Diplomado de Alta Gerencia de Marketing DigitalCentro de Conocimiento y Experiencia PwC

Abril 2018

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Programa único de Alta Gerencia en Marketing Digital,diseñado por Best Marketing Talent, BMT yPricewaterHouseCoopers, PwC, logra integrar la labor delgerente, el equipo directivo, áreas de mercadeo y la auditoríade equipos digitales, para obtener un programa con alto valorestratégico y gerencial en el Marketing Digital.

Obtendrás un primer contacto con expertos en asesoría ydirección estratégica de proyectos digitales, que teacompañarán a identificar la mejor estrategia corporativa y demarketing por medio de talleres prácticos, laboratorios yentregables enfocados por sector.

A través de la metodología Hands On, tendrás las herramientaspara planear, crear y optimizar campañas reales aplicadas a tuempresa u organización. Con entregables en benchmark de lacategoría en medios digitales, plantillas de campañas deGoogle que podrás utilizar más adelante y scriptsautomatizados de tareas para tus campañas.

Objetivos del Programade Formación

Metodología

La metodología experimental o "hands-on learning" se ha desarrollado dentro del campo delaprendizaje activo, esta enfocado en potenciar el interés del estudiante para descubrir por símismo los procesos y los principales puntos del funcionamiento de los sistemas a través de lapropia experimentación y la exploración, siendo una herramienta muy eficiente para lacapacitación profesional donde es importante adquirir conocimientos y eficacia práctica. Tallerpráctico de trabajo con directivos; Alta gerencia, dirección de mercadeo, gerentes de marca,optimizadores y agencia de publicidad actual.

Presentaciones de tips, conceptos y temas

relevantes

Talleres de trabajo aplicando técnicas y

herramientas.

Nota de Aprobación del

Programa

80% Asistencia

Resolución de dudas y

retroalimentación grupal.

Implementación de Campañas y

Laboratorio de Herramientas

Digitales

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Módulo 1: Integración de la estrategia digital a la corporativa

• Estrategia corporativa y de marketing.• Marketing estratégico y Canvas.• Estrategia de negocios aplicando metodología Canvas.• Innovación y Design Thinking.• Construcción de la estrategia de contenidos.

Módulo 2: Planeación de Marketing Digital

• Proceso de captación de clientes (Inbound Marketing).• Estimación de inversión y presupuestos para medios digitales.• Aspectos para seleccionar su equipo y/o agencia digital.

Módulo 3: Implementación y Laboratorios

• Implementación y Planificación de campañas en Google Adwords.• Implementación y Planificación de campañas en Youtube.• Gestión de comunidades y planificación en redes sociales.• Implementación y Planificación de campañas de Facebook.• Automatización de proceso de mercado (CRM, eMail, Ventas).

Módulo 4: Evaluación y gestión de indicadores claves de rendimiento

• Indicadores claves de desempeño KPI's.• Principales Herramientas de medición Online.• Evaluación de medios publicitarios (Modelos de atribución).• Análisis de información con Google Analytics.• Auditoría de equipos digitales.

Módulo 5: Aspectos legales

Protección de datos personales.Propiedad intelectual.Comunicaciones comerciales.Comercio electrónico y Habbeas Data.

Plan de estudios

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Valor Agregado

Taller de Técnica de cierre de ventas y automatización de procesos comerciales.

En el desarrollo del Diplomado se organizara este taller con la información detallada de su empresa y la experiencia comercial que ha desempeñado, con el fin de enfocar estas técnicas al entorno de negocio de su empresa.

Entrega de BMT Tools por Sector

Los BMT Tools son estudios de mercado enfocados en un sector especifico del mercado latinoamericano. BMT ha identificado en estos estudios todas las ventajas comparativas necesarias para lograr resultados sobresalientes en campañas en medios digitales.

Entregables• Análisis de competencias en marketing digital y estratégico de tu

equipo directivo y de tu actual agencia digital.• Check list de aspectos a mejorar con su agencia de publicidad.• Check list de aspectos legales y financieros.• Benchmark de la categoría en medios digitales.• Auditoría de su implementación de sus propiedades digitales en

Google Analytics™• Dashboards personalizados e implementados en Google

Analytics™

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Conferencistas

Postgrado en Educación a Distancia, Virtual Educa Argentina,Organización de Estados Iberoamericanos. MBA, Master of BusinessAdministration, Universidad Católica de Chile.

Conferencista en temas de Liderazgo, Cambio Organizacional,Innovación y Nuevos Negocios en Universidades y Congresos realizadosen Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Chile, México,Panamá, Perú, Uruguay y USA. Director de la Sociedad latinoamericanade Estrategia, SLADE. Miembro de la Academy Marketing Science, AMS.

Tiene experiencia profesional como:

Asesor en la campaña presidencial 1998/1999 con el Presidente LuisAlberto Lacalle Herrera. Consultor del BID (Banco Interamericano deDesarrollo). Asesor del Ministerio de Trabajo de Uruguay en proyectosde reconversión laboral. Facilitador de Programas para Pymes para laAlcaldía de Montevideo, Cámara de Comercio, CLAEH, InstituciónKolpingde Alemania, entre otros.

Ex Responsable de PwC Chile en temas de Formación Ejecutiva.

Actualmente es líder de la estrategia de Learning y Educationpara losrecursos humanos de PwC Colombia, y dirige el área de Soluciones enConocimiento para clientes de la firma consultora PwC Colombia.

Licenciado en Relaciones Internacionales,Universidad de la República de Uruguay.Experto en Marketing, Instituto deDesarrollo Empresarial, Uruguay. Postgradoen Estrategias Nacionales, Ministerio deDefensa, Uruguay.

Juan CrosDirector del Centro de Conocimiento y Experiencia de PwC Colombia

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Conferencistas

Fundador y director del primer centro oficial de educación y certificaciónde Google en Latinoamérica (Google Business Educational Center)Latinoamérica y USA. Diseño, desarrollo y ejecución del programaeducativo de Google en 10 países (USA y Latinoamérica) en asociacióncon Google Inc.

Profesional en Marketing y Ventas especialista en Ebusiness &ecommerce de la Universidad Politécnica de Madrid, con experiencialaboral de más de 15 años como consultor y speaker internacional en másde 9 países de habla hispana.

Consultor Wayra (Aceleradora de Startups Digitales de Telefonica)

Consutorsocio Ennovva/ RCN

Google Certified Trainer en Latam

Ganadores por 3 años consecutivos del concurso que Google hace con lasmejores agencias a nivel global. Google Partner Summit.

CEO & Founder de Best Marketing Talent.Profesional en Marketing y Ventasespecialista en Ebuisness & ecommerce de laUniversidad Politécnica de Madrid, conexperiencia laboral de más de 12 años, endirección de empresas del sector servicios detelecomunicaciones, marketing y en mediosde comunicación.

Felipe RamírezCEO / FunderBMT Best Marketing Talent

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Conferencistas

Camilo RamírezAbogado Especialista en Derecho de los Negocios Internacionales

Abogado de la Universidad Externado de Colombia.

Especialista en Derecho de los Negocios Internacionales de laUniversidad de los Andes.

Anteriormente fue Abogado asesor de la Delegatura para la protecciónal Consumidor de la Superintendencia de Industria y Comercio y de laRed nacional de protección al Consumidor.

Fue abogado de asuntos corporativos de PricewaterhouseCoopersdurante más de cuatro años.

Executive MBA Del IE Business School BetaGamma Sigma.Economista y Administrador deEmpresas de la Universidad de los Andes.

Carlos Andrés VanegasDirector Regional Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Experiencia de diez años como empresario, periodista económico de laRevista Dinero y profesor universitario en emprendimiento, innovación ycreación de contenidos digitales.

Amplia experiencia en cargos de responsabilidad en universidadespúblicas y privadas del país, generando trasformaciones a gran escalaacadémicas, sociales y organizacionales, de impacto en miles depersonas.

Experto en gerencia e innovación educativa y el uso de las tecnologías dela información en la generación y la transferencia del conocimiento.

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Beneficios Adicionales

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Tendrás acceso al Club delConocimiento y podrás disfrutar detodos sus beneficios.

Es nuestra plataforma digital de conocimientodiferente, que involucra roles, objetivos y saberesdistintos. Es toda una experiencia integradora deexploración, innovación y transformación decontenidos, diseñado para compartir el conocimientoa través de noticias de actualidad, artículos, videos,foros, chats en vivo entre otros.

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Modalidad de Clases Streaming

El Centro de Conocimiento y Experiencia de PwC cuenta con tecnologíaStreaming, que permite visualizar las clases en vivo y directo desdecualquier dispositivo (pc, celular o tableta) con conexión a internet.

Esta herramienta te permitirá visualizar la clase, ver la presentación,realizar audio preguntas, chat en vivo y tomar notas.

Además durante todo el transcurso del programa podrás acceder a lasclases pasadas, ya que todas quedaran grabadas.

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Ventajas

1. Hasta 100 personas conectadas simultáneamente.2. Documentos, aplicaciones y escritorio compartidos3. Tecnología Flash4. Sin necesidad de descargas, ni instalaciones 5. Accesible desde cualquier dispositivo móvil6. Integración del Video con equipos profesionales

Información del Curso

Fecha y HorarioDel 24 de abril al 14 de junio, martes, miércoles y jueves de 5:30 a 9:30 p.m.

LugarCentro de Conocimiento y Experiencia PwC. Bogotá, Calle 94A No. 13-11 tercer piso.

Perfil del EstudianteGerentes de empresas, directores, lideres corporativos, emprendedores, profesionales de carreras de marketing, financieras y estratégicas, profesionales de Internet, y personas que trabajen en el sector del mercadeo y la publicidad en empresas públicas y privadas.

Horas AcadémicasIntensidad horaria de 80 horas académicas.

ModalidadPresencial y virtual streaming en tiempo real.

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Contacto:

Ricardo TarrePwC AcademyCoordinador AcadémicoT: + 57 1 6340555 ext 15103E: ricardo.tarre@co.pwc.com

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PwC ayuda a las organizaciones y personas a crear el valor que están buscando. Somos una red de firmas presente en 158 países, con más de 236.235 personas

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