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&
CONTEXTE
D’ici la fin de l’année 2012, plus d’un Français sur deux sera équipé d’un
smartphone
25 millions de terminaux vendus en 2011 (+83% VS 2010)
38 millions d’unités fin 2012 (59% de Français)*
Le marché des tablettes connait une forte accélération
1,45 millions de tablettes vendues en France en 2011
3 millions en 2012*
La multiplication des terminaux connectés facilite le multitasking
Aux Etats-Unis, 70% des propriétaires de tablette et 68% des possesseurs
de smartphone utilisent leurs appareils tout en regardant la télévision
(Nielsen).
L’usage des appareils mobiles connectés devant la télévision est une
tendance majeure
Le second écran constitue un levier de développement pour tous les
acteurs de la chaîne de valeur
* source: Gfk
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&
PRINCIPAUX RESULTATS DE LA VAGUE 1
Focus 2nd screen : 74% des internautes utilisent un 2e écran devant la télévision
Le « Focus 2nd screen » établit que trois internautes sur quatre (74%) utilisent au moins
occasionnellement un 2e écran en parallèle de la consommation TV. Et la proportion
reste de 66% si l’on considère uniquement ceux qui en ont un usage au moins
hebdomadaire. Ordinateurs portables et smartphones apparaissent comme les plus
utilisés.
L’utilisation d’un écran « secondaire » interactif en parallèle de la consommation TV
apparaît donc désormais comme une habitude largement ancrée dans une large part de
la population française, confirmant les observations faites à l’étranger.
On note que cette pratique est plus encore installée chez les moins de 35 ans, les
Français diplômés de l’enseignement supérieur, les Franciliens, et les utilisateurs des
réseaux sociaux (avec un pic pour les inscrits à Facebook et Twitter, versus
Copainsdavant, Linkedin ou Viadeo).
La social TV séduit déjà 2 internautes sur 5
Une interrogation plus précise sur les pratiques de multitasking fait apparaître que les
usages en rapport avec le programme en cours concernent plus de 58% de ceux qui
combinent TV et 2e écran, soit 43% de l’ensemble des internautes (avec, à nouveau, un
très fort pic chez les inscrits à Facebook et Twitter). Si la recherche d’informations
complémentaires sur le programme en cours arrive en tête des habitudes de ces
« multitaskers TV », la consultation des sites d’annonceurs dont les publicités viennent
d’être diffusées apparaît en 2e position, quel que soit l’écran utilisé (ordinateur, tablette,
smartphone…).
6 Second Screen - CSA/NPA
&
CSA
Des études ad’hoc à chaque stade de développement :
• Lancement
• Audience
• Satisfaction
• Evolution - relancement - Repositionnement
(PRESSE – TELE – RADIO – INTERNET –
CINEMA – AFFICHAGE)
Des outils barométriques pour suivre les marchés :
• Observatoire des chaînes du câble / du satellite et de la
TNT (grand public + abonnés 15 ans et plus / depuis 2000 /
annuel)
• Etude d’audience des chaînes de télévision locale du
réseau RTR (depuis août 2011)
Études de marché et sondages d’opinion
4 pôles d’activité - 1 pôle transversal
Des moyens de production intégrés
Planning
Quali
Tendances
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NPA Conseil Dessinons ensemble les Nouveaux Paysages Audiovisuels
NPA Conseil et la télévision connectée :
Etudes & Formations :
Télévision connectée : les impacts marché
Atelier NPA - TV connectée : comprendre, voir, échanger
Conférence-formation : Décryptage de la TV connectée
Les services d’information sur la télévision connectée
La télévision connectée et le droit d’auteur
Zooms NPA pour Simavelec
TV connectée , services & monétisation - étude de cas (sept. 2011)
Observatoire CSA-NPA de la TV connectée (oct. 2011)
9 Second Screen - CSA/NPA
&
Comprendre et Quantifier:
Les usages multi-écrans:
selon le type de terminal (tablette, smartphone, ordinateur)
selon la marque/ l’OS
selon la maturité de l’utilisation du terminal
Les usages en parallèle de la télévision:
Sans rapport avec le programme regardé
En rapport avec le programme regardé
Les usages
Les types de programmes concernés
OBJECTIFS
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L’étude est mise en place :
Sur un échantillon conséquent :
Internautes haut débit – 15-59 ans
2000 interviews
Sur-échantillon de 100 internautes disposant d’une TV Connectée
Sur Internet :
Recueil online sur deux Access Panel
(variété des cibles et des profils)
Sur Quotas :
Sexe – âge – CSP de l’individu – région – catégorie d’agglomération
– nombre de personnes au foyer
DISPOSITIF METHODOLOGIQUE
11 Second Screen - CSA/NPA
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Un screening des usages 1. Equipement Foyer en devices connectés
Smartphone / ordinateur fixe et portable / tablette / console portable
Identification IPhone-Ipad vs autres types de smartphone / tablettes
2. Utilisation personnelle des devices
3. Ancienneté d’utilisation
4. Utilisation des devices en multi-tasking TV
5. Pratique du multi-tasking en rapport / sans rapport avec le programme TV regardé
6. Types de programmes concernés par le multi-tasking
LE QUESTIONNAIRE
12 Second Screen - CSA/NPA
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7. Usages en multi-tasking (avec ou sans rapport avec le programme TV regardé)
8. Emetteur des services utilisés (la chaîne ou un autre émetteur)
9. Classement des services en multi-tasking pouvant être proposés
dans les spots TV
10. Qualification de l’équipement TV Connectée (connectable / connecté)
11. Classement des services TV Connectée pouvant être proposés
dans les spots TV
• Qualification socio-démographique + Inscription / utilisation réseaux sociaux
LE QUESTIONNAIRE
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Planning :
Mise en place: 8 au 15 octobre 2012
Terrain: 17-31 octobre 2012
Résultats: semaine du 3 décembre 2012
DISPOSITIF METHODOLOGIQUE
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Le souscripteur recevra un rapport de résultats présentant:
L’ensemble des résultats y compris les résultats publiés par CSA
Une note de synthèse rédigée conjointement par CSA et NPA
Les principaux résultats en historique
(% de multitaskers, % de pratique du multi-tasking TV ou hors TV)
LIVRABLES
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Le tarif de souscription est de :
1.500 €HT - Pour les souscripteurs de l’Observatoire TV Connectée
ayant souscrit à un dispositif spécifique
2.000 €HT - Pour les souscripteurs de l’Observatoire TV Connectée
n’ayant pas souscrit à un dispositif spécifique
2.500 €HT - Pour tout autre souscripteur
Remises particulières :
Aux souscripteurs de la vague 1 du Focus Second Screen : - 5% sur la vague 2
Aux souscripteurs de la vague 2 du Focus Second Screen (non souscripteurs de la vague 1 :
- 5% sur le rapport de la vague 1
BUDGET
16 Second Screen - CSA/NPA
&
Jean-Baptiste LEROUX Philippe BAILLY
CSA
Tél : (33) 1 44 94 40 16
Mail : [email protected]
NPA
Tél : (33) 1 41 31 99 20
Mail : [email protected]
CONTACTS
17 Second Screen - CSA/NPA
&
CONFIRMATION DE SOUSCRIPTION
FOCUS SECOND SCREEN VAGUE 2
Entreprise : Code SIRET :
Nom : Prénom :
Téléphone : Mail :
Adresse de facturation et personne destinataire de la facture :
____________________________________________________________________
____________________________________________________________________
Souhaite souscrire au dispositif /__/ ( Budget total _____€HT )
Conditions de facturation :
1/2 à la souscription – 1/2 à la livraison)
Pour (nom et fonction)
Signature précédée
de la mention
« bon pour accord »
Cachet de la société
À nous retourner par mail à CSA / Jean-Baptiste LEROUX: 01 44 94 40 01 – [email protected]