在城市休閒或旅行，常常是希望身心得到舒展，並擁有一段美好的出遊體驗。
95年的臺北市，為了讓市民與到訪者更能享受觀光休閒的歡樂與悠遊自在，
在觀光硬體建設上，擴張藍色公路船隊規模，
連通跨縣市腳踏車道，推動貓空地區觀光進行空中纜車規劃，
並成為全臺第一個公告實施溫泉區管理計畫之縣市，展現臺北市發展溫泉產業的決心。
在旅遊環境營造上，除辦理各類旅館講習、考評以提升臺北市住宿環境外，
率先推動的「安全、安靜、乾淨」優質住宿環境輔導計畫，更成為其他縣市的標竿。
國內首創的TAIPEI PASS，達成全年51萬人次瀏覽的「臺北旅遊網」，
創造1億2千萬元經濟效益的竹子湖海芋季，都是使觀光市場更加熱絡成熟的各類催化劑。
臺北市的觀光在過去發展的基礎與不斷突破的創新下，逐趨完善。
203
第十四章
觀光休閒
204
臺
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市
年
鑑
二
○○
○○
六
第十四章 觀光休閒
五六十年前的一場內戰，造就了臺北。來自中國大陸各省的菁英，薈萃出多元化
的中華美食；歷代玉器古物，安然棲於故宮博物院；來自市井小民的活力，創造
出臺灣獨有的夜市。新舊交織的豐富文化，成就了臺北。
每一年，臺北市都在創造更多旅遊樣態的可能性，讓不同的訪客親近這城市不同
的面貌，而能留下同樣值得回味的記憶。在水面倒映的星光中順流而下，享受一
份船中浪漫晚餐；登上盆地城市的邊緣，聆聽自然森林的片刻幽靜；在溫泉煙霧
裊繞中，感覺疲憊的蒸發與重新冒出的滾滾活力；腳踩踏板，與最親近的人同步
在河濱公園迎風高歌。多面的臺北，總讓人想再遊一遍。
■ Part1 豐富觀光休閒資源■很難得有這樣的一個都會城市，在半小
時之內就可以到國家公園踏青、搭上遊船穿
梭水際或跳進暖呼呼的池裡享受溫泉。只要
一臺腳踏車，就可以呼嘯100公里，繞行臺
北、享受河濱清風。
一、藍色公路─帶動旅遊新風潮
臺北市藍色公路自93年2月7日開航以
來，從淡水河（大稻埕至關渡碼頭）及基隆
河遊河的2條航線，船隊規模從2艘54人座小
船、2艘10人座快艇，成長至95年12月底的淡
水河（大稻埕至關渡碼頭、關渡至淡水漁人
碼頭、關渡至淡水老街碼頭及關渡至八里客
船碼頭）及基隆河（大佳單點進出遊河、大
佳至圓山碼頭）的6條航線，船隊規模也擴大
為1大（120人座）、5中（80人座、50人座）、
3小（22人座、14人座）等9艘各式船隻營
運。隨著臺北市政府對水岸景觀不斷投入改
善，以及業者不斷推出新式遊河玩法與行
銷，月平均載客從初期近2,500人次至95年每
月平均載客近7,000人次，市場需求有不斷擴
大的趨勢。而臺北市政府在95年8月26日、10
月10日於淡水河大稻埕碼頭河畔施放煙火慶
祝情人節、國慶日活動，除為大稻埕地區創
● 藍色公路—大河之戀皇后號
觀
光
休
閒
205
● 貓空纜車
206
造旅遊商機外，當日藍色公路遊艇的載客人
數更高達1,100餘人次。
目前旅客可由臺北市大稻埕、大佳及關
渡碼頭三處，搭乘遊艇往返臺北縣的淡水老
街、八里及淡水漁人碼頭等熱門景點，而途
中也可搭配河濱腳踏車道的串聯，造訪迪化
街、臺北霞海城隍廟、林柳新紀念偶戲博物
館、財團法人台北市關渡宮、關渡自然公
園、琉園水晶博物館、大佳希望噴泉、臺北
市立兒童育樂中心、臺北市立美術館、林安
泰古厝、台北故事館、臺北松山機場飛機起
降、臺北101遠景、忠烈祠、圓山大飯店、金
色水岸、八里左岸公園、十三行博物館、漁
人碼頭、紅毛城、淡水河老街、紅樹林自然
保留區等，透過自己組合不同的遊程路線，
或者與藍色公路業者諮詢研究，設計多樣的
旅遊行程，保證可以滿足全家老少一日遊或
連續假期休閒的需求，相信會有驚奇的體驗
發現。
臺北市藍色公路第5位成員「大河觀光事
業股份有限公司」將於96年5月以488總噸位、
300人座「大河之戀皇后號」鋼質客船，經營
關渡碼頭單點進出遊河業務，藉由大型豪華客
輪的引進，提供精緻餐飲、音樂表演、會議、
企業尾牙、生日派對、校園聯誼、校外教學、
婚紗攝影及宴會等多元遊河服務，以全新的面
貌及特色發展淡水河水域觀光活動。
二、圓山風景區─市民的後花園
圓山大飯店係政府部門接待重要外賓、
使節之國際觀光旅館，為國際觀光客來臺住
宿第一選擇，圓山風景區則為臺北市早期發
展登山、健行、羽球運動之活動場所，惟長
久以來因缺乏整體完善之規劃及管理，導致
入口區攤販占據、土地過度使用的狀況，嚴
重造成視覺景觀的衝擊及生態環境之破壞。
考量圓山風景區鄰近市區、公車站及捷
運車站之交通特性，並兼具自然資源保育及導
入適度休閒、遊憩活動功能，臺北市政府交通
局自93年起編列年度預算並向交通部觀光局申
請補助，辦理圓山風景區步道整建及環境改善
工程，目前已經完成輕食區、觀景平臺、示範
球場、入口意象、排水系統、森林咖啡屋、導
覽牌與方向指標新建工程以及步道與欄杆整建
工程，不但澈底改善圓山風景區原本老舊設施
的不便，而且使得民眾及遊客更容易親近這座
臺北市的後花園。
三、腳踏車道─打造運動休閒新風貌
隨著腳踏車路網擴張，腳踏車休閒活動
也逐漸成為風潮。推估臺北市河濱腳踏車道
臺
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六
●圓山風景區—觀景平臺
207
假日使用量約為1萬1,000人次，平日使用量約
為720人次，河濱腳踏車道年使用量預估超過
120萬人次，歷年總使用量預估超過600萬人
次。
為讓大臺北地區民眾共享河濱親水空
間，95年度擇定辦理臺北市縣腳踏車道串聯
橋樑選定興建計畫，臺北市端串聯臺北橋、
華中橋、福和橋及永福橋等橋樑之工程均已
完成。另考量捷運圓山站鄰近地區日、夜間
人潮眾多，有臺北市立美術館、台北故事
館、臺北市立兒童育樂中心等景點，計劃於
捷運圓山橋下增設越堤坡道，連結市區及河
濱觀光遊憩資源，並使腳踏車道與捷運複合
運輸，利用腳踏車連結圓山站鄰近地區、圓
山碼頭與河濱腳踏車道人氣。
95年重新辦理委託經營管理需求及設施
物與河濱公園景觀融合，計劃辦理5處租借站
﹙大佳、臺北市立動物園、美堤、華中及觀
山腳踏車租借站﹚更新工程，以融入河濱公
園整體形象著手，配合各租借站主題特色，
串聯河濱腳踏車道周邊遊憩資源，來創造河
濱公園及租借站新風貌。
四、溫泉─浪漫動人的心靈饗宴
為保育及永續利用臺北市溫泉資源，94
年度辦理臺北市溫泉區之劃設，並研訂臺北
市溫泉區管理計畫與執行策略，作為臺北市
溫泉區管理之依據。該計畫內容主要就臺北
市轄區內溫泉進行全盤性資源及管線設備架
設、水源取供、土地使用、產業生態等使用
現況進行調查分析，針對現有課題研提對
策、劃設溫泉區範圍及研擬臺北市政府未來
溫泉區施政計畫及執行策略。目前臺北市轄
內已劃設新北投、行義路、中山樓及馬槽等
四個溫泉區，提供民眾泡湯、住宿、餐飲等
多元化的溫泉體驗。
觀
光
休
閒
●臺北市縣河濱腳踏車道串聯（圓山捷運站橋下越堤坡道）
●溫泉區試辦店招
208
五、親山步道─青山延綿健康行
臺北市屬盆地地形，北東南三方群山環
抱，近郊山區由北而南可分為大屯、七星、
五指、南港、二格等五大山系，山坡地面積
占全市面積的55％。坡地林間每條步道小
徑，均留有許多前人開發的足跡及故事。有
的是先民挑煤、擔魚、送貨、運茶等因應生
活而形成的步徑；有的是為造林、採礦、開
闢公路、搭建電塔等開疆闢土建設故鄉的足
跡，這些經年累月留下來的步道小徑，錯綜
複雜的遍布在臺北市近郊的山區，更因交通
型態的改變而逐漸轉型成今天另一種提供民
眾遊憩休閒需求的登山步道。
近年來臺北市政府為鼓勵更多市民利用
得天獨厚的登山步道休閒環境，並能使用大
眾運輸工具進行親山活動，免於自行開車前
往在狹窄登山口尋找停車位之苦，有系統的
將原有的登山步道串連並整合大眾運輸系統
規劃完成「親山步道」，並依據使用對象分
級，選定了20條適合全家大小一同登山健行
的「親子級」、10條具挑戰性的「勇腳級」、5
條適合進階登山者的「山友級」親山步道，
共35條建議登山健行路線，提供登山民眾更
多樣的親山健行選擇。各步道路線均有不同
的環境景觀特色，其中有幽靜的林間古道、
有源遠流長的百年古圳，也有能以超廣角環
景視野俯瞰臺北的天際線，讓各位朋友在尋
幽探景之際，同時達到健康滿分和享受無窮
的樂趣。臺北市政府並配合在各親山步道登
山口的相關捷運站或公車站附近，設立特別
的「親山指標」，導引民眾前往登山口；沿線
步道路面，每隔100公尺並設有一個里程辨識
標鈕；在叉路口設置清楚的指示牌，提供民
眾明確的路線指引，並配合編印「親山護照」
及舉辦「市民登山日」活動，以吸引更多民
眾利用親山步道進行登山健行活動，帶動市
民的登山健身風氣，讓登山民眾為自己的親
山體驗留下認證，共同體驗臺北市優質親山
環境，進而營造健康城市。
六、貓空地區─雲霧裊繞纜車境
貓空位於臺北市文山區，山水兼融，鄰
近臺北市立動物園、深坑、碧潭、國立政治
大學等景點，景觀良好、綠意盎然，不論白
天夜晚都有宜人景緻，以茶為主體的觀光農
業更是聞名全國，加上位處臺北近郊，交通
方便，是最值得推薦的景點之一。
然而與日俱增的遊客同時也為當地帶來
交通問題，不論對當地居民或遊客都是一種
困擾。有鑑於此，臺北市政府著手進行空中
纜車工程的規劃，期望能藉此為貓空營造一
個更舒適的旅遊環境。纜車全線長度約4.03公
里，每秒能行進6公尺，從山下到山上大約只
要14分鐘，上山品茶和親近自然變得更加容
易。晴空之際時搭乘纜車，可遠眺群山綠野
及臺北101金融大樓，夜景更是璀燦亮麗。
為提供遊客良好旅遊環境，臺北市政府
交通局於95年完成整合貓空著名的觀光資
源，針對自由行及團體遊客按季節時分規劃
配套遊程。並舉辦體驗之旅活動、整合公私
部門宣傳資源、聯合臺北市政府各單位辦理
加強貓空遊程環境景觀改善、闢駛遊園公
車、加強交通管制等軟硬體工程，以提供更
優質的旅遊品質。
臺
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■ Part2 建立友善旅遊環境■來到這裡，還有一個可以充分休息的
家，舒服地一覺到天明；展開地圖，想去的
地方是這麼的多；票卡輕輕一刷，毫不猶豫
的，前往下一個停留的地點。在臺北市旅
行，就是這麼稱心如意。
一、辦理旅館業講習及雙語考評
為充實旅館業從業人員專業知能及接待
國際旅客之能力，提升臺北市旅館整體競爭
力，帶動老舊旅館更新品質，並輔導業者積
極充分利用觀光資源，以提升業者與從業人
員競爭力，95年臺北市政府交通局分別辦理
「臺北市旅館經營管理講習」與「臺北市旅館
雙語考評」。
「95年度臺北市旅館經營管理講習」於7月
24至26日於前瞻管理學院辦理，針對旅館業經
營者及基層服務人員安排共計3天不同類型之
課程，參訓學員共計220人，並安排實地參訪
觀摩活動，以「旅館硬體設備趨勢與服務」擇
定2家不同經營型態之旅館為標的，提供業者
經驗分享，相互學習、促進良性競爭。
另為鼓勵旅館業者提升優質雙語服務及
勉勵旅館從業人員對各項國際語言之學習，
臺北市政府交通局於95年度辦理英、日語聯
合考評，分成英、日語兩組進行評選。「95
年度臺北市旅館英語評鑑優良業者」包括特
優—台北友友大飯店、台北馥敦飯店復南
館、康華大飯店、亞都麗緻大飯店、力霸皇
冠大飯店；優等—喜瑞飯店、大順大飯店、
台北馥敦飯店、台北國際飯店、漾館溫泉旅
館、台北歐華酒店、慶泰大飯店。「95年度
臺北市旅館日語評鑑優良業者」為特優—康
華大飯店、亞都麗緻大飯店、力霸皇冠大飯
店、國賓大飯店；優等—台北友友大飯店、
台北國際飯店、台北馥敦飯店復南館、漾館
溫泉旅館、台北歐華酒店、慶泰大飯店、六
福客棧。
二、獎勵優良旅館及其從業人員
透過臺北市旅館商業同業公會及臺北市
觀光旅館商業同業公會推薦，臺北市政府交
通局評選「95年度臺北市優良觀光產業」，得
獎者包括台北商旅大安店、皇都飯店、太豪
大飯店、天成大飯店、臺北市觀光旅館商業
同業公會。而「95年度臺北市優良觀光產業
觀
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閒
●消費者服務中心定型化契約宣導 ●旅館業雙語考評頒獎
210
從業人員」得獎者為劉季強（台北商旅）、楊
佳琪（水都溫泉會館）、尤敏華（京都商務旅
館）、賴美京（好地方客棧）、詹茵筑（星美
飯店）、柳金美（台北歐華酒店）、鄧素嬌
（慶泰大飯店）、呂文華（多郎明哥大飯店）。
三、旅館安全、安靜、乾淨輔導
鑑於臺北市旅館經營型態與軟硬體設施
差異甚大，臺北市政府交通局配合交通部觀
光局研擬一般旅館「安全、安靜、乾淨」優
質住宿環境輔導計畫，依「安全、安靜、乾
淨」三項指標，編撰操作手冊，作為旅館業
者平日管理檢核之參考，並聘請專家學者至
旅館現場考核與輔導，視業者軟硬體管理情
形，提出具體改善意見，有效提升旅館住宿
品質。本計畫由臺北市政府交通局率先推
動，交通部觀光局則參照本輔導計畫與考核
成果，擬陸續推廣至各縣市政府，作為輔導
業者維持顧客滿意之指引與遵循。
四、溫泉管理
在冷冷冬季、享受煙霧裊繞的暖暖溫
泉，絕對是人生一大快事。臺北市新北投溫
泉可說是國際少見的城市溫泉，只要搭乘捷
運就可以方便抵達的市鎮，充滿著溫泉的意
象與溫暖。無論是北投溫泉博物館、凱達格
蘭文化館，都非常受旅客歡迎；地熱谷、硫
磺谷、龍鳳谷的特殊景觀，更是讓人印象深
刻。
為了讓愛好溫泉的旅客能夠安心泡湯，
95年度臺北市溫泉場所水質與安全衛生聯合
檢查於4月3日至4月20日分別就北投、行義路
與陽明山等地區，抽檢30家溫泉場所，檢查
項目包括衛生管理與公共安全部分，其中以
影響使用民眾較鉅之大腸桿菌數是否符合規
定與溫泉標示為檢查重點。
95年9月7日至10月12日執行臺北市溫泉
場所全面聯合稽查，其中臺北市政府衛生局
檢查項目為溫泉場所PH質、衛生標示、水溫
標示、設置管理人員、場所衛生、水質衛生
檢驗等；希望透過衛生稽查與管理，提醒業
者注重溫泉品質與衛生，並落實衛生自主管
理工作，讓喜愛泡湯的市民朋友，享有優質
的休閒環境。稽查檢驗結果公布於臺北市政
府衛生局網站可提供民眾查詢。
五、健全旅遊服務系統
為因應國內外旅客需求與提供雙語化服
務，臺北市旅遊服務中心於95年拓展至7處服
務據點，包含臺北車站、臺北松山機場、捷
運東區地下街、捷運西門站、捷運劍潭站、
捷運北投站與美麗華百樂園等，整體服務績
效快速成長，服務總人數達25萬7,000人次，
較94年度成長71％，觀光文宣品發放份數達
165萬份，較94年度成長62％，臺北市旅遊服
務中心已成為北部區域重要觀光行銷通路。
95年起臺北市旅遊服務中心設立多項創
意管理措施，包含中、英、日語督導考核制
度、進階外語服務訓練與互動管理教材，輔
導臺北市建教合作實習生於工作、課程中循
序漸進成長。臺北市旅遊服務中心訓練在95
年度廣邀北部縣市相關從業人員參與，以促
進觀光經驗交流，期許臺北市旅遊服務中心
晉身為觀光服務的訓練平臺，以共同提升服
務品質，嘉惠國內外旅客。
臺
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六、文宣品
為滿足觀光客需求及相關推廣活動，臺
北市建置友善旅遊環境，提供多語化、多樣
化旅遊資訊，以維持臺北多元化、多變化的
活力形象，行銷臺北市，95年度計完成文宣
品包含以下數項，對於提升臺北市觀光有相
當的效益。
（一）95年度印製菊全開觀光地圖、菊全開旅
館地圖、菊對開觀光地圖、臺北市河濱
腳踏車路網圖摺頁、臺北悠遊鐵馬行導
覽集、藍色公路摺頁、臺北人的親子寶
藏手冊等文宣，計有中、英、日等語
版，份數超過130萬份。
（二）宣傳紀念筆（三色筆1萬支、磁鐵筆5千
支）。
（三）95年《臺北市觀光季刊》分為春夏秋冬
四季出刊，印製中、英文版及日文版，
總計份數4萬份。
七、推行TAIPEI PASS上市
為便利觀光客旅遊，於95年11月1日推行
TAIPEI PASS上市，首批發行包含一張感應式
交通票卡與護照折扣手冊。旅客依所購1、
2、3、5日不同票種，在有效使用天數內不限
觀
光
休
閒
●親子手冊韓文版、日文版、英文版、中文版
●臺北市觀光地圖日文版、英文版、中文版
212
次數可搭乘臺北捷運、臺北聯營公車、臺北
縣轄公車，對於自助旅行者而言十分便利。
八、導覽牌
為營造國際性城市意象與整合臺北市觀光
遊憩資源，便於國外觀光客及本國遊客利用大
眾運輸工具觀光，臺北市政府交通局規劃建置
臺北市觀光導覽地圖牌，以期達到加強旅遊資
訊服務，建置友善旅遊環境之目標。
自94年度起，臺北市政府交通局首度於
「信義商圈」及「西門町商圈」設置25面觀光
導覽地圖牌，設置地點包括臺北市政府、臺
北101金融大樓、台北世界貿易中心、國父紀
念館、台北君悅大飯店、統領商圈、中山
堂、紅樓劇場、電影主題街、捷運西門站、
華西街觀光夜市等聞名國內外的觀光景點、
觀光夜市及觀光旅館。為擴大旅遊資訊服務
範圍、連結旅遊景點遊憩資源，95年度臺北
市政府交通局賡續於「臺北車站商圈」及
「新北投溫泉區」設置16面觀光導覽地圖牌，
設置地點包含中外遊客必訪人氣景點—總統
府、中正紀念堂、二二八和平公園、中華工
藝館，以及日本遊客最愛溫泉景點—北投溫
泉博物館、北投溫泉親水公園、地熱谷等，
使國內外觀光客按圖索驥便能輕鬆遊覽臺
北。
■ Part3 拓展多層面行銷工作■想到哪裡度過這次的假期？參加旅展，
開幕舞獅團這麼吸引人；搜尋網頁，臺北101
似乎像一朵盛開的花朵在召喚；也想要在青
山下，親採一把雲白色的海芋。就到臺北市
吧！
一、國內旅展
結合臺北市多元化觀光資源，公、私部
門共同參加參加95年4月13日至16日舉辦臺中
世貿中心之臺中國際旅展，以及95年5月11日
至14日高雄工商展覽中心之高雄國際旅展，
以凸顯臺北市多元便捷的旅遊環境，吸引其
他城市居民來臺北市旅遊，另結合臺北市縣
旅遊業者，共同組團參加「2006臺北國際旅
展」，據統計自95年11月3日至6日共計吸引超
過17萬人次參觀。
二、韓國旅展暨觀光推廣活動
第19屆韓國國際旅展（KOREA WORLD
TRAVEL FAIR 2006, KOTFA）於95年6月8日
至11日假首爾COEX會議展覽中心舉行，總計
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●韓國旅展臺灣館
觀
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有來自49個國家、443個參展攤位，業界人士
7,272人次、一般民眾6萬8,468人次參觀。另
展覽期間於首爾地區辦理業者座談會，展後
並赴大邱地區辦理業者座談推廣會。
三、第20屆香港國際旅展
「第20屆香港國際旅展」與「商務及會議
獎勵旅遊展」合併舉行，展期自95年6月15日
起至18日止共計4日，有將近55個國家地區
650個單位參展，旅遊業及交易會來訪計1萬
500人次，其中平面及電子媒體記者約500人
次，參觀消費大眾約5萬5,000人次。
四、2006東京世界旅行博覽會
以「體驗臺北」為主軸參加2006年9月22
日至24日於日本東京舉辦之東京世界旅行博
覽會（JATA World Travel Fair 2006），計有3萬
8,048名旅遊業人士及6萬8,193名一般民眾入
場參觀。
●韓國旅展●韓國旅展舞臺表演活動
●2006東京世界旅行博覽會臺灣館
213
214
五、2006中國國際旅遊交易會
以「魅力臺北 精彩非凡」為主題參加
2006年11月16日至19日於上海新國際博覽中
心舉辦之中國國際旅遊交易會（C h i n a
International Travel Mart, CITM），計有5萬
5,000名旅遊業人士及2萬名一般民眾參觀。會
後率臺北市業者轉赴北京辦理「臺北觀光產
業與北京媒體交流茶會」觀光推廣活動，透
過媒體傳播力量宣傳臺北市觀光資源。
六、臺北旅遊網
近年透過網際網路取得資訊的方式愈來
愈普遍，臺北市政府於93年底完成「臺北旅
遊網」建置。該網站蒐集臺北市政府各局處
觀光資源，加以統整後於網站中揭露，提供
網友完整的官方資訊。除提供住宿、會議查
詢、虛擬嚮導、行程推薦等功能外，95年度
新增PDA版本及韓文版網站、建置北部縣市
景點模組、辦理網站日本市場行銷，並榮獲
95年「網路新都貢獻獎」。95年度吸引超過51
萬人次瀏覽（中文版42萬人次、英文版5萬人
次、日文版3萬人次、韓文版1萬人次），成長
率為45.72％。臺北旅遊網網站為臺灣北部觀
光資源整合平臺，帶給遊客更全方面、更豐
沛的旅遊資訊。
七、湯花戀
「湯花戀－2006臺北溫泉季」以養生、健
康主軸理念為出發點，為國人帶來一連串極
具北投特有風味且超值服務的秋季泡湯優質
獻禮。「湯與花」堪稱為臺北兩大自然觀光
資源，「湯」為大屯火山系自然湧出地熱所
創造出之休閒產業；「花」即為著名之臺北
城系列花季，近年經由政府、地方民間組織
的努力耕耘下，一個臺北市年度著名節慶
「湯花戀」就此誕生。
主活動日期為95年10月26日至29日，以
湯花戀活動為主軸整合大臺北地區溫泉旅遊
相關觀光產業資源，併同臺北溫泉區市政建
設成果展示，以推廣臺北市溫泉相關產業。
集結臺北市溫泉區市政建設的成果分享，以
整體性、統一性的規劃讓大眾更能感受到臺
臺
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●2006東京世界旅行博覽會臺灣館吸引眾多人潮
●2006東京世界旅行博覽會臺灣館參展攤位
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北溫泉資源的高品質與高服務。
此外，還有溫泉保健之旅、北投山水之
旅、女巫嬉遊記、臺北河濱腳踏車道~賞鳥泡
湯休閒遊：戀戀溫泉文化導覽活動（10月28
日至29日）等，結合文化基金會、社區大
學，於週末假日期間提供民眾免費參與各項
活動，並在專業講師解說下，一同了解臺北
溫泉區的歷史風情。95年臺北花卉展以喜宴
為主軸，以鮮花、綠葉為素材，布置一個美
麗溫馨且歡樂的宴會，慶祝臺北花卉展10年
有成，並與全臺北市民一起分享。接續著95
年士林官邸菊展利用大小菊花做出豬年景象
的各種討喜豬寶寶綠雕。96年陽明山花季更
是中外聞名，成為臺北春天最美的回憶。
八、腳踏車活動
臺北市政府所舉辦「2006臺北鐵馬拓印
戲春遊」活動，分二路進行，一由從大佳河濱
公園出發、沿大直橋、基隆河右岸、雙溪壩頂
行進；另一路將由大稻埕碼頭出發沿社子島、
洲美橋、基隆河右岸行進，全程約需50分鐘。
最後在關渡碼頭廣場舉辦會師嘉年華會，會中
包含腳踏車騎乘技能大考驗、單車極限運動表
演、親子單車趣味賽、自行車展示與試乘等精
采節目。邀集所有民眾在關渡碼頭一齊同樂，
享受這輕鬆悠閒的戲春活動。
九、竹子湖海芋季
海芋季已成為臺北市指標性活動，每年3
月至4月辦理，95年以海芋花藝設計及竹子湖
入口花展為活動主軸，安排海芋寶寶選拔
賽、攝影比賽、竹子湖生態人文解說、海芋
花賞音樂會及海芋生態農園體驗等，讓民眾
處處循著花海、依著花叢、聞著花香，享受
臺北市豐富又美麗的自然風光與山色。95年
活動期間共吸引55萬人次，帶動當地海芋及
農產品收益約3,345萬元，休閒產業收益8,800
萬元，共創造1億2,000萬元的經濟效益。
觀
光
休
閒
●湯花戀活動文宣
●竹子湖海芋季美景
216
十、跨縣市合作觀光行銷
95年度完成「北臺休閒遊憩系統網絡」
規劃案。北臺區域擁有非常豐富與多元的環
境資源與歷史人文特色，而有效整合行銷與
提升區域的整體價值，使觀光遊憩資源可永
續化經營並達到多方獲益，一直是北臺區域
八縣市所共同努力的目標。
經由北臺八縣市觀光旅遊主管機關共同
研議與協商，以未來可「共同行銷」立場為
出發點，整合相同特性與未來發展潛力的休
閒遊憩資源，提出158個重要景點，依環境資
源的地理特性與屬性進行「分類」（山景田
野、海景水域、傳統人文、城市嬉遊）及
「分級」（國際知名、國內知名與地方知名），
配合交通系統與重點群組的規劃與串聯，設
計「18個半日遊」行程，作為北臺灣旅遊之
基礎單元，透過靈活自由串聯，展現了北臺
灣遊程規劃的豐富性，後續將透過縣市合
作，共同行銷宣傳。相關資訊可至北臺休閒
遊憩專屬網站查詢。
依據經濟日報95年4月19日報導：「世界
經濟論壇（WEF）首度公布評比結果指出，
臺灣觀光旅遊競爭力指數在全球124個國家中
排名30，居亞洲第4，僅次於香港、新加坡以
及日本，顯示臺灣觀光條件與設施，在開發
中國家具有相當不錯的發展潛力。」而依據
交通部觀光局「中華民國94年來臺旅客消費
及動向調查報告」，79.48％來臺旅客均會造訪
臺北，臺北市在臺灣觀光的重要性不言可
喻。隨著全球對於觀光產業的注意力逐漸聚
焦，臺北市在推展觀光方面也大步向前。在
煙火燦爛的星空下搭船遊河成了最時尚的旅
遊方式、市民在圓山風景區享受到更優質的
休憩設施、假日單車輕騎也造成一場流行風
潮、在煙霧裊繞的溫泉中享受美好人生、在
安全乾淨的親山步道健行遊山，甚至搭乘纜
車到貓空山區品茗賞景，都能讓生活更豐富
清澈。
在旅客服務方面，由於臺北市旅館經營
管理的不斷著墨，使得臺北市旅館提供到訪
臺北的旅客安全、安靜、乾淨的下榻之處，
並成為全國旅客最多的城市。而臺北市觀光
文宣的印製量由94年的30萬份一舉躍升到近
140萬份，旅遊諮詢人次也成長超過70％，達
到25萬7,000人次；透過7處旅遊服務中心發放
的觀光文宣也從100萬份成長到165萬份。整
合捷運與公車的臺北觀光護照（TAIPEI PASS）
讓搭乘大眾運輸的觀光客能夠一卡在手，悠
遊臺北。重要景點設置的觀光導覽地圖牌前
佇立查圖的觀光客，讓臺北市更具國際觀光
城市之貌。
透過國內外的旅展，臺北市正向世界展
現推展觀光的企圖與決心。資訊豐富的中、
英、日、韓及PDA版臺北旅遊網，打造外籍
朋友對臺北的第一印象。湯花戀揭幕、腳踏
車活動起跑、竹子湖海芋季開鑼、世界古蹟
日導覽、跨縣市的觀光行銷，更讓高潮迭起
的活動引領人心，向世界展現臺北推動觀光
的壯志。
臺
北
市
年
鑑
二
○○
○○
六
