Content Marketing + cases og ideer til content produktion og distribution.

Martin Stahl https://www.facebook.com/StahlwieStahl

https://www.facebook.com/StahlwieStahl


Forretningskonsulent med speciale i digitale marketing.

Martin Stahl

Arbejdet indbefatter bl.a. forandringsledelse af hvordan

virksomheder tænker og angriber deres marked på en fornyet

måde der giver størst værdi. Dette arbejde omfatter med

strategi, værktøjer, mennesker og medier.

Uddrag af kunder Martin har arbejdet med:

LM Windpower // SimCorp // Jabra// Novozymes // Danbolig

// Normann Copenhagen // TopToy // Maersk Traing Centre//

Ferrosan // Comwell // VisitDenmark. // Telia // Wonderful

Copenhagen // Thomas Cook Airlines // Dansk Kabel TV //

DFDS Seaways // HOME // Bonnier Publications.

Martin Stahl er senior Marketing og forretningskonsulent med speciale i Digital kommunikation og Medier. Martin Stahl har 14 år erfaring på tværs af en bred vifte af virksomheder og sektorer.

Skrevet af Martin Stahl. 20/1-2013

Kommunikation

Marketing

Forretning Teknik




Agenda

• The Content Marketing Experience

• Hvorfor Content Marketing?

• Historien om Content Marketing

• Content Marketing Anno 2014

• 3 cases

• Tips til at komme i gang




Content Marketing som et trade-off

– I giver jeres bruger noget værdifuldt indhold eller en service - og I får noget tilbage. Det kan være data, det

kan være leads, det kan være likes …..

The Content Marketing Experience Ekstra Bladet d. 23/10 kl. 14:30 på Nationalmuseet.




I skal gøre følgende:

• Ta’ jeres smartphone frem – film mig og hinanden i 30 sec.

• Send jeres film til mig

• Alle de som sender mig en film, modtager ligeledes alle de andres film, altså alle de vinkler der nu er rettet på mig – vil I få retur.

• Jeg redigerer noget genialt sammen.




Det er ”user driven content creation” og jeres første skridt i at lave content marketing!

Send jeres film til [email protected] el. [email protected] send den til mig via dropbox, send linket til mig via LinkedIn eller hvad I nu foretrækker …


mailto:[email protected]




Herefter er det op til Ekstra Bladet at finde en løsning på at lave det om det Content Marketing – altså selve distributionen af indholdet som vi sammen har kreeret …




Hvorfor Content Marketing?







Vi ”tænker” digitalt!

• Internettet gjorde os globale • Vi kunne sammenligne produkter og få mere

viden end ekspedienten i butikken • Homebanking – vi fik indblik og tog styring

over vores økonomi – begyndte at investere • Vi kunne chatte med alle på kloden vha. ICQ • Mobiltelefonen stjal vores venners numre –

og det synes vi er fedt • Vi kunne tale uden at sige et ord – SMS • Hvis vi er i tvivl kan vi spørge Google eller

Wikipedia • Vi kan finde vores gamle kærester – gamle

skolekammerat - Facebook • Ingen kan efterhånden finde vej uden GPS • Viden om den bedste Cafe i Budapest uden at

kende nogen • PC, Smartphone eller Tabel

Vi stiller krav som (for)brugere. Vi vil ikke

sælges til, men selv vælge, fordi vi kan!

Historien om

Content Marketing




John Deere launched the magazine The Furrow, providing information to farmers on how to become more profitable. The magazine, considered the first custom publication, is still in circulation, reaching 1.5 million readers in 40 countries in 12 different languages.


http://en.wikipedia.org/wiki/John_Deere

http://en.wikipedia.org/wiki/Custom_media



In 1900 the tyre manufacturers André Michelin and his brother Édouard published the first edition of a guide for French motorists.


http://en.wikipedia.org/wiki/Andr%C3%A9_Michelin

http://en.wikipedia.org/wiki/Andr%C3%A9_Michelin

http://en.wikipedia.org/wiki/%C3%89douard_Michelin



SOL® ble lansert i 1997 og har i dag 36 medarbeidere. Eniro AS og Aller Media inngikk strategisk samarbeid om nettportalen SOL® 1. januar 2007. Avtalen innebærer likeverdig eierskap og drift av nettstedet.

Content Marketing er at give kunderne en værdi, som komplementerer selve produktet. Tænk på hvilken

sammenhæng jeres produkt indgår i og fortæl den historie.


Kilde: http://on.fb.me/19wu3DT



http://on.fb.me/19wu3DT

http://on.fb.me/19wu3DT

Form

Indhold

Advertising or advertizing[1][2][

3] is a form of communication for marketing and used to encourage, persuade, or manipulate an audience

Content marketing is any marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers.


http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising#cite_note-centurydict-1

http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising#cite_note-2



http://en.wikipedia.org/wiki/Communication

http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing


http://en.wikipedia.org/wiki/Persuade


http://en.wikipedia.org/wiki/Content_(media_and_publishing)

http://en.wikipedia.org/wiki/Content_(media_and_publishing)




Kilde: http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/new-school-branding



http://www.kommunikationsforum.dk/artikler/new-school-branding





Inbound Marketing

Outbound Marketing

MÅL

Efterspørgsel marked/ (for)brugerne

Print ads TV ads Banner ads Trade shows Telemarketing Cold calling Press releases Trade shows Direct mail

Social media marketing Blogging Podcasts White papers EBooks Info graphics

Video

SEO

Content marketing

Ecommerce Lead generering Booking Konkurrence Job Branding Kommunikation




Content Marketing

Anno 2014




Kilde: http://www.pinterest.com/michaelschmitz/content-marketing-infographics/

http://www.pinterest.com/michaelschmitz/content-marketing-infographics/






Kilde: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/

http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/











































Kilde: http://thumbnails.visually.netdna-cdn.com/the-dos-and-donts-of-content-marketing_51db2f5d1fc00.png

http://thumbnails.visually.netdna-cdn.com/the-dos-and-donts-of-content-marketing_51db2f5d1fc00.png















Kilde: http://www.flickr.com/photos/evalottchen/4667240766/lightbox/

http://www.flickr.com/photos/evalottchen/4667240766/lightbox/

Kilde: http://markedsforing.dk/artikler/kampagner/coca-cola-satser-rent-digitalt

http://markedsforing.dk/artikler/kampagner/coca-cola-satser-rent-digitalt









Tips til at komme i gang

• Strategi – hvad kan I producerer af content og hvilken type content efterspørger markedet?

• Hvilket problem kan I løse?

• Hvad kan gøre jer attraktive?

• Hvem skal gøre det og hvor ofte?

• Fra 64 til 547 fans på en uge • 3 dobling af kundebesøg på 1.

udsalgsdags • 30 % stigning af omsætningen

målt på den 1. udsalgsuge

Tips om Content Marketing på Facebook

Kilde: http://on.fb.me/17JoMFV

http://on.fb.me/17JoMFV

http://on.fb.me/17JoMFV

Succeshistorien om lagersalget i Skovlunde d. 7 september 2013

Download casen: http://www.slideshare.net/doktorstahl/case-gennemgang-lagersalg

http://www.slideshare.net/doktorstahl/case-gennemgang-lagersalg





Fra 342 likes til 1040 likes Trafik stigning på 500 % fra FB til Websitet

Kilde: http://on.fb.me/1aaM7T6

http://on.fb.me/1aaM7T6

http://on.fb.me/1aaM7T6

Kort case historie om kursus virksomheden ”Softworld A/S”

5 nye leads

17 likes og 6 nye fans

1,52 engagement score

Next step for Softworld

• På hvilke andre medier kan Softworld spille en aktivt rolle der bidrager med værdi til brugeren/medier/softworld.

• Hvad er forretningsmodellen og hvilke krav skal der stilles til Softworld i forbindelse med distribution af content?

• Content Stream / River of content / Eco-system

Brugeren / læseren

Content krav til annoncøren

Redaktionen

Krav til content – som brugeren efterspørger

Krav til content – som redaktionen kan accepterer

Send jeres film til [email protected] el. [email protected] send den til mig via dropbox, send linket til mig via LinkedIn eller hvad I nu foretrækker …

Jeg kvitterer med at sende en samlet film retur + min præsentation. Tak for nu!



Date post:	10-Dec-2014
Category:	Marketing
Upload:	martin-stahl
View:	1,713 times
Download:	0 times