Digiforum Presentation draft2

Brand as a friend

Digital Marketing Forum, 2009

Brandurile s-au obisnuit cu comunicarea uni-directionala


Dar trei sferturi dintre consumatori nu le mai cred


Solutia: incercati sa va imprieteniti cu ei, ori direct...



Ori fiti o gazda buna: faceti introducerile, mentineti conversatia


Dati un rand de bautura


Sau dati-le un motiv sa se adune impreuna!


Prietenii lui Obama:

Facebook (official)1,110

MyBarackObama930

Facebook(“1M Strong”)

587

Black Planet

490

MySpace415

YouTube

62

MiGente

54

Twitter46

Glee2


Hmmm...


Dar nu doar brandurile politice sint active pe retelele sociale


Produsele de larg consum se integreaza perfect in comunitate

Client: Kraft SuchardBrand: DynamixSite branding

Statistici: Period :~ 1 monthReach: -~60% of 1 month visitors/650000 usersNumber of views: ~ 8 000 000


Se prezinta dupa aceleasi reguli ca restul participantilor


Comunica cu publicuri-tinta bine alese


cu formate 'colorate'

Client: BiersdorfBrand: Nivea Lip CareFormat: Synchronized Expandable Banners

Leatherboard:Master

Rectangle:SlaveExpandable part:Fruits

Statistics:Delivered views Master: 1299722Nr. of clicks: 10,394CTR: 0.8%Delivered views Slave: 1033008Nr. Of clicks: 2534CTR: 0.25%


Participa la conversatie

Trei tipuri de comunicare pe retelele sociale:


Proiecte speciale (flat fee, de la 5k)Bannere / display (5 euro cpm-ul!!!)Direct marketing (cost per click, 10c)


De ce anume pe retelele sociale?

Aici sint oamenii: IDC raporteaza ca folosirea internetului a atins 33 de ore/saptamana, dublu decat TV-ul si de 8 ori mai mult decat print-ul (ok, datele sint pt SUA..).Dintre aceastea, tot mai multe ore sint dedicate retelelor sociale.

Poti targeta demografic, dupa interese, sau influentatorii de opinie.

Poti beneficia de word-of-mouth (viralitate).

Oamenii se asteapta sa fii aici: Cone (Omnicom Group) raporteaza ca 93% dintre americani se asteapta sa vadacompaniile pe retelele sociale.


Ce se intampla pe retelele sociale de fapt?

Retele sociale: conversatii cu prietenii

Se uita la poze sau video

Comenteaza in profile sau cluburi

Discuta pe chat

Creaza grupuri pe interese

Trimit mesaje...

Particularitatile brandingului pe retele sociale

publicitate vs dezvoltarea de comunitatiintre marketing, PR, productie content, dezvoltare webpe retelele sociale globale comunicarea este.. globalacampanie vs dialogpull vs push vs interact, userii controleaza comunicareanumarul de prieteni, vizualizari, interactiuni


Azi

Maine



Ce fel de prieten esti?

cat de interesant este brandul? cu ce contribuie la dialog?cat de inteligent este? trimite mesaje la intamplare, sau isi cunoaste 'prietenii' si le comunica doar lucrurile care-i intereseaza?poti avea incredere in el? ce reputatie are? este flexibil/personal sau sobru/autoritar?


Cum masor performanta campaniilor pe retele sociale

Vacuumul de metrici este umplut de cei de la search/display

Desi utile, focusul doar pe acestea pierde din vedere avantajele retelelor sociale.

De urmarit:Reach / RelevanceEngagement / InteractionInfluence / Personality


De ce Neogen?

Singurul site din Romania care oferta targetare demografica precisa (utilizatorii trebuie sa-si inregistreze datele personale pentru a putea folosi serviciul);Site-ul cu cele mai multe afisari din Romania (triplu fata de urmatorul clasat);Oferta posilibitatea unor campanii regionale;


Mediplus, Mccann Erickson, Initiative media, Mindshare, Rompetrol...


[email protected]


Va multumim!

www.fusu.ro

Date post:	21-Jun-2015
Category:	Business
Upload:	calin-fusu
View:	1,483 times
Download:	0 times

Digiforum Presentation draft2

Business