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Digital Content Marketing Holt die Social Media Party nach Hause! Content-Marketing erfolgversprechend einsetzen Svenja Teichmann // [email protected] // Twitter @suenni Hamburg, 08.04.2014
| Date post: | 22-Jun-2015 |
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Digital Content Marketing
Holt die Social Media Party nach Hause! !
Content-Marketingerfolgversprechend einsetzen
Svenja Teichmann // [email protected] // Twitter @suenni
Hamburg, 08.04.2014
Der Lack ist ab …
Quelle: The Telegraph (Screenshot) 2
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Muss ich mich noch mit Social Media beschäftigen?
Quelle: http://www.beweggrundyoga.de/tl_files/bwyoga/bilder/aktuelles/ja%20nein%20vielleicht.png 3
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Muss ich mich noch mit Social Media beschäftigen?
Quelle: http://www.beweggrundyoga.de/tl_files/bwyoga/bilder/aktuelles/ja%20nein%20vielleicht.png 3
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Lasst es uns doch wieder Internet nennen!
Social Media im eCommerce
Wie relevant ist welcher Kanal für Shops?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 5
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Wie relevant ist welcher Kanal für Shops?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 5
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
!2/3 der Social Media Besuchekommen von Facebook
Steigerung der Verkaufszahlen?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 6
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Welcher Content entscheidet bei der Conversion?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 7
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Welcher Content entscheidet bei der Conversion?
Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 7
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
!Wie hoch ist die Konversion,wenn ein Kanal genutzt wurdeVideo 1,16%
Social Media ist nur ein Teil des Online-Marketing
Quelle http://tobesocial.de/blog/ (Studie aus dem Juni 2013) 8
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Gefunden werden ohne Adwords-Budget
Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Think SEO - act SOCIAL
Gefunden werden ohne Adwords-Budget
Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Think SEO - act SOCIAL
Gefunden werden ohne Adwords-Budget
Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Think SEO - act SOCIAL
Gefunden werden ohne Adwords-Budget
Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Think SEO - act SOCIAL
Unser aller Ziel: Digitaler Fußabdruck
Quelle: http://www.flickr.com/photos/andy_5322/104324029 10
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Content-Marketing die heilige Kuh?
Quelle http://vedanta-yoga.de/ 11
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Was ist Content-Marketing?
Quelle: YouTube / Instagram 12
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Was ist Content-Marketing?
Quelle: YouTube / Instagram 12
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Was ist Content-Marketing?
Quelle: YouTube / Instagram 12
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Content-Marketing bei Facebook
Quelle Facebook; Limango Fanpage 13
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Von Paid, Earned und Owned Media
Quelle: eigene Darstellung 14
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edia Party nach Hause!
PAID - OWNED - EARNED MEDIA
OWNEDZEIT
GEKAUFTE REICHWEITE
VERDIENTE REICHWEITE
€
REIC
HW
EITE
WEBSEITE ODER SHOP,EIGENE SOCIAL MEDIA
PLATTFORMEN
GOOGLE ADWORDS, DISPLAY, FACEBOOK ADS
BLOGS, FACEBOOK, XING, TWITTER, G+, PINTEREST, ...
+ SKALIERBARKEIT
– KOSTEN
+ GLAUBWÜRDIGKEIT
– PLANBARKEIT
BUDGET
RESSOURCEN
€Reichweite verdienen mit Content-Marketing
Wie kann ich interessante Inhalte generieren?
Quelle: eigene Darstellung 15
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
UnternehmenProdukt, Marke, Shop
Wie kann ich interessante Inhalte generieren?
Quelle: eigene Darstellung 15
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
BrancheUnternehmen
Produkt, Marke, Shop
Wie kann ich interessante Inhalte generieren?
Quelle: eigene Darstellung 15
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
BrancheUnternehmen
Produkt, Marke, ShopWeltgeschehen &
Menschen (persönlich) Infotainment bzw.
Entertainment
AG
END
A
Der Trick: Fokus!
AG
END
A
Der Trick: Fokus!
Website ($$$)
Facebook Blog
E-Mail Marketing
Such-maschine
Webseiten & Shops werden Content-Portale…
Quelle: Schwarzkopf / GartenHelden 17
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Webseiten & Shops werden Content-Portale…
Quelle: Schwarzkopf / GartenHelden 17
Holt die Social M
edia Party nach Hause!
Exkurs Facebook
AG
END
A
Grundlage: Facebook Nutzungssituation
AG
END
A
Grundlage: Facebook Nutzungssituation
!intensive und v.a. mobile Nutzung: 14x Newsfeed checken pro Tag 1 von 5 Smartphone Minuten
AG
END
A
Grundlage: Facebook Nutzungssituation
!intensive und v.a. mobile Nutzung: 14x Newsfeed checken pro Tag 1 von 5 Smartphone Minuten
Content overflow & Filterung: 1.500 frische Contents pro User und Login, max. 200 davon gezeigt
AG
END
A
Grundlage: Facebook Nutzungssituation
!intensive und v.a. mobile Nutzung: 14x Newsfeed checken pro Tag 1 von 5 Smartphone Minuten
Fazit: Kampf um Aufmerksamkeit findet in Sekunden im (mobilen) Stream statt
Content overflow & Filterung: 1.500 frische Contents pro User und Login, max. 200 davon gezeigt
Facebook - wie schaffe ich relevante Inhalte?
Quelle: „Facebook Engagement on Facebook - When it matters“, Facebook-Whitepaper 20
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edia Party nach Hause!
Facebook = Social Media + Targeted Advertising
Quellle: w&v, Thomas Hutter, Social Bench, t3n 21
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edia Party nach Hause!
Take aways
Content-Marketing für eCommerce
★ Social Media nicht um Social Media-Willen betreiben.
★ Klare Zielsetzung und Steuerung. Testen, testen, testen.
★ Aus Zielgruppensicht schauen: Wie kann ich meiner Zielgruppe helfen?
★ Content im Marketing als „über die Bande gespielt“ verstehen.
★ Content-Marketing braucht Zeit oder zusätzliches „Paid-Budget“.
★ Bei den Social Media Aktivitäten: Fokus auf die eigene Web-Präsenz.
★ Heutige Facebook-Strategie überdenken: Habe ich Ressourcen für eigenen, guten (Bilder-Content) sowie mittelfristig auch Werbebudget?
★ Content-Marketing nicht zwingend externe Kosten ABER interne Ressourcen.
★ Lieber ein Kanal richtig - als verzetteln.
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edia Party nach Hause!
Svenja Teichmann Geschäftsführerin !!crowdmedia GmbH Feldstraße 36 20357 Hamburg www.crowdmedia.de !040-609 407 351 [email protected] xing.com/profile/Svenja_Teichmann !!!!!!!!Regelmäßige Social Media News: Blog www.crowdmedia.de Newsletter www.crowdmedia.de/newsletter Facebook www.facebook.com/crowdmediaHH
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