Ключевой проект «СТС Медиа» в интернете

Лицензионный контент 3-х каналов

О ПРОЕКТЕ

ЭКСКЛЮЗИВНО: проекты СТС,

«Домашнего» и ПЕРЦА

в режиме CATCH-UP

Популярность площадки

11 000 Программ и сериалов

эфирная поддержка

О ПРОЕКТЕ

качественный контент

Дневной охват

241 000 человек

Глубина просмотра

9,5 страниц

Источник: TNS Metrix. Сайт+плеер, Россия, города 100 000+, все 12-54, Сентябрь 2012

39 минут

СРЕДНЯЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ПРЕБЫВАНИЯ НА САЙТЕ

MAX дневной охват

486 624 человек

ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

3,0 5,6 4,6 5,6

9,9

12,1

15,4

11,8 10,3

6,8

12,4

2,9 2,5 2,6

5,8 6,2 6,4

6,2 4,1 3,2

4,8

апр

.11

май

.11

ию

н.1

1

ию

л.1

1

авг.

11

сен

.11

окт

.11

но

я.1

1

дек

.11

янв.

12

фев

.12

мар

.12

апр

.12

май

.12

ию

н.1

2

ию

л.1

2

авг.

12

сен

.12

Видеопросмотры, млн

Уникальные посетители, млн чел.

Источник: TNS Web Index – Россия, сентябрь 2012, города 100 000+, Все 12-54

Все 12-17 17%

Все 18-24 19%

Все 25-34 29%

Все 35-44 23%

Все 45-54 13%

129,7 86,6 94,1 106,3

54,7

278,9

133,8 111,1 98,1 52,7

43% Мужчины

57% Женщины

ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ: ДЕМОГРАФИЯ

Affinity, %. Сентябрь 2012

руководители 11%

специалисты 25%

служащие 14%

рабочие 14%

домохозяйки 7%

др.

неработающие 3%

учащиеся 25%

нет ответа 1%

Ниже среднего

4%

Средний 44% Выше

среднего 44%

Н/а 8%

Источник: TNS Web Index – Россия, сентябрь 2012, города 100 000+, Все 12-54

ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ: СТАТУС И ДОХОД

СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, %

УРОВЕНЬ ДОХОДА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, %

4 место по охвату среди конкурентов

Сентябрь 2012

7 859 400 Tvigle.ru

5 991 530 Molodejj.tv 5 179 250

ivi.ru

2 993 270 Videomore.ru

2 690 630 Zoomby.ru

1 177 000 TNT-online.ru

Источник: TNS Web Index. Сайт + плеер, Россия, города 100 000+, все 12-54, сентябрь 2012

ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ: КОНКУРЕНТЫ

7%

9%

ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ: ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ЦА

VIDEOMORE.RU И ДРУГИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ «СТС МЕДИА»

Источник: TNS Web Index, Сайт + плеер, Россия, города 100 000+, все 12-54, Июль 2012

Нас смотрит вся Россия! реклама таргетируется на РФ без наценки

ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ: ГЕОГРАФИЯ

SEO-оптимизация

Запуск новых проектов

Контекстное продвижение

Расширение партнерских сетей

Рост количества премьерного видео

*среднее значение за год

500 000

900 000

декабрь 2012 декабрь 2013

x1,5

ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ: ПЛАН 2013

Приложения для ios, Android и Smart TV

* Мобильные приложения для Android, iPhone, iPad, умные телевизоры LG,Sony

Мобильные приложения для iPad,

iPhone и Android Умные телевизоры LG,

Sony

5 ПЛАТФОРМ

УСТАНОВКИ МОБИЛЬНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ VIDEOMORE: iOS (iPhone 50%/iPad 50%) — 80 000

Android — 95 000

Активных пользователей — 35%

СМАРТ ТВ

Количество устройств в РФ:

2012 — 900 000 2013F — 1 700 000 2014F — 2 500 000

Конверсия подключений — 30% Суммарное кол-во запусков предустановленного ТВ-

приложения VideoMore (LG+Sony) — 75 000 в месяц

5 ПЛАТФОРМ

pre-roll 50%

mid-roll 13% pause-roll 31% post-roll 6%

РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ: ВИДЕОРЕКЛАМА

Pre-roll – видео-реклама, которую пользователь видит при нажатии на кнопку Play Multi-roll – видео-реклама, без позиционирования

Multi-roll Pre-roll

Размещение на всех страницах кроме Главной

Схема

СОТРУДНИЧЕСТВО: БРЕНДИРОВАНИЕ

990x90

990x90 + расхлоп

Размещение на всех страницах кроме Главной

СОТРУДНИЧЕСТВО: БАННЕРЫ

СПОНСОРСТВО

БРЕНДИРОВАНИЕ ПЛЕЕРА

ИНТЕРАКТИВНЫЙ ПРЕ-РОЛЛ 1

2

3

СОТРУДНИЧЕСТВО: СПЕЦИАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

В спецпроекте происходит

сращивание пространства

формируется новое

трансмедиа-пространство

Интернет + Телевидение

СОТРУДНИЧЕСТВО: ТРАНСМЕДИА

Создание и интеграция в видео контент

Использование существующих видеопотоков

Разработка промо страниц, flash игр, мобильных приложений, конкурсов, виджетов, других сериалов

Медийный охват за счет digital возможностей площадки Эфирные возможности ТВ Баннеры Rich баннеры

TV Digital Service

СОТРУДНИЧЕСТВО: ПРЕИМУЩЕСТВА ТРАНСМЕДИА

First Love 50

Историй настоящей любви, рассказанных реальными людьми

1 Трансмедийный проект «СТС Медиа»

2 Месяца всероссийского кастинга

3 Месяца эфира

30млн.

Видео-просмотров 20млн.

Охват проекта житель страны

узнает о проекте ПРОГНОЗ 7 Каждый -й

FIRST LOVE: РЕАЛИЗОВАНО

ПРИЧИНЫ ВНЕДРЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ

Основной раздражитель для аудитории – это неожиданные рекламные прерывания, прежде всего – это «Pause-roll». Никто не хочет вместо возвращения к любимой сцене увидеть минутную рекламную паузу.

Новые посетители пытаются скорее закрыть ролик, и повышают CTR этого формата своими «непреднамеренными» кликами, в среднем, на 3-6 п.п.! Повторно заходящие посетители уже не пытаются закрыть ролик, но негатива это не снижает. Исключения: короткие промо-ролики о контенте (они воспринимаются как канальное анонсирование на ТВ).

Второй раздражитель – несколько рекламных прерываний подряд внутри контента с перерывом менее 10-15 минут. Они воспринимаются как «слишком много рекламы».

ВНЕДРЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ ПОЗВОЛИЛО НАМ БОЛЕЕ ГИБКО УПРАВЛЯТЬ РЕКЛАМНЫМИ ОБЪЁМАМИ, ТАК ЧТОБЫ:

Перенести коммерческие рекламные объемы с Pause-roll на другие форматы, а собственное промо – наоборот, перенести с ценных форматов на Pause-roll.

Сократить количество близко расположенных рекламных точек (Mid-roll-ов) внутри контента за счёт укрупнения каждой рекламной точки (рекламным блоком).

ЧТО ПОЗВОЛЯЮТ РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ

Телефон: 8 (495) 941-64-00 Почта: advert@ctc-media.ru