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Barcelona Web Marketing | Marketing Online a tu medida
Curso: Marketing Online para Emprendedores
Formación Barcelona Web MarketingBarcelona, Miércoles 30 de Junio 2010
Ponente: Toni Padrell
T: +34 93 409 88 90M: +34 650 544 071
Oficina Barcelona: Avda. de Madrid 149 6° 1ª, 08028 Barcelona
Barcelona Web Marketing | Marketing Online a tu medidahttp://www.barcelona-web-marketing.com
Barcelona Web Marketing | Marketing Online a tu medida
Agenda
I. Introducción al Marketing Online
II. Herramientas de promoción negocio en Internet: Google
III. Acciones de promoción y venta
IV. Casos Prácticos
Barcelona Web Marketing | Marketing Online a tu medida
Web MarketingDisciplinas del Marketing OnlineMúltiples especialidades en el Marketing por Internet
Beneficios
Barcelona Web Marketing | Marketing Online a tu medida
Web MarketingDisciplinas del Marketing OnlineMúltiples especialidades en el Marketing por Internet
Tráficoweb
Conversión
SEM: Administración Campañas Google Adwords.SEO: Posicionamiento en Google, Yahoo y Bing.SMO: Community Management.
Diseño web: Experiencia Usuario y conversión.E-Mailing: Campañas e-mail Marketing.Analytics: Reporting corporativo Google Analytics.
VENTAS
CONTACTOS
CLIENTES
FIDELIZACIÓN
NOTORIEDAD
IMAGEN
++
++
DESARROLLO NEGOCIOCRECIMIENTO RENTABLE
IMPACTO SOLUCIONES BENEFICIOS
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Ventas = Ingresos
Cliente
Cliente Potencial
Visitantes
Diseño WebLa página web es una fuente de negocioEs como un embudo que convierte visitas en clientes (ingresos)
Pro
ceso
de
Con
vers
ión
hac
ia e
l obj
etiv
o La página web tiene la
intención de atraer y
conducir a los
visitantes hacia el
cumplimiento del
objetivo (conversión)
para el cuál ha sido
diseñada la web.
VISITA
COMPRA
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El Web Marketing genera Ingresos
TráficoVisitas
BuscadoresE-Mail Mktg
ViralidadSocial Mktg
Conversión
DiseñoUsabilidadProducto
PosicionamientoMétricas
$
Áreas de trabajo del Marketing OnlineAumento del Tráfico y las Conversiones de la Web
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Diseño WebEl objetivo de toda webConseguir la conversión
Diseño Atractivo Usabilidad
Comunicación Visual
Comunicación Escrita
Objetivo:
CONVERSIÓN
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Web Marketing
1. Un solo mensaje: directo y conciso.
2. Intención centrada en las necesidades a satisfacer.
3. Atención a los detalles (solo tenemos 4 segundos)
4. Dominio (URL) fácil de pronunciar y memorizar.
5. Modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción).
6. Enviar un solo mensaje con un concepto claro.
7. Contenido claro, directo y conciso.
8. Comunicación visual enriquecido con imágenes.
9. Navegación en 3 clicks.
10.Sentimiento de urgencia y clicks a la acción.
10 Consejos útiles de Diseño WebConseguir la conversión
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Web Marketing
1. Criterios de búsqueda concretos
2. Metatags bien descritos
3. Descripciones de las imágenes
4. Texto más que imágenes
5. No flash
6. Links entrantes y salientes
7. Blog
8. Atracción de tráfico con SEM
9. Propuesta de valor clara
10.Prueba Google Adwords
10 Consejos útiles de SEM/SEOConseguir la visibilidad
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Web Marketing
Facebook. Contactos sociales
Twitter. Comunicación en tiempo real
Linked In Perfiles profesionales
Xing Captación de talento
Generador de tráfico cualificado a la página web.
Promoción Online de la web.
Posicionamiento de marca.
Notoriedad y diferenciación en el mercado.
Comunicación informal con el mercado.
Redes SocialesNotoriedad de Marca
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Agenda
I. Introducción al Marketing Online
II. Herramientas de promoción negocio en Internet: Google
III. Acciones de promoción y venta
IV. Casos Prácticos
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Qué ofrece Google?
•Google Adwords
•Google Adsense
•Google Places
Promoción
•Google Apps
•Google Calendar
•Google Docs
Productividad
•Google Analytics
•Google Optimizer
Optimización
Google para el emprendedorHerramientas gratuitas y accesibles para probar
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Herramientas de Google para la empresa
Google Adwords http://www.google.es/adwords
Sin inversión mínima.Sólo pagas por visitas a tu página web.Control del rendimiento de las campañas.Anuncios en buscadores y redes de contenido.
Promoción
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Herramientas de Google para la empresahttps://www.google.com/adsense
Ingresos por publicidad en tu web.
Generador de contenido para tu web.
Promoción
Google Adsense
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Herramientas de Google para la empresahttps://www.google.com/places
Posicionamiento en los buscadores.
Detalles de contacto y de localización.Promoción
Google Places
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Acceso integrado al correo, calendario y documentos.Trabajo en linia y colaborativo.Ahorro costes PYMES licencias Microsoft.
Herramientas de Google para la empresahttps://www.google.com/apps
Productividad
Google Apps
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Herramientas de Google para la empresahttps://www.google.es/calendar
Productividad Planificación y documentación tareas.
Compartir y unificar calendarios.Avisos y sincronización Outlook
Google Calendar
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Herramientas de Google para la empresahttps://www.google.es/docs
Productividad
Comparte documentos rápidamente.Edita un mismo documento a la vez entre varios.Acceso desde cualquier lugar con acceso Internet.
Google Docs
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Herramientas de Google para la empresawww.google.com/analytics
Informes de resultados en tiempo real.
Visión geográfica de la procedencia de las visitas.
Optimización
Google Analytics
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Herramientas de Google para la empresawww.google.com/websiteoptimizer
Mejora de la usabilidad y navegación Web.
Enfocado al aumento de conversiones.
Optimización
Google Optimizer
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http://www.google.es/intl/es/about.html
Herramientas de Google para la empresa
Google + info
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Agenda
I. Introducción al Marketing Online
II. Herramientas de promoción negocio en Internet: Google
III. Acciones de promoción y venta
IV. Casos Prácticos
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Herramientas de Google para la empresa
Uso de Internet Emprendedores
Según una encuesta realizada en el Dia del
Emprendedor por
Barcelona Web Marketing el 90% de los
encuestados utilizan la web con la intención de
VENDER
Ver Resultados ENCUESTA
Internet es un canal de venta accesible y... Duro!
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Herramientas de Google para la empresa
Acciones Comerciales: Pull vs PushPULL PUSH
VENTAJAS
Mayor conversión. Menor coste económico. Basada en la creatividad y capacidad. Aportación inteligencia emocional. Permite diferenciarte. Mayor rentabilidad a medio / largo plazo. Cliente segmentado y más cualitativo.
Ingresos a corto plazo.
INCONVENIENTES
Resultados medio / largo plazo.
Mayor coste en tiempo de desarrollo.
Oferta masiva.
No posiciona el producto.
Baja conversión.
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Canales de captación clientesTiempo Generación Resultados
Corto Plazo Medio Plazo Largo Plazo
Canales• Google Adwords• Mailing Empresas• Estudios a medida
• Redes Profesionales• Formación• Organizar Eventos• Anuncios Portales• Dar Conferencias• Newsletter• Blog• Web• Representación Institucional• Recomendaciones
• Social Media• Posicionamiento Natural Buscadores (SEO)
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Mapa de acciones promocionales
PULL PUSH
+ Resultados
- Resultados
Web
BlogVideos
Presentaciones
Networking
Dar conferencias
Escribir libro
Escribir artículos
Dar clases
Recomendaciones
Eventos
e-Mailing
Llamadas
Faxing
Adwords
Redes Sociales
Resultados = Beneficio (Relación Coste – Beneficio)EJERCICIO: Construimos la nube de Acciones y Resultados
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Mapa de acciones promocionalesEl mundo está lleno de oportunidades
Tus Contactos
Tus Capacidades
Que te conozcan
Oportunidad
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Agenda
I. Introducción al Marketing Online
II. Herramientas de promoción negocio en Internet: Google
III. Acciones de promoción y venta
IV. Casos Prácticos
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Barcelona Web MarketingMarketing Online a tu medida
¿Voluntarios?
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Barcelona Web MarketingMarketing Online a tu medida
¿Empezamos?
¡Gracias!Director: [email protected]
Analista Marketing: [email protected]ñador Gráfico: [email protected]
T: +34 93 409 88 90M: +34 650 544 071
Avda. de Madrid 149 6° 1ª, 08028 Barcelona (mapa)Barcelona Web Marketing | Marketing online a tu medida
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