Performance Trading Desk

Основные понятия• Performance – в пер. с анг.яз. означает «действие». Performance-pricing-model – это способ покупки трафика. Performance-based-marketing аккумулирует в себе все модели, направленные на получение результата: СРС/CPL/CPA/CPO/CPS. Это вид рекламы, нацеленный на повышение ROI.

• Performance Trading Desk — единая платформа, объединяющая разные каналы трафика, стимулирующего продажи, занимающаяся арбитражом трафика. Принцип покупки единого окна. Владеет собственной емейл-базой.

• CPAExchange— CPA-платформа, объединяющая в себе следующие каналы трафика :

медийный трафик, покупаемый через RTB мобильный трафик affiliate трафик (от веб-мастеров) emailsSMM и другие

Объемы интернет-рекламы в США и России *

$42.50

$2.06

Сравнение рынков, млрд, $, с НДС

США Россия

$1.61

$0.07

Сравнение CPA-рынков, млрд, $, с НДС

США Россия

* eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013)

Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от общего объема рынка (не включая контексты)

По данным экспертов СРА-рынка объем денег за 2012 составил $60млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%-40%

Задействованные каналы трафика

Прототип внутренней части платформы

Demoui.cpaexchange.ruLogin: demoPassword: demo

Функционал платформы CPAExchange

• Имеет агентский интерфейс, в котором находятся кампании• Имеет клиентский интерфейс, в который клиенты могут сами заливать баннеры; отслеживать статистику• Содержит все статистически данные: показы, клики, CTR, конверсии, стоимостные показатели• Имеет партнерский интерфейс со всей статистикой и тратами• Платформа имеет возможность автоматического отключения кампании по расходованию средств• Платформа умеет выкупать RTB трафик в режиме реального времени (в случае подключения такого трафика). Имеет собственную DSP.

RTB-trading-desk

• можем покупать аудиторию через RTB-протокол• можем покупать трафик в отдельных нетворках: Yandex, Google, Adfox, Kavanga, Begun, Between Digital• есть спешные кейсы

• на текущий момент – реклама показывается только тем людям, которые уже были на сайте (через ретаргетинг)

Преимущества CPAExchange • Арбитраж трафика: • единственные, кто пока может делать арбитраж RTB; • сбор собственной емейл-базы по тематикам: женщины, финансы, работа +

образование, туризм; • Возможность сбора своих собственных сегментов для последующего

использования RTB;

•Покупка СРА-рекламы через единое окно;

• Использование РАЗНЫХ каналов трафика;

• Понимание в real time, какой канал лучше подходит для того или иного рекламодателя;

• Большие объемы трафика;

Большая накопленная экспертиза. Более 2х-летний опыт работы на рынке performance-marketing в России

Данные о CPAExchange • Дата основания 25 декабря 2012 года

• На текущий момент откручено более 100 000лидов

• Специализация: простые действия, короткие формы

• Проведено более 200 кампаний для 50 клиентов

• У CPAExchange немного веб-мастеров (около 20). Они крупные. Всех их платформа знает лично и понимает, какой трафик они предоставляют

• Нет специализации на тематиках, мы trading desk широкого профиля

• Каналы трафика определяются исходя из задач рекламодателей

• В компании работает 5 человек. Над проектом трудятся – более 20 сотрудников.

• Стратегия развития – вырасти в self-service, чтобы передать бОльшую часть работы на сторону клиенту и , всецело заниматься трафиком.

Нам доверяют такие компании как: Mastercard, WEST, Nestle, Oleina, КредитЕвропаБанк, МКБ, БКС и другие.

• Кредитование• CPL: заполнение заявок• Мы не работаем по модели «за выданный кредит»• Ко-регистрации

• Форекс• CPL: заполнение заявки• Ко-регистрации

• E-commerce • CPL: сборы коротких лидов• Иногда CPO (действие «положить» в корзину)• Ко-регистрации• Хибридные кампании: СРС + СРО

• Работа• CPL: сбор коротких лидов

Перечень CPA-категорий и продуктов

• FMCG • Сбор различных данных для CRM и программ

лояльности• Купоны, скидки• CPL : генерация емейлов для рассылок

• Сайты знакомств, соц сети:• CPA: простые действия

• Бесплатный софт для развлечений, сервисы• CPL: регистрации

• Скачивание приложений• CPC + CPA

• Образование• CPL

• Туризм и Другие

Перечень СРА-категорий и продуктов

Ценообразование в СРА

• стоимость за СРА зависит от многих параметров:• от категории бизнеса,• сезонности,• стоимости клика в контекстах,• необходимой аудитории,• географии,• определяется после четкой

постановки задачи и заполнения брифа.

ВАЖНО: обязательная установка пикселя CPAExchange на лендинг \ сайт рекламодателя

Контакты

demand@cpaexchange.ru

Екатерина Шинкевичsk@cpaexchange.ru

Client Service Director

www.cpaexchange.ru +7 (495) 961 – 12 – 66

Никита Уткисnu@cpaexchange.net Client Service Manager

Настя Вардашкинаnastya.vardashkina@cpaexchange.net

Client Service Manager

Спасибо!