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Criação de Valor com TI Sustentável HP Brasil
Kami Saidi
Diretor de Operações & Sustentabilidade Ambiental
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Cenário Atual de Negócios Sustentabilidade: impulsionada pelos esforços do governo, cada vez mais presentes na agenda das corporações globais e brasileiras.
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49% Previsão de aumento no consumo de energia em 20351
1: International Energy Outlook 2010, U.S. Energy Information Administration (EIA), Junho de 2010.
2: “Market Overview: The Recession Dents Green IT’s Global Momentum,” Forrester, 16 de Julho de 2009.
3: “US Green Data Center Market To Hit $13.81 Billion By 2015,” Environmental Leader, 17 de Agosto de 2010.
4: Carbon Disclosure Project Study 2010: The Telepresence Revolution, 2010.
$3.7 bilhões Custo anual de energia desperdiçada por servidores ociosos no mundo todo
8.5 bilhões Projeção global da população em 2035,
1.8 bilhão a mais que 20071
43% Estimativa de aumento nas emissões de
CO2 atravésdo uso de energia em 20351
7 em 10 dos líderes de TI citam a redução
dos custos de energia como a maior
motivação para incluir TI verde2
criando oportunidades para utilizar a TI para aumentar a
eficiência energética e oferecer soluções de baixo carbono
A demanda por energia está crescendo
A MUDANÇA NO CENÁRIO DOS NEGÓCIOS
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Reduzir impactos tecnológicos enquanto cria oportunidades Além da Pegada Tecnológica
TI Outros
2%
98%
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OPORTUNIDADES
– Crescimento de faturamento
– Maior produtividade
– Maior inovação
– Diferenciação competitiva
– Confiança dos investidores
RISCOS
– Custos mais elevados
– Interrupções na cadeia de fornecimento
– Ineficiências operacionais
– Regulamentações mais rígidas
– Marca enfraquecida
Drivers de negócios por trás da sustentabilidade TI pode ajudar empresas a responderem uma ampla gama de riscos e oportunidades
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Sustentabilidade: riscos e oportunidades
A próxima grande onda? Novas oportunidades de negócios na economia de baixo carbono
Oportunidades competitivas Clientes querem reduzir suas pegadas de carbono, exigem soluções de baixo impacto
Marca Expectativas de clientes/ONGs/funcionários
Valor do acionista Riscos climáticos sobre economia global e, portanto, negócios da empresa
Analistas Gestão de carbono como indicador de eficiência
Cidadania Contribuir para resolver os principais problemas que a sociedade enfrenta
Riscos competitivos Concorrentes estão ficando “verde”
Acesso ao mercado Crescente exigência de mercados públicos
Legislação Aumenta a pressão regulatória
Op
ort
un
idad
es
Ris
co
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Valor sustentavél agregado
Retorno total ao acionista
Lucros
Fluxo de Caixa
Valorização
Melhoria da margem
Crescimento da receita
Poder de precificação
Economia de custos
Recrutamento e engajamento de
funcionário
Market Share
Entrada em novos mercados
Prêmios de risco
Alavancar criação de valor
O impacto potencial dos esforços de sustentabilidade
• Uma marca mais forte e maior poder de fixação de preços
• Maior eficiência operacional • Utilização mais eficiente dos recursos • Otimização da cadeia de fornecimento • Custos e impostos mais baixos • Maior capacidade de atrair, reter e motivar
os funcionários • Maior produtividade dos funcionários
• Lealdade do cliente aprimorada
• Maior capacidade de entrar em novos
mercados • Fontes mais potenciais de receita
• Resultados financeiros e riscos
operacionais • Menor custo de capital • Maior acesso a financiamento
de capital e de seguros
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HP: A maior empresa de TI do mundo
• Fortune U.S.A. #11 / Global #28
• Operações em +170 países
• Mais de 350,000 funcionários
• 70,000 parceiros de serviço
• 145,000 parceiros de venda
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“Many assume, wrongly, that a company exists simply to make money... the real reason HP exists is to make a contribution... to improve the welfare of humanity... to advance the frontiers of science... Profit is not the proper end and aim of management – it is what makes all of the proper ends and aims possible…”
David Packard, 1947
HP Commitment
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2010 HP ganha o prêmio Green Enterprise IT do Instituto Uptime HP está entre os 100 na lista de melhores cidadãos corporativos da revista Corporate Responsibility
Marcos Ambientais da HP Um legado de liderança
1957 Cidadania global torna-se objetivo central da companhia
1987 HP estabelece programa
de reciclagem de hardware
1991 HP lança o Programa de
Recicklagem Planet Partners
HP divulga seu primeiro
relatório ambiental 1992 HP oficializa seu programa Design for the Environment
2006 HP e WWF-EUA se unem
2008 HP anuncia suas emissões associadas ao seus maiores fornecedores, o primeiro da indústria HP Labs lança TI Sustentável no Ecosystems Lab HP introduz Eco Highlights em suas embalagens
1950 1970 1980 2000
2009 HP alcança o topo no ranking
da Newsweek das maiores companhias verdes dos EUA
HP é #1 no
Climate Counts Company Scorecard
no setor de eletrônicos
HP é # 3 na categoria Tecnologia da Informação do
Carbon Disclosure Index
2007 HP cumpre antes sua
meta de reciclar1 bilhão de kg de eletrônicos até
2007—e estabelece nova meta de reciclar 2 bilhões
até o final de 2010
Lançamento do Programa de Sustentabilidade
Ambiental na HP Brasil
2006
Centro de Reciclagem de Cartuchos no Brasil
Programa Akatu Conciente
Coletivo
Capacitação Interna para Green IT
Impressoras com 50% de
plástico reciclado
2009
1º Calço de Polpa para impressoras Laser
2010
Programa de Educação para o Consumo Consciente e Sustentabilidade Ambiental – HP e Akatu
2008
Programa de Free Packaging
e 1º Calço de Polpa para
impressoras Jato de Tinta
desenvolvidos no Brasil
2007
HP é a #5 no ranking da Interbrand como a marca mais sustentável do mundo
HP é a #5 no ranking da Interbrand como a marca mais sustentável do mundo
HP conquistou 1º lugar no Guide to Greener Eletronics, do Greenpeace
2011
Greenbest: HP venceu o prêmio com a Multifun-cional HP F4480
Prêmio ÉPOCA Empresa Verde: HP Brasil foi eleita uma das 20 Maiores Empresas Verdes do Brasil
Greenbest: HP venceu prêmio com os Cartuchos Originais HP, feitas com até 70% de material reciclado
Prêmio Green RFID Journal: por gerenciar o ciclo de vida de seus produtos fabricados no Brasil, por meio do projeto SmartWaste
2012
2011
2012
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Reconhecimento pela Liderança Ambiental
HP ficou em primeiro lugar entre os 100 Melhores Cidadãos Corporativos
HP é nomeada #2 na lista US 500 e #15 Global 500
HP ficou em #2 no Climate Counts Company Scorecard
HP foi reconhecida pela Carbon Trust 2010
HP ganhou o prêmio Environmental Printing da PrintAction dos últimos cinco anos (2006 –10) HP foi selecionada como
uma dos fornecedoras Top Green IT
HP é assinalada como um líder no setor eletrônico de equipamentos de escritório
HP foi classificada em #15 no Top 25 Supply Chain de 2010
HP Trade Data Center in Wynyard ganhou o prêmio Green Enterprise and IT 2010
HP China é nomeada entre “50 Companhias Verdes de 2010” pela revista Business Watch
HP é apontada como líder no setor de eletrônica de equipamentos de escritório
HP permanece no ranking FTSE4Good desde 2003
HP foi reconhecida como # 1 pela revista Melhores Cidadãos Corporativos inaugural no Governo Contratante
HP foi reconhecida por ter a sustentabilidade com parte integrante de suas operações comerciais em 2010
People.com.cn, um dos sites mais influentes da China, reconhece a HP China como a empresa Campeã em Baixo Carborno em 2010
China Low Carbon Champion
HP foi classificada em #4 no Greenpeace Guide para Greener Electronics e em #6 na categoria Cool IT.
HP #1 entre as empresas de tecnologia e em quinto lugar na lista geral entre as Melhores Marcas Globais
Greenbest 2011: A HP foi vencedora na categoria de TI com a impressora F4480 como o produto mais sustentável do Brasil.
Prêmio ÉPOCA Empresa Verde: A HP ficou entre as 20 empresas brasileiras com as melhores práticas ambientais.
13º Festival Internacional de Cinema e Vídeo Ambiental: A série “Consciente Coletivo” da parceria Akatu, HP e Canal Futura venceu o prêmio como a melhor série sobre Sustentabilidade para a Televisão.
Greenbest 2012: A HP foi vencedora na categoria de TI com seus cartuchos originais como o produto mais sustentável do Brasil.
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Criação de Valor com TI Sustentável HP Brasil
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HP Brasil - Programa de Sustentabilidade Ambiental
Objetivos
Habilitar acesso ao Mercado
Atender a demanda crescente dos clientes por Green IT
Atender legislações (Política Nacional de Resíduos Sólidos)
Capturar valor através da liderança no nosso segmento
Requerimentos de Clientes
Legislação & Compliance
Branding & Diferenciação
Criação de Valor para HP
Ser A empresa líder em sustentabilidade ambiental e soluções de Green IT no Brasil, criando diferenciação, preferência e competitividade para a HP, enquanto contribui para que seus
clientes tornem-se ‘verdes’.
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Treinamento HP Eco Solutions Educação & Engajamento
Estratégia Ambiental
(Institucional/Positioning
Regulação/Legislação)
Benchmark
(Market Share)
Mercado
(Risks/Opportunities)
Mercado de TI verde
Concorrentes
HP
Genérico
Específico
Informação
Solução
PC/Printing
Corporate
Consumidor
SMB
Varejo Enterprise
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Logística Reversa & Ecossistema de Reciclagem PDV’s
Logística Reversa
Fornecedores HP
Mercado/Clientes
Outras Indústrias
www.hp.com.br/sustentabilidade/reciclar
Internet
Novos Produtos
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Programa HP Planet Partners Expansão de Pontos de Coleta de Cartuchos
Expansão para mais de 500 pontos de coleta, visando facilitar o acesso do cliente ao programa de reciclagem de suprimentos da HP no Brasil
LOJAS PARTICIPANTES
www.hp.com.br/sustentabilidade/reciclar
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Cadeia Integrada de Berço a Berço na HP
Captura de Valor
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D
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Reciclagem Fornecedores Localização Embarques
Diretos “Dynamic
replenishment” Suporte
Logística Reversa
Sustentabilidade Ambiental
Manufatura
Matéria Prima
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PNRS – Política Nacional de Resíduos Sólidos
• PNRS ainda depende dos acordos setoriais para ser operacionalizada. Principais pontos em discussão:
Definição de Metas (produção ou comercialização)
Produtos “órfãos” e de descaminho (“piratas” ou de contrabando)
Capacidade nacional de reciclagem e logística reversa
Complexidade (leis específicas por Munícipios e Estados)
Prazo (Cronograma de implementação)
• Responsabilidade compartilhada: consumidores iniciam a cadeia da logística reversa
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Pesquisa & Desenvolvimento
Coleta e Logística Reversa
Solução Integrada de Reciclagem
1º ecossistema de reintegração de eletrônicos à cadeia de suprimentos de classe mundial no Brasil
Parceiros:
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1º ecossistema de reintegração de eletrônicos à cadeia de suprimentos de classe mundial no Brasil
Ecossistema Sinctronics
Recycling Solution Center Green IT Innovation Center
Pesquisa & Desenvolvimento
Centro de Referência
Educação
Conformidade Ambiental
Coleta & Logística Reversa
Identificação de Materiais
Recompostos & Reciclagem
Destino & Reinserção
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Desenvolvimento de tecnologias que ajudam a minimizar os impactos ambientais das empresas, reduzir o uso de matérias-primas e potencializar o aproveitamento desses materiais.
Sinctronics – Green IT Innovation Center
www.sinctronics.com.br
Programas nas áreas
• Educação Executiva e Capacitação de Cooperativas
• Pesquisa e Desenvolvimento Análise de Ciclo de Vida, Desenvolvimento de Materiais, Separação de materiais, Reciclagem, Cadeia de Suprimentos Sustentáveis, Logística Reversa, Energia Renovável e outros
• Experimentação Contato com tecnologias sustentáveis
• Implementação de Projetos Design For Environment, Projetos Ligados à política nacional de Resíduos Sólidos
• Fomento e suporte a Legislação e Interações Governamentais Participação e direcionamento de Normas e Legislações
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Sinctronics – Recycling Solution Center
Solução de Reciclagem 100% Integrada à cadeia produtiva
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Plataforma de logística reversa responsável por realizar o recolhimento adequado de produtos eletroeletrônicos de quaisquer marcas em todo o território nacional
Sinctronics – Coleta e Logística Reversa
varejo Cooperativas
Websites Centros de coleta
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Hub Cliente n
Stores
Internet
Pontos de Coletas
Fábrica HP
Catadores
Parceiros / Varejo
Programas Trade-in
Stores
Internet
Pontos de Coletas
Fábrica HP
Catadores
Parceiros / Varejo
Programas Trade-in
Stores
Internet
Pontos de Coletas
Fábrica HP
Catadores
Parceiros / Varejo
Programas Trade-in
Conceito de escalabilidade: expansão para demais membros da Abinee através da formação do clube de empresas parceiras
Escalabilidade Sinctronics
HP Stores
Matéria-Prima
ECO CENTER – Recycling Solution
TM
Pontos de Consolidação
Logística
Internet
Pontos de Coletas
Fábrica HP
Coperatvas
Parceiros / Varejo
Programas Trade-in
Pontos de Coleta – Associados Abinee
Hub Cliente 1
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Mais informações e Ferramentas para o seu Negócio
Programa HP Brasil Eco Solutions www.hp.com.br/sustentabilidade
Programa de Reciclagem HP Brasil www.hp.com.br/sustentabilidade/reciclar
Ferramentas HP Carbon Footprint Calculator: www.hp.com/go/carbonfootprint
HP Smart Web Printing: www.hp.com/go/smartwebprinting
White Papers www.hp.com.br/sustentabilidade/resultados
www.sinctronics.com.br
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Obrigado! [email protected]
