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PRAXISTAGE CONTENT MARKETING 31. März & 1. April 2020 Frankfurt
PRAXISTAGE
CONTENT MARKETING31. März & 1. April 2020
Frankfurt
Tag 01 Dienstag, 31. März 2020
Vom Produktfeature zum Storytelling – Stolpersteine und Erfolgs-faktoren für die erfolgreiche Einführung von B2B-Content-Marketing Franziska Schwarzmann (ZEISS)
„Erfolgsgeschichten“ – Community-Marketing bei der Frankfurter BuchmesseKatja Böhne (Frankfurter Buchmesse)
Strategisches Content Ma-nagement: Content Marketing meets NewsroomMirko Lange (Scompler)
• Redaktionelle Organisation mit dem Conversion Funnel verbinden
• Vom Kanal zum Thema: Der zentrale Paradigmenwechsel im Content Manage-ment
• Der SCOM-Prozess: pragmatisch eine vollständige Strategie entwickeln
• Das Storyboarding als neues Ver-ständnis im Redaktionsprozess
Social Video – Bewegung statt StillstandDr. Sascha Himmelreich, Hans Frisch (Profilwerkstatt)
• Der Siegeszug von Bewegtbild im Social Web
• Wie war das noch gleich mit der Stra-tegie?
• Möglichkeiten und Grenzen von Social Video: Welche Formate gibt es und was können diese?
9:00 - 9:45 UhrKEYNOTE
10:30 - 11:00 Uhr Kaffeepause
11:00 - 12:30 UhrWORKSHOP-SESSION
9:45 - 10:30 UhrBEST CASE
12:30 - 13:30 Uhr Mittagspause
Storytelling im B2B: Wie Kyocera mit Content Marketing Leads generiertChristian Pudzich (Kyocera Document Solutions)
13:30 - 14:15 UhrBEST CASE
Paid MarketingDr. Pascal Volz (fischerAppelt)
• Warum Paid Marketing im Content Marketing?• Unterschiedliche Formen und Ziele von Paid-Kanälen
• Personalisierung mit „Big Data“ im Paid Marketing
• Erfolgsmessung und daraus abgeleitete (Echtzeit-)Optimierung
Content Marketing – Kreativität erlebenSabine Hell (TERRITORY)
• Welche Kreativtechniken gibt es? Eine Auswahl
• Lernen am konkreten Praxisbeispiel• Exklusive Einblicke in die Arbeit einer führenden Content-Marketing-Agentur
14:15 - 15:45 UhrWORKSHOP-SESSION
15:45 - 16:15 Uhr Kaffeepause
Digitales Lagerfeuer: Story-telling im Content Marketing Carsten Rossi (Kammann Rossi)
• Warum das Erzählen von Geschichten die beste Taktik ist
• Neurowissenschaftliche Faktoren• Die Struktur einer guten Story
16:15 - 17:45 UhrWORKSHOP-SESSION
Grundlagen der SuchmaschinenoptimierungMartin Grahl (Claneo)
• Wie funktionieren Suchmaschinen?• Warum ist eine Keyword-Strategie so wichtig?
• Welche technischen Aspekte der Website sind für SEO relevant?
• Wie gehe ich mit Content auf mei-ner Seite am besten um?
• Welche Tools können mich im SEO unterstützen?
Tag 02 Mittwoch, 1. April 2020
10:30 - 11:00 Uhr Kaffeepause
Content für die Customer Journey: strategisch, relevant, effizientChristoph Zeidler (Studio SAP)
9:45 - 10:30 UhrBEST CASE
Content Marketing & Recht: So geht es richtigPia Löffler (Kanzlei Pia Löffler)
• Content: Wann und wie ist Content rechtlich geschützt?
• Content richtig nutzen: Was muss ich beachten, wenn ich fremden Content rechtskonform nutzen will?
• Rechtsfolgen: Was kann passieren, wenn man sich nicht an Regeln hält? Wie verhält man sich richtig, wenn etwas schiefläuft?
Online Magazin / Corporate Blog – das Herzstück des Content Marketing Petra Keller, Dr. Stephan Tiersch (Kresse & Discher)
• Themen richtig strukturieren• Zielorientiert arbeiten• Nutzer*innen erreichen• Abläufe richtig planen• Erfolge messbar machen
11:00 - 12:30 UhrWORKSHOP-SESSION
Content DistributionStefan Huber, Lucas Schärf (content garden technologies)
• Wie Inhalte die Leser*innen errei-chen
• Strategien und Taktiken für unter-schiedliche Themen
• User Targeting durch einen datenge-triebenen Distrubutionsansatz
Mit Qualität überzeugen – Texter-Tipps für Kommunikator*innen Ania Dornheim (textwende)
• Zwischen Geschmack und Qualität unter-scheiden können: Was gute Texte aus-zeichnet
• Spannend und erfolgreich erzählen (auch über trockene Themen)
• Fachabteilungen und Führungskräfte ins Boot holen
• Schnell und sicher texten
13:30 - 15:00 UhrWORKSHOP-SESSION
15:00 - 15:30 Uhr Kaffeepause
Making user cry doesn’t sell your product – Wie man emo-tionalen und dabei sinnstif-tenden Content entwickeltUlrike Stemmer (Digitalstrategin & Design Thinking Facilitator)
• Herangehensweisen und Erfolgsfakto-ren für den Aufbau nutzerzentrier-ter und emotionaler Content-Welten
• Perspektivwechsel in Nutzerbedürf-nisse, Kontext und Vorstellungen
• Kollaborative Ideenentwicklung
Be smart! Videoproduktionen mit dem SmartphoneSteven Hille (Kommunikationsberater und Blogger)
• Von der Idee zum Storyboard: Ein star-kes Konzept als halbe Miete
• Dieses technische Equipment erweitert Ihr Smartphone
• App-Empfehlungen für eine höhere Vi-deoqualität
• Die ideale Musik finden und einkaufen• Rechtliche Rahmenbedingungen
15.30 - 17:00 UhrWORKSHOP-SESSION
9:00 - 9:45 UhrKEYNOTE
Content Marketing 2025: Warum Inhalte Haltung brauchen - und Purpose selbstverständlich ist Dr. Christian Fill (Profilwerkstatt)
12:30 - 13:30 Uhr Mittagspause
Referent*innen
Weitere Informationen zu den Inhalten der Vorträge und Workshops erhalten Sie unter: scmonline.de/pt-content-marketing
Katja BöhneFrankfurter Buch-
messe
Ania Dornheimtextwende
Dr. Christian FillProfilwerkstatt
Hans FrischProfilwerkstatt
Steven HilleKommunikationsbera-
ter & Blogger
Stefan Hubercontent garden technologies
Dr. Sascha Himmel-reich
Profilwerkstatt
Petra KellerKresse & Discher
Mirko LangeScompler
Pia LöfflerKanzlei Pia Löffler
Christian PudzichKyocera Document
Solutions
Carsten RossiKammann Rossi
Lucas Schärfcontent garden technologies
Ulrike StemmerDigitalstrategin & Design Thinking Facilitator
Dr. Stephan TierschKresse & Discher
Christoph ZeidlerStudio SAP
Sabine HellTERRITORY
Martin GrahlClaneo
Dr. Pascal VolzfischerAppelt
Franziska SchwarzmannZEISS
Erfahrene Referent*innen geben Ihnen Einblicke in verschie-dene Aspekte des Content Marketing. Sie erweitern Ihr Wissen rund um Strategien, Prozesse und Tools. Praxisbeispiele zei-gen, wie Content Marketing strategisch, nachhaltig und wert-schöpfend in Unternehmen verankert wird.
Sie treffen auf Mitarbeiter*innen aus den verschiedensten Branchen, die Content Marketing in ihrem Unternehmen erfolg-reich umsetzen möchten. In diesem Rahmen können Sie Ihr fach-liches Netzwerk erweitern und die eigene Arbeit und Planung zusammen mit den Teilnehmer*innen diskutieren und reflektie-ren. Für einen angenehmen Austausch ist die Teilnehmerzahl auf 60 Personen begrenzt.
Anhand von Keynotes und Best Cases vermitteln Expert*innen renommierter Unternehmen und Agenturen wertvolles Praxiswis-sen und geben Einblicke in ihre Arbeit. In Workshops werden verschiedene Themen vertieft und durch praktische Übungen ver-anschaulicht. Damit Sie Ihre persönlichen Schwerpunktthemen vertiefen können, haben Sie bei jeder Workshop-Session die Auswahl zwischen zwei Themen.
Wunderbar organisiertes Seminar mit vielen Praxisbeispielen und
anschaulich gestaltetem Inhalt. Dies in Verbindung mit lockerer,
lustiger Atmosphäre hinterlässt ein absolut positives Bild.
Lutzi Engelfried-Hornek, Dellian Consulting
Deshalb sollten Sie die Praxistage Content Marketing nicht verpassen:
IHRE ANSPRECHPARTNERINVeranstaltungskoordination Désirée Böhm T: +49 (0) 30 479 89 789F: +49 (0) 30 479 89 [email protected]
VERANSTALTUNGSORT Welcome Hotel FrankfurtLeonardo-da-Vinci-Allee 260486 Frankfurt
Anmeldung
ANMELDUNG UNTER:
VERANSTALTER
SCM - School for Communication and ManagementLehmbruckstraße 24 10245 Berlin
PRAXISTAGE CONTENT MARKETING
31. März & 1. April 2020, Frankfurt
Zu folgenden Konditionen können Sie sich zu den Praxistagen Content Marketing anmelden:
Alle Preise verstehen sich zzgl. MwSt. Unsere allgemeinen Geschäftsbedingungen finden Sie unter: scmonline.de/agb
FRÜHBUCHERPREISbis zum 3. März
für einen Tag: 490 €
für zwei Tage: 890 €
PREIS BEI ANMELDUNG
ab 4. Märzfür einen Tag: 550 €
für zwei Tage: 990 €
VOLLPREIS ab 16. Märzfür einen Tag: 590 €
für zwei Tage: 1.090 €
UNSER PARTNER:
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Lutzi Engelfried-Hornek, Dellian Consulting
SCMONLINE.DE/PT-CONTENT-MARKETING
FAX: +49 30 479 89 800
