DIGITAL ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ

Вам еще не надоел этот digital?

“В прошлом для того, чтобы что-то изменить, необходимы были деньги, связи, власть. Сегодня для этого нужен только компьютер, Youtube и Facebook. И, конечно же, хорошая идея. С этими инструментами можно изменить мир за 12 часов”.

Кевин РобертсРуководитель рекламного агентства Saatchi

& Saatchi

Увеличиваем бюджет digital marketing, не увеличивая общий бюджет

Сохраняем статус кво

Уменьшаем бюджет digital marketing

Увеличиваем и общий и dig-ital бюджет

2010 - 2015

Портрет современного москвича

Новости по радио 1%

Twitter 16%

ТВ час в день 30%

Не смотрят ТВ 41%

Есть свой сайт 52%

Новости из интернета 56%

Facebook 59%

Вконтакте 80%

5 НОВЫХ ЧЕРТ ПОТРЕБИТЕЛЯ 2.0

Потребитель 2.0 постоянно эволюционирует

Потребитель 2.0. всегда он-лайн

Снижается нижняя возрастная граница потребителя

Потребитель 2.0 становится более требовательным

Цикл между ожиданием, изучением и привыканием стремительно сокращается

Текущие тренды digital

o Social Mediao E-commerceo Smartphonizationo Vizualisationo Digital-offline

Social Media

Социальными сетями пользуется 99,7% среднесуточной аудитории рунета, или 30,9 млн человек

Social Media

7 из 10 пользователей интернета состоят, как минимум в одной социальной сети

Social Media

Каждую минуту:o 800 000 твитовo 2 000 000 записей в Facebook

Social Media

50% всех пользователей социальных сетей являются фолловерами, как минимум одного бренда

Social Media

В среднем, пользователь является пассивным фолловером 8-12 брендов и активным фолловером 3-6 брендов

ТОП-10 наиболее популярных брендов

Social Media Landscape

E-commerce

42% российских интернет-пользователей ищут информацию о продукте\бренде в онлайне перед покупкой в офлайне

Возрастающая активность в сфере люкс

Текущие тренды: Смартфонизация

1 из 3 устройств, выходящих в интернет в 2015 году в США, будет планшет, а объем мобильного трафика превысит трафик PC.

Текущие тренды: Визуализация

2013–2015 годы, станут годами визуального контента

Текущие тренды: Визуализация

Ежедневно:ВКонтакте загружается 70 млн фотографийВ Facebook — 300 млн.

Новая терминология

Digital hangover - Чувство стыда, накрывающее на следующее утро после вечеринки, если знакомые уже успели выложить в фейсбук фотографии или видеоролики с компроматом.

Тренды развития digital

o Digital-видеоo Mobile Commerceo Social CRM\DATAo Remarketing\Retargetingo Digital Healtho Gameficationo Customization

Digital-видео

Аудитория в 50 миллионов человек:

Радио - 38 летЭфирное ТВ – 13Кабельное ТВ – 10Интернет – менее 5 лет Интернет-видео - 2 года

Digital-видео

Более 50% респондентов сообщили о том, что могут найти лучший контент в интернете, чем на традиционном ТВ.

49% респондентов смотрят онлайн-видео каждый день и около 7 часов в неделю.

Digital-видео

58% респондентов сказали, что занимаются другими делами, когда появляется рекламный блок на традиционном ТВ, в онлайн-рекламе этот показатель составляет всего 26%.

Советы от гуру: Digital-видео

Активные зрители онлайн-видео сокращают время просмотра традиционного ТВ, и в будущем их будет все труднее достать с помощью традиционного ТВ-вещания.

M-marketing

В 2011 году рынок мобильной рекламы и маркетинга составил 3,8 млрд. евро.

К 2017 году общий объём рынка мобильного маркетинга составит 19,7 миллиардов евро*

*15,5% от всей интернет-рекламы и 4,4 % от всех затрат на рекламу во всех медиа

Social CRM

Коммуникация теперь принадлежит потребителям, которые становятся все более социальными.

sCRM — прагматичный ответ компании на контроль над общением со стороны потребителей.

Советы от гуру: Social CRM

Клиенты должны восприниматься бизнесом как партнеры и носители опыта, а не объекты, которым нужно осуществить продажу.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это рекламная технология, которая позволяет показать рекламу посетителям, уже побывавшим на сайте и совершившим определенное действие.Конверсия на 40% выше, чем у контекстной рекламы

Ремаркетинг

Наиболее яркие примеры:

Digital Health

80% докторов в Америке сегодня пользуются смартфонами.

62% врачей в США используют планшеты в проф. целях

Тренды развития digital: Gamefication

По некоторым прогнозам к 2015 году половина крупнейших компаний планеты будет игрофицирована.

Gamefication

LinguaLeo

Количество зарегистрированных пользователей: около 3 млн человек

Ежедневная аудитория: 120–140 тыс. пользователей. 

Gamefication

 

Новая терминология

Advergaming - совмещение игры и рекламы — эффективный маркетинговый ход, позволяющий развивать лояльность к бренду и стимулировать продажи.

Customization

Nike разрешила пользователям самим выбирать цвет кросовок.

Customization

Теперь вы можете сами выбрать цвет и даже изображение на конфетах m&m’s.

Советы от гуру: Customization

Пользователям нравится творить, им хочется принимать участие в совместном творческом процессе и они готовы делать это лишь из-за потребности в творческой реализации.

Тренды развития digital: Digital Health

Новая терминология

Digital Detox (Mediascetism,Digital Asceticism, Digital Diet) – потребность человека в снижении количества digital в повседневной жизни.

Digital Detox

По статистике, 88% сотрудников в Германии доступны по почте в нерабочее время (год назад было только 77%).

Digital Detox

Volkswagen рекомендовал своим сотрудникам не проверять почту в нерабочее время для более эффективного отдыха и развития креативности у своих сотрудников.

Digital Detox

Pre-internet shoesРозыгрыш классических кед YUK, которые выпускались в 1993 году.

Чтобы стать обладателем обуви, надо на три дня отказаться от интернета и не написать ни единого поста.

Большинство участников конкурса выбыли через 17 часов.

Заключительный слайд

ПОЭТОМУ ХВАТИТ О DIGITAL!

ПОЙДЕМТЕ ПИТЬ ПИВО!

СПАСИБО!(АПЛОДИСМЕНТЫ!)