Date post: | 08-Jul-2015 |
Category: |
Data & Analytics |
Upload: | newpeople |
View: | 224 times |
Download: | 1 times |
Data voor attributie
Holistisch inzicht
vereist
holistische
data
Single source
VS probabilistisch
Single source
(zekerheid)
Statistisch
(Kansberekening)
Banner SEA Direct Sale
vs
Single source
VS probabilistisch
Single source
(zekerheid)
Probabilistisch
(waarschijnlijk-
heidsprincipe)
Banner SEA Direct Sale
vs
Zeer groot detail
Cookie deletion
Cross device
Niet altijd 1 individu
Single source
+
+ - -
-
“100%” zeker aan elkaar te
relateren
VS
Veelheid aan bronnen
mogelijk
Nooit 100% zekerheid
Lastiger bij grote
seasonality
Statistisch
+
- -
Digital
convergence
Digitale convergentie
van media
ON-SITE
INTERACTIE
ONLINE OFF-
SITE
INTERACTIE
RADIO
SPEND TV SPEND
SPEND OOH SPEND
Steeds meer media digitaliseert Digital media
Veel meer dan statistieken
Basic analytics tool
Sampled
stats
360° Individual profiles
+ Soft conversions
+ Views
+ Website interactions
+ Offline conversions
Geavanceerde tools
Standaard meting
Direct entry
Direct entry Adwords click
Direct entry
Direct entry
Sale Banner view
Adwords click
Daadwerkelijke situatie
Scroll & soft conversie
Meer dan een
pageview
Van bruto naar netto
Beoordeling
Acceptatie door klant
Contract
Cust life time value
Aanvraag
Cancellation,
marge info, etc.
Netto waarde
Boeking
Marge
(verzendkosten)
vervolgaankopen
Netto waarde
Omzet
Kanaal – kassa - waarde
Value = € 85
Display Adwords SEO €28,3 €28,3 €28,3
Call center Offline
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5
ROI
Takeaways
Zo veel mogelijk mediakanalen
Zo veel mogelijk “kassa’s”
Daadwerkelijke waarde
Ten opzichte van kosten