2º Debate: Os Desafios do Marketing para Shopping Centers

DESAFIOS PARA O MARKETING DE

SHOPPING CENTERSLUIZ ALBERTO MARINHO

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Até 1979, havia no país apenas

sete shopping centers

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Nos anos 80 surgiram cerca de 40 novos

empreendimentos e nos anos 90 mais 200.

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Na década de 80 a inflação média anual

foi de 330%.

De 1990 a 1994, esse percentual subiu para

764%.

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Desafio: estimular demanda.

A resposta dos shoppings: sorteios

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Estimular demanda ainda é prioridade?

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Onde estava esse povo todo?

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VARIAÇÃO 94/08Salário Mínimo: 540%Leite Tipo C (1L): 263%

Feijão Preto (1Kg): 372%Arroz Tio João (1Kg): 175%Ovos Brancos (dúzia): 159%

Frango Resfriado: 277%Gasolina Comum: 338%

Fonte: Mergulho na Base da Pirâmide/André Torreta

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Brasil da Maioria (renda média familiar de até 10 salários mínimos):

- 90% da população- R$ 760 bilhões por ano

- 76% do consumo- 69% dos cartões de crédito- 86% dos internautas

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79% dos frequentadores de shoppings no Brasil pertencem às classes A e B

Fonte: pesquisa Abrasce/IPDM

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Na 1a metade de novembro de 2009, na

Grande SP, a taxa de TVs desligadas no horário

nobre foi de 55%.

A audiência média do Fantástico em 2009 ficou

em 22,6 pontos na Grande SP (eram 34

pontos em 2000).

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Brasil: internautas já passam de 67 milhões - cerca de 1/3 da população acessa a web em casa, no trabalho ou em locais públicos. Considerando apenas habitantes das grandes metrópoles, o percentual sobe para 54%.

Fonte: Ibope/Nielsen Online

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Brasileiros navegam em média 44 horas todos os meses - bem mais que as 40h dos americanos, as 37h dos britânicos e as 31h dos japoneses.

Conexão à web via celular já foi adotada por 14% dos internautas da classe A.

Fonte: Ibope/Nielsen Online

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Ainda assim, a propaganda online representa somente 2,8% do investimento total dos anunciantes brasileiros.

Fonte: Ibope/Nielsen Online

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Investimento em marketing digital no Brasil vai subir 10% em 2010: 84% das empresas pretendem realizar alguma ação de marketing na web, 78% já utilizam a internet para divulgar produtos e 69% para se relacionar com clientes, principalmente por meio das redes sociais.

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As perguntas de Albert Einstein

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