los +1 si que pueden ser un factor bastante importante a la hora de rankear nuestro sitio web.
#FormaciónEBusiness
AUMENTA LAS VISITAS A TU BLOG O SITE
GOOGLE PLUS
Ya que Google está interesado en el éxito de todos sus productos, le da un impulso adicional al contenido que se comparte en g+. Al compartir contenido optimizado en Google Plus, mejora la posición de tus sitios. - Publicar regularmente Post en Google+. - Crea #Hashtags
#FormaciónEBusiness
- Botones sociales de Facebook en la web. - Integrar el blog en la pagina de Facebook. - Crea #Hashtags. - Anuncios patrocinados. Aumenta tu audiencia. - Compartir. Interactuar. Comentar. - Contenidos de interés integrados a las publicaciones del blog. (Caja de comentarios)
#FormaciónEBusiness
- Botones sociales de Twitter en la web. - Interactúa con la audiencia. - Tuitear links de la web. - #Hashtags. - Retuitear contenidos de interés para la audiencia. - El numero de followers OK, pero no es lo más importante.
#FormaciónEBusiness
OPORTUNIDADES
- Botones sociales de LinkedIn en la web. - Publicar productos, servicios y novedades. - Crear grupos de interés para los clientes. - Ofertas laborales en el perfil de la empresa.
#FormaciónEBusiness
SITIO LISTO
PROCESO INTERNO 20%
FÁCIL DE NAVEGAR PARA LOS USUARIO.
PRUEBAS DE QA.
SITE MAP.
FLUJO.
#FormaciónEBusiness
PRINCIPALES CAMBIOS
PROCESO INTERNO 20%
OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO:
ESTRUCTURA CORRECTA DE HTML ENCABEZADOS H1, H2, H3… H6
ENLACES INTERNOS NEGRILLAS (STRONG)
LISTAS (LI, UL, OL) IMÁGENES (NOMBRES Y TEXTO ALT)
PALABRAS CLAVE (QUE REPRESENTEN LA MARCA PERO QUE SEAN BUSCADAS
POR LOS USUARIOS).
#FormaciónEBusiness
GENÉRICAS - COMPUESTAS
PALABRAS CLAVE
GENÉRICAS: COMPETIDAS
VAJILLAS BAÑOS
PINTURAS
COMPUESTAS: MENOS COMPETIDAS
VAJILLAS MODERNAS BAÑOS ONLINE
PINTURAS SECAS
#FormaciónEBusiness
BUSCAR ENLACES RELEVANTES
CREACIÓN DE ENLACES
TODOS LOS ENLACES TIENEN UN VALOR.
COMPETENCIA NUESTRA WEB
#FormaciónEBusiness
MEDIDAS INFLUENCIADORAS
RELEVANCIA SOCIAL
. SEGUIDORES = TWITTER
AGREGADO A CÍRCULOS = GOOGLE PLUS
FANS = FACEBOOK
SEGUIDORES = PINTEREST
SEGUIDORES = TUMBLR
#FormaciónEBusiness
ITEMS IMPORTANTES
PROCESO EXTERNO
BLOG DE INVITADO
BUENOS ANCHOR TEXT: (40defiebre) – no la URL completa
BUENAS MENCIONES EN REDES SOCIALES
MONITOREO DE MENCIONES EXTERNAS
INTEGRACIÓN CON OTRAS PLATAFORMAS
#FormaciónEBusiness
¿POR QUÉ ES NECESARIO?
LOS USUARIOS NOS ENCUENTREN MÁS FÁCIL. AUMENTEN LAS VISITAS RECURRENTES Y ASÍ LLEGAR A LOGRAR LEADS. FÁCIL ACCESO TANTO PARA USUARIOS COMO PARA MOTORES DE BÚSQUEDA. A LARGO PLAZO EL RETORNO DE LA INVERSIÓN ES MÁS ALTA. ESTAR PRESENTES. TENER UNA COMUNIDAD SÓLIDA
#FormaciónEBusiness
ESTRATEGIA No debemos diseñar estrategias que no estén integradas. GESTIÓN Perfiles: Especialista SEO + Community manager: ya está ocurriendo. CONVERGENCIA DE MEDIOS Tener contenidos que vivan en las diferentes plataformas, que se comuniquen entre si.