Display network online (1)

Curso Google Adwords: Red de Display

Conocimientos avanzados de publicidad gráfica en la red de Display de Google AdWords


Clase 01

Fernando Chalbaud

Red de Display / Contenidos

¿Qué es la Red de Display?

Curso Google Adwords: Red de Display Fernando Chalbaud

Si decide anunciarse en esta red, podrá ampliar su alcance publicitario a un público orientado, así como a clientes potenciales, que visitan estos sitios cada día. En todo el mundo no existe una red mayor para la publicidad contextual.

Red de Display

Tiempo de Uso

Fernando Chalbaud

Red de Búsqueda vs Red de Display


Red de Display

Tiempo de Uso

Red de Búsqueda vs Red de Display

5% 95%Curso Google Adwords: Red de Display Fernando Chalbaud


¿Qué es la Red de Display?

http://www.youtube.com/watch?v=XnNYaLcmvhw&feature=related





Inventario de la red de Display

A través de la Red de Display de Google, los anunciantes tienen acceso al inventario de anuncios de display de los editores asociados de nuestro programa de Google AdSense y DoubleClick Ad Exchange.


Orientación y ubicaciones

Ubicaciones de la Red de Display

Las ubicaciones son los lugares de la Red de Display de Google donde pueden publicarse anuncios. Una ubicación puede ser todo un sitio web, parte de un sitio (como una selección de páginas del sitio) o incluso un bloque de anuncios situado en una única página. Existen dos tipos de ubicaciones: automáticas y gestionadas.


Orientación y ubicaciones

Tipos de Segmentación

- Por orientación contextual- Por categorías- Por intereses- Por ubicaciones gestionadas- YouTube- Remarketing- Por Sexo- Por Edad


Conceptos

Alcance y Frecuencia

Alcance: la cantidad de usuarios expuestos a un anuncio. Un mayor alcance significa que un anuncio se ha expuesto a más clientes potenciales, lo que podría aumentar la notoriedad.

Frecuencia: la cantidad media de veces en que un usuario ha estado expuesto a un anuncio en un periodo de tiempo.


Anuncios de Display

Tipos de Anuncios

-Anuncios de Texto-Anuncios de Display-Anuncios Rich Media-Anuncios de Video


Anuncios de Display

¿Qué son los anuncios de Display?

Los anuncios de display incluyen los que no son de texto con imágenes, Flash, vídeo u otras tecnologías, y que aparecen junto al contenido del editor.


Anuncios de Display

Anuncios Rich Media

Los anuncios rich media permiten que los usuarios web se impliquen con el contenido de manera más activa que los formatos de texto o de display estándar, puesto que ofrecen mayor interactividad y contenido dinámico. Los anuncios rich media incluyen anuncios de vídeo, anuncios de animación Flash y anuncios que combinan texto, contenido animación y diseños. Puede crear fácilmente estos tipos de anuncio mediante el Creador de anuncios de display de AdWords.


Anuncios de Display

Anuncios de Video

Vídeo de reproducción por clic: si tiene una demostración de un producto o un anuncio de televisión, puede difundirlo por la Red de Display de Google con este formato de vídeo. Estos anuncios empiezan a reproducirse cuando un usuario interesado hace clic en ellos.

Vídeo: si quiere promocionar su producto o servicio directamente desde el reproductor de vídeo que un usuario está viendo, puede utilizar cualquiera de estas opciones: - Anuncio de superposición: anuncio que cubre la sección inferior del vídeo. - In-stream: anuncio de vídeo que se reproduce al comienzo o al final del contenido de vídeo, o bien durante su reproducción.


Red de Display

Formatos de Anuncios

Anuncios de Texto


Red de Display


Gráficos


Red de Display


Gráficos

Ver ejemplos


Red de Display


Formatos de anuncio de vídeo disponibles en la herramienta AdWords para vídeo:

AdWords para vídeo es una herramienta de administración de campañas diseñada solamente para vídeo e incluida en AdWords. Ofrece la familia TrueView de formatos de anuncio de vídeo de coste por visualización (CPV).


Red de Display


Formatos de anuncio de vídeo disponibles en la herramienta AdWords para vídeo:

True View Video Ads: Only Pay When Viewers Watch


Planificación de Campañas

Etapas

Hay cuatro etapas principales para planificar una campaña de display, de las que ofreceremos más información en la sección siguiente:

1.identificar los objetivos,2.buscar el público objetivo,3.crear el anuncio de display personalizado,4.configurar las ofertas y el presupuesto, 5.comprender el rendimiento de las herramientas y las funciones de administración. .


Red de Display

Configuración


Red de Display

Sistemas de Oferta disponible

Fernando ChalbaudCurso Google Adwords: Red de Display

Herramientas

Herramientas Disponibles

-Planificador de la Red de Display-Herramienta de palabras claves-Creador de Anuncios Gráficos


Campañas

Nivel de Calidad y rendimiento de la campaña

Los factores clave que influyen en el nivel de calidad en la Red de Display de Google son tres: -la relevancia del anuncio y las palabras clave del grupo de anuncios con respecto a la página de la Red de Display, -el historial de rendimiento del anuncio en una página de la Red de Display y páginas similares, - la calidad de la página de destino de su anuncio.

Para mejorar el nivel de calidad: -Edite el anuncio para que incluya una frase interactiva clara para los usuarios. -Compruebe que la página de destino sea fácil de navegar y relevante para su anuncio. - Asegúrese de que su lista de palabras clave incluye términos que se relacionan con un único tema claro y específico de modo que su anuncio tenga la máxima orientación posible.


Informes

Tipos de Informes Disponibles

Rendimiento de la cuentaRendimiento de los anunciosRendimiento del grupo de anunciosRendimiento de la campañaRendimiento demográficoRendimiento de la URL de destinoRendimiento geográficoRendimiento de las palabras claveRendimiento de la ubicaciónRendimiento del término de búsqueda


Red de Display

Optimización

1. Dejar que Google elija los sitios en un principio e ir optimizando y viendo cuales sitios sirven para su objetivo.

2. Excluir los sitios que no sirven

3. Palabras Clave: Herramienta de ubicaciones

4. Elegir ubicaciones gestionadas


Red de Display

Optimización1. Dejar que Google elija los sitios en un

principio e ir optimizando y viendo cuales sitios sirven para su objetivo.


Red de Display

Optimización2. Excluir los que no sirven a los objetivos publicitarios


Red de Display



Red de Display



Red de Display



Red de Display

Palabras Clave

1. Entre 10 y 15 (pocas)2. Genéricas

https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es-419&answer=1209882


Red de Display

Grupos de Anucios

1. Muchos2. Relevantes



Red de Display

Optimización

1. Dejar que Google elija los sitios en un principio e ir optimizando y viendo cuales sitios sirven para su objetivo.

2. Excluir los sitios que no sirven

3. Palabras Clave: Planificador de la Red de Display

4. Elegir ubicaciones gestionadas



Red de Display


Muchas gracias

Fernando ChalbaudCurso Google Adwords: Red de Display

Date post:	12-Apr-2017
Category:	Healthcare
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