DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL SOCIOAMBIENTAL

-- UMA OPORTUNIDADE ECONOMICA PARA O BRASIL --

Dr. OSKAR METSAVAHT

Founder and Creative Director – OSKLENFounder and CVO – Hub.ePresident and Founder – Instituto-e

Good Will Ambassador for UNESCO

Member of the Board – INHOTIMMember of the Board – GREENPEACE BRAZILMember of the Board – BRAZIL FOUNDATIONMember of the Board – The City of RIO DE JANEIRO

FIESP – SETEMBRO 2013

1. O “NOVO LUXO” – QUEBRA DE PARADIGMAS2. O POTENCIAL DO BRASIL3. O QUE É O INSTITUTO-E4. HUB.E5. ALGUNS CASES – TRACES6. UMA PROPOSTA

A VISION ABOUT THE “NEW LUXURY”

ETHOS

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

ETICA

ETHOS

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

ETICA ESTETICA

ETHOS

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

ETICA = ESTETICA

ETHOS

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

ESTETICA = DESIGN

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

DESIGN = LUXO

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

ETICA = ESTETICA = DESIGN = LUXO

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

ETICA = LUXO

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

NOVO LUXONOBREZA DA ETICA + BELEZA DA ESTETICA

WHAT IS THE “NEW LUXURY” ?

BICICLETA

GISELE BUNDCHEN

ENERGIAS ALTERNATIVAS

ALIMENTOS ORGÂNICOS

PRODUTOS SUSTENTÁVEIS ‘FROM BRAZIL’

NOBREZA DA ÉTICA + A BELEZA DA ESTÉTICA

AUTOMÓVEL

PARIS HILTON

COMBUSTÍVEIS FÓSSEIS

ALIMENTOS INDUSTRIALIZADOS

GRIFES FAMOSAS ‘MADE IN CHINA’

XXXXX

NOVO LUXO

AMERICAN DREAM

THE "AMERICAN WAY” OF LIFE AND ITS ICONOGRAPHY HAVE DECAY AS ASPIRATIONAL

LAST DECADEAMERICAN DREAM

EUROPEAN LUXURYFROM “ELEGANT” TO “BRANDED”, FROM “NOB” TO “SNOB"

LAST DECADEAMERICAN DREAM > EUROPEAN LUXURY

AMERICAN DREAM > EUROPEAN LUXURY > CHINESE HIGH SCALE

LAST DECADE

A “NEW” NEW ORDERCHEAPER PRICES COMPETITION, BUT WHAT’S THE PRODUCTION ORIGIN?, NOT ORIGINAL CREATIVITY

LAST DECADE

A “NEW” NEW ORDERA21, NEW VALUES, SOCIAL AND ENVIRONMENTAL SUSTAINABILITY. A PLANET, NOT COUNTRIES

AMERICAN DREAM > EUROPEAN LUXURY > CHINESE HIGH SCALE > NEW ORDER

BRAZIL AND THIS “NEW ORDER"

THE BRAZIL’S POTENTIAL

IMMATERIAL WEALTH• Multiple cultural and ethnic matrices

• Original Creativity

•Modernity (São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, BH)

• Innovative Technologies

• Freshness (recent ‘civilization’)

•The Way of Life

the uniqueness of Brazil

THE BRAZIL’S POTENTIAL

NATURAL AFFLUENCE• The Amazon, Pantanal, Cerrado…

• Biodiversity

• Abundance of natural resources

• Nature knowledge

• Rustic technologies

•Rio 92 and Rio+20

the uniqueness of Brazil

THE BRAZIL’S POTENTIAL

THE AMAZON (life for the planet)

RIO DE JANEIRO (way for life)

SÃO PAULO (industry pulse)

THE BRAZIL’S POTENTIAL

THE BRAZIL’S POTENTIAL

• O QUE SIGNIFICA?• QUANTO VALE?

THE BRAZIL’S POTENTIAL

CRIATIVIDADE + SUSTENTABILIDADE

COMMODITIES

X

THE BRAZIL’S POTENTIAL

THE BRAZIL’S POTENTIAL

THE MIX OF BRAZIL

CREATIVE SOLUTIONS+

FRESH DESIGN+

POTENTIAL SUSTAINABLE SUPPLIES+

ECONOMIC CONDITIONS+

SOCIAL SUSTAINABILITY / JOB CREATION

BRAZIL’S POTENTIALY

THE BRAZIL’S POTENTIAL

MADE IN BRAZILBRAZILIAN SOUL - THE BRAZILIAN WAY OF LIFE

+FRESH CREATIVITY DESIGN

UNIVERSAL AESTHETYC LANGUAGE+

SOCIO/ENVIRONMENTAL SUSTAINABLE MATERIALS+

INTERNATIONAL QUALITY

THE BRAZIL’S POTENTIAL

MADE IN BRAZIL NEW LUXURY=

THE BRAZIL’S POTENTIAL

OLD WAYS X NEW VALUES

AMERICAN DREAM X BRAZILIAN SOUL'MADE IN USA' X ‘MADE IN BRAZIL'

LUXURY X NEW LUXURY'MADE IN EUROPE’ X ’MADE IN BRAZIL'

ALIENATION X COOPERATION‘MADE IN CHINA’ X ‘MADE IN BRAZIL’

O MUNDO DESEJA CONSUMIR ESTE NOVO LUXO

MAS NÃO SABE COMO IDENTIFICÁ-LO / ENCONTRÁ-LO

MADE IN BRAZIL

GOVERNO EMPRESAS INSTITUICOES NG UNIVERSIDADES SOCIEDADE

MAS COMO TORNAR O MADE IN BRAZILRECONHECIVEL E DESEJÁVEL?

UM PROJETO NACIONAL DE CONSCIENTIZAÇÃO E UM DE

BRANDING INTERNACIONAL

PARA PROMOÇÃO DE PRODUTOS BRASILEIROS DE

ORIGEM SUSTENTAVEL SOCIOAMBIENTAL

POSICIONAMENTO CREDIBILIDADE MODERNIDADE AURA

MAS COMO TORNAR O MADE IN BRAZILRECONHECIVEL E DESEJÁVEL?

• PROJETOS ACADEMICOS E DE PESQUISA CIENTIFICA

• CASES DA INICIATIVA PRIVADA

• CASES DE ONGS, INSTITUTOS E FUNDAÇOES

• CASES GOVERNAMENTAIS E DA PARCERIA PUBLICO-PRIVADA

IDENTIFICAÇÃO E PROMOÇÃO

MUSEUS

FEIRAS

UNIVERSIDADES

FESTIVAIS

METROPOLITANMOMAGEORGES POMPIDOUGUGGENHEIM

COLUMBIAHARVARDCAMBRIDGESTANFORD

SUNDANCE FESTIVALSHEFFIELD DOC/FESTNATIONAL GEOGRAPHICLOOLAPALOOZABBC

ART BASEL(Suiça/Miami)HANNOVER MESSEI SALONI (Milão)DIRECTION (NY)INTERZUM (Colonia-GE)EPIC (Vancouver)1,618 SUSTAINABLE LUXURY (Paris)

MIDIA INTERNACIONAL IMPRESSA

OUR MISSION

To promote Brazil as the country of sustainability through creative thinking and management of a web that

promotes synergies between academic and scientific institutions, governamental and ngo, companies and

society agents

OS 6 E’S DO INSTITUTO-E

Coexistência Coexistência Coexistência Coexistência entre o homem e entre o homem e entre o homem e entre o homem e a natureza a natureza a natureza a natureza criando criando criando criando oportunidades oportunidades oportunidades oportunidades para as gerapara as gerapara as gerapara as geraçççções ões ões ões futurasfuturasfuturasfuturas

Carta da TerraCarta da TerraCarta da TerraCarta da Terra

Iniciativas de Iniciativas de Iniciativas de Iniciativas de proteproteproteproteçççção ao meio ão ao meio ão ao meio ão ao meio ambiente, atitudes ambiente, atitudes ambiente, atitudes ambiente, atitudes que contribuam que contribuam que contribuam que contribuam para para para para a preservaa preservaa preservaa preservaçççção ão ão ão da biodiversidadeda biodiversidadeda biodiversidadeda biodiversidade

ConvenConvenConvenConvenççççãoãoãoãodadadada BiodiversidadeBiodiversidadeBiodiversidadeBiodiversidade

Conhecimento Conhecimento Conhecimento Conhecimento para a inclusão para a inclusão para a inclusão para a inclusão social social social social e a evolue a evolue a evolue a evoluçççção ão ão ão coletiva com coletiva com coletiva com coletiva com respeito ao respeito ao respeito ao respeito ao ambiente ambiente ambiente ambiente natural natural natural natural

ObjetivosObjetivosObjetivosObjetivosdo do do do MilênioMilênioMilênioMilênio

CapacitaCapacitaCapacitaCapacitaçççção ão ão ão como como como como instrumento para instrumento para instrumento para instrumento para o o o o protagonismoprotagonismoprotagonismoprotagonismodo ser humano do ser humano do ser humano do ser humano no no no no desenvolvimento desenvolvimento desenvolvimento desenvolvimento sustentsustentsustentsustentáááávelvelvelvel

Agenda 21Agenda 21Agenda 21Agenda 21

Economia verde Economia verde Economia verde Economia verde que agregue que agregue que agregue que agregue valores ambientais valores ambientais valores ambientais valores ambientais e desenvolva e desenvolva e desenvolva e desenvolva cadeias cadeias cadeias cadeias econômicas locais econômicas locais econômicas locais econômicas locais e globaise globaise globaise globais

TripleTripleTripleTriple BottonBottonBottonBotton LineLineLineLineda da da da sustentabilidadesustentabilidadesustentabilidadesustentabilidade....

Energias Energias Energias Energias renovrenovrenovrenovááááveis, veis, veis, veis, ttttéééécnicas de cnicas de cnicas de cnicas de produproduproduproduçççção ão ão ão e processos e processos e processos e processos industriais industriais industriais industriais que promovam que promovam que promovam que promovam a coexistência a coexistência a coexistência a coexistência harmônicaharmônicaharmônicaharmônica

ProtocoloProtocoloProtocoloProtocolode Kyoto e de Kyoto e de Kyoto e de Kyoto e MontrealMontrealMontrealMontreal

PARCEIROS INSTITUCIONAIS

HOW WE ACT1. RESEARCH AND DIAGNOSIS FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT PROJECTS

2. IDENTIFICATION OF SYNERGY AMONG PROJECTS

3. EXPERTISE EXCHANGE

4. PARTNERSHIP CONSOLIDATION

5. DOCUMENTATION

6. VALIDATION_”E”

7. DESIGN OF COMMUNICATION STRATEGIES

DISPERSÃO

JARDIM BOTÁNICO

DO RJ

AFROREGGAE

AMAIPANEMAPLANET

A ORGÂNI

CO

ECOTECE

PINA

NOVA KAERU

FEMMA

TEXTILFIO

NATURAL FASHION

COOPEREMA

COOPNATURAL

PRAIA SA

ASCOLPRA

ICMBIO ABI

T

SEBRAE ANAM

A

PREFEITURAS

MUNICIPAISFUND.PARQ

UES E JARDINS-RJ

SEC. DE MEIO

AMBIENTE-RJ

OSKLEN

OM

FIBRA ED

GRENDENE

HABITASUL VALE

SHOPPING

LEBLON

EFFECTSPORT

WQS

CANTOR CO2e

ECOLÓGICA

GREENPEACE

UNESCOIPHAN

RENCTAS

WWF

MATÉRIA BRASIL

SENAI -Cetiqt

MMA ABEST

FUND. BANCO DO

BRASIL

CORTE & ARTE

DENOVO

LOCOMOTIVA

CASTANHAL

BERCAMP

ECOSIMPLE

MANTEX

BRATAC

CASULO FELIZ

SIMPLETEX

COTAN

ASAPINSTITU

TO INHOTIM

FAS

CDI

CARTA DA

TERRA

RAP.

INSTITUTO ECO

FUTURO

CONSERVATION

INTERNATIACIONAL

SANTANDER

L’OREAL

IMELSITC/ONU

1.618

HACO

FRAD.E

IGEA

POLOCARA

JOSÉ/CONSTRUGAR

HUB

IDENTIFICAÇÃO

CATEGORIZAÇÃO

INSTITUTOS

GOVERNOGRANDES

EMPRESAS

ONGS

DESIGN + COMUNICAÇ

ÃO

PESQUISA +TECNOLOGIA

EMPRESAS+ COOPERATIV

ASFUNDAÇ

ÕES

JARDIM BOTÁNICO

DO RJ

AFROREGGAE

AMAIPANEMAPLANET

A ORGÂNI

CO

ECOTECE

PINA

NOVAKAERU

FEMMA

TEXTILFIO

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COOPEREMA

COOPNATURAL

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ICMBIO ABI

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A

PREFEITURAS

MUNICIPAISFUND.PARQUES E

JARDINS-RJ

SEC. DE MEIO

AMBIENTE-RJ

OSKLEN

OM

FIBRA ED

GRENDENE

HABITASUL

VALE

SHOPPING

LEBLON

EFFECTSPORT

WQS

CANTOR CO2e

ECOLÓGICA

GREENPEACE

UNESCOIPHAN

RENCTAS

WWF

MATÉRIA BRASIL

SENAI -Cetiqt

MMA ABEST

FUND. BANCO DO

BRASIL

CORTE & ARTE

DENOVO

LOCOMOTIVACASTANHA

L

BERCAMP

ECOSIMPLE

MANTEX

BRATAC

CASULO FELIZ

SIMPLETEX

COTAN

ASAP

INSTITUTO

INHOTIM

FAS

CDICARTA

DA TERRA

RAP.INSTITUTO ECO

FUTURO

CONSERVATION

INTERNATIACIONAL

SANTANDER

L’OREAL

IMELSITC/ONU

1.618

HACO

FRAD.E

IGEA

CATEGORIZAÇÃO

POLOCARA JOSÉ/CONS

TRUGAR

HUB

JARDIM BOTÁNICO

DO RJ

AFROREGGAE

AMAIPANEMAPLANET

A ORGÂNI

CO

ECOTECE

PINA

NOVAKAERU

FEMMA

TEXTILFIO

NATURAL FASHION

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PRAIA SA

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ICMBIO ABI

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A

PREFEITURAS

MUNICIPAISFUND.PARQUES E

JARDINS-RJ

SEC. DE MEIO

AMBIENTE-RJ

OSKLEN

OM

FIBRA ED

GRENDENE

HABITASUL

VALE

SHOPPING

LEBLON

EFFECTSPORT

WQS

CANTOR CO2e

ECOLÓGICA

GREENPEACE

UNESCOIPHAN

RENCTAS

WWF

MATÉRIA BRASIL

SENAI -Cetiqt

MMA ABEST

FUND. BANCO DO

BRASIL

CORTE & ARTE

DENOVO

LOCOMOTIVACASTANHA

L

BERCAMP

ECOSIMPLE

MANTEX

BRATAC

CASULO FELIZ

SIMPLETEX

COTAN

ASAP

INSTITUTO

INHOTIM

FAS

CDICARTA

DA TERRA

RAP.INSTITUTO ECO

FUTURO

CONSERVATION

INTERNATIACIONAL

SANTANDER

L’OREAL

IMELSITC/ONU

1.618

HACO

FRAD.E

IGEA

Recuperação Dunas de Ipanema

POLOCARA JOSÉ/CONS

TRUGAR

HUB

JARDIM BOTÁNICO

DO RJ

AFROREGGAE

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PINA

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FEMMA

TEXTILFIO

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A

PREFEITURAS

MUNICIPAISFUND.PARQUES E

JARDINS-RJ

SEC. DE MEIO

AMBIENTE-RJ

OSKLEN

OM

FIBRA ED

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HABITASUL

VALE

SHOPPING

LEBLON

EFFECTSPORT

WQS

CANTOR CO2e

ECOLÓGICA

GREENPEACE

UNESCOIPHAN

RENCTAS

WWF

MATÉRIA BRASIL

SENAI -Cetiqt

MMA ABEST

FUND. BANCO DO

BRASIL

CORTE & ARTE

DENOVO

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L

BERCAMP

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MANTEX

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CASULO FELIZ

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COTAN

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INSTITUTO

INHOTIM

FAS

CDICARTA

DA TERRA

RAP.INSTITUTO ECO

FUTURO

CONSERVATION

INTERNATIACIONAL

SANTANDER

L’OREAL

IMELSITC/ONU

1.618

HACO

FRAD.E

IGEA

POLOCARA JOSÉ/CONS

TRUGAR

HUB

Condominio Frad.e

JARDIM BOTÁNICO

DO RJ

AFROREGGAE

AMAIPANEMAPLANET

A ORGÂNI

CO

ECOTECE

PINA

NOVAKAERU

FEMMA

TEXTILFIO

NATURAL FASHION

COOPEREMA

COOPNATURAL

PRAIA SA

ASCOLPRA

ICMBIO ABI

TSEBRA

EANAM

A

PREFEITURAS

MUNICIPAISFUND.PARQUES E

JARDINS-RJ

SEC. DE MEIO

AMBIENTE-RJ

OSKLEN

OM

FIBRA ED

GRENDENE

HABITASUL

VALE

SHOPPING

LEBLON

EFFECTSPORT

WQS

CANTOR CO2e

ECOLÓGICA

GREENPEACE

UNESCOIPHAN

RENCTAS

WWF

MATÉRIA BRASIL

SENAI -Cetiqt

MMA ABEST

FUND. BANCO DO

BRASIL

CORTE & ARTE

DENOVO

LOCOMOTIVACASTANHA

L

BERCAMP

ECOSIMPLE

MANTEX

BRATAC

CASULO FELIZ

SIMPLETEX

COTAN

ASAP

INSTITUTO

INHOTIM

FAS

CDICARTA

DA TERRA

RAP.INSTITUTO ECO

FUTURO

CONSERVATION

INTERNATIACIONAL

SANTANDER

L’OREAL

IMELSITC/ONU

1.618

HACO

FRAD.E

IGEA

TRACES

POLOCARA JOSÉ/CONS

TRUGAR

HUB

MoMa store NY and Tokyo

AMAZON JUTE FIBRE PROJECTALPARGATAS - LOCOMOTIVA

Cooperativa de São Gonçalo RJ

Cooperativa Castanhal – PA25 familias

SHAREOUR EXPERIENCE AND KNOWLEDGE

13 YEARS DEVELOPING AND DESIGNING SUSTAINABLE MATERIALS AND TEXTILES

• 500 mil peças produzidas• 1.100 trabalhadores cooperativados beneficiados• 9.000 agricultores familiares envolvidos• fomenta cerca de 20 pesquisas e artigos cientificas• 53 palestras sobre sustentabilidade e moda

• 23 tipos de materiais• couro de peixe (pirarucu, pescada, dourado, tilápia)• outros couros (avestruz, etcs)• pupunha• latex• algodão orgânico• algodão reciclado• seda orgânica• eco juta (amazon jute)• malha pet• fibra de banana• madeira de reflorestamento

IMELS ITALIAN MINISTRY OF ENVIRONMENT, LAND AND SEA

INSTITUTO E BRAZILIAN INSTITUTE FOR SUSTAINABILITY

OSKLEN LUXURY BRAND

SENAI-CETIQT BRAZILIAN TECHNICAL INSTITUTION

CARBON FOOTPRINT AND SOCIAL IMPACT PROJECT

TRACES

TRACES3 126 beneficiários direto

9 000 beneficiariosindiretos

Social Environmental and Carbon Footprint Project

LIFE CYCLE ANALYSIS OF SIX PRODUCTS: FROM THE ORIGIN TO OSKLEN’S STORES

TRACESOSKLEN 1º case mundial

Projetos Traces atuais:

• Pirelli • illy caffe• Carlsberg Italia • Lamborghini• San Benedetto • L'Oreal Italia

MADE IN BRAZIL

GOVERNO EMPRESAS INSTITUICOES NG UNIVERSIDADES SOCIEDADE