Date post: | 29-Jun-2015 |
Category: |
Business |
Upload: | howardshome |
View: | 308 times |
Download: | 2 times |
Voorbeeld Content Marketing ROI: 388% meer leadsConsulting en Training organisatie
De strategie in 4 stappen, aangevuld met Magpipe Content Marketing aanbevelingen en ervaringen
Bron: http://www.marketingsherpa.com/article/case-study/content-marketing-leads-4-step-strategy
Traditioneel: Outbound marketing & gerichte sales
Aarzelde om Content Marketing in te zetten• Bang voor kannibalisatie
Resultaten Content Marketing van anderen overtuigden!
Ervaringen van een bedrijf wat training en consultancy verkoopt
Verschil Sales- en Content georiënteerde aanpak:• 20% hogere klik
ratio’s vanuit nieuwsbrieven
• 87% minder opt-outs• 388% more leads
gegenereerd
Resultaat
Huidige klanten worden al bedolven onder informatie• Lever informatie die
klanten echt helpt!• Wegwijzer in de
overdaad
Maak gebruik van eigen expertiseCombineer e-mail, sociale media en website
Uitgangspunten Content Marketing aanpak
1. Bepaal wat klanten interessante content vinden
2. Focus op drie content types
3. Wordt de “Content Spons”
4. Promotie en ondersteuning
De aanpak in 4 stappen
“Van Zenden naar Luisteren”
Niet te groot• Niemand heeft nog tijd
om veel te lezen
Eenvoudig• Alleen de belangrijke
punten
Visueel• Een plaatje zegt meer
dan 1000 woorden…
Uniek• Maak gebruik van
eigen expertise
Interessant | bijv.naamw. Uitspraak: [ɪntərɛˈsɑnt] als iets of iemand je aandacht trekt en je er meer over wilt weten
Focus op 3 types:
Artikelen• Zelf geschreven• Gecureerd
Slidedecks• PowerPoint
Video’s• Makkelijk te verwerken
door doelgroep
Content I zelfst.naamw.Uitspraak: ['kɔntɛnt] wat je op een website, in een publicatie of in een database vindt Defintie: Het geheel aan informatie / inhoud dat een organisatie middels communicatie op haar omgeving wil overbrengen.
Content Creatie• Duur, kost veel tijd• Lastig om te
bestedenAuthoriteit• Wees de gids!Vind goede bronnen• Interne experts• Content Curatie
Content Spons
Aanbeveling:• Niet te veel• Focus op relevantie
en toegevoegde waarde
1. Sociale Media2. Website3. E-mail
Call to action!
Promotie
Sales gericht Content gericht
Voorbeelde
Het linker voorbeeld is de traditionele aanpak: Dit kunnen we, dit willen we verkopen
Het rechter voorbeeld is dienst-verlenend van aard, het biedt achter-grond en toont de expertise.
• Relevante content is een krachtig middel
• Toename leads+388%!
• Verbeterde reputatie van het bedrijf
Samenvatting
Magpipe Content Marketing• Content Hub• Interne expertise
beschikbaar maken• Content Curation
proces• Uitgebreide
analyses• Eén succesvolle,
consistente aanpak
De rol van Magpipe Content Marketing
Observeren• Topics• Influencers
Strategie• Doel• Welke
content• Planning
Cureren• Nieuw• Gecureerd• Hergebruik
Publiceren• Tweets• Posts• Blogs• Artikelen
Monitoren• Participeren• Reageren
Analyseren• Meten• Verbeteren
Volledige set producten en diensten!
Bronvermelding en link naar meer informatie
http://www.marketingsherpa.com/article/case-study/content-marketing-leads-4-step-strategy