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ENERGY ON FACEBOOK..

BERN IM APRIL 2010

NÜRNBERG, 6. JULI 2010

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------------------------------------------------------------------------------------------------Name: Energy Bern, Radig AG.

------------------------------------------------------------------------------------------------Kontaktadresse: 101,7 MHz in Bern und weltweit auf energybern.ch.

------------------------------------------------------------------------------------------------Eltern: Ringier, Zürich und die NRJ Gruppe, Paris.

------------------------------------------------------------------------------------------------Verwandtschaft: Rund 25 Mitarbeiter und über 100‘000 täglichen Hörer.

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DAS IST ENERGY IN DER SCHWEIZ – EIN KURZER STECKBRIEF.

------------------------------------------------------------------------------------------------Name: Energy Zürich, Radio Z AG.

------------------------------------------------------------------------------------------------Kontaktadresse: 100,9 MHz in Zürich und weltweit auf energyzueri.ch.

------------------------------------------------------------------------------------------------Eltern: Ringier, Zürich und die NRJ Gruppe, Paris.

------------------------------------------------------------------------------------------------Verwandtschaft: Rund 70 Mitarbeiter und über 290‘000 täglichen Hörer.

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DIE MULTIMEDIA-PLATTFORM VON ENERGY IN DER SCHWEIZ.

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ÜBER 46‘000 FANS AUF FACEBOOK.

Energy Zürich 46‘86920 Minuten 20‘041Radio FM1 17‘631tilllate 13‘505DRS 3 13‘158Radio 32 6‘126MTV Switzerland 5‘354Radio 105 5‘219usgang.ch 3‘913DRS Virus 3‘605Faces Magazine 3‘391Radio Pilatus 3‘373Das Magazin 3‘365Energy Bern 3‘261Radio Argovia 2‘916Radio Zürisee 2‘637Radio Grischa 2‘496

Die stärkste Facebook-Medienseite der Schweiz.Energy Zürich hat mit Abstand am meisten Fans in der Schweizer Medienbranche.

Stand: 05. Juli 2010

Hitradio Ö3 104‘529 radio FM4 57‘733 Energy Zürich 46‘869

planet radio 39‘868Energy Deutschland 26‘2751LIVE 21‘128N-JOY 14‘595

ENERGY München 17‘245

DASDING 16‘717bigFM 12‘091DRS 3 13‘158egoFM 10‘358 Radio Fritz 11‘633

HIT RADIO FFH 7‘819

radioeins 6‘541Antenne Steiermark 6‘760Radio Ö1 5‘317

Energy Zürich ist in den Top 3 der deutschsprachigen Radiosender.Auch im europäischen Vergleich hat Energy Zürich überproportional viele Facebook-Fans.

Facebook als Credibility-Mass.Die Facebook-Seite von Energy Zürich ist die erfolgreichste Fansite aller Schweizer Medien überhaupt. Dies ist ein weiterer Beweis für die Street-Credibility von Energy.

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WIE NUTZT ENERGY SCHWEIZ FACEBOOK?

Social Media seit Ende 2008 als strategischer Bereich von Energy.Am Anfang war der Fehlentscheid.Enorme Starthilfe durch den Verlust der Sendelizenz von Energy Zürich. Social Media ist integrierter Bestandteil der gesamten Kommunikation mit dem prioritären Zielen Aufmerksamkeit bei den Hörern zu erreichen, Hörer zu binden und neue Hörer zu gewinnen.Social Media wird auch immer mehr zur Erlösquelle. Kommerzialisierung muss vorsichtig umgesetzt werden.

Social Media muss in Arbeitsprozesse integriert werden. Erfolgreiche Social Media-Aktivitäten müssen in sämtliche Prozesse eines Unternehmens eingebettet werden. Vom Moderator bis zum Verkäufer müssen alle in „Social Media“ denken.Social Media erfordert klare Zuständigkeiten und Ressourcen. Auch hier kommt der Erfolg nicht ohne Fleiss.

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WIESO IST DIE FACEBOOK-SITE VON ENERGY ERFOLGREICH?

Fünf Punkte die eine Facebook-Site erfolgreich machen:

1. Solides Basis-Angebot. Attraktive Header-Bilder, überdurchschnittlicher Content, echte News, gute Verlosungen und alles immer wieder neu aufbereitet.

2. Unbezahlbare Preise. Einzelne Tickets und exklusive Preise nur via Facebook. Begehrte Tickets z.B. die Energy Fashion Night oder das Energy Stars for free.

3. Begehrlichkeit auslösen. Wird eine Marke von der Zielgruppe geliebt und erhält so einen Love-Brand-Status, wollen sich die Leute auch öffentlich dazu bekennen.

4. Be the first to know // Cross-Teasing. Einzelne News werden zuerst über Facebook veröffentlicht. Z.B. Wie heisst der neue Act an der nächsten Energy Live Session. On Air wird darüber gerätselt – auf Facebook steht es geschrieben.

5. Member get member. Viele Fans bringen immer noch mehr neue Fans auf die Seite und machen die Site weiter attraktiv für neue Fans.

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WARUM SETZT ENERGY STRATEGISCH AUF SOCIAL MEDIA?

Inhalte auf Facebook.Sämtliche Statusmeldungen beziehen sich entweder direkt aufs Programm oderauf Aktivitäten im direkten Umfeld von Radio Energy.«Trockene» Statusmeldungen finden auf den Facebook-Profilen von Energy Schweiz fast nicht statt. Die Meldungen werden entweder mit Links zu den Energy-Websites oder Fotostrecken angereichert.Viele Verlosungen werden auch auf Facebook durchgeführt: Parallel zu Verlosungen On Air und online werden Tickets auch auf Facebook verschenkt.Unmittelbar nach eigenen Events wird zusätzlicher Content aufgeschaltet. Beim Energy Stars for free 2009 wurden die Statusmeldungen live aus der Konzerthalle aktualisiert.Multimedialer Content muss so schnell wie möglich hochgeladen werden.Es werden nur qualitativ hochwertige Fotos und Videos veröffentlicht.Kein Copy&Paste von Energy Zürich zu Energy Bern: Erwünscht sind eigenständige Formulierungen und lokaler Content.

Statusmeldungen: Beispiele.«Heute gehts loooooos: Fussball total! Tippe täglich mit beim Energy WM-Toto und gewinne feine Pizzalieferungen.»«Energy Zürich bringt den Junebug nach Zürich: Die Energy Live Session mit Robert Francis. Gewinne Tickets für das intime Konzert im Moods am 17. Juni!» «Sende deine Kontaktangaben inkl. Handynummer an facebook@energyzueri.ch Weitere Infos findest du hier: http://www.energyzueri.ch/energy-live-session/»

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INSIGHTS: WESHALB ENERGY SO STARK IST.

Posts mit vielen Likes und Kommentaren.

Besonders viel Feedback gibt es auf Statusmeldungen mit folgenden Themen:

Interaktionen: Schnell und direkt. (Z.B: WM-Tippspiel)Vor und unmittelbar nach eigenen Events.Ticket-Verlosungen.

Neue Facebook-Fans generieren.

Überdurchschnittlich viele neue Fans konnten durch folgende Massnahmen generiert werden:

Verlosung von Tickets für eigene Events.Bei Milestones im Kampf um die Konzession von Energy Zürich.Direkt nach der Lancierung von Energy Bern.

Medienkonsum auf Facebook.

Hohe Visits gibt es insbesondere für folgende Medienuploads:

Fotos unmittelbar nach eigenen Events (mehr Fotos als auf energyzueri.ch).Videos zu Events & Clips (Song für Energy Zürich).

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MASSNAHMEN.

Energy Schweiz nutzt pro Sender zwei Facebook-Pages.Die Facebook-Seite von Energy Zürich bzw. Energy Bern wird von der Webredaktion betreut und ist der «offizielle» Energy-Auftritt bei Facebook.Die Profile von «Energy Downtown» in Zürich und Bern (Sendung von 15.00 – 20.00 Uhr) werden direkt durch die Moderatoren gepflegt. Die Statusmeldungen sind persönlicher und emotionaler.

Massnahmen auf energy.ch.Im Footer sind die Social Networks, in denen Profile von Energy Zürich existieren, aufgeführt.

In Artikeln.Sämtliche Artikel auf den Websites von Energy können via Facebook und Twitter weiterempfohlen werden. Zudem wurde die «Like»-Funktion von Facebook in die Website integriert.

Energybern.ch: Fan-Box.Bei Energy Bern wurde zudem temporär die Facebook-Fan-Box integriert.

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BESTEN DANK.

Dani BüchiGeschäftsleitung

Energy ZürichRadio Z AGKreuzstrasse 268008 Zürichdani.buechi@energyzueri.chTel: +41 44 250 90 00Fax: +41 44 250 90 04