1. Content marketing i praktiken 13-11-19

2. Nr 1 p Online-Konvertering i Sverige1070%Konvertering Sedan 2006 200 + konverteringsprojekt 50% E-handel Resten B2B/B2C Lead generation Internationell talare & bloggare John Ekman a.k.a Chief ConversionistaMedlem och grundare av TheConversionAlliance.com@conversionista2 3. Min granne - Sven 4. ng ti ke ar In tM bou n teon CLead Generationnd M arke tingring urtu dNLeaMark etingDrip Marketing Auto mati on 5. Content Marketing / Inbound MarketingInnehllsmarknadsfring (engelsk benmning Content marketing), r ett medel inom marknadsfrings- och kommunikationsbranschen. Det syftar p att med en smart strategi och redaktionell ton skapa ett kommunikationsinnehll som attraherar mlgruppen. Detta ska gras i rtt kanal och med anpassning av innehllet fr den srskilda kanalen och mlgruppen. Kortfattat kan man sga att det r en strategisk mlgruppsanpassning. Uttrycket anvnds fr att sammanfatta era olika marknadsfringsdelar dr man mer fokuserar p mottagarens villkor n det fretaget vill frmedla.!Varning! - Strategerna rullar in!@conversionista5 6. En sanity checkWebbstrategi131 000Webbstrateg207 000Web strategy408 000 000Web strategistWebbtaktik134Webbtaktiker Web tactics9 114 000 0004 480 000@conversionista7 7. Kampanj !vs !Always on 8. Content Marketing / Inbound Marketing I stllet fr att ! Skrika om ERA PRODUKTER OCH TJNSTER i kpt media ! skapar och distribuerar ni innehll som fokuserar p de problem och utmaningar era prospects har. ! Era tilltnkta kunder kommer att ska och hitta ert innehll och sedan beska er sajt/facebook-sida etc. ! Dr identierar ni dem och engagerar dem in en kontinuerlig dialog.@conversionista10 9. The rst word in Content Marketing is Content 10. Content Marketing / Inbound Marketing Lead nurturing / Drip Marketing Lead nurturing eller Drip marketing r den planerade process dr du nr ut till dina prospects med rtt innehll vid viktiga tidpunkter i deras beslutsprocess fr att ta dem till nsta niv.@conversionista12 11. Content Marketing / Inbound Marketing Lead nurturing / Drip Marketing Marketing Automation Marketing Automation r verktyg och tjnster fr att automatisera aktiviteterna inom Content Marketing och Lead Nurturing-processen@conversionista13 12. The biggest secret of Marketing Automation - Its not automated! 13. @conversionista15 14. @conversionista16 15. John The Casino manager@conversionista17 16. Enter Tim Ash@conversionista18 17. Ett rtt stort spelbolag Vi har kollat p det hr grymma systemet som kan.. !Tnk om vi kunde automatiskt !Fr alla kampanjer och olika beskare.. !Det kostar i och fr sig ett par hundra tusen. 18. Nr ni ser den hr killen Spring mot drren!@conversionista20 19. #1 Brja i toppen Content Marketing / Inbound Marketing Lead nurturing / Drip Marketing Marketing Automation 20. #2 !Ingen annan kommer att gra jobbet t er 21. I vilken nde ska vi brja? 22. Are we just chasing eyeballs? WWW@conversionista24 23. Hur intresserade r vi p en skala? PotentialIntresse KlicketLandningssidanMlet @conversionista25 24. #3 !Begin with the end in mind (webben) 25. Webben r hjrtat (och hjrnan)@conversionista27 26. Rubrik som r lskigt bra!@conversionista28 27. Rubrik som r lskigt bra!@conversionista29 28. Generell metod fr en leadgen sajtKompliceras av: 1. Beskare kommer in hr och var 2. Lead capture kan ske direkt p sidan @conversionista30 29. Mlen med startsidan1. Minska Bounce rate relevans 2.Eektiv segmentering@conversionista31 30. Nordens ledande leverantr av smartkortbaserade skerhetslsningar 31. Mlgrupper 1.a Verksamhetsfretrdare (CIO, VD, CFO beslutsfattare, men frstr ej frgan p detaljerad niv) 1.b Verksamhetsfretrdare (CTO, tekn PL Ansvarig fr genomfrande, mste frst p detaljniv) 1.c Verksamhetsfretrdare som pverkas av projektet (Tex Chefslkare, HR, de r inte utfrare av teknik-projektet men deltar genom infrande av nya rutiner etc.) 1.d Slutanvndare av Net iD 2. Systemintegratrer 3. Teknik-partners, plattformsleverantrer 4. Press (frmst IT-press) 5. Branschfretrdare@conversionista 32. Prospect Awareness Cycle!UnawareProblem AwareSolution AwareProduct AwareMost AwareAnpassa, medium, budskap, och Call to action, baserat p var p skalan dina prospects benner sig *Baserat p: Five levels of Awareness , frn Breakthrough Advertising , av Eugene Schwartz, 1996 http://www.copyblogger.com/blog-selling/@conversionista36 33. Prospect Awareness Cycle!UnawareBudskap! ! ! ! ! Call to Action ! MediumProblem AwareSolution AwareProduct AwareMost AwareHistorier & HemligheterFrdelar och orosmomentPstenden & BevisRabatter & ErbjudandenProdukt & PrisVisste du att...Mnga vljer att .... fr att slippa....Vi har 1111 njda kunder...Just nu: 30% rabattUppgradera till senaste versionenProva p , Gratis testKp NuSe om du har problemSe lsningarOrganisk sk Adwords Nyhetsbrev@conversionista37 34. Eektml i fyra steg@conversionista38 35. UnawareProblem AwareSolution AwareProduct AwareMost Aware39@conversionista 36. Unaware Problem aware Solution aware@conversionista40 37. @conversionista 38. @conversionista 39. S blev det! 40. Mlbeskrivning@conversionista51 41. Den bortglmda webbredaktren@conversionista52 42. Rubrik som r lskigt bra!@conversionista53 43. Rubrik som r lskigt bra!@conversionista54 44. Rubrik som r lskigt bra!@conversionista55 45. En one-page-lsning med ankarlnkar 46. I vilken ordning och vad ska prioriteras?@conversionista57 47. #4 Copy rules! 48. Copy-Centric Design@conversionista59 49. Rubrik som r lskigt bra!@conversionista60 50. #5 Fixa formulren 51. Cykloteket@conversionista62 52. Vad kostar det att xa formulren?@conversionista63 53. Twitter: @Conversionista !john@conversionista.se !www.conversionista.se@conversionista64 54. conversionista.se/conversion-managerjohn@conversionista.se @conversionista