1

HUGOMerkvisie, merkmissieAlles over het merk

HUGO

Één dag in merken

2

P E R S O N A L DNA

You are an architectYour preference for concrete, visually pleasing things, combined with your confidence and your respect for order make you an ARCHITECT.

You are logical and detail-oriented, which allows you to get things done efficiently.

You are quite sure of yourself, so that you tend to know the best ways of doing things.

Your eye for aesthetic beauty and style in-dicates that you know a lot about design.

You have a strong sense of style and value your personal presentation - friends may even seek your style advice from time to time.

If you want to be different:

Try moving beyond the things that you find comfortable—open your-self up to a broader range of experi-ences.

Question how much you know about things by imagining different possibilities.

You tend to do things on the spur of the moment, not sticking to a set schedule.

Having a routine and sticking to it is important to you; you find comfort in tradition and familiarity.

Self-reliance is something in which you take great pride—you are confident and down to earth.

You have a basic faith in yourself in many areas of your life, allowing you to be self-assured when facing challenges.

3

P E R S O N A L DNA

You are advocating

Being social, empathic, and understanding makes you ADVOCATING.

Some people find being around others ex-hausting—but not you! You are energized by spending time with friends, and you are good at meeting new people.

One of the reasons you enjoy conversation as much as you do is that you often learn about yourself while talking things out with a friend; you realize things about your own beliefs while discussing them with others.

You have insight into what others are think-ing and feeling. This ability allows you to be happy for others, and to commiserate when something has gone wrong for them.

If you want to be different:While it’s important to think about others, don’t forget to take some time for yourself, and occas-sionally to put yourself first.

Take some time to spend with a few close friends; although it’s difficult to find people to trust, it’s worth the effort.

When you have great ideas, it can be hard to re-linquish control, but it can also feel good to take the pressure off and enjoy someone else leading

You are highly compassionate, and being con-scious of how things affect those close to you leaves you cautious about trusting others too hastily.

Despite these reservations, you are open-minded when it comes to your worldview; you don’t look to impose your ways on others.

Your sensitivity towards others’ plights contrib-utes to an understanding—both intellectual and emotional—of many different perspec-tives.

As someone who understands the complexi-ties of the world around you, you are reluctant to pass judgments.

4

&

?Honderd vragen Tien antwoorden

1. Wat heb ik voor vooropleiding gedaan?2. Had je beter gekund?3. Hoe was je op de basisschool?4. Ben je goed in concentreren?5. Ben je goed in vroeg opstaan?6. Hoe bereid je je voor op school?7. Wat voor baan heb je?Ik werk als ober bij Café Van Buren in Nijmegen. Dit doe ik nu bijna 3 jaar en heb het nog altijd goed naar m’n zin.8. Heb je het naar je zin op je werk?9. Waarom blijf je er werken? 10. Wat gaat er mis op je werk?11. Ben je goed in je werk?12. Hoe zijn je collega’s?13. Hoeveel uur per week werk je? 14. Hoe lang denk je er nog te werken?15. Heb je goede contacten met je baas?16. Heb je andere baantjes gehad?17. Hoeveel verdien je?18. Hoeveel fooi krijg je daarbij?19. Heb je veel vrienden op je werk?20. Heb je veel vrienden buiten je werk?21. Ga je veel om met je vrienden?22. Ga je vaak uit?Aangezien ik nu naar school ga staat uitgaan even op een laag pitje. Toen ik alleen werkte ging ik regel-matig uit op dagen dat ik niet zelf hoefde te werken.23. Wat drink je als je uit gaat?24. Hoeveel drink je als je uit bent?25. Naar wat voor gelegenheden ga je het liefst?26. Wat drink je het liefst?27. Wat eet je het liefst?28. Wat kijk je op TV?29. Kun je jongleren?30. Ben je tevreden over jezelf?31. Hoeveel slaap heb je nodig per dag?32. Hoe vaak luister je naar muziek?33. Naar wat voor muziek luister je?Ik luister naar van alles, op het moment heb ik een beetje een musical fase. The Phantom, Sweeney Todd, Cats, La cage etc.34. Ga je vaak naar concerten?35. Wat voor telefoon heb je?36. Gebruik je je telefoon vaak?Altijd, zonder telefoon voel ik me erg naakt. Zelfs al komt het zelden voor dat er iets dringends gemeld wordt.37. Hoe ga je met je geld om?38. Kun je makkelijk cadeaus vinden voor anderen?39. Wat vind je van je ouders?40. Heb je broers of zussen?41. Hoe staan zij in het leven?42. Hoe vaak zie je je familie?43. Heb je al je grootouders nog?44. Wat voor slechte gewoontes heb je? 45. Heb je het snel koud?46. Doe je aan een sport?47. Heb je een goed dag/nacht ritme?48. Wat voor opleiding doe je?49. Waarom doe je die opleiding?50. Denk je dat je hem leuk vindt?51. Denk je dat je hem makkelijk gaat halen?52. Wat zou je doen als je het niet haalt?53. Wat ga je doen als je het wel haalt?54. Hoe ga je deze 4 jaar invullen?

55. Speel je veel games?56. Hoeveel games speelde je vroeger?57. Waarom heb je zo lang WoW gespeeld?58. Waarom heb je je school verwaarloosd?59. Verlang je er nog wel eens naar terug?60. Wat als je het niet had gespeeld?61. Hoe was je op de middelbare school?62. Waarom had je lange haren?Omdat het toen bij me paste, maar ik heb er nog altijd spijt van dat ik zo was. Het knippen ervan is een van de beste beslissingen voor me geweest.63. Waarom heb je ze niet geknipt?64. Waarom was je alternatief?65. Waarom droeg je die wijde kleren?66. Werd je er veel mee gepest?67. Waarom heb je het uiteindelijk toch geknipt?68. Voel je je beter met kort haar?69. Waar wil je over 4 jaar zijn?70. Waar woon je?71. Heb je het daar naar je zin?72. Wil je er blijven wonen?73. Woon je bij je ouders of op jezelf?74. Waarom zit je in Nijmegen op kamers?Nijmegen is duidelijk een veel betere stad. Gez-elliger, mooier, meer geschiedenis. Daar-bij kun je echt niet leuk stappen in Arnhem.75. Heb je een bril of lenzen?76. Wil je lenzen proberen?77. Waarom hou je vast aan je bril?Ik hou van mijn bril, ik vind dat ik een brillengezicht heb en het is iets dat bij me hoort. Ik zou er niet leuk uitzien zonder bril.78. Hoe ga je met kritiek om?79. Ben je goed in kritiek geven?80. Kun je opbouwende kritiek geven?81. Waarom zeur je zoveel?Ik zeur vooral om het zeuren . Meestal maakt hetgeen waar ik over zeur me echt weinig uit. Ik vind het gewoon leuk.82. Wat vinden anderen van je gezeur?83. Wat vind je zelf van je gezeur?84. Waarom geef je ook niet eens complimenten?85. Sta je positief in het leven?86. Waarom zeg je niet wat vaker nee?87. Zou je meer aan jezelf kunnen denken?Soms wel, ik zeg veel te snel ja tegen mensen, zelfs al heb ik er misschien helemaal geen behoefte aan of zin in. Ik zou wel wat sterker in mijn schoenen kunnen staan.88. Hoe denk je dat anderen je zien?89. Zou je dat willen veranderen?90. Ben je tevreden over jezelf? 91. Wat zijn je grootste fouten?Dat ik ooit ben begonnen met World of warcraft, door dat spel heb ik veel te lang op de middelbare school gezeten (7 jaar) en niet echt veel vrienden ge-maakt behalve dan de mensen die het ook speelden. 92. Zou je ze veranderen als het kon?93. Heb je een vriendin?94. Gaat het nog goed?95. Zit er toekomst in?96. Heb je tot nu toe een goed jaar meegemaakt?97. Wat zou je anders doen dit jaar?98. Wat zijn de beste keuzes die je gemaakt hebt?99. Wat maakt jou, jou?100. Waar zou je beter in willen zijn?

5

? BLACK BOXES

6

MoodBoard

7

MERKANALYSEVisieOla wil wereldwijd de grootste ijsfabrikant zijn en vooral de grootste blijven. Ook streeft ola er-naar om overal herkend worden.

MissieMet het Heartbrand logo wil Ola overal in de wereld herkend worden. Het logo wordt in meer dan 40 landen gebruikt om ijs te verko-pen. Zodat het ondanks de verschillende na-men toch duidelijk is wat je koopt, en waar het vandaan komt.

MerkwaardenHerkenningWereldwijd verkrijgbaarAltijd vertrouwd

MerkpersoonlijkheidWillekeurige nationaliteit, man/vrouw, jong/oud. Ola heeft niet echt een specifieke per-soonlijkheid, hoewel kinderen natuurlijk vaker ijsjes zullen eten dan volwassenen speelt Ola hier niet heel erg op in. De ijsjes an sich hebben misschien meer uiteenlopende doelgroepen. Er is een ijsje voor iedereen en dat is wat ze ook willen.

MerkgedragOla heeft niet echt een slogan of een merkbe-lofte. De uitspraak ‘Love ice cream’ zou het di-chtst bij komen.

Merkconcept‘IJs voor iedereen’

Horen Krakende geluid van sommige ijsjes, verpakking.

Zien Smaken uitgebeeld, kleuren, ijsstokje.

VoelenFolie eromheen, grootte van het ijsje, gewicht.

Ruiken chocolade, of andere ingrediënten.

Proeven chocolade die je proeft, of andere ingrediënten.

Producten/DienstenIJsjes, heel veel ijsjes.

Externe communicatieReclame naar buiten via TV, radio, internet. Posters, ijskraampjes, de bekende ijsplaten waar de keuzes op staan, er is veel externe communicatie.

8

MERKANALYSEVisieToekomstbeeld van het merk-ik is een groot rec-lamebedrijf waarbij de kwaliteit van de reclame zelf van groter belang is dan de boodschap.

MissieDoel van het merk-ik is om reclames te maken voor verschillende doelgroepen die mensen aanspreken en waar ze geboeid naar kijken. Doel is meer om mensen te laten praten over de reclame dan de reclame over brengen. (Denk aan coca-cola reclames met kerstmis)

MerkwaardenDoor pakkende reclames te laten zien is de mond-tot-mond reclame van groot belang. De reclames zijn ‘talk-of-the-day’.

MerkpersoonlijkheidHet merk als mens zou een persoon zijn die zichzelf graag wil laten zien, en graag alle aan-dacht op zich heeft.

BelofteHet merk belooft de wereld mooie reclames te laten zien, eentje waar mensen op zitten te wachten als het reclameblok begint.

ConceptHet kern-concept is ‘indrukwekkende reclame’.

ZienMooie reclames die indrukwekkend zijn om te zien. Mensen moeten elke keer weer denken ‘ooh dat ziet er goed uit’.

HorenGeluiden passen bij de beelden. Hier wordt net zo veel moeite in gestoken als in de beelden.

VoelenJe voelt je goed als je een reclame gezien hebt, je a er blij van, of verdrietig als dat de bedoeling is van de reclame.

TaalEr wordt zo min mogelijk taal gebruikt, ideaal is als alles via beeld en geluid over te brengen is.

Personen/iconenBepaalde elementen komen terug bij elke rec-lame die voor één opdrachtgever gemaakt wordt. Zo zijn ze herkenbaar en denken mensen terug aan de oude reclames.

Producten/dienstenHet biedt een gevoel, een film. Het is veel meer dan een reclame alleen.Alles wordt verzorgd voor de opdrachtgever. Met eventuele wensen wordt rekening ge-houden, verder worden alle creatieve element-en geregeld door het bureau.

Externe CommunicatieDe externe communicatie vindt plaats op inter-net en op evenementen voor reclame en soort-gelijken. Op de website is veel informatie te vin-den en vorig werk. Voortgang wordt regelmatig naar opdracht-gevers gestuurd zodat ze weten hoe het er voor staat.

Interne communicatieIntern wordt er veel gecommuniceerd. Voor elke opdracht wordt er met iedereen gebrain-stormd over ideeën. Daarna voeren ook de personen verantwoordelijk voor bepaalde el-ementen (audio, video, concepten etc.) brain-stormsessies uit. Één keer per week vergadert iedereen over de voortgang en worden dingen aangepast indien nodig. Vaker is mogelijk als dat nodig blijkt.

9

In ´1 dag in merken´ is een dag in het leven van Hugo geanimeerd uitgebeeld met alleen logo´s. De combinatie van animatie en geluid geeft een goede weergave van hoe een dag er uit ziet als je Hugo bent.

Bekijk de animatie op http://bit.ly/r9XymS