PANORAMA DEL MARKETING
EQUIPO NO. 1
INTEGRANTES:
1. Rosalba Calva Flores
2. Fabiana Barrera Puga
3. Jessica Daniela Mompala Aguilar
4. Yanira Berenice García Rangel.
5. Pablo Martínez Guzmán
6. Mireya Cruz Mar
2
ETAPAS DE
DESARROLLO
PANORAMA
DEL
MARKETING
1
ANTECEDENTES
DEL
MARKETING
4
DIMENSIONES
DEL
MARKETING
3
EL MARQUETING
CONTEMPORÁNEO
Y SUS
TENDENCIAS
6
COMPETENCIAS DE UN
MERCADÓLOGO
5
MICRO Y
MACROENTORNO
(Microambiente y
macroambiente)
Rosalba Calva Flores
“Es un sistema de actividades
mercantiles que abarca una
diversidad de funciones, cuya
finalidad principal es satisfacer
las necesidades humanas através de intercambios” Dra. Blanca
Elvira López Villarreal, Dr. Héctor Godinez
Jiménez
“Es el proceso social y
administrativo por el
cual los grupos e
individuos satisfacen
sus necesidades al crear e intercambiar
bienes y servicios”
Philip Kotler
Qué es Marketing
ANTECEDENTES DEL MARKETING
Transacciones comerciales
Culturas mesolíticas
ANTECEDENTES DEL MARKETING
Transacciones comerciales
Mesopotamia, Egipto, China, Fenicia, Babilónica y Judía
Comercio en Mesoamérica
MÉXICO Calpulli
ANTECEDENTES DEL MARKETING
Comercio en Mesoamérica
PochtecasTamemes
ANTECEDENTES DEL MARKETING
Monopolio del comercio exterior
Organizando y dirigiendo caravanas.
Un sector del grupo de los pochtecas, individuos especializadosen el comercio, vendía e intercambiaba sus materiales yproductos en el gran mercado de Tlatelolco.
ANTECEDENTES DEL MARKETING
En aquel tiempo el intercambio se hacía portrueque directo, ya fuera ofreciendo unproducto por otro.
Cuando se trataba de objetos de gran valor,cambiándolos por cacao, por oro en polvo –encanutos-, o por hachuelas de cobre y ciertos
textiles que funcionaban como una especie de
moneda.
ANTECEDENTES DEL MARKETING
De los calpullis se derivaron las
plazas o mercados
ANTECEDENTES DEL MARKETING
Se crearon legislaciones y reglamentaciones de mercados de comercio formal y de vías públicas.
Nacen las instituciones de crédito.
ANTECEDENTES DEL MARKETING
La sociedad feudal europea, forma parte
de nuestros antecedentes comerciales.
El comercio medieval
ANTECEDENTES DEL MARKETING
Tenían su propia organización, policía
y tribunales
Las ferias
Centros distribuidores
ANTECEDENTES DEL MARKETING
ANTECEDENTES DEL MARKETING
El comercio exterior se desarrolló
principalmente en Venecia,
Italia
REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
ANTECEDENTES DEL MARKETING
Revolución agrícola.
Revolución demográfica.
Maquinismo
Transformación de las técnicas y medios de comercialización.
Desarrollo del capitalismo.
Innovación tecnológica.
Expansión acelerada de los mercados.
Demanda de bienes cualitativamente más sofisticados.
Producción industrial masiva de bienes.
Desarrollo de la administración y de las técnicas y métodos de comercialización.
ANTECEDENTES DEL MARKETING
Existe la tendencia de que
los comerciantes se
coloquen en agrupamientos
del mismo giro.
En el comercio
informal existe
una entremezcla
de productos.
ANTECEDENTES DEL MARKETING
La
mercadotecnia
La administración
de la
mercadotecnia
Implica un trabajo en equipo entre cada uno de los actores
mencionados, utilizando diferentes variables, medios y
herramientas, con la finalidad de alcanzar sus objetivos.
El
marketing
Se especializa en los flujos, las operaciones, las negociaciones tanto
productivas como comerciales, del comportamiento humano y de las
organizaciones en la sociedad de forma global, y además se apoya en el
trabajo de otras disciplinas tanto de ciencias exactas como sociales.
Conjunta a productores, proveedores, intermediarios y clientes en
transacciones recurrentes, con una misma óptica para satisfacer
adecuada y holgadamente sus objetivos para vivir mejor.
Desarrollo en la Economía
Marketing es usado para funciones mercantiles por las empresas mas exitosas.
Atenas impuso su economía, sus productos, sus gustos y estilo en toda Grecia.
Fabiana Barrera Puga
La autosuficiencia económica
Las personas eran autosuficientes;
Por que producían sus propios alimentos, hacían sus propias telas y construían sus propias casas y utensilios.
El Comunismo primitivo
Intercambio de productos para cubrir necesidades
El trueque de mercancías
Intercambio de objetos mismo valor económico
Búsqueda de clientes
Realización de transacciones
Negociación para intercambio aceptable.
Especialización laboral.
Los mercados locales
Se especializaban en aquellos que podía producir en gran escala. podía intercambiar la producción excedente por otra que necesitara. Así surge el intermediarismo y el comercio en pequeña escala.
Después puestos, tiendas locales comerciales, bazares y plazas.
Expansión de comercio por medio de especializas de ventas.
La economía monetaria
Aparece la moneda
A partir del s. VII a.C. el comercio adquirió gran importancia en Grecia, y se produjo una gran transformación social.
transforma toda la economía,
el «valor» de las cosas no se basa en preferencias subjetivas. Impulsó el cálculo matemático (las matemáticas financieras para calcular intereses en los préstamos, entre otras cosas).
El Capitalismo primitivo
Especialización y moneda propician acumulación de beneficios.
Creación dos clases sociales(propietarios-trabajador)
“Marketing” búsqueda de clientes y mercado.
Transporte de producción a consumidor.
Los artesanos concentran sus esfuerzos en la producción de aquel artículo en el que sobresalen. Al producir mas de lo que se desea, o sea menos de lo que produce, existe la base para el comercio
La producción en masa
Después de revolución industrial estandarización de productos y producción a gran escala.
Surge publicidad, marcas y logotipos
Marketing evoluciona.
La etapa de la sociedad prospera
Hay excedente de dinero para algunas personas.
Inicio de época de mucho consumo.
“satisfacer deseos y necesidades del consumidor”
Jessica Daniela Mompala Aguilar
1.- Prioridad de producciónProducto de calidad genera demanda por si solo.Disponibilidad de producto Grandes volúmenes a precios fijos.
2.- Énfasis en el productoDiferenciar producto respecto a lacompetencia.
Jessica Daniela Mompala Aguilar
3.-Esfuerzo en ventasEmpujar el producto hacia el clienteEsfuerzo de los vendedores, promociones de venta y publicidad
4.-Hincapié en el marketingOfrecer satisfactores que proporcionen beneficios adaptados a las necesidades.Se diseñan estrategias.
Jessica Daniela Mompala Aguilar
Jessica Daniela Mompala Aguilar
Jessica Daniela Mompala Aguilar
Latinoamérica se encuentra inmersa en crisis económicas recurrentes endógenas y exógenas y los enfoques del marketing coexisten en sus organizaciones con diversos estadios de desarrollo comercial
Jessica Daniela Mompala Aguilar
Yanira Berenice García Rangel
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