Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
NỘI DUNG
A. Phân tích thị trường
1. Thông tin thị trường vĩ mô
2. Hành vi mua hàng online của người tiêu dùng
B. Google Display Network
1. Khái niệm
2. Ưu điểm
3. Quy trình thực hiện
4. Các gói dịch vụ
C. Demo báo cáo
2
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
3
A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
1.Thông tin vĩ mô thị trường Việt Nam
Dân số trẻ & GDP đang tăng trưởng nhanh
Cơ cấu dân số Tăng trưởng GDP trên đầu người
Source: World Bank
0
500
1000
1500
2000
2500
1981
1983
1985
1987
1989
1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
2011
2013
Usd
Vietnam DP per Capita source: World bank
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
4
A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Thị trường QC năm 2013 : 2,2 tỷ USD
Năm 2018 dự đoán DN gấp 3,6 lần 2013
36%
64% 57%
43% 100%
Truy cập Internet
Không truy cập Internet
Mua sắm online
Không mua sắm online
Việt Nam có khoảng 90 triệu dân:
36% truy cập Internet
57% số đó thực hiện mua sắm online.
Tỉ lệ truy cập Internet năm 2013 Thị trường quảng cáo online
4
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
5
A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Giá trị mua hàng Online của 1 người ( USD)
2. Phân tích hành vi mua hàng Online của người tiêu dùng
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Hàng hóa phổ biến được mua qua Internet (%)
6
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
Tỉ lệ khách hàng cảm thấy hài lòng với mua sắm online: 40%
2. Phân tích hành vi mua hàng Online của người tiêu dùng
7
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
2. Phân tích hành vi mua hàng Online của người tiêu dùng
Tỉ lệ các ngành hàng mua sắm online chiếm phần lớn là tiêu dùng gia đình, cá nhân
8
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
Xu hướng chuyển từ báo giấy sang báo mạng Mục đích sử dụng Internet :
2. Phân tích hành vi mua hàng Online của người tiêu dùng
A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
9
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
16 14
10 5
2 2
1 1 1 1 1 1 1 1 1
0 5 10 15 20
GOOGLE.COM/VN
ZING.VN
KENH14.VN
YAHOO.COM.VN
YOUTUBE.COM
TINTUC.COM
VIETNAMNET.VN
NGOISAO.NET
% users
Nhiều trang về tin tức và các thương
hiệu lớn thường đăng quảng cáo ở các
website trên
15 trang web được truy cập nhiều nhất
A. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
2. Phân tích hành vi mua hàng Online của người tiêu dùng
10
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
là một hệ thống website đối tác và các trang Web của Google bao gồm cả Google
Finance, Gmail, Blogger, Youtube...) hiển thị quảng cáo Adwords ...
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
Độ phủ quảng cáo lên tới 90% người lướt web
180 Tỉ lượt quảng cáo xuất hiện mỗi tháng
Hệ thống bao gồm nhiều website lớn và uy tín
2
3
4
Hệ thống mạng quảng cáo lớn nhất thế giới 1
2.1 Khái niệm
11
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
Quảng cáo trên phiên bản di động
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
QC Hiển thị dạng văn bản
QC Hiển thị trên Di Động QC Hiển thị dạng banner
2.1 Khái niệm
12
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
Cơ chế hoạt động
Contextual Targeting
& Keyword
Targeting
Placement
Targeting Remarketing
Tiếp cận người dùng
bằng từ khóa mục tiêu,
văn bản hiển thị
Chọn website và danh
mục website để đặt
quảng cáo
1
Tìm người dùng quan
tâm đến sản phẩm,
website
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
2
3
2.1 Khái niệm
13
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
Remarketing
* GDN bám theo những người đã từng truy cập website của bạn
Khách hàng
2.1 Khái niệm
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
14
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
* GDN cung cấp các vị trí hiển thị đẹp trên hệ thống site của Google
Kích thước banner hỗ trợ
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
2.1 Khái niệm
15
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
Quảng cáo trúng đích
Kiểm soát chính xác
website chạy quảng cáo
Tìm đúng đối tượng khách
hàng tiềm năng
- Độ tuổi
- Giới tính
- Cư trú
- Sở thích
....
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
2.2 Ưu điểm
16
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
GND – 1 mạng lưới, 4 cách nhắm mục tiêu khách hàng
Nhắm tới khách hàng mục tiêu
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
2.2 Ưu điểm
17
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
• Chi phí tính theo Click ( CPC) hoặc
Lượt hiển thị (CPM)
• Mức CPC-CPM phụ thuộc vào mức độ
cạnh tranh từng lĩnh vực và khả năng
tối ưu quảng cáo
Kiểm soát chi phí linh hoạt
• Không yêu cầu ngân sách tối thiểu
• Phân bổ ngân sách theo ngày và
theo chiến dịch
• Mức ngân sách phụ thuộc vào :
- Mục tiêu của DN
- Tài chính của DN
- Nhu cầu tìm kiếm của thị trường
Chi phí Ngân sách
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
2.2 Ưu điểm
18
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
Báo cáo minh bạch trực tiếp
từ Google
Kiểm soát hiệu quả QC
• Số lượt click
• Số lượt hiển thị quảng cáo
• ( Impression)
• Tỷ lệ click/ hiển thị ( CTR)
• Thứ hạng trung bình
• Số lượng Click không hợp lệ
• Điểm chất lượng
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
2.2 Ưu điểm
19
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
Nhận yêu cầu
Phản hồi khách hàng
Ký kết hợp đồng
Triển khai dịch vụ
Tối ưu chiến dịch
Phân tích
đánh giá
Đề xuất phương
án, chi phí
Thống nhất các
điều khoản
Báo cáo KH vê
hiệu suất QC
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
2.3 Quy trình thực hiện
20
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
B. GOOGLE DISPLAY NETWORK
2.4 Các gói dịch vụ
• Phí quản lý + tối ưu tài khoản: 10% -20% ngân sách chạy
• Ngân sách chạy lớn, có giảm giá phí quản lý tài khoản
• Tư vấn, hỗ trợ quản lý tài khoản 24/24
• Giá CPC : 1CPC = 2.500đ đến 3.000đ / Click
• Giá trên tùy thuộc vị trí đặt banner / từ khóa hiển thị trên hệ thống mạng Google
CHI PHÍ
Ngân sách/tháng Gói 1 Gói 2 Gói 3 Gói 4
Số tiền (VNĐ) Đưa ra số từ
khóa, số click
dựa trên ngân
sách khách
hàng yêu cầu.
Từ khóa
Click/ tháng
CTR ( Tỉ lệ nhấp chuột)
Quản lý Cài đặt hệ thống phân tích , quản lý website
Gửi báo cáo theo tuần
21
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
C. DEMO BÁO CÁO Demo quảng cáo GDN cho Honda.com.vn
22
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
Theo dõi, báo cáo phân tích chiến dịch
C. DEMO BÁO CÁO
23
Việt Tiến Mạnh
Tăng hiệu quả cho chiến dịch Quảng cáo
THANK YOU!
Thông tin liên hệ:
CÔNG TY CỔ PHẦN VIỆT TIẾN MẠNH
Trụ sở chính tại Hà Nội
Địa chỉ 1 : 35 Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, HN
Địa chỉ 2 : 12/84 Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, HN
Địa chỉ 3 : 80 Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, HN
Điện thoại : (04) 3 259 5281 - (04) 3 259 5374
Email : [email protected]
Chi nhánh tại TP. Hồ Chí Minh
Địa chỉ : Số 21 Nguyễn Cửu Vân, Phường 17, Q.Bình Thạnh, HCM
Điện thoại : (08) 62 805 274