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Content. Marketing. Performance.
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Content. Marketing. Performance.
▪ Design Landing Page
▪ Contenu Landing page
▪ Récolte de données et rapport
Offre spéciale Webikeo
Code promo WKSO04
Content. Marketing. Performance.
1. La landing page est une page d’atterrissage.
2. Est associée à une newsletter, une campagne e-mailing, un post sur les réseaux sociaux, une campagne AdWords, ... Ou un webinar.
Content. Marketing. Performance.
1. Miser sur plusieurs sources de trafic
2. Respecter le niveau d’engagement des cibles
3. Actionner tous les leviers décisionnels
4. Rassurer & Inciter
5. Adapter le dispositif au média
Content. Marketing. Performance.
1. Rater son sujet
2. Rater sa cible
3. Rater son entrée
4. Rater son objectif
5. Rater la transformation
Landing page5 façons de rater son objectif, le lead generation
Content. Marketing. Performance.
Les clients d'un e-commerce passent par 3 étapes avant d’effectuer un achat. Les mots-clés et expressions-clés varient selon l’étape.
1. Rater son sujetTraiter des thèmes qui sont vraiment recherchés
Considération Conviction Transformation
Quel est mon problème ? Quelles sont les solutions Pourquoi préférer Dr PR ?
Rides autour des yeux Soin anti-rides jour Soin DPR acide hyaluronique
Peau sèche
Peau sensible
Coups de soleil
Content. Marketing. Performance.
Étape 1. Considération –
Les internautes recherchent des informations génériques sur un sujet
➜ Il peut être difficile de se positionner sur ce genre de mots-clés très concurrentiels.
➜ Le potentiel de conversion n'est pas très élevé : les utilisateurs ne sont pas prêts à faire un achat à ce stade.
Rides autour des yeux
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Content. Marketing. Performance.
Crème anti-rides
Étape 2. Comparaison–
Les clientes affinent leur recherche. Elles se dirigent vers une sélection d’options
➜ Les mots-clés sont plus orientés solutions. Typiquement, on les trouve sur des pages « catégories » de produit.
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Anti-rides Pierre Ricaud
Étape 3. Décision –
Les clientes vérifient les avantages et inconvénients d’un produit, d’une marque, d’une gamme, ...
➜ Ces mots-clés sont très opportuns dans des articles de blogueuses, des tests produits, des fiches conseils, ... pour aider les clientes à se décider.
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1. Ses besoins
2. Ce qu’il aime / n’aime pas
3. Ses problématiques
4. Ses pressions
5. Ses déclencheurs
6. Ses bloquages
7. Son affinité à votre marque
2. Manquer sa cibleAdressez-vous à un prospect authentique
Content. Marketing. Performance.
3. Foirer son entréeAttirez l’attention par une preuve sociale
Content. Marketing. Performance.
3. Foirer Rater son entréeAttirez l’attention par une preuve sociale
Content. Marketing. Performance.
4. Oublier son objectifPour recevoir, vous devez donner
Content. Marketing. Performance.
4. Oublier son objectifPour recevoir, vous devez donner
Content. Marketing. Performance.
Cognitif Affectif
HédonisteConatif
Implication +
Implication -
5. Menacer la transformationPour inciter, vous devez rassurer
Content. Marketing. Performance.
Rater la transformationPour inciter, vous devez rassurer
• Do ➜ Feel ➜ Learn• Do ➜ Learn ➜ Feel
• Feel ➜ Learn ➜ Do• Learn ➜ Feel ➜ Do
Cognitif Affectif
HédonisteConatif
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5. Menacer la transformationPour inciter, vous devez rassurer
Témoignages
Références
Preuve sociale
Content. Marketing. Performance.
Un sujet qui intéresse vraiment
Une communauté en quête d’une réponse légitime
D’abord donner pour recevoir ensuite
S’appuyer sur des preuves sociales pour légitimer sa prise de parole
Proposer d’agir et d’interagir plutôt que de « pousser » à l’action
La bonne offre, la bonne cible, le bon prétexte
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▪ Design Landing Page
▪ Contenu Landing page
▪ Récolte de données et rapport
Offre spéciale Webikeo
Code promo WKSO04
Content. Marketing. Performance.
1. Miser sur plusieurs sources de trafic
2. Respecter le trajet décisionnel
3. Respecter toutes les attitudes
4. Rassurer & Inciter
5. Adapter le dispositif au média
1. Miser sur plusieurs sources de trafic
Content. Marketing. Performance.
1. Miser sur plusieurs sources de trafic
2. Respecter le trajet décisionnel
3. Respecter toutes les attitudes
4. Rassurer & Inciter
5. Adapter le dispositif au média
2. Respecter le trajet décisionnel
intérêt
action
désir
attention
Content. Marketing. Performance.
1. Miser sur plusieurs sources de trafic
2. Respecter le trajet décisionnel
3. Respecter toutes les attitudes
4. Rassurer & Inciter
5. Adapter le dispositif au média
3. Respectertoutes les attitudes
Learn
Do
Feel
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1. Miser sur plusieurs sources de trafic
2. Respecter le trajet décisionnel
3. Respecter toutes les attitudes
4. Rassurer & Inciter
5. Adapter le dispositif au média
Rassurer et inciter
Content. Marketing. Performance.
1. Miser sur plusieurs sources de trafic
2. Respecter le trajet décisionnel
3. Respecter toutes les attitudes
4. Rassurer & Inciter
5. Adapter le dispositif au média
5. Adaptez le dispositif au média
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+32 2 340 16 80
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+33 1 84 17 82 43
21-23 bd Haussmann
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