Digital Employer Branding bei der Deutschen Telekom

CorporateBrand

EmployerBrand

Vom Corporate Branding zum Employer Branding

Vom Corporate Branding zum Employer Branding

Mit Ihrer Unternehmensmarke (Corporate Brand) profilieren Sie sich in Ihren spezifischen Märkten und investieren damit täglich in die Steigerung Ihres Unternehmenswertes.

Nicht immer lässt sich da auf den ersten Blick erkennen, was ein Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht – denn Produktmarke und Arbeitgebermarke unterscheiden sich erheblich.

Das Gesamtbild, das Ihr Bewerber von Ihnen hat, entsteht somit über die verschiedensten Kanäle.

Beispiel: LÄTTA

Wissen Sie, welcher Arbeitgeber hinter Lätta steckt?

Vom Corporate Branding zum Employer Branding

Das Branding für die Produktmarke Lätta ist vielen bekannt.

Aber: Lätta ist nicht der Unternehmensname.

Hinter Lätta steht Unilever.

Unilever bietet eine Vielzahl weiterer Marken wie Rexona oder Sunil an.

Jede einzelne dieser Marken hat ihr eigenes Branding, die zusammen das Corporate Brand ergeben.

Beispiel: Produktmarken von Unilever

Vom Corporate Branding zum Employer Branding

Doch wofür steht Unilever als Arbeitgeber?

Wie sieht der Arbeitergeberauftritt von Unilever aus?

Welche Arbeitgebermarke steht hinter Unilever?

Sind Corporate Branding und Employer Branding in Einklang?

Beispiel: Arbeitergeberauftritt Unilever

Was bewegt Ihre Bewerber?

Unter der Oberfläche der bunten Produktwelt steckt noch mehr:

wie gestaltet sich die Unternehmenskultur?welche Mitarbeiter werden gesucht?

Ihre Bewerber fühlen sich nicht nur von Ihrer Produktwelt angesprochen - Sie werden auch von anderen Bedürfnissen bewegt, wenn es um die Wahl des Arbeitgebers geht.

Was sind die eigentlichen Bedürfnisse Ihrer Bewerber?

„Ich will vielfältige und interessante Aufgaben erfüllen, etwas erleben.“

Abwechslung

„Ich möchte, dass mein Arbeitgeber meine persönliche

Weiterentwicklungunterstützt.“

Entfaltung

„Ich möchte mich mit den Werten und Produkten meines

Arbeitgebers identifizieren können.“

Identifikation

„Ich möchte, dass meine Individualität wahrgenommen wird und ich mich aktiv

einbringen kann.“

Anerkennung

„Ich möchte mich in sozialen Netzwerken und Communities

austauschen.“

Horizonterweiterung

„Ich möchte Beruf und Familie miteinander verbinden.“

Selbstverwirklichung

„Ich will authentisch über meinen Arbeitgeber informiert werden.“

Vertrauen

„Ich möchte gern flexibel in meinen Arbeitszeiten sein.“

Flexibilität

Recruiting-Kanäle

Digitale Medien wie die Internet-Jobbörse haben einen höheren Stellenwert für den Recruiting-Erfolg als Printmedien.

Die Unternehmens-Website ist der meistgenutzte Recruiting-Kanal.

Wie können Sie sich über Ihre Website von anderen Unternehmen abheben?

Wie können Sie Ihre Website nutzen, um sich als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren?

Unternehmens-Website

39,7%

Internet-Stellenbörse

32,6%

Printmedien

18,1%

Arbeitsagentur

1,8%

andere

7,8%

Vom Corporate Branding zum Digital Employer Branding

Digital Employer

Brand

CorporateBrand

EmployerBrand

Digital Employer Branding

Was ist Digital Employer Branding?

Digital Employer Branding ist die Gestaltung und die gezielte Steuerung der Arbeitgebermarke in allen digitalen Kanälen.

Sie möchten gezielt bestimmte Bewerber ansprechen?

Ein einheitlicher Auftritt in allen online präsenten Medien ist besonders wichtig, um die passenden Bewerber anzusprechen.

Drei Schritte in die richtige Richtung

1. Fragen stellen :

Was macht unser Unternehmen besonders?Was versprechen wir? Ist dies authentisch?Wer passt zu uns?

2. Wissen über die Zielgruppe: V = f (P, U)

Das Verhalten eines Menschen ist abhängig von der Person und seiner Umwelt.Die Person lässt sich nicht verändern, aber seine Umwelt.Welche Umwelt muss ich dem Bewerber schaffen, damit er auf mein Unternehmen aufmerksam wird?

3. Kreative Ideen

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Haben Sie Frage 1 beantworten können?Dann wissen Sie nun, was Ihre Unternehmensmarke und –kultur ausmacht. Diese Inhalte bestimmen Ihre Arbeitgebermarke.

Unter-nehmens-marke

Werte

Identität

Wahrnehmung

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Haben Sie Frage 1 beantworten können?Dann wissen Sie nun, was Ihre Unternehmensmarke und –kultur ausmacht. Diese Inhalte bestimmen Ihre Arbeitgebermarke.

Unter-nehmens-kultur

Interne Kommunikation

Zusammenarbeit

Führungsgrundsätze

Unter-nehmens-marke

Werte

Identität

Wahrnehmung

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Haben Sie Frage 1 beantworten können?Dann wissen Sie nun, was Ihre Unternehmensmarke und –kultur ausmacht. Diese Inhalte bestimmen Ihre Arbeitgebermarke.

ArbeitgebermarkeUnter-nehmens-kultur

Interne Kommunikation

Zusammenarbeit

Führungsgrundsätze

Unter-nehmens-marke

Werte

Identität

Wahrnehmung

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Haben Sie Frage 1 beantworten können?Dann wissen Sie nun, was Ihre Unternehmensmarke und –kultur ausmacht. Diese Inhalte bestimmen Ihre Arbeitgebermarke.

Innerhalb der Bereiche Mitarbeiter finden, binden und entwickelngibt es viele interessante digitale Lösungen.

Zum Beispiel Ihre Karriere-Website.

Ihre digitalen Lösungen bilden die Umwelt des Bewerbers, die die Arbeitgebermarken-Botschaft transportiert.

Die Botschaft wird vom Bewerber nur dann richtig wahrgenommen, wenn die digitale Lösung entsprechend gestaltet ist .

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

ArbeitgebermarkeUnter-nehmens-kultur

Interne Kommunikation

Zusammenarbeit

Führungsgrundsätze

Unter-nehmens-marke

Werte

Identität

Wahrnehmung

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Arbeitgebermarke

Mitarbeiter finden

Unter-nehmens-kultur

Interne Kommunikation

Zusammenarbeit

Führungsgrundsätze

Unter-nehmens-marke

Werte

Identität

Wahrnehmung

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Arbeitgebermarke

Mitarbeiter finden

Mitarbeiter binden

Unter-nehmens-kultur

Interne Kommunikation

Zusammenarbeit

Führungsgrundsätze

Unter-nehmens-marke

Werte

Identität

Wahrnehmung

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Arbeitgebermarke

Mitarbeiter finden

Mitarbeiter binden

Mitarbeiter entwickeln

Unter-nehmens-kultur

Interne Kommunikation

Zusammenarbeit

Führungsgrundsätze

Unter-nehmens-marke

Werte

Identität

Wahrnehmung

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Arbeitgebermarke

Mitarbeiter finden

Mitarbeiter binden

Mitarbeiter entwickeln

Unter-nehmens-kultur

Interne Kommunikation

Zusammenarbeit

Führungsgrundsätze

Unter-nehmens-marke

Werte

Identität

Wahrnehmung

Wie können digitale Lösungen Ihre Marken-Botschaft transportieren?

Digitale Gestaltungsmittel für ein positives Nutzererlebnis

Digitale Gestaltungsmittel für ein positives Nutzererlebnis

Wo bin ich? Orientierung, Nutzerführung

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Wo bin ich? Orientierung, NutzerführungWo kann ich hingehen? Navigationskonzept

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Wo bin ich? Orientierung, NutzerführungWo kann ich hingehen? NavigationskonzeptWas wird mir hier geboten? Struktur und Übersicht

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Farben, Formen etc.)

Digitale Gestaltungsmittel für ein positives Nutzererlebnis

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Farben, Formen etc.)

Wie wirkt das Ganze auf mich? Arbeitgebermarke

Digital Employer Branding bei der Deutschen Telekom.

Beispiel: Die Karriereseite als Instrument des Digital Employer Brandings.

Eine Karrierewebseite sollte grundsätzlichauffindbarnutzbar nützlich attraktiv für den Nutzer und glaubwürdig sein

Wie sind die Karriereseiten der Deutschen Telekom gestaltet?

Wo bin ich?

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Wo kann ich hingehen?

Wo kann ich hingehen?

Was wird mir hier geboten?

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Wie bewege ich mich hier fort?

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Was macht mich neugierig?

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Wie wird auf mich eingegangen?

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Wie ist das Gesamtbild?

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Ein weiteres Beispiel:

Die T-Systems Multimedia Solutions ist ein innovatives, dynamisches und aufgeschlossenes Unternehmen.

Wir suchen Bewerber, die zu uns passen.

Vor allem jüngere Kandidaten und auch Praktikanten, Werkstudenten und Absolventen.

Daher haben wir JIM, den Job Interview Manager entwickelt.

Mit JIM gelingt eine einfache Vorauswahl von Bewerbern per Webcam und Telefon.

Digital Employer Branding bei der T-Systems Multimedia Solutions

Beispiel: JIM, der Job Interview Manager

Ihr Ansprechpartner fürDigital Employer Branding

Regine ErlerT-Systems Multimedia Solutions GmbHeHR SolutionsRiesaer Straße 501129 Dresden

Telefon: +49 (0) 351 / 2820 - 2939E-Mail: Regine.Erler@t-systems.comwww.t-systems-mms.com/ehr