CREAR / MEDIR / APRENDER

Luciana SalazarSouthern Cone Manager September 2013

CREAR/MEDIR/APRENDERDigital RevolutionCampañas efectivas

10/02/13©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 1

©2013 DG Inc. All rights reserved 2

Hace muchos pero muchos años.…………


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La TV era el motivo de reunion



La manera de consumir cambio….


Campañas Digitales. Exitosas





El video potenciador




Impresionar a la audiencia

TIEMPO

Procesos de trabajo

Equipos: planificadores, creativos, desarrolladores, programadores

CLIENTE

Publishers


Desterremos el Desterremos el mito de que mito de que

porque es digital porque es digital es es

INMEDIATOINMEDIATO

Desterremos el Desterremos el mito de que mito de que

porque es digital porque es digital es es

INMEDIATOINMEDIATO


Aprovecharse de lasherramientas

3rd party Ad Server

Cuentan AdViews (Impresiones reales).

Multiples reportes (Cross Campaign, +35 reportes predefinidos, diferentes tipos de metricas).

Implementacion centralizada (todo en una sola plataforma, permite rotacion y optimizacion de creativos).

Mejores formatos (mayor capacidad de peso, ejecuciones de alto impacto).

El anuncio El anuncio correctocorrecto

A la persona A la persona correctacorrecta

En el momento En el momento exactoexacto

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Desktop(Standard,

Rich Media, Search, VAST)

Mobile(Standard,

Rich Media / HTML5)

TV(GRPS

alcanzados)

Plataforma Crosschannel

Lo importante es mantener su atención, entretenerle y ofrecerle contenido de valor


23©2013 DG Inc. All rights reserved

©2013 Digital Generation Inc. All rights reserved 2410/02/13

Making Data Actionable

Métricas Básicas


ClicksVariable de básica de perfomance que muestra, en cierta medida, el interés del usuario hacia la marca o el mensaje publicitario.

-El Click NO asegura que el usuario sea Target.-La compra CPC asegura visitas al site del Anunciante. Pero que calidad de visitas?-Variable primogénita del MKT Online.

Contexto en el que nació el click

(LATAM año 2000)


Ya no queremos ver trafickers y planificadores en este estado

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Usuarios Únicos

10/02/13

• Overlap de AudienciaMuestra la duplicidad de los usuarios entre los diferentes medios de la campaña.

Campaign Name Frequency Served Impressions per Frequency

CTR Interaction Rate

Dwell Rate Conversion Rate to Frequency

1304_campaña_xxxxxx 646.108 2,21% 14,62% 8,65% 0,25%

1 426.700 3,28% 21,20% 12,57% 0,30% 2 67.451 0,14% 4,92% 2,97% 0,30%

3 28.147 0,14% 1,30% 0,67% 0,29%

4 18.108 0,18% 0,65% 0,19% 0,28%

5 12.464 0,12% 0,32% 0,06% 0,28%

6 9.744 0,05% 0,26% 0,07% 0,28%

7 7.533 0,17% 0,27% 0,03% 0,28%

8 6.266 0,18% 0,29% 0,03% 0,28%

9 5.061 0,20% 0,26% 0,02% 0,28%

10 4.333 0,14% 0,18% 0,00% 0,28%

• Performance por Frecuencia.

Muestra la evolución de las diferentes métricas de performance a medida que se suceden los impactos en el usuario.


Engagement

Dwell / ExposiciónEs una métrica exclusiva que mide la exposición por la acción de rollover del

usuario sobre el anuncio. Se basa en la premisa que la atención del usuario está sobre el cursor, si el cursor está sobre el banner, el usuario está viendo el banner. De esta acción se derivan dos métricas:

Dwell rate, es el porcentaje de usuarios que realizaron esta acción por más de un segundo.

Dwell avereage duration, es la duración en segundos promedio que el usuario paso realizando esta acción.

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Site Name Served Impressions

Interaction Rate

CTR Dwell Average Duration (Sec)

Dwell Rate Total Expansions Rate

Expansion Average Duration (Sec)

Video Started Rate

Video Average Duration (Sec)

MSN LATAM 22,022,529 21.13 % 0.18 % 70.16 15.05 % 2.38 % 103.38 23.88 % 19.84

ESPN Latam 1,298,272 18.39 % 0.44 % 46.39 9.15 % 6.34 % 19.95 59.94 % 18.96

Televisa LATAM 642,109 11.33 % 3.29 % 18.85 47.61 % 2.63 % 16.18 62.64 % 15.40

Terra LATAM 622,081 8.63 % 0.57 % 15.24 19.69 % 7.77 % 43.20 25.85 % 8.51

Totals 25,792,525 20.87 % 1.66 % 39.44 9.42 % 2.61 % 95.36 26.62 % 19.73


Métricas Avanzadas

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Interacción (Expansiones, video, Interacciones custom) Mediamind puede medir todo tipo de interacciones del usuario con el creativo.

Video VAST y VPAID / MobileNuestras capacidades de Medición se extienden a nuestros formatos de video instream y Mobile,

con métricas nuevamente certificadas.

Detailed Video Metrics Report Reporte armado.

Integridad, seguridad y calidad de los datos

Retargeting


Targeting & Retargeting

Geo targetingCiudades mas importantes de Latino América, por estado, por país.

Keyword TargetingComportamiento de los usuarios en los sites.Por ejemplo, ej. página moda = mujeres, página deportes = hombres

Importante: los sites deben proporcionar las keywords para hacer este seteo.

RetargetingComportamiento de los usuarios en las páginas del cliente.REGISTRO, BAJO INFO, etc.

Targeting Audiencies.Generando clusters de usuarios.

Se trata de identificar a los usuarios según su comportamiento o su ubicación geográfica.




“Brand Awareness

Impresiones

Usuarios Únicos

Adjusted Unique

Interaction

Clicks

Direct Response

Data Feeds

Dwell

Detailed Video Metrics Report

Conversiones

Atribución

CrosschannelAPIdata actionable

reach

ROI


UIP

Media “dwell rate” 54,83%

Interacción en tiempo 90,40 segundos

CTR 11,89%CTR in social 0,44%


Corte Ingles

12 millones de impactos 5.7 millones de UUCobertura: 60% sobre el target

Interaccion

13.8 millonesRI 32%Dwell time 93 segundos, con picos de 2 minutos.3,200 catalogos catálogos descargados100 mil visitas unicas al site

Muchas gracias. Ahora es tu turno.Luciana [email protected] www.dgit.com


Date post:	03-Jul-2015
Category:	Technology
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