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Data Driven Marketing Platform 당신의 고객을 찾아주는 서비스
Data Driven Marketing Platform
당신의고객을찾아주는서비스
빅데이터의시대
데이터마케팅급성장 미국은 ‘데이터기반’의광고기법
프로그래매틱광고의급성장시대를맞이
오디언스를찾아내는타겟티드광고가시장선도
모바일의역전 디지털및모바일광고시장의급성장과함께
PC 중심의인벤토리바잉형태의패러다임을깨고,
WEB과 APP을넘나드는 ‘오디언스바잉형태로진화’하는단계
데스크탑 DA 시장 모바일 DA 시장
0
5
15
30
10
20
25
단위: 십억달러
2015 2016 2017 2015 2016 2017
출처: eMarketer 2018
4.5
6.2
3.9
6.7
4.7
6.3
6.5
9.7
6.9
15.5
6
21.2
Programmatic NoN-prograimmatic
20,000
60,000
120,000
40,000
80,000
100,000
단위: 억원
2015 2016 2017
40,485
33.825
39,303
38.402
40,862
41.310
40%
60%
방송 인쇄 디지털 OOH
PC Mobile
수많은빅데이터속에
당신은고객을찾을준비가되어있나요?
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데이터마케팅
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PROBLEMS
국내실정에맞는우수한퀄리티의데이터인가?
다양한세그먼트로정확한타겟시나리오를만들수있는가?
다수의오디언스가존재하는미디어가연동되어있는가?
DMP
SEG
ADN
국내광고시장에서는이미시도중이였으나, 글로벌시장만큼의성공은미미함
성공을위한 3가지의해결과제수행능력이필수
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데이터마케팅통합서비스
D a t a D r i v e n M a r k e t i n g P l a t f o r m
(for Facebook/Google)
데이터렙업 DMP 오디언스타겟팅플랫폼
데이터렙업은당신의고객을찾기위해
데이터마케팅통합서비스 DDMP를제공해드리겠습니다.
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*SK플래닛 연동 완료, 기타 데이터사업자와 제휴협의 중
3,500만포털급 UV 모수예상 1,000개정교화된세그먼트 핵심미디어연동
*구글/페이스북 연동 완료. 기타애드네트워크 연동 준비중
Segment 선택및 Audience 추출 DMP Target 캠페인집행Big Data
데이터렙업에서독자적으로개발한플랫폼으로써 DATA를활용한 ONE STOP 마케팅가능
DMP data – AD Serving-Media SSP-Analysis 통합 TOOL 제공
Data 제휴사업자 DDMP (Data Driven Marketing Platform) MEDIA
DDMP 소개및프로세스
DDMP란?
Icon made by itim2101 from www flaticon com
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1.적합한 DMP 데이터 2.정교한 Segment 선정 3.핵심미디어선정및운영
데이터마케팅중요요소
퀄리티높은빅데이터를바탕으로, 정교한시나리오가능한세그먼트분류및핵심유저보유한미디어
3박자가정확하게분석/분류/매칭되어야성공적인데이터마케팅가능
Big Data Right Segment Essential Media
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1.적합한 DMP 데이터
*19년도하반기카드사 DMP 계약체결예정
(mWeb : 약 8,000만쿠키 / In App : 3,000만 ADID)
Mileage & couponMobile Navigation
Membership
Mobile Streaming
e-Commerce
Portal site
국내시장에최적화된 Big Data를보유 오랜경험과노하우를바탕으로,
DemoInterest
(관심)Area & PlaceIn-Market
(장바구니)
약 1,000여개의상세 Segment 제공
국내유저 62% 커버가능한최대 DMP
High Quality & Hi Coverage Big Data를보유한 SKP DMP 활용
날씨대비 / 면세품 / 저가항공권 / 패션기내식 / 렌터카 / 캐리어 /주류
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2.정교한 Segment 선정
동일한여행 ‘목적’을비교한결과
유저성향에따라 ‘관심사’는다양하게분석
여행을준비하는유저의다양한관심사
타겟분석을통한정교한시나리오제공이가능해야하며
정교한타깃설계및모델링을통해특성에맞는세그먼트분류/추출
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2.정교한 Segment 선정
RecommendGeneral
명품가방
중저가립스틱
타겟이너무넓고, 고소득유저로단정짓기어려움
11번가 / 명품브랜드구매자
계열사 포인트앱 소유자 타겟팅/
경쟁사 앱보유자의 경우, 충성 고객일 가능성이 높아 제외
계열사브랜드앱설치유저(이외뷰티앱 다운로드 유저제외)
타겟이너무넓고, 드라마시청의경우성구분이모호
11번가 / 여성의류, 드라마시청유저
고가의취미용품구매한유저를통해, 고소득층 유저추출
11번가 / 여성골프용품구매자
시나리오에따른세그먼트추출-그룹핑
세그먼트에대한정확한이해를통해더욱정교하고세분화된세그먼트추출가능
미디어운영
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소개
3.핵심미디어선정및운영
DMP 타겟정의및모수추출
RTB 미디어캠페인셋팅
계정최적화및효율관리
운영사례분석
RTB 매체집행경험이풍부한운영전문가
캠페인효율최적화를통한성과관리
Campaign Marketer RTB 매체
구글 (GDN/유튜브) 및페이스북&인스타그램활용
국내 93% 커버가능한상위매체중심으로오디언스매칭하여 KPI 달성
미디어상품
미디어상품
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광고주타깃분석다수의세그먼트추출경험의
마케터가직접세그먼트구성머신러닝기술
효율에따른세그먼트자동관리
(수정 or 신규추가)
STEP.1 STEP.2 STEP.3 STEP.4
머신러닝기반에근거한실시간효율관리
머신러닝기술에의한세그먼트효율에따른실시간그룹추가/제외
3.핵심미디어선정및운영
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캠페인설계예시 A
FB/IN에서가능한 모든 KPI 캠페인 진행가능
In Market
Demo
Interest
여성 / 20대 / 30대
코스메틱&뷰티 /
쇼핑몰 / 패션몰 / 면세점
바디케어 / 여성화장품 /
코스메틱&뷰티 / 패션
Video 동영상 조회
CPLC 웹사이트 전환
CPE 참여 및인게이지먼트
MAIA App 설치
A Group 생성
A Group
캠페인 타겟에 맞는효과적인 세그먼트 추출
D.aid DMP Data
DMP Data를활용한페이스북/인스타그램맞춤캠페인진행
ex) 화장품광고주
추출모수매체 적용
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캠페인설계예시 B
추출모수매체 적용 Google의다양한 캠페인 진행가능캠페인 타겟에 맞는효과적인 세그먼트 추출
In Market
Demo
여성 /
30대 / 40대
어린이&유아 /
유아교육 / 어린이 장난감
Area and Place
여성병원
놀이공원&워터파크
Community & TV
임신 / 출산 / 육아
키즈&영어교육
Display Network
YouTube
Universal App Campaign
D.aid DMP Data
B Group 생성
DMP Data를활용한구글/유튜브맞춤캠페인진행
ex) 유아용품광고주
B Group
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캠페인사례
(구)뮤직메이트회원유치및이용권발급확보
2030세대, SKT를사용하는유저(할인권제공), 음악관련취미생활즐기는유저
신규설치유저확보와함께이용권발급개선에기여, 동시운영한다른타겟에비해약 7% 발급률개선
Facebook MAIA 상품, 타겟애드셋을일반/관심사/ADID 타겟그룹으로나누어효율에따른예산분배운영
신규설치및이용권발급
동시기여
이용권발급률(Non Target 대비)
+ 7% 개선
FLO (뮤직앱)
캠페인운영기간 : 18/12
캠페인목표
캠페인타겟(고객)
캠페인결과
캠페인운영(미디어)
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캠페인사례
앱다운로드유저수증대및 NOONcare 서비스이용고객발굴
경제력있는미혼자, 비출산 3040 기혼자, 아이가있는밀레니얼가족
전월대비회원가입 260%, 전년동기대비서비스이용자 320% 증가
Face book MAIA 상품, 타겟애드셋을일반/관심사/ADID 타겟그룹으로나누어효율에따른예산분배운영
전월대비회원가입
260% 증가
전년동기대비서비스이용자
+ 320% 증가NOONCare (눈케어)
캠페인운영기간 : 19/04
캠페인목표
캠페인타겟(고객)
캠페인결과
캠페인운영(미디어)
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D.aid Facebook / Google AD플랫폼
캠페인및타겟정보입력
DMP 타겟팅을 집행하고자 하는
캠페인의 간단한 정보 입력
Segment 선택
광고 목적에 맞는
Segment 선택
Target 모수추출및연동
선택한 Segment의 모수 추출
& Audience List 전달
캠페인등록타겟선택
실제 집행하고자 하는
캠페인 및광고 등록
전달 받은 Audience List 적용
캠페인 집행
ADID & Cookie를
통해 광고 노출
Report 확인
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광고집행프로세스
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