汽车行业搜索行为洞察

汽车行业品类分布格局解析

汽车行业搜索发展新趋势

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目 录

附录：产品排行

04

03

02

01

01 要点概述 PART ONE

数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31

汽车行业趋势洞察

汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量，更多需求通过搜索完成

移动端带动汽车行业整体搜索，15年Q1移动端搜索占比达到64%

品牌类搜索关键词向移动转移速度快，信息类关键词转移速度较慢

早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境，21点前后双屏关注异常活跃

数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月

销量数据来源：中国汽车工业协会

汽车行业搜索指数稳步提升，增速远超销量， 更多需求通过搜索完成。

数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年1月

移动端带动汽车行业整体搜索，15年Q1移动端搜索 占比达到64%.

品牌类搜索关键词 向移动转移速度快， 信息类关键词转移速度较慢。

数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月

注1：转换比率=该类别关键词在移动端搜索指数÷该类别关键词在pc端搜索指数；

注2：品牌类搜索关键词如品牌、产品搜索请求内容；信息类如口碑评价、价格等

2013-2015年汽车行业分终端季度搜索指数

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-12月

早晚上下班高峰移动端活跃度渐入佳境， 21点前后双屏关注异常活跃。

02 要点概述 PART TWO

数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31

大空间、多用途车型SUV、MPV已成为新增长点

MPV车型搜索请求快速向移动端转移，移动搜索请求量涨势迅猛

自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快

SUV品牌关注度较分散，市场集中度低；MPV品牌集中度较高，

TOP3品牌占比超过四成

30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注

自主SUV人群主要分布在二级城市，自主MPV人群主要分布在四级城

市

汽车行业品类分布格局解析

大空间、多用途车型SUV、MPV已成为行业新增长点。

SUV!

MPV!

数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月

MPV车型搜索请求快速向移动端转移， 移动搜索请求量涨势迅猛。

数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月

自主品牌汽车搜索份额逐年增加。

数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2015年3月

自主!

400 450

1.50

550 50

0.50

0.20

600 650

0.60

0.40

0.00

0.30

0.10

-0.05

100 150 200 250 300 350 0 500

自主跑车

合资微型车

合资中高级车

自主中高级车

同比变化率

进口微型车

进口豪华车

进口中高级车 进口MPV

进口跑车

自主微型车

进口紧凑型

进口小型车

进口中级车

自主豪华车

搜索指数

合资MPV 合资小型车

合资中级车 合资紧凑型

自主小型车

自主中级车 自主紧凑型

自主品牌增长突出，SUV、 MPV发展速度快。

数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月

行业增长率

百万

SUV品牌关注度较分散，市场集中度低。

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

MPV品牌集中度较高，TOP3品牌占比超过四成。

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

30-39岁成熟人群对自主大空间、多用途车型最关注。

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

自主SUV人群主要分布在二级城市， 自主MPV人群主要分布在四级城市。

注：此处地域分布按照中国国家统计局城市等级分类标准 数据来源：百度指数专业版 2014年1月-12月

2014年车型人群分级城市分布情况

03 要点概述 2014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨

成熟人群关注纯电汽车，进口混电汽车人群更年轻

自主纯电关注人群在山东分布最多，进口纯电、进

口混电的人群在广东分布最多

PART THREE

数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31

新能源汽车搜索趋势解析

2014年，新能源汽车搜索指数和销量翻倍上涨。

数据来源：百度指数专业版 2013年1月-2014年12月

销量数据来源：全国乘用车市场信息联席会

新能源汽车市场对产品价格敏感。

注：该图给出的是剔除了产品和品牌搜索词后的关注内容占比 数据来源：百度指数专业版 2014年1-12月

最受关注的新能源汽车是进口纯电、 进口混合动力和自主纯电类型。

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

成熟人群关注纯电汽车，进口混电汽车人群更年轻。

注：新能源车型主要以纯电动、混合动力为主；品牌类型主要分布在自主、进口为主。其他车型、品牌类型暂不提供数据。

数据来源：百度指数专业版 2014年1-12月

自主纯电关注人群在山东分布最多， 进口纯电、进口混电人群在广东分布最多。

注：新能源车型主要以纯电动、混合动力为主；品牌类型主要分布在自主、进口为主。其他车型、品牌类型暂不提供数据

数据来源：百度指数专业版 2014年1-12月

04 附录：产品排行 PART FOUR

数据来源：百度指数专业版 | 时间：2013.1.1-2015.3.31

汽车搜索指数排行榜

2014年SUV搜索和销量排行

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

销量数据来源：中国汽车工业协会

3.5%

3.2%

2.4%

2.2%

2.1%

1.7%

1.7%

1.7%

1.6%

1.5%

2014年SUV搜索份额排行

揽胜极光

现代IX35

瑞虎

汉兰达

普拉多

翼虎

奥迪Q5

长安CS75

哈弗H6

途观

10.06

10.70

11.45

12.47

13.60

14.53

16.82

19.64

23.74

31.59

途观

RAV4

2014年SUV销量排行（万辆）

长安CS35

翼虎

奥迪Q5

奇骏

哈弗H6

现代IX35

瑞虎

本田CR-V

2014年紧凑型车搜索和销量排行

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

销量数据来源：中国汽车工业协会

朗逸 8.0%

卡罗拉 8.0%

捷达

凯越

10.1%

宝来 10.1%

科鲁兹 12.4%

6.9%

桑塔纳 7.8%

高尔夫 7.8%

速腾 13.5%

福克斯 15.3%

2014年紧凑型车搜索份额排行

24.63

25.23

26.80

29.31

29.70

30.01

30.01

30.73

37.20

39.18

速腾

轩逸

桑塔纳

朗逸

福克斯

2014年紧凑型车销量排行（万辆）

英朗

朗动

科鲁兹

凯越

捷达

2014年中级车搜索和销量排行

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

销量数据来源：中国汽车工业协会

3.0%

3.8%

4.6%

4.7%

4.8%

4.9%

5.0%

5.4%

5.6%

5.7%

起亚K5

2014年中级车搜索份额排行

马自达6

宝马3系

蒙迪欧

君威

雅阁

迈腾

奥迪A4L

帕萨特

凯美瑞

10.85

10.93

11.12

12.02

12.23

12.55

13.50

15.03

20.72

21.83

名图

新天籁

君威

帕萨特

雅阁

凯美瑞

迈腾

迈锐宝

奥迪A4L

蒙迪欧

2014年中级车销量排行（万辆）

2014年小型车搜索和销量排行

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

销量数据来源：中国汽车工业协会

雨燕 9.3%

8.8% POLO

5.6%

瑞纳

锋范

起亚K2

嘉年华

飞度

9.5%

威驰

11.8%

12.5%

MINI

8.5%

16.3% 赛欧

9.2%

8.5%

2014年小型车搜索份额排行

6.97

7.01

7.33

7.89

8.47

12.78

15.53

15.78

23.60

25.33

起亚K2

悦翔

YARiS L 致炫

赛欧

北京汽车E系

POLO

瑞纳

威驰

金刚

飞度

2014年小型车销量排行（万辆）

2014年MPV车搜索和销量排行

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

销量数据来源：中国汽车工业协会

逸致 3.2%

帅客 3.5%

别克GL8 4.0%

欧诺 5.1%

途安 6.5%

奥德赛 6.8%

风光 7.5%

瑞风 9.4%

宝骏730 14.0%

五菱宏光 40.0%

2014年MPV搜索份额排行

6.20

7.13

8.05

8.11

9.04

11.57

12.01

12.52

13.80

75.00五菱宏光

宝骏730

菱智

欧诺

2014年MPV销量排行（万辆）

别克GL8

风光

瑞风

杰德

景逸

北汽威旺M20

2014年微型车搜索和销量排行

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

销量数据来源：中国汽车工业协会

2.0%

4.0%

4.3%

5.2%

6.7%乐驰

北斗星 11.5%

奔驰SMART 11.8%

奇瑞QQ 12.4%

比亚迪F0 12.6%

奥拓 13.0%

2014年微型车搜索份额排行

路宝

奔奔MINI

吉利熊猫

奔奔

0.23

0.41

1.37

1.62

2.43

2.56

3.82

5.18

6.06

6.47北斗星

比亚迪F0

奥拓

奇瑞QQ

2014年微型车销量排行（万辆）

江南TT

奔奔MINI

江淮悦悦

海马王子

吉利熊猫

乐驰

2014年新能源汽车搜索和销量排行

数据来源：百度指数专业版 2014年1月-2014年12月

销量数据来源：中国汽车工业协会

1.5%

1.9%

2.5%

2.7%

4.4%

9.7%

50.8% 特斯拉

19.9% 比亚迪

宝马

2014年新能源汽车搜索份额排行

腾势

众泰

雷克萨斯

奇瑞

丰田

80

2,760

2,896

5,510

7,385

8,564

9,847

18,516

广汽传祺

2014年自主新能源汽车销量排行（辆）

江淮

北汽

众泰

吉利

奇瑞

比亚迪

荣威

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