Presentazione del corso
Corso di Marketing(Serale)
Prof.ssa Simona Morcellini
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Agenda
• Presentazione SM
• Marketing
• Il programma
• Modalità didattica
• Testi e materiali didattici
• Esami e tesi
• Ricevimento e tutoraggio
• Il programma in dettaglio
• Varie
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Simona Morcellini – Cenni di CV
➢1996 Laurea Economia e Commercio La Sapienza 110/110 cum laude
➢ 1996 Maiorana Maggiorino SpA Stage
➢ 1996-1997 Ford Italia SpA Stage
➢ 1997-1999 Barilla Alimentare SpA Junior Product Manager
➢ 1999-2006 Pfizer Consumer Healthcare Senior Product Manager
Group Product Manager
New Business & Intelligence Mngr
➢ 2007-2013 Johnson & Johnson Marketing Manager
➢ 2013-2016 HLC Owner & CoFounder
➢ 2017-oggi Università Docente
➢ 2018- oggi Comune di Pomezia Vicesindaco e Assessore
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Simona Morcellini – Cenni di CV
➢Jacopo e Valerio
➢ Jane e Richard
➢ Claude e Vassily
➢ Leonardo e Alessandro
➢ Meryl e Robert
➢ Paramahansa e Eckhart
➢ Cantone e La Habana
➢ Lucky, Sky e Pavlova
➢Riccardo, Ilaria, Barbara, Alberto, Paola, Alessandro, Elena ….
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Marketing – Da kotler …
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Marketing - … a Jobs
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Il Programma
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Modalità didattica – Lezioni
1. Lezioni teoriche
– le slide delle lezioni non sono disponibili
2. Casi aziendali
3. Testimonianze di Manager
– frequenza con firma
4. Project work (facoltativo)
– Premio Marketing (+0-3 punti sul voto conseguito all’esame)
– Attività in aula (+0-1 punto sul voto conseguito all’esame)
5. Mini presentazioni da parte degli studenti
– (spontanee, facoltative, 10 slides, 10-15 minuti)
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Modalità didattica - Testimonianze Manager
• La frequenza (con firma) ai seminari tenuti dai manager è
uno dei requisiti presi in considerazione per l’assegnazione
della tesi in Marketing
• L’elenco dei frequentanti sarà reso noto al termine del corso
sul sito del Dipartimento di Management:
www.management.uniroma1.it
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Modalità didattica - Project Work – Premio Marketing
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• Orario:
– Lunedì 18,00 – 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30
– Martedì 18,00 – 20,00 aula 6B 18,00 - 19,30
– Giovedì 20,00 – 22,00 aula 6B 20,00 - 21,30
• Inizio delle lezioni: 05 Ottobre 2020
• Termine delle lezioni: 17 Dicembre 2020
Modalità didattica – Articolazione delle lezioni
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Testi e materiali didattici
Marketing
Il management orientato al mercato
di Alberto Mattiacci e Alberto Pastore
Hoepli, Milano, 2014.
• Ad esclusione dei capitoli:
5, 20, 21, 22 e 23.
Eventuali dispense
su argomenti di approfondimento ai fini della
preparazione dell’esame saranno rese disponibili
dal docente durante lo svolgimento del corso.
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Modalità:
• L’esame è in modalità scritta: 16 domande chiuse e 3 aperte.
• Potranno essere riconosciuti fino a 3 punti aggiuntivi a seguito della partecipazione al Premio Marketing (in funzione della qualità dell’elaborato).
• Potrà essere riconosciuto fino a 1 punto per le attività in aula
Date a.a. 2019-2020:- 22 gennaio Straordinari: 26 Aprile e 18 Ottobre
- 12 febbraio
- 18 giugno
- 5 luglio
- 7 settembre
N.B.:
• Controllare sempre sul sito di Dipartimento e su Infostud per eventuali variazioni
• Durante il corso vedremo insieme degli esempi di prova di esame.
Esami e Tesi
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• Esoneri: non sono previsti esoneri.
• Prenotazione esame: obbligatoriamente tramite INFOSTUD (anche per gli
studenti Erasmus).
• VIP → Cancellazione prenotazione obbligatoria in caso di prevista
assenza: gli studenti che dopo essersi prenotati decidessero di non
partecipare alla prova sono tenuti sulla base della Carta dei Servizi a
cancellare la prenotazione o, se impossibilitati in tal senso, ad avvisare in
tempo utile il docente via e-mail al fine di evitare problemi organizzativi.
• Per eventuali aggiornamenti sugli esami, si consiglia sempre di consultare il
sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it
Esami e Tesi
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• Modalità sul sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it
• Solo dopo aver sostenuto l’esame
• Quando mancano max 2 esami
• Presentazione al docente di un modulo di domanda tesi fornito dal docente (disponibile sul sito Management)
• In caso di numero elevato di domande, selezione sulla base:
– lo status di frequentante ai seminari organizzati nell’ambito del corso (firma);
– il voto conseguito all’esame di Marketing;
– la partecipazione al Premio Marketing
– la media generale (provvisoria)
– la capacità di studiare fonti in lingua inglese
Esami e Tesi: Richiesta tesi (elaborato finale)
Assistenza Recapiti
Simona Morcellini
Prima della lezione del
lunedì (17.00-18-00)
su appuntamento
E-mail:
Ricevimento in aula 6B
Dove trovare le informazioni:
• Segreteria didattica del Dipartimento – Ala A, IV piano – (Anna Mallamaci e Luana Gallotta)
• Bacheca al III piano
• Sito www.management.uniroma1.it
Ricevimento e Tutoraggio
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Regole di Ingaggio
• Arrivare puntuali
• Non entrare e uscire dall’aula durante la
lezione
• Non fare foto
• Non fare filmati
• Seguire le lezioni solo se motivati e
interessati
• Presentarsi all’esame solo dopo aver
studiato
• Tenete conto dei miei 20 anni di azienda!
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Il programma (1/7)
PARTE I – IMPRESA E MERCATO
• Economia, società e mercato
• Impresa e Marketing
• La rivoluzione digitale
• Il processo di marketing fra impresa e ambiente
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Il programma (2/7)
PARTE II – ANALISI DEL MERCATO
• Analisi dell’offerta
• Analisi della domanda
• L’informazione per le scelte di marketing
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Il programma (3/7)
PARTE III – CREAZIONE DI VALORE E DEFINIZIONE OBIETTIVI
• Baricentro strategico e scelta dei business
• Comportamento e segmentazione della domanda
• Strategie competitive
• Obiettivi e metriche
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Il programma (4/7)
PARTE IV – LA DEFINIZIONE DEL SISTEMA D’OFFERTA
• Prodotto
• Brand System
• Scelte distributive
• Prezzo
• Il ruolo del digital marketing
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Il programma (5/7)
PARTE V – DIFFUSIONE E GESTIONE DEL VALORE
• Corporate e marketing communication
• Comunicazione di marketing: gli strumenti
• Gestione del canale e Trade marketing
• Gestione delle vendite
• Gestione della relazione con i clienti
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Il programma (6/7)
PARTE VI – IL MANAGEMENT DEL MARKETING
• Piano di Marketing
• Organizzazione di marketing
• Marketing sostenibile
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Il programma (7/7)
PARTE VII – LE PRINCIPALI DECLINAZIONI DEL MARKETING
• Retail marketing
• Service marketing
• Mercati internazionali
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Master Universitario in Marketing Management (MUMM)
Direttore Prof. Alberto Pastore
Segreteria Anna Mallamaci
Curriculum in Marketing Laurea Magistrale MANIMP- Digital Marketing
- Corporate and marketing communication
- Ricerche di marketing
- Marketing distributivo
- International marketing
La formazione di Marketing presso la Facoltà di Economia
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http://www.businessdictionary.com
http://www.mckinsey.com/insights/mckinsey_quarterly
http://www.managementnotes.it /
… Alcuni siti-letture consigliate
http://www.simktg.it/sp/newsletter-simktg.3sp
Affari & Finanza / Corriere Economia
Managementnotes
Società Italiana di Management
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