Date post: | 08-Aug-2015 |
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Marketing |
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Lavoro nel web dal 2002, prima come programmatore poi come SEO e Web Marketing Specialist. Prima di aprire la mia società ho lavorato per 5 agenzie di Digital Marketing. CEO Massimo Fattoretto - www.massimofattoretto.com Consulenza SEO - Febbraio 2014 Co fondatore del Web Marketing Expo - www.wmexpo.it Le eccellenze italiane del Web Marketing - Gennaio 2015 Co fondatore di DMX - www.dmx.it - Giugno 2015 Coaching, formazione e consulenza SEO e Digital Analytics Principali Core Business
1. Consulenza SEO
2. Formazione
3. Portali Editoriali
4. E-commerce
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Chi sono
Massimo Fa)ore)o -‐ Consulente SEO e Web Marke8ng
https://plus.google.com/+RandFishkin/posts/hTa5bCz7cDr
La SEO è morta?
Massimo Fa)ore)o -‐ Consulente SEO e Web Marke8ng
Le fasi della SEO
Strategia [Marketing e
Pianificazione]
Ottimizzazione [Tecnicismi]
Azione [Content
Marketing, implementazioni]
NON POTRA’ MAI ESSERE ONE SHOT
q Google si aggiorna q Le mode e tendenze cambiano q I competitor si evolvono q Arrivano gli smartwatch, device
sempre più tecnologici… quindi cambia il modo di RICERCARE, CONFRONTARE ed ACQUISTARE
“Tutto scorre.. Nulla rimane immobile..” Eraclito
Duplicazione dei contenuti
q Schede prodotto duplicate (Magento ver 1.6 o minori)
q Pagine categoria con filtri applicati (es. prezzo asc o desc..)
q URL parametriche www.nomesito.it/cat1&prezzo=asc%..
q URL con status code 200 senza distinzione maiuscole o minuscole
Evitare la duplicazione dei meta tag nella paginazione con: q Rel next, prev
q Robots ‘noindex, follow’ meglio dei canonical
COME VERIFICARE Miglioramenti HTML all’interno del Search Console Search Console = ex Google Webmaster Tools
Paginazione ed ordinamento
Il 47% degli utenti si aspetta che il sito carichi in meno di 2 secondi. Il 40% abbandona un sito che impiega più di 3 secondi a caricare. 1 secondo di ritardo nel caricamento della pagina può portare una riduzione del 7% in termini di conversioni. Se un e-commerce rende $100,000 al giorno, 1 secondo di ritardo potrebbe potenzialmente costare 2,5 milioni di $ di perdite annuali. https://blog.kissmetrics.com/loading-time/
La velocità
q Lazy load e cache
q Pulizia del codice HTML
q Dimensionamento thumbnail
q Prefetch per articoli correlati
q Minimizzazione, compressione, rimozione js non usato, ecc…
TOOL UTILI
q www.webpagetest.org
q gtmetrix.com
q developers.google.com/speed/pagespeed
Incremento Performance
q Monitorate tramite Google Analytics le Keyword di ricerca-> Nuove idee di contenuti
q Re-design del sito fornendo informazioni utili e pertinenti ai tuoi visitatori.
La ricerca interna: USIAMOLA!
“Siate originali! Se sarete come qualcun altro, chi avrà mai bisogno di voi?”
Marilyn Monroe
Vie alternative di navigazione
SIATE CREATIVI
301 verso la categoria, una pagina 404 e/o una lista di prodotti correlati prima del contenuto dello stesso prodotto.
IF… THEN..
E con i prodotti stagionali, CHE FARE?
Prodotti out of stock
Mobile: in continua crescita
Azioni impulsive ed immediate. Pazienza di molto inferiore rispetto a quella dell’utente desktop.
DOVETE ESSERCI! Il vostro E-Commerce è mobile friendly? Scopritelo qui: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=it
Massimo Fa)ore)o -‐ Consulente SEO e Web Marke8ng
Esempio Lingua: Francese q Francia q Canada q Svizzera
Soluzione -> tag Href Lang Esempio <link rel=”alternate” hreflang=”fr-CH” href=”http://www.nomedominio.com/ch-fr/ /> <link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”http://www.nomedominio.com/fr/” /> UTILITY – Hreflang Tags Generator by Aleyda Solis http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/
Presenti in più mercati?
Studiate i competitor
“L'uomo saggio impara molte cose dai suoi nemici.”
Aristofane TOOL UTILI PER STUDIARE I COMPETITOR q seozoom.com / semrush.com / searchmetrics.com / moz.com / LA TESTA ;)
Perché è importante? q Aumenta l’esposizione complessiva q Aumenta la qualità del traffico al sito q Migliora la brand reputation q Avvicina gli utenti al tuo e-commerce Cosa fare? q Generare contenuti originali
q Creare articoli che puntano ai prodotti dell’e-commerce con l’interlinking
q Pensate ai TREND ed alle stagionalità nel vostro PIANO EDITORIALE
Sfruttate o create il BLOG
Meglio avere il blog in una sotto cartella e non in un sottodominio di terzo livello.
Esempio: www.mioecommerce.it/blog/
Partite dalle ricerche presenti su Ebay ed Amazon!
q www.terapeak.com
q www.keywordtooldominator.com
q www.merchantwords.com
q sellermetrics.com
q www.keywordeye.com
q termexplorer.com
Strategia FIRST
Massimo Fa)ore)o -‐ Consulente SEO e Web Marke8ng
Offrono risposte molto utili a domande tipo: q Chi sono i miei clienti abituali?
q Come cercano i prodotti all’interno del mio e-commerce?
q Che tipo di iterazione preferiscono? Raccolta dati Sondaggi, Analytics, Focus Group, domande dirette, ecc.. Pianificazione q Quali contenuti desiderano? q Quali Call to action preferiscono? LINK DI APPROFONDIMENTO q http://www.slideshare.net/marlog/cpmpo q https://moz.com/blog/personas-understanding-the-person-behind-the-visit q https://blog.kissmetrics.com/user-personas-for-seo/ q http://www.digitallycultured.it/post/progettare-attraverso-le-personas/
Progettate con le Personas
Massimo Fa)ore)o -‐ Consulente SEO e Web Marke8ng
COSA SONO I RICH SNIPPET? Tipologie disponibili per ecommerce: q Prezzo q Disponibilità q Recensioni q Breadcrumbs q Organization (per il brand) q Local Business VANTAGGI Aumento dei click dalla serp dei motori di ricerca Più informazioni dettagliate sui prodotti come prezzo, disponibilità e recensioni TOOL UTILI q Rich snippet test tool - https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets q Rich Snippet Wizard - http://www.microdatagenerator.com q Magento – http://www.magentocommerce.com/magento-connect/rich-snippets-suite.html q Prestashop - http://addons.prestashop.com/it/38-seo-moduli-prestashop
Rich Snippet: USATELI
Migliorate le schede prodotto
q Descrizioni dei prodotti uniche ed originali
q Immagini di qualità ed emozionali
q URL ottimizzate
q Recensioni
q Rich snippet
q Tag di headaing H1, H2, H3;
q alt tag immagini
q Prodotti correlati
q Video - Es Media World
TOOL UTILI
q https://www.optimizely.com A/B TEST
Massimo Fa)ore)o -‐ Consulente SEO e Web Marke8ng
Con questa funzionalità l’utente effettua una ricerca sul sito direttamente dalla pagina dei risultati di Google.
Sitelink Search Box
LINK UTILI (per i developer) https://developers.google.com/structured-data/slsb-overview
Link – Benzina per la mia auto
q Monitorate il vostro profilo di backlink
q Ottimizzate i backlink esistenti
q Scovate nuovi link
Attenzione a Google Penguin
In Conclusione
Il vostro e-commerce dovrebbe:
q essere veloce
q offrire un’esperienza di navigazione ricca
q avere un alto engagement con gli utenti
q portare alla conversione
Quindi…
Potete avere l’e-commerce più bello del mondo…
…ma se non è VISIBILE e FUNZIONALE è come non averlo.