+ All Categories
Home > Business > Dialogue marketing les 4

Dialogue marketing les 4

Date post: 29-Nov-2014
Category:
Upload: rene-boonstra
View: 843 times
Download: 3 times
Share this document with a friend
Description:
Na deze les: Begrijp je dat nieuwe communicatieplatformen ook vragen om nieuwe businessmodellen
Begrijp je de strategie van conversatiemanagement
49
Dialogue Marketing les 4 Minor Crossmedia Hogeschool Inholland Rotterdam Domein Communicatie, Media & Muziek Docent: René Boonstra Twitter:@minorcrossmedia http://www.facebook.com/pages/minorcrossmedia/193422984058833
Transcript
Page 1: Dialogue marketing les 4

Dialogue Marketing les 4

Minor CrossmediaHogeschool Inholland Rotterdam

Domein Communicatie, Media & MuziekDocent: René Boonstra

Twitter:@minorcrossmediahttp://www.facebook.com/pages/minorcrossmedia/193422984058833

Page 2: Dialogue marketing les 4

• Begrijp je dat nieuwe communicatieplatformen ook vragen om nieuwe businessmodellen

• Begrijp je de strategie van conversatiemanagement

Na deze les:

Page 3: Dialogue marketing les 4

Het businessmodel van Google

Page 4: Dialogue marketing les 4

Het businessmodel van Google

• Wie hebben er bijvoorbeeld een “gratis”G-mailaccount?

• Gratis bestaat niet > je geeft Google inzicht in je dataverkeer in ruil voor een mailaccount 1 gig opslag

Page 5: Dialogue marketing les 4

Maar in ruil daarvoor geven ze je wel advertenties terug.

Page 6: Dialogue marketing les 4

Het businessmodel van Google

• Natuurlijk bieden ze je nog meer > cloudcomputing > teksverwerking, agenda etc. uit de cloud

• Dit business / verdienmodel heet een advertising model

Page 7: Dialogue marketing les 4

Het businessmodel van We Transfer

Page 8: Dialogue marketing les 4

Het businessmodel van We Transfer

• Ze bieden je bieden gratis verzenden van grote bestanden aan 

• In ruil daarvoor geven ze je advertenties terug

• Dit business / verdienmodel heet een advertising model

• We Transfer biedt ook andere opties...

Page 9: Dialogue marketing les 4

Nieuwe business/verdienmodellen

Page 10: Dialogue marketing les 4

Het businessmodel van We Transfer

• Voor 120 dollar je eigen ‘branded’ We transfer kanaal

• Dit verdienmodel heet “abonneemodel”

• Een bepaald concept kan dus gebruik maken van meerdere verdienmodellen...

Page 11: Dialogue marketing les 4
Page 12: Dialogue marketing les 4

Het experiment van Radiohead

Page 13: Dialogue marketing les 4

Het experiment van Radiohead

• Radiohead gaf z’n album in 2007 weg  -  althans je mocht zelf kiezen of je ervoor betaalde of niet...

• Een shock in de toch al zo broze muziekbranche. Waarom zouden ze dit doen?

Page 14: Dialogue marketing les 4
Page 15: Dialogue marketing les 4

Het experiment van Radiohead

• Fans konden zoveel als ze wilden betalen voor het nieuwe album “In Rainbows”

• Het album was direct vanaf de releasedatum te downloaden van de site

• Minimumbedrag: credit card handling fees

Page 16: Dialogue marketing les 4
Page 17: Dialogue marketing les 4

Het experiment van Radiohead

• Voor het bestellen maakte Radiohead gebruik van een creditcard module, die kost per transactie minimaal 40 cent

• Als ze dit niet hadden ingebouwd in het mechaniek, dan hadden ze per transactie zelf deze kosten moeten ophoesten, en had de actie ze geld gekost!!!

Page 18: Dialogue marketing les 4
Page 19: Dialogue marketing les 4

Het experiment van Radiohead

Radiohead heeft nooit officieel bekend gemaakt hoeveel geld er nu verdiend (of verloren?) is aan de stunt, met alle bijkomende gratis publiciteit. De opbrengsten zouden dus wel eens fiks tegengevallen kunnen zijn. De conclusie van een onderzoek van ComScore Inc. is dat fans weinig voor de digitale versie van In Rainbows hebben betaald?

Bron: http://alternative.blog.nl

Page 20: Dialogue marketing les 4

Weggeven kan ook heel veel opleveren

Page 21: Dialogue marketing les 4
Page 22: Dialogue marketing les 4

Weggeven kan ook heel veel opleveren

• Prince doet hetzelfde als Radiohead en geeft “gratis” in 2010 zijn nieuwe album weg

• Hoe heeft hij hier geld aan verdiend?

Page 23: Dialogue marketing les 4
Page 24: Dialogue marketing les 4

Weggeven kan ook heel veel opleveren

• 21 uitverkochte concerten in de O² Arena in Londen

• De tournee leverde hem 15 miljoen euro op

Page 26: Dialogue marketing les 4

De strategie van de Conversation Manager

in de praktijk

Page 27: Dialogue marketing les 4

Authenticiteit is een belangrijk criterium voor de manifestatie van merken binnen social media. De merken die aanwezig zijn op de sociale platformen worden op dezelfde manier bekeken als vrienden of volgers.

Bron: Basisboek social media pag. 210

Page 28: Dialogue marketing les 4

Social media manifestaties G-Star Raw

Page 29: Dialogue marketing les 4
Page 30: Dialogue marketing les 4
Page 31: Dialogue marketing les 4
Page 32: Dialogue marketing les 4

Behalve consumer-to-brand interacties omvatten de op merken geconcentreerde activiteiten van consumenten op social media ook consumer-to-consumer interacties.

Bron: Basisboek social media pag. 210

Page 33: Dialogue marketing les 4

Alle manifestaties van een merk moeten direct beantwoorden aan de behoefte van je doelgroep. Niet alleen moet het product of de dienst achter het merk een behoefte vervullen, maar ook de participatie in het transmediale verhaal.

Bron: Basisboek social media pag. 210

Page 35: Dialogue marketing les 4

G-Star is op zoek gegaan naar de beste Social Media reporters om live verslag te doen van hun show en side-events tijdens New York Fashion Week. Op de actiesite werd innovatief gebruik gemaakt van de API's van YouTube, Twitter, Facebook en Flickr waardoor mensen makkelijk mee konden doen, en zichzelf konden promoten via deze netwerken.

Bron: Spinawards

Page 37: Dialogue marketing les 4

Tijdens de NYFW werd de G-Star.com homepage overgenomen door een tijdelijke mashup site, waar alle tweets, foto's en video's van de winnende Raw Reporters, celebs, journalisten en bloggers in de zaal live te zien waren. De G-Star runway show werd live gestreamed op de diverse sites waaronder G-star.com en Facebook.

Bron: Spinawards

Page 38: Dialogue marketing les 4
Page 39: Dialogue marketing les 4

Het innovatieve karakter van de campagne resulteerde na een succesvolle seedingcampagne in maar liefst 4.002 artikelen op blogs en nieuwssites wereldwijd.

G-Star is een Nederlands Denim merk gevestigd in Amsterdam met verkooppunten in ruim 80 landen. Tweemaal per jaar showt G-Star zijn nieuwe collectie tijdens de New York Fashion Week. Belangrijkste marketingdoelstelling is op dit moment het verhogen van de merkbekendheid en het aantal verkooppunten in met name de VS, Noord- en Zuid Europa en Azië.

Bron: Spinawards

Page 41: Dialogue marketing les 4

Merkidentificatie

Page 42: Dialogue marketing les 4

Het merk kan een hefboom creëren om conversaties aan te wakkeren. Dat leidt tot een hogere merkperformance. Zodra consumenten zich identificeren met een merk, ontstaat een wisselwerking tussen merk en consument. Dat heeft een positieve impact op de verkoopcijfers.

Bron: De Conversation Manager pag. 82

Page 43: Dialogue marketing les 4

Bron: De Conversation Manager pag. 90

Page 44: Dialogue marketing les 4

Bij mensen die merkgerelateerde content creëren speelt vooral de ontwikkeling van hun persoonlijke identiteit een grote rol. Ze doen het bijvoorbeeld om zichzelf te kunnen uiten, om zich op een bepaalde manier te presenteren of om hun zelfvertrouwen op te krikken

Bron: Basisboek social media pag. 210

Page 45: Dialogue marketing les 4

Identificatie van het merk Shelly Sterk

met G-Star Raw

Page 46: Dialogue marketing les 4

Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling

Page 47: Dialogue marketing les 4

Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling

Page 48: Dialogue marketing les 4

Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling


Recommended