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11
COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
Programme BAAProgramme BAA
3-102-933-102-93
Professeur: Jacques M. Professeur: Jacques M. BoisvertBoisvert
Séance 7Séance 7
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22
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉPLAN DE LA SÉANCE
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉPLAN DE LA SÉANCE
La créativité et l'être créatifLa créativité et l'être créatif
La créativité en CMMLa créativité en CMM
Axe Axe vs...vs... Thème Thème
La créativité : Le hasard et les loisLa créativité : Le hasard et les lois
Quelques exemples de créativité en matière de CMMQuelques exemples de créativité en matière de CMM
Conférencier invité:Conférencier invité:
Monsieur Jean-Jacques StréliskiMonsieur Jean-Jacques Stréliski
PNMD CommunicationPNMD Communication
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33
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉSÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ
Tsst.... je crois que la prochaine diapo annonce un autre m........Tsst.... je crois que la prochaine diapo annonce un autre m........
Votre PC de la salle Nancy Votre PC de la salle Nancy
Orr viaOrr via ANAELANAEL
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44
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉSÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ
Eh oui, encore une chance Eh oui, encore une chance
pour ajouter un 5 pointspour ajouter un 5 points
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55
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉSÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ
Question:Question: a) a)
2pts:2pts:Identifiez les deux concepts qui entrent
dans le calcul d’un PEB tel que présentés par M.
Chiasson et votre animateur Jacques M. Boisvert
? b) b)
3pts: 3pts: Il importe dans la formulation des objectifs
publicitaires d’être précis en fonction de trois
composantes qui doivent toujours être
présentes. Qu’elles sont ces trois composantes?
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66
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉSÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ
Question:Question: a) 2pts: a) 2pts:Identifiez les deux concepts qui
entrent dans le calcul d’un PEB tel que
présentés par M. Chiasson? rép: fréquence et
atteinte b) 3pts: b) 3pts: Il importe dans la formulation
des objectifs publicitaires d’être précis en
fonction de trois composantes qui doivent
toujours être présentes. Qu’elles sont ces trois
composantes?rép: délais-qui-quantification
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SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (1)
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (1)
rationalité
émotivité
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88
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (2)
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉLA CRÉATIVITÉ ET L'ÊTRE CRÉATIF (2)
Pour une pensée plus efficace, faites Pour une pensée plus efficace, faites circuler vos idées dans votre tête. Être circuler vos idées dans votre tête. Être créatif ce n'est pas seulement générer des créatif ce n'est pas seulement générer des idées nouvelles, mais aussi savoir idées nouvelles, mais aussi savoir abandonner des idées désuètes. abandonner des idées désuètes.
idées désuettesidées nouvelles
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SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRESLA CRÉATIVITÉ EN COMMUNICATION MARKETING DE MASSESÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRESLA CRÉATIVITÉ EN COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
CRÉATIONCRÉATION
STYLESTYLE
OBJECTIFSOBJECTIFS
CIB
LE
CIB
LE
JUS
TIF
ICA
TIO
N
JUS
TIF
ICA
TIO
N
PROMESSEPROMESSE
La force stratégiqueLa force stratégiqueLa force d'interpellationLa force d'interpellation La force de séductionLa force de séductionLa force signifianteLa force signifianteLa force d'attributionLa force d'attribution
plusplus de la passionde la passion de la rigueurde la rigueur de la complicitéde la complicité
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1010
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE
AXE publicitaireAXE publicitaire
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1111
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs... THÈME PUBLICITAIRE
AXE publicitaireAXE publicitaire
Argumentation centrale de la campagne publicitaire qui donne son contenu à
l'objectif publicitaire et qui sera expriméà travers le THÈMETHÈME publicitaire
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1212
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE
AXE publicitaireAXE publicitaire
THÈME publicitaireTHÈME publicitaire
Argumentation centrale de la campagne publicitaire qui donne son contenu à
l'objectif publicitaire et qui sera expriméà travers le THÈMETHÈME publicitaire
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1313
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: AXE PUBLICITAIRE vs.. THÈME PUBLICITAIRE
AXE publicitaireAXE publicitaire
THÈME publicitaireTHÈME publicitaire
Argumentation centrale de la compagne publicitaire qui donne son contenu à
l'objectif publicitaire et qui sera expriméà travers le THÈMETHÈME publicitaire
Manière d'exprimer un axe publicitaire pour le faire :• COMPRENDRECOMPRENDRE• ADMETTREADMETTRE
et pour le rendre :• CRÉDIBLECRÉDIBLE
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1414
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)
UNIVERS
LOISLOIS
DÉTERMINISME
HASARDHASARD
CHAOS
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1515
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)
UNIVERS
LOISLOIS
DÉTERMINISME
HASARDHASARD
CHAOS
MARKETING
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1616
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)
UNIVERS
LOISLOIS
DÉTERMINISME
HASARDHASARD
CHAOS
MARKETING
ARTART SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
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1717
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)
UNIVERS
LOISLOIS
DÉTERMINISME
HASARDHASARD
CHAOS
MARKETING
ARTART SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
PERSONNALISÉE
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1818
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)
UNIVERS
LOISLOIS
DÉTERMINISME
HASARDHASARD
CHAOS
MARKETING
ARTART SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
PERSONNALISÉE MASSE
+ / - 30% + / - 70%LOIS HASARD
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1919
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)
UNIVERS
LOISLOIS
DÉTERMINISME
HASARDHASARD
CHAOS
MARKETING
ARTART SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
PERSONNALISÉE MASSE
+ / - 30% + / - 70%LOIS HASARD
CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISMECHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME
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2020
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (1)
LOISLOIS
DÉTERMINISME
HASARDHASARD
CHAOSMARKETING
ARTART SCIENCE
PRIX PRODUIT COM. MKTG DISTRIBUTION
PERSONNALISÉE MASSE
+ / - 30% + / - 70%LOIS HASARD
CHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISMECHAOS AVEC UN PEU DE DÉTERMINISME
CRÉATIONCRÉATION
UNIVERS
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2121
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (2)..Illustration..
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ : LE HASARD ET LES LOIS (2)..Illustration..
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2222
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: SCOOP DE MASSE
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: SCOOP DE MASSE
Quelques Quelques messages messages
publicitairespublicitaires
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2323
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉSÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ
Conférencier de cette semaine:Conférencier de cette semaine: M. M. JEAN-JACQUES STRÉLISKIJEAN-JACQUES STRÉLISKI
Directeur exécutif de la créationDirecteur exécutif de la création
PNMD COMMUNICATIONPNMD COMMUNICATION
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2424
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ5 FORCES NÉCESSAIRES POUR UNE CRÉATION EFFICACE
SÉANCE 7: CONCEPTION ET PRODUCTION DE MESSAGES PUBLICITAIRES: LA CRÉATIVITÉ5 FORCES NÉCESSAIRES POUR UNE CRÉATION EFFICACE
La force stratégiqueLa force stratégique La force d'interpellationLa force d'interpellation La force de séductionLa force de séduction La force signifianteLa force signifiante La force d'attributionLa force d'attribution
plusplus de la passionde la passion de la rigueurde la rigueur de la complicitéde la complicité