DIGITAL СТРАТЕГИЯ

TOP Marketing Management

October 2011

www.MarketingOne.ru

ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ВСЕХ ЭТИХ ЖЕНЩИН?

Ева МендесНиколь ШерзингерМеган Фокс

Келли БрукВеликолепная Ксения

www.MarketingOne.ru

БРЕНД AXE СЕГОДНЯ

Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа!

Самый крутой, модный, трендовый

Самые привлекающие ароматы…

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью

Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia

0

50

100

150

200

250

0

20

40

60

80

100

Men 14-25

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

30% 35%43%

48% 55% 59% 63% 67% 71%

0.010.020.030.040.050.060.070.080.0

2007 H1 2007 H2 2008 H1 2008 H2 2009 H1 2009 H2 2010 H1 2010 H2 2011 H1

Пенетрация интернета

Reach, %

Бурный рост в последние годы…

Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.

Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

АУДИТОРИЯ

80%платежеспособного

населения

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

ЦИТИРУЕМОСТЬ

САРАФАННОЕ РАДИОИ ВИРУСОЕМКОСТЬ

www.MarketingOne.ru

DIGITAL – канал номер 1 для AXE!

2011

Парни драйвят дискуссию

ЭВОЛЮЦИЯ В DIGITAL СРЕДЕ

-5 лет

AXE драйвил дискуссию

Технологии

Использование

мобильников

Социальные

медиа

Эволюция

знакомств

ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ РОСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВ!

СТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ БРЕНДА AXE ЧЕРЕЗ

DIGITAL, КАК КЛЮЧЕВОЙ КАНАЛ

МЫ ДОЛЖНЫ…

www.MarketingOne.ru

КОММУНИКАЦИИ В

DIGITAL, ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С

КУЛЬТУРОЙ ЖИЗНИ НАШЕЙ

АУДИТОРИИ

… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ

AXE MANIFESTO

PAID, EARNED, OWNED

MEDIA

ALWAYS ON MODEL

СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

НАШ ПОДХОД

И КАК НАГЛЯДНАЯ ДЕМОНСТРАЦИЯ, ПРИМЕР…

www.MarketingOne.ru

САМЫЙ ГРОМКИЙ ПРОЕКТ ЭТОГО ГОДА!

www.MarketingOne.ru

www.MarketingOne.ru

AXEEFFECT.RU

AXEEFFECT.RU

AXEEFFECT.RU

AXEEFFECT.RU

AXE CAMPUS – FACEBOOK

AXE CAMPUS – VKONTAKTE

AXE CAMPUS – TWITTER

AXE CAMPUS – YOUTUBE

ТВ канал 2х2

Кинотеатры

Спецпроекты

Баннеры Календарь

… PR, BTL, сайт и многое др.

ПОДДЕРЖКА ВОКРУГ DIGTAL

ФАКТОРЫ УСПЕХА (ВОЗМОЖНЫЕ)

Потребитель – во главе всего!

Идея видеоуроков – уникально и желанно

Массивная поддержка – 360°

Красивые девушки

КАКОВА РОЛЬ КЛИЕНТА

ПОНИМАТЬ ГЛУБИННУЮ НАДОБНОСТЬ СТРАТЕГИИ

АККУМУЛЯЦИЯ РЕСУРСОВВНЕШНИХ И ВНУТРЕННИХ

ЧЕТКИЙ ТАЙМИНГ & KPIs

www.MarketingOne.ru

ПРАВИЛЬНЫЕ KPIs – БУДУЩИЙ УСПЕХ

Иметь базу и накопленные результаты

Задать себе вопрос: какой показатель важен мне?

Разбивать KPIs по каналам: сайт, контент, социальные медиа, как пример

Прописать это в плане: на год с поквартальной разбивкой

www.MarketingOne.ru

ЭФФЕКТИВНАЯ КООПЕРАЦИЯ

www.MarketingOne.ru

СТРОЙТЕ СВОЮ СТРАТЕГИЮ

ПО-УМНОМУ

+7.915.021.69.86

Yuri Dolzhenko

yurchenco

Спасибо!

www.MarketingOne.ru