IKEA LAUNCHING PLANIN VIETNAM

Team: Giang, Tú, Phương, Nghĩa

BRAND & PRODUCT• Brand : IKEA• Brand essence/message : Home is the most important

place in the world.• Key competitor: All local and imported BRAND• Market : Vietnam• RTB :• Excellent design• Full solution for home furnishing • Global Brand• Reasonable PRICE• Modern POP

CREATIVE Stylish CONVENIENT & CARING

TARGET CONSUMERFEMALEMarried Age: ~25 - 55Living in Urban.Trendy lifestyle.Seeking for something cool & modern.Being in new chapter of their life

Key Insight:

We want to décor our own house creatively OURSELFResponsible & MatureSTYLISH & Modern

BIG IDEA: Home is the most important place in the world

Digital IDEA:

CREATE YOUR OWN HOME

MODERN OUTLETS

CREATIVE

Stylish

CONVENIENT & CARING

A GLOBAL FURNISHING FOR FULL SOLUTION.

Décor our own house creatively

Responsible & Mature

STYLISH

Digital IDEA: CREATE YOUR OWN HOME

Key Angle: DO IT CREATIVELY YOURSELF

(Stick with Creative Décor)

CONTENT STRATEGY

Promote

Excellent design

Full solution for home furnishing

CONVENIENT & CARING

Reasonable PRICE

Modern POP

Produce

I enjoy décor my home myself

How to décor my place?

I am creative housewife

I need a full solution for home furnishing

Partner

IKEA‘s product are modern as I am.

IKEA give me full solution for home furnishing.

It’s so convenient for me shopping in IKEA.

I love IKEA cause its reasonable price.

Paid

* Number 1 furnishing

brand in the world.

MEDIA CONTENT DEPLOYMENT

Key Angle: TO BE CREATIVE

I enjoy décor my home myself

I am creative housewife

I need a full solution for home furnishing

- I create all the decoration myself- I choose every single item which I love IKEA give me a chance to create my own home myself.

- I’m stylish/ fashionable.- I love matching all items together to make my home nicer - My husband & my kids love my creation. I become a creative wife thanks to IKEA

- I’m a busy modern women- I need a full solution to keep my home beautiful - I have a great shopping experience with IKEA IKEA takes good care of all my furnishing problems.

Produce

CONTENT TYPE

- Funny- Visualize- Creative - Exciting

- Begin: normal family in house- The house start to change … (production) - Nicer, more modern, more convenient for everyone… - All family have exciting experiences living in their home It’s time to change Call to actionhttps://www.youtube.com/watch?v=S9xROONPy6Yhttps://www.youtube.com/watch?v=GzCLshtTnxg

Phase 1

DO IT CREATIVELY YOURSELF

VIRAL VIDEO: IT’S TIME TO CHANGE!

CONTENT TYPE

- Friendly- Caring - Useful - Creative

solution

- Useful information about house furnishing- All product reviews- TOOL: How IKEA’s products create your own home..+ Sign-up to try Call to action interaction+ User có thể tự décor 1 không gian giả lập với cácproduct của IKEA xuất file 3D in ra tham khảo.- Build-up engagement & Teasing for BIG LAUNCHING

BTL CONTEST (Phrase 3) Regis to be a WINNER.

Phrase 2

CREATE YOUR OWN HOME

WEBSITE: BE CREATIVE

CONTENT TYPE

Phrase 2

CREATE YOUR OWN HOME

WEBSITE: BE CREATIVE

CONTENT TYPE

- Creative- Useful- Well adapt - Full Solution

- Competitors must go to IKEA outlet- Choose all IKEA product to décor all over their home- Winners will takes all these products (for free)- None-winners will get discount if they buy IKEA

Keep Engagement via website and email marketing Info: New Arrival, Sale, New Look-book …

Phrase 3

CREATE YOUR OWN HOME

BIG LAUNCHING BTL CONTEST : BE CREATIVE - CREATE YOUR OWN HOME

BRAND & PRODUCT

Phrase 3

BRAND & PRODUCT

Phrase 3

BRAND & PRODUCT

Phrase 3

Phase 1: CALL TO ACT Phase 2: Interation Phrase 3: Engagement

Time 3 weeks 1 month 1.5 months

ObjectiveCall to action: It’s time

to changeCreate your own “home”: FULL HOUSE

LAUNCHING

Content

VIRAL VIDEO: IT’S TIME TO CHANGE!

- Begin: normal family in house with sad, old feeling

- The house start to change … (production)

- Nicer, more modern, more convenient for everyone…

- All family have exciting experiences living in their home

WEBSITE: BE CREATIVE- Useful information about

house furnishing- All product reviews- TOOL: How IKEA’s products

create your own home (use 3D Design)

+ Sign-up to try Call to action interaction+ User có thể tự décor 1 không gian giả lập với các product của IKEA xuất file 3D in ra tham khảo.- Build-up engagement &

Teasing for BIG LAUNCHING BTL CONTEST (Phrase 3)

Regis to be a WINNER.

CONTEST : BE CREATIVE - CREATE

YOUR OWN HOME - Competitors must go to IKEA outlet- Choose all IKEA

product to décor all over their home

- Winners will takes all these products (for free)

- None winners will get discount if they buy IKEA

Key hook VIRAL VIDEO: interactive KOLs reviews BTL CONTEST

Media channel

YOUTUBE Ads, PR Articles, fanpage, community, KOLs, website, fanpage

Website, fan page, communityKOLs, forums, FB Ads, GDN

Website. Email MKT.Youtube

PHASE 1No Channel type Content angle

1

Viral VideosTương tác trỏ về Website với mỗi đồ vật là mỗi câu

chuyện xung quanh gia đình-

dưới sự lựa chọn khéo léo và bất ngờ của phụ nữ

Eg: Nhà hiện tại đã cũ kĩ và có phần chật chội? Không hề thoải mái và cảm thấy khó chia sẻ tình yêu thương, c

Minh Khang mang về một bó hoa, vì được mời mua đặt ở

phòng khách. Vợ mua bình căm hoa, thay đổi lại bàn, ghế,… và

cùng nhau sắp xếp lại nhà

Thúy Hạnh chọn cách làm ấm lại gia đình băng cách tận dụng

ngày nghỉ cùng con sửa soạn lại nhà và trang hoàng lại nhà

cửa.

Gia đình vui vẻ và mỗi góc của gia đình đều mang phong cách

của mỗi người thêm yêu gia đình hơn

2 PR Articles

Người phụ nữ chủ động tạo sự mới mẻ và ấm áp cho gia đình

Những câu chuyện hài hước và đáng nhớ của gia đình xoay

quanh đồ vật

3Young fan

page/community

Trang nội thất: Thần chú/ Bí quyết giúp bạn biến hóa đồ nội

thất trở nên có hồn

Gia đình hạnh phúc

No Channel type Content angle

1WebsiteFanpage

Create you’re your HOME (so interesting & easy)

- Thông tin về nội thất IKEA- Thông tin về tính cách và niềm tự hào đồng hành tạo nên

không gian sống lí tưởng và phong cách

- Tự design không gian riêng, dùng các Tools sắp xếp và lựa

chọn để vào hình ảnh 3D trong chính không gian nhà của bạn

2

KOLs(+ Đông Nhi, Ông cao Thắng- Tim, Quznh Anh, GĐ

Mỹ Linh-)

- Người phụ nữ bận rộn như tôi đã tìm được Full solution cho

gđ rồi- xem hình ảnh 3D của tôi thực hiện trong vòng 10p này!

Hẳn anh ấy và con sẽ rất thích thú đây, màu sắc này, nguyên

liệu này…

Cá tính khó yêu chìu của tôi giờ đây có thể dễ dàng phối hợp

với cả nhà mà vẫn rất sành điệu.

3 PR Articles

Sắp cớ về contest thực tế với quà cực khủng dành cho hai thành

phố HN- HCM

IKEA thương hiệu toàn cầu về tới VN tạo cơn sốt mới

Phase 2: Create your own HOME

No Channel type Content angle

1 Website

Thông tin về cuộc thi: QUÀ KHỦNG lần đầu tiên ở VN

- Cơ hội sở hữu IKEA Full Solution với sự tư vấn của chuyên gia thiết kế nội thất và Vận chuyển, sắp đặt miễn phí

- Thông tin chi tiết về sản phẩm

2 Fanpage

- Thông tin cuộc thi

Tiếp tục chia sẻ và kêu gọi “Sáng tạo không gian riêng cho

GĐ” bởi KOLs

.- Những hình ảnh của chương trình tư vấn

3Commercial

Website/ Email Mkt

Chương trình QUÀ KHỦNG chào đón IKEA xuất hiện ở VN-

Chỉ 10 ngày duy nhất

Mời đến tư vấn miễn phí với chuyên gia tại các Outlets

Phase 3: BTL CONTEST

MEDIA STRATEGY

OWNED PAID EARNED

Youtube channel & Viral Clip Series

Fanpage Facebook

Web & Campaign Microsite

KOLs & Celeb

PR Articles

Sponsor TVShow& Movie

Online Advertising

Fan’s Sharing Viral Clip on Social

News Article & Blogger

Fan’s talking about the Ikea Contest.

Sharing about Ikea new products or

new design…

OWNED MEDIA MEDIA STRATEGY WEBISTE

OWNED MEDIA MEDIA STRATEGY WEBISTE

OWNED MEDIA MEDIA STRATEGY WEBISTE

PAID MEDIAMEDIA STRATEGY CELEB

NGUOI MAU THUY HANH

CA SITHUY TIEN

PAID MEDIAMEDIA STRATEGY COMMUNITY

MEDIA STRATEGY PAID MEDIA COMMUNITY

MEDIA STRATEGY PAID MEDIA COMMUNITY

PAID MEDIAMEDIA STRATEGY COMMUNITY

OWNED MEDIA MEDIA STRATEGY COMMUNITY

PAID MEDIAMEDIA STRATEGY PR ONLINE

PAID MEDIAMEDIA STRATEGY PR ONLINE

PAID MEDIAMEDIA STRATEGY PR ONLINE

MEDIA STRATEGY PAID MEDIA PR ONLINE

MEDIA STRATEGY PAID MEDIA PR ONLINE

KPI & BUDGET

THANK YOUAnd… Don’t forget...

Home is the most important place in

the world.