Digital1_Aula03

Plinio [email protected]

Mídia Digital Rich Media

Aula 3

Prof. Plinio Okamoto - 26 de Janeiro de 2010


Digital 1:Conceitos Básicos


Programa da Disciplina

A01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-Media A04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 02.Mar – Mensuração de resultados - ROI e ROEA08 - 09.Mar - Pós-Venda Digital * Aula na RAPPA09 - 16.Mar – Integrando com outras mídias A10 - 23.Mar – Integrando com outras mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado



Faturamento da Mídia Digital (EUA)

Fonte: IAB, 2008

• Banner Ads Rich Media = 7%



Linha do Tempo

Fonte PRÓXXIMA, Janeiro de 2010



Linha do Tempo


• Aversão do consumidor à publicidade• Desenvolvimento de auto-defesa natural• Os olhos passam a desconsiderar os espaços publicitários• As taxas de cliques nos banners vem diminuindo• Lembram dos 78% de CTR?



Linha do Tempo




Online Video on the Rise

Fonte Nielsen, Janeiro de 2010 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/time-spent-viewing-online-video-up-13-in-december/



Primeiras campanhas no Brasil

Fonte: PROXXIMA, Janeiro de 2010



Online Video on the Rise

Fonte Nielsen, Janeiro de 2010 http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/time-spent-viewing-online-video-up-13-in-december/



BANNER CONCERTS



CENÁRIO- Axion, um banco com foco no público jovem (Dexia - Bélgica)

- Presença entre os jovens de 12 a 25 anos

- Campanhas usando linguagem jovem

- Banco criativo, tecnológico e parceiro dos jovens

Axion - Respecting Youth



CAMPANHA BANNER CONCERTS

- Concurso que selecionou 25

- Votação popular via banners richmedia

- Prêmio: um show na maior sala de concertos da Bélgica

- Com transmissão ao vivo






Case Study



El Generoso Mini Maids Johnny Bottle Marks Idea Quittin Time



Exemplos


• Nike Ronaldinho• Itaú - Cofre• Roche - Acne• Fiat - Pés• Liz – Peitos• Audi – Gruda pagina• Panamericana - Statue• VW - Angel• SKY – Crazy for Soccer• ACDelco - Battery• Itaú - Castelo• Speedy - Taxi• AOL - Emotion• Arno - Pó• TAM - Testemunhal• Coca Light – Upside Down• Bauducco – Mini Ogro• Organon - Safe Area• GRAAC - Time


Novo Site



ESTUDO DE CONCORRÊNCIA / REFERÊNCIA

- Cuca- IED- SENAC- DRC- Impacta- Escola Panamericana- CCSP- brainstorm#9- Belas Artes- Anhembi Morumbi- FAAP



OBJETIVOS

- Mostrar ao mercado que a Miami Ad School é uma escola de criação diferenciada: Possui atuação global, a credibilidade da ESPM e alunos que estão despontando como referência criativa, professores que são profissionais importantes de suas áreas

- Ser uma fonte de informação e conteúdo para estudantes, agências de comunicação e a mídia em geral.

- Servir de plataforma de relacionamento para os professores, alunos e ex-alunos (Networking)



PÚBLICOS

- Alunos que estão cursando Miami

- Ex-alunos da Miami

- Pessoas que estão procurando um curso para fazer, relacionado à Direção de Arte, Redação ou Design;

- Empresas de comunicação que estão procurando alunos/ estagiários para trabalharem (Isso inclui os DCs)

- Profissionais da área

- Professores ESPM

- Imprensa



MAPA DO SITE

- Institucional - A Miami Ad School/ESPM

- Sobre a MAS - o que é a escola/histórico (fundação nos EUA, no Brasil)- fotos da Miami SP e das escolas pelo mundo- Mapa interativo com a localização da escola (google maps)- Multimídia sobre todas as unidades (como são as salas de aula, secretaria, arredores da escola, café, alunos)- Visita Virtual- Fale conosco



MAPA DO SITE

- Cursos Oferecidos

- DA / Design / Redação / Boot Camp- Multimídia: Apresentação dos cursos pelos coordenadores, depoimentos de alunos - Conteúdo programático- Cursos curtos- Como se inscrever- Investimento- Fale com os coordenadores- Depoimentos de professores, alunos, ex-alunos e profissionais do mercado

- Diferenciais



MAPA DO SITE

- Docentes

- Portfólio/perfil dos professores- Link para Redes Sociais- Notícias relacionadas

- Trabalhos selecionados- Top Dog

- Explicação sobre o prêmio- Vencedores- Finalistas- Voto popular- Voto Miami- Link para Portifolio dos alunos

- Por Disciplina- Voto popular- Voto Miami- Link para Portifolio dos alunos



MAPA DO SITE

- Area Logada

ALUNOS E PROFESSORES

- Portfólio on-line no site, dividido em D.A, Design e Redação, curso, palavras-chave.- Comunicação entre alunos e professores- Notas, frequencia, calendario escolar (desvinculado do site da ESPM)- Referências/tendências* - Notícias da escola- Vagas/oportunidades- Explicar o que é o The Door (Student.net)- e-mail de alunos e professores- Aulas em PPT, Materiais, links interessantes- Quarter Away - Informações e envio de dúvidas - Student.NET



MAPA DO SITE

- Area Logada

PROFISSIONAIS E AGÊNCIAS CADASTRADAS- Acesso a trabalhos dos alunos- Inserção de vagas/oportunidades

- Notícias - em formato de BLOG:

- Sobre o mercado publicitário- Referências/tendências* - Vídeos de propaganda- Peças publicitárias- Entrevistas- Por onde andam alunos e ex alunos (em quais agências)- Premiações de alunos e professores- Calendário das premiações - Acontece nas Miamis pelo mundo- Link para as redes sociais



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Prof. Plinio Okamoto - 26 de Janeiro de 2010



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