HSN 2007 3
Multimedia services such as television/video/audio/text/graphics/data delivered over IP based
networks managed to provide the required level of QoS/QoE, security, interactivity and reliability
IPTV 정의 및 배경
IPTV 발전배경 Digital Convergence에 따른 새로운 융합 서비스 출시
Multimedia servicesDefinition of IPTV by ITU-T
고객 맞춤
고객 참여
엔터테인먼
트
실용 중심
멀티미디어 콘텐츠
보급 확산 / 보편화
다양한 응용서비스
발굴 및 개발
•Communication
•Computing
•Commerce
•Control 등
QoS Enabled
Managed
IP Network
•xDSL, Ethernet
•FTTH
•WLAN
•WiBro 등
Family형 단말통방융합과통방융합과
연계한연계한
홈네트워크홈네트워크
서비스로서비스로
발전발전
개인화된개인화된
Multimedia Multimedia
서비스로서비스로 발전발전
개인형 단말
HomeHome
IndividualIndividual
Trend Content/Service Infra Terminal
IP 및 멀티미디어 콘텐츠 기반으로, 댁내 다양한 서비스로의 확장 및 개인화된 서비스로의
진화
HSN 2007 4
IPTV 발전 방향 (1/3)
미래의 환경 변화
개인화된 다양한 미디어 제공을 위한 환경으로 서비스/네트워크/플랫폼 전환
- 인터넷의 커뮤니케이션(참여형) 문화/비즈니스 정착
- Professional Contents Amateur(개인) Contents 관심 증대 및 UCC 확대
- 디지털 기술 발전으로 컨텐츠 직접 제작: 디지털 캠코더, 카메라 보급 확대
- 매체간 연동(유/무선) 및 단일화된 망으로 디지털 컨텐츠의 자유로운 이동
고객의 원츠(Wants) 관련 기술의 발전•다양한 컨텐츠/서
비스
•오락/참여 욕구(댓
글)
•자기 PR 욕구
•시간/공간의 제약
탈피
•컨텐츠 가치 의식
변화
•초고속인터넷의
확산
•유/무선간 연동
•통합망(BcN) 구
축
•컨텐츠의 디지털
화
•디지털기기의 보
급
•저장기술의 발달
• Any Where
• Any Time
• Any Contents
• Any Terminal
고객이 원하는 장소에
서
원하는 시간에
원하는 컨텐츠를
원하는 단말로..
HSN 2007 5
Prosumer의 등장 및 UCC의 확산
수동적 시청에만 머물렀던 소비자들이 정보를 요구하고 직접 창조하는 생산적 소비자
(Prosumer)로의 전환
- 시청자 참여 컨텐츠의 확산(UCC: User Created Contents) : 동영상 커뮤니티 활성화
Envolvement
Evolution
단순 시청형단순 시청형
정보 선택형정보 선택형
정보 요구형정보 요구형
정보 창조형정보 창조형
-수동적인 TV의 시청
-원하는 정보의 선택-VOD 서비스
-원하는 정보 요구-시청자 참여형 서비스
-정보의 직접 창조-Prosumer / 개인 방송
ProsumerProsumer로서의로서의 서비스서비스 욕구욕구 영역영역
통신방송
융합형
서비스에 대한
소비자 요구
IPTV IPTV 서비스서비스 제공제공 영역영역
IPTV 발전 방향 (2/3)
HSN 2007 6
“편리하고 재미있고 생활에 도움을 주는 TV”
교육/지역/생활정보/뉴스
멀티미디어
게임/오락/노래방
방송채널
VOD날씨/운세/만화
IPTV 추진 방향
IP 미디어만의 편리하고 차별화된 고품격 서비스 + 경쟁을 통한 선택의 폭 확대
All-in-One 네트워크를 통하여 다양한 멀티미디어 서비스 제공
IP미디어 중심의 원소스 멀티 유저 구현 및 타 사업과 연계하여 유비쿼터스 생활 실현
유비쿼터스 구현유비쿼터스 구현
서비스 차별화서비스 차별화
멀티미디어 서비스제공
멀티미디어 서비스제공
IPTV 발전 방향 (3/3)
HSN 2007 7
국내 방송산업 시장 환경
Source: Accenture Analysis, 한국방송위원회 (2005.8), KDB 기업보고서 (2006.1)
지상파
케이블
위성
New Media
특성
광고수익 기반 무료방송
방송주파수 독점 및 전국Coverage 확보를 통한독점적 지위 확보
SO: 권역 내 독점적 사업권및 N/W 확보를 통한Platform Power 보유
PP: 등록제에 따른 경재격화로 광고, 수신료, 등BM 제약
전국 Coverage가 가능한독립적인 다채널 유료방송
통방융합 환경의 경계 영역
통신사업자가 서비스 주도
다채널, Interactive, Personal 유료방송 서비스
주요 Player
KBS, MBC, SBS
SO: 118개
- MSO: C&M, 한빛
- PP: 231개
- MPP: 온미디어, CJ
KDB (SkyLife)
통신사업자
- KT, SKT, 하나로
- 다음, 야후
제작 편성 송출 전송 단말
독립프로덕션
지상파
PP
SO
자가망
RONO
TV
STB
Mobile device
TV/STBPC
DMC
DBS
위성 DMBMobile 위성
IP-TV인터넷 방송
무선망
유선망
지상파 DMB
’05 매출(억)
35,050
18,760
3,910
DMB: 2,696IPTV: N/A인터넷 방송: 1,172온라인영화: 180
Value Chain 경쟁 환경 현황
HSN 2007 8
IPTV 서비스 속성 : 선명한 화질, 다양한 양방향 서비스, 저렴한 요금 등
고화질 SD 및 HD급 다채널 방송 서비스 제공
TV기반 완전한 양방향 서비스 제공 : 커뮤니케이션 서비스 포함
타 사업자 대비 서비스 요금 경쟁력 확보
방송 Quality
TV기반 양방향 서비스
기본 서비스 요금
HD 방송 서비스 요금
IP 미디어 디지털
위성방송
디지털
케이블아날로그케이블
가능 불가능
구 분
비교적 저렴 가격 고가 가격 고가 지역별 편차
비교적 저렴 가격 고가 가격 고가 -
고화질 SD, HD고화질 SD, HD(HD 1채널제공)
SD 급 수용(* HD 제공방침 미정)
저급 아날로그
완전한 양방향 서비스(VOD, ITV 구현)
구현 못함(일부 저급수준 구현)
양방향 서비스(제한적 VOD 구현)
구현 못함
IPTV 서비스 속성
HSN 2007 9
IPTV 시장 전망
글로벌 IPTV 서비스 가입자 및 매출전망글로벌 IPTV 서비스 가입자 및 매출전망 IPTV 사업자의 실적 비교 (총 280여 개)IPTV 사업자의 실적 비교 (총 280여 개)
[ IPTV서비스 매출전망 ]
[ IPTV서비스 가입자전망 ]
Data-Monitor
In-Stat/MDR
2004 2005 2006
5
40
20
30
10
MRG
2007 2008 2009
15
25
35
0
단위:백만명
단위:억$
0
40
120
100
80
60
20
2004 2005 2006 2007 2008 2009
MRG
In-Stat/MDR
Goldman Sachs
사업 활성화 단계에 진입하지 못하였으며 예측치를하회 (05년 말 전세계 유료가입자 120만 가구)
* Source : Gartner Research “Leading IPTV Carriers and Their Vendors” 06.2
서비스 제공업체
PCCW (홍콩)
Free (프랑스)
E.Biscom
FastWeb (이태리)
France Telecom
MaLigne (프랑스)
Telefonica
Imagenio (스페인)
2003년 8월
2003년 12월
2003년 12월
2001년 3월
2004년 1월
사업개시 년도
유료TV점유율 : 5.6%
IPTV동시가입률 : 42.2%
고객기반 (05년 말)총 가입자
(유료가입자)
유료TV점유율 : 1.8%
IPTV동시가입률 : 20.0%
유료TV점유율 : 35.7%
IPTV동시가입률 : 60%
유료TV점유율 : 1.6%
IPTV동시가입률 : 5.7%
유료TV점유율 : 2.0%
IPTV동시가입률 : 60%
60만 (39만)
70만 (16만)
37만 (16만)
20만 (14.2만)
20만 (12만)
207만 (97만)
HSN 2007 11
IPTV 해외 사업자의 핵심 성공 요인
기존 TV방송과의 유사성 +α기존 TV방송과의 유사성 +α
시장진입을 위한 가격경쟁력시장진입을 위한 가격경쟁력
차별화된 컨텐츠 / Application 기능
차별화된 컨텐츠 / Application 기능
합리적 소비유도합리적 소비유도
품질 (화질 및 음질) 개선품질 (화질 및 음질) 개선
대표적 서비스 사례핵심성공요인
제도적 지원제도적 지원
•HD 서비스는 디지털 TV 확산에 따라 고객들의 집중 관심 서비스
•FTTP(차세대초고속인터넷망) 방식을 통해 22개 HD 채널 및Dolby 5.1 사운드 시스템 제공 (Verizon)
•HD 서비스는 디지털 TV 확산에 따라 고객들의 집중 관심 서비스
•FTTP(차세대초고속인터넷망) 방식을 통해 22개 HD 채널 및Dolby 5.1 사운드 시스템 제공 (Verizon)
•고객 중심의 요금 설계 : A La Carte, 무료채널, 미니팩, 소액정액권
•TPS 번들링 할인 및 통합 과금
•고객 중심의 요금 설계 : A La Carte, 무료채널, 미니팩, 소액정액권
•TPS 번들링 할인 및 통합 과금
•자회사 및 전담조직 구성을 통해 인기 채널 및 프로그램 독점수급 (유럽사업자 - 프로 축구리그, PCCW - ESPN, StarSports, Verizon : Spanish 채널)
•자회사 및 전담조직 구성을 통해 인기 채널 및 프로그램 독점수급 (유럽사업자 - 프로 축구리그, PCCW - ESPN, StarSports, Verizon : Spanish 채널)
•STB 무료제공, 무료채널 서비스, 무약정 계약, TPS 번들링을 통해소비자의 비용 부담을 줄인 Low Entry Level 구성
•IPTV업체끼리도 가격 경쟁 시작 (Telecom Italia vs. FastWeb)
•STB 무료제공, 무료채널 서비스, 무약정 계약, TPS 번들링을 통해소비자의 비용 부담을 줄인 Low Entry Level 구성
•IPTV업체끼리도 가격 경쟁 시작 (Telecom Italia vs. FastWeb)
•채널 제공은 기본이며, VoD 및 양방향서비스는 가입 유인 요인
•부가 서비스는 ARPU 향상 보다는 Churn 방지요소로 활용(시청행태를 바꾸기 어려움)
•채널 제공은 기본이며, VoD 및 양방향서비스는 가입 유인 요인
•부가 서비스는 ARPU 향상 보다는 Churn 방지요소로 활용(시청행태를 바꾸기 어려움)
•유료방송시장의 활성화를 위한 정부 지원 : (FastWeb) STB 구입비용 329€ 중 정부가 150€ 지원, FastWeb이 150€ 지원, 고객부담비용 29€
•유료방송시장의 활성화를 위한 정부 지원 : (FastWeb) STB 구입비용 329€ 중 정부가 150€ 지원, FastWeb이 150€ 지원, 고객부담비용 29€
11
66
22
33
44
55
HSN 2007 12
KT IPTV 서비스 구성 전략
소비자
분석
TV는 매일 2시간정도 반복/지속 사용 매체로
저관여 오락 매체의 습성을 바꾸기 쉽지 않음
가구대상 판매 서비스, 가구 내 4~5계층 존재
계층별 선호 영역이 뚜렷한 차이를 보임
시장
환경
분석
채널 컨텐츠 다양성 한계로 채널 차별화 한계
지상파 & MPP 컨텐츠의 시장 지배력 막강
유료방송상품 가입률 90% 이상인 포화시장
경쟁
환경
분석
경쟁 상품 : 디지털채널 + 양방향 형태 제공
방송 + ISP 번들상품 : 저렴한 가격 형성
향후 제공 목표 상품 구성 : IP 미디어와 유사
마케팅
전략
방향
시사점
Full service Full service 전략전략 : : 채널채널 + VOD + + VOD + 양방향양방향1
소비자 TV 대상 기본 욕구 충족 필수
경쟁 상품들이 제공하는 가치 + another 추구
채널채널 주주 상품상품, VOD/, VOD/양방향을양방향을 부가부가 상품상품2
가구 내 계층별 채널 관련 기본 욕구 충족필수
VOD/ 양방향 : 사업 초기 채널 보완/연계 역할
채널채널 상품상품 경쟁력경쟁력 기반기반 마케팅마케팅 Phase Phase 구분구분3
지상파, MPP 채널 유무에 따른 3단계 구분
HSN 2007 13
풀서비스전략풀서비스전략(Full service strategy) : (Full service strategy) : 채널채널 + VOD + + VOD + 양방향양방향 서비스서비스 제공제공
국내외 사례로 볼 때, 후발 TV 플랫폼 사업자의 서비스전략은 “Full Pay-TV Biz Approach”가 적절
오랜 TV 사용 습성과 다른 진화적 서비스전략(evolutionary service strategy)의 조기도입은 실패
TV의 기본 속성을 만족시키는 서비스를 기본으로 제공하고, 추가적인 기능을 통한 Value-Add- PWC 조사 결과(2005.2), 유럽 고객의 71%가 멀티채널+VoD single bill 형태 선호
수익성제고 경쟁력확보차별화마케팅
다양한고객니즈충족
Full Service Strategy(기존채널및각특성결합)
Full Service Strategy(기존채널및각특성결합)
특정고객니즈+채널결합
경쟁사와패키지
차별화
차별화된요금전략
다양한콘텐츠확보및개발
멀티채널
VOD
FullInteractive
통신부가서비스(PVR,영상전화등)종합채널
뉴스교양오락
종합채널
뉴스교양오락
종합채널종합채널
~ ‘90 ’94 ~ ’02 ~
“ Me too”“ Me too”
“ Me too”“ Me too”
’05 ~
가족/어린이가족/어린이
드라마드라마
교육교육
영화영화
NVOD(PPV)NVOD(PPV)
단순양방향단순양방향
HDTVHDTV VODVOD
FullInteractive
FullInteractive
지상파방송지상파방송
CATVCATV
위성방송위성방송
IP미디어IP미디어
국내유료방송콘텐츠진화모델 : “Me too & More”(*)
KT IPTV 서비스 구성 전략 방향
(*) 자료인용 : KT 경영연구소
HSN 2007 14
채널
(n)VOD
양방향
채널
nVOD
양방향
채널
VOD
양방향
서비스
디지털 CATV 디지털위성 IP-TV
상품내(內)영역별
비중
[ 차별적 요소]
경쟁상품 : 다채널 제공에 집중
(150여개 채널 제공)
IPTV : 엄선된 채널,HD 중심의 고품격化
( 60 ~80 여개 채널 제공)
경쟁상품 : 소수의 (n)VOD 제공
IPTV : 본격 Video On Demand 제공
경쟁상품 : Walled Garden 형태의초보적 양방향 서비스 제공
IPTV : Full Interactivity 특성 활용다양한 통신 기반 양방향 서비스 제공
KT IPTV 서비스 차별화 요소
HSN 2007 17
IPTV IPTV 시범시범 서비스에서비스에 대한대한 고객의고객의 반응은반응은 ““대체로대체로 만족스럽다만족스럽다””는는 반응이며반응이며, ,
기존의기존의 타타 서비스에서비스에 비해비해 높은높은 기대감을기대감을 나타냄나타냄
IPTVIPTV시범사업시범사업 만족도만족도
HSN 2007 18 1818
IPTVIPTV서비스중에서서비스중에서 VoDVoD에에 대한대한 고객의고객의 이용율이이용율이 가장가장 높았으나높았으나, , 이는이는 지상지상파의파의 실시간실시간 재전송재전송, , 양방향서비스의양방향서비스의 다양한다양한 콘텐츠콘텐츠 제공제공 등이등이 부족이부족이 원인원인
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
시간
건수
0
20
40
60
80
100
120
140
SBS
KBS
MBC
EBS
IPTVIPTV시범사업서비스시범사업서비스 고객고객 이용률이용률
HSN 2007 19
뉴스
날씨
게임 접근성 편의를 위한 포탈화면 운용게임숲
음원을 활용한 VoD 기반의 영상 및 음원 서비스TV-dosirak
요퐁
타 플랫폼에서 이미 검증 된 게임 중 싱글 모드로 즐길수 있는 게임으로 구성
브릭피트
게임
T-
Entertainment
오목
씨월드핀볼
퀴즈나라
사천성
해전
펭귄바이러스
영화소개 등 VOD 기반의 영상서비스
신문사의 지면(PDF)정보를 제공,IPTV에서만 제공
서비스 개요 및 특이 사항
오락
뉴스,날씨
소그룹
Film2.0
TV신문
T-
Information
서비스명카테고리
시범서비스 양방향 서비스 (1/2)
HSN 2007 20
인터넷 뱅킹과 동일한 모든 거래 및 조회 가능우리은행
신한은행
도미노피자주문배달
증권 시세 및 정보 조회, 증권사 연동 기능 제공머니TV
솔루션기타
IP-호스팅B2B
T-learning 교육
쇼핑
결제가 필요한 경우 호출하여 사용할 수 있으며, 신용카드 등 4가지 결제수단가능온라인결제
VoD로 제작된 홈쇼핑 제공 및 구매기능 결합 제공CJ Tmall
VoD 및 플래쉬 기반의 유아용 교육 정보EBS키즈
VoD 및 플래쉬 기반의 유아용 교육 정보재미나라
VoD 기반의 논술 교육 정보영상논술
CUG 형태의 특정 그룹을 위한 전용 채널종교 단체
서비스 개요 및 특이 사항
금융
소그룹
T- 커머스
서비스명카테고리
시범서비스 양방향 서비스 (2/2)
HSN 2007 21
다큐멘터리
라이프
교육
스포츠웰빙
애니메이션
키즈
영화
TV다시보기 Funny TVMusic교양정보연예오락SBS드라마MBC드라마KBS드라마
로맨틱특집시리즈 성인에로공포호러액션스릴러코미디패밀리드라마무협시리즈박스오피스
키즈학습키즈애니EBS키즈키즈비디오
SF환타지학원순정코믹명랑액션모험
피트니스theSHE동아패션TV스포츠
교양논술 초중교육 자격증i-외대EBS교육다큐YBM시사EBS외국어
밀레21노래방교통정보날씨정보연합뉴스 문자보내기 TV앨범게임운세
NGC
메가패스 TV 서비스 전체 구성도
메인 화면
HSN 2007 22
라이프 서비스 구성내역서비스
메가패스TV 양방향 서비스
뉴스 날씨 교통 운세 SMS 노래방
게임 앨범 밀레21
생활
기상
특보
레저
해상
지역별
시즌별
수도권
고속
도로
바이오
리듬
타로카드
별자리
운세
띠별운세
오늘의
운세
나의
주소록
나의
상용구
발신함
문자
보내기
수신함
브레인테스크
땡겨땡겨
로직스톤
맛나맛나
열혈줄타기
롤앤롤
보보보
열혈창닦기
돌려돌려
앨범
관리
전체
보기
영상스케치
이달의
공연정보
공연실황
신규공연
실황
라이프
HSN 2007 24
KT IPTV 서비스 구조
HOME Portal
영상 Audio PPV VODHD
VOD생활정보, 교육, 커머스,
Entertainment,
T-communication,
연동형 데이터 방송
※※기본기본 채널채널 ※※선택형선택형 채널채널 ※※양방향양방향 서비스서비스
EPG
T-포털
IP IP 호스팅호스팅 서비스서비스
기업채널,
종교 채널 등
HSN 2007 25
홈포털
초기 main 화면으로 모든 서비스로의 포탈 역할 수행
언제 어디서나, 손쉽게 Home으로의 접근 가능 ( 리모컨에 별도 Hot Key 존재)
고객이 AV 채널을 보면서 바로 해당 서비스로 이동할 수 있도록 구성
HSN 2007 26
EPG 서비스
- 시청자들이 사용하기 쉽고 간편하게 원하는 프로그램을 찾아 볼 수 있도록 도와주는 역할
- Mosaic EPG, Box List EPG, Text EPG, Mini EPG, Navigator EPG
Electronic Program Guide 서비스EPG
Mosaic EPG
Box List EPGText EPG
Mini EPG
Navigator EPG
HSN 2007 29
개념
IP미디어 서비스는 CH서비스, VOD, 양방향서비스, CH Hosting 및 컨버젼스형 서비스로 구성
양방향서비스는 데이터방송, TV포탈 등 다양한 서비스 개념으로 혼재되어 사용되고있음
양방향서비스 정의 : 독립형 양방향서비스와 채널과의 연동형 서비스를 포함하는 개념
이종망
연동
IP 미디어 서비스
IP CH, VOD 서비스CH2
CH3
CH4
문화1
교육1
CH 5
CH 6
CH ..
외국1 CH ...
CH Hosting 서비스교육
교회
지역
CHy
CHz
CHq
컨버젼스서비스
휴대인터넷
WLAN
PC
이동전화
CH
MMS
P2P
SMS
영화1CH1
독립형 양방향(TV Potal) 교통
교육
엔터테인
뉴스, 정보
취미/문화
주문T-Commerce
뉴스
육아
날씨
관광
쇼핑 뱅킹
AOD영화 게임
업무 CHx
연동형서비스
연동형서비스
양방향서비스
양방향 서비스 개념
HSN 2007 32
※※재미나라재미나라((영유아영유아)) ※※푸르넷푸르넷 ((초등초등)) ※※1318 ( 1318 ( 중등중등))
※※스카이에듀스카이에듀((중고등중고등)) ※※YBM YBM 시사시사((어학어학)) ※※플랜티플랜티((어학어학))
양방향 서비스 (교육)
1단계 추진 서비스
HSN 2007 37
서비스 개요
IP미디어의 방송채널 및 플랫폼을 기업체 또는 종교단체 등에 임대해 주거나, 기업체의 방송
채널(방송,VOD,데이터방송)을 제한된 고객에게 제공해 주는 서비스
IP 호스팅 서비스
KT 지사/지점중앙노드 가입자 댁내
IPTV 망
미디어센터
Ntopia/IP_VDSL IP_Media STB
TV포털채널서비스
고객사 고객사 TV포털
인증
구성도
프랜차이즈,cafe/호프 등ㅇ 프랜차이즈 등 음악방송 채널이 필요한 사업장음악방송
대형 회원사,호텔,병원 등ㅇ 사업제휴를 통한 상호 win-win 모델 개발 적용
B2B 사업제휴
종교단체,공공기관 등ㅇ 사내방송 및 공공기관 등에 특정 TV 포털서비스 제공
사내/공공방송
대상 사업체주요 사업 내용구 분
대상 시장
HSN 2007 38
추진 현황
종교 단체, 학원, 여행사, 홈쇼핑 등에 서비스 제공 협의 중
신규 고객 발굴을 위한 시장조사 진행
쇼핑몰, 헌금 납부하기, 기업 홍보, 교육 등 다양한 사업모델과 연계 방만 마련 중
IP 호스팅 서비스
화면 예시
기 업 고 객
HSN 2007 39
서비스 개념
채널, VoD, 데이터 방송과 연계하여 광고, 이벤트, 공지사항 등을 고객에게 전달하여연동 정보 및 즉시 구매를 가능하게 해주는 서비스
연동형 서비스 제공 영역
생활정보, 이벤트 연결, 광고, 투표, 서비스 운영고지 등의 부가정보 연계기능
연동형을 통한 T-Infor, Entertainment, 커머스 등의 독립형 양방향 서비스 연동이가능
독립형독립형 양방향양방향
생활정보게임
증권
영화정보여성정보
뱅킹스포츠
쇼핑
음악정보
생활정보이벤트
공지사항
연동형서비스연동형서비스
VODVODVOD
채널채널
연동형 서비스
상품소개, 안내
할인행사, 특판
채널 연동 정보
HSN 2007 40
서비스 필요성
IP미디어와 기존 방송서비스의 차별화는 interactive 서비스로 CH중심(VOD)의
방송에 양방향 데이터 서비스를 연결하는 연동형 서비스 구현의 중요성 대두
시청패턴 변화를 유발 할 수 있는 도구 양방향 서비스 접근성 향상으로 새로운
시장 도출
사용자 측면에서 CH, 독립형 양방향 서비스의 다양한 컨텐츠에 대한 추가정보, 이
벤트 기회 획득
연동형 서비스
AV 연동형으로 고객의 시청을 방해하지 않으면서 효율적으로
메시지 전달 가능, 높은 메시지 전달율
방송과 관계된 이벤트로 이벤트 참가율 증가 가능
연동형 공지/이벤트
광고 영역의 다양화로 광고 시장 확대 가능
방송 채널 및 영화 시청 도중 구매가 가능하므로, 광고 효과 극대화
영화, 드라마를 보면서 바로 구매하므로, 고객 유인효과높음
양방향 서비스의 효율성 향상 및 추가 수익 기대
예) 양방향 교육 서비스를 이용하면서, 바로 관련 교재 구매
기대 효과
맞춤형 광고
연동형 커머스
세부 서비스
HSN 2007 44
IP TV 는 컨텐츠를 수신, 가공(압축/암호화)하여 송출하는 플렛폼, 전달하는네트워크 및 컨텐츠를 역변환하여 수신하고, 송신하는 Terminal 로 구성
IP TV 시스템 구성도
Tuner
DS3
Encoder
NVOD
VCR
IP MUX
Key Generator
CASServer
베이스밴드시스템
베이스밴드시스템
압축다중화시스템
압축다중화시스템
수신제한시스템수신제한시스템 Back Office 시스템
Back Office 시스템
MOC Server
미디어관리시스템미디어관리시스템
Network Switch
Monitoring Server
모니터링 시스템모니터링 시스템
STB
Gigabit전용선
ProvisioningServer
부가서비스시스템
부가서비스시스템
Premium망
IP미디어 플랫폼 구축
PE
Ntopia SW
MetroSwitch
RS38K/SER
Metro집선
PE
Kornet망
가입자집선장치
UTP
FES
Ntopia-E
동선
가입자스위치
가입자집선장치
IP-VDSL
SiSiSiSi
접속망 구축
가입자망 구축
우회루트
외부EPG Provider
지상파
PP
Return Path 서버
CP
DP
송출서버
VOD지역서버
VOD지역서버
VOD Server
APC
CG
NLE
HSN 2007 45
IP TV Platform은 수신, 가공, 송출, 관리, 보안, 부가서비스 부분으로 구분됨.
베이스밴드
지상파, PP, 위성 등의 Source 신호를 수신함.Routine Switcher를 통해 방송 신호들의 분배를 조작하며, 관제 시스템
을통해 모니터링 함.
압축다중화수신된 영상 신호를 H.264로 압축하고, Data 신호와 다중화한 후, 암호
화(스크램블링) 및 IP 패킷화하여 전송함.
수신제한시스템(CAS)
실시간 채널에 대한 암호화 및 VoD 컨텐츠의 사전 암호화를 수행하며 시청권한을
제어 함으로써 인증된 사용자에 한해 채널 및 컨텐츠를 이용할 수 있도록하는 시스템
Media Operation Core(MOC)
방송 센터의 중앙에서 각 시스템들과 유기적인 결합을 통해 정보 흐름을통합 관리하는
Coordinator 역할을 수행함.프로그램 편성, 컨텐츠 및 미디어 관리, PP 및 CP와의 계약관리
부가서비스 시스템T-Internet, T-Commerce, T-Communication, T-Game 등의 각종 부
가서비스를 구현함.
수신수신
가공송출
가공송출
보안보안
관리관리
부가서비스
부가서비스
플랫폼 구성
HSN 2007 46
네트워크 구성
IP TV 의 네트워크는 Backbone망과 Access망으로 구성이 되며,
요소기술로는 Multicast와 QoS 기능이 필수적으로 요구된다.
Ntopia 스위치
UTP
SiSi
FES
Ntopia-E
동선
IP-vDSL
가입자스위치
Headend Center
Kornet망
(BES)
Premium망
(QoS)라우터 라우터
라우터
DSLAM
SiSi
Backbone망BackboneBackbone망망 Access망AccessAccess망망
SER
PIMPIM--SMSMIGMP, IGMP IGMP, IGMP
SnoopingSnooping
Backbone망은 MPLS-TE, Access망은 DiffServ 기술을 적용QoS기술
Backbone~가입자스위치에는 PIM-SM,가입자스위치~가입자 집선장치에는 IGMP, IGMP Snooping Protocol을 적용
Multicast Protocol
HSN 2007 47
Conditional Access System ; 사용자의 시청 권한 제어 시스템CAS ?
디지털 유료방송의 다양한 상품 및 사업 모델 제공
시청자격이 있는 가입자만 시청할 수 있도록 완벽한 보안성 제공
CAS 암호화
인코딩비디오/오디오
EMM
ECM
H.264STB
Smart Card컨텐트
가입자
전송다중화(MUX)
불법시청을 막기 위한 컨텐츠 스크램블링 및 암호화불법시청을 막기 위한 컨텐츠 스크램블링 및 암호화
가입자 정보, 스마트 카드 정보 암호화 및 관리가입자 정보, 스마트 카드 정보 암호화 및 관리
불법 대량 복제 방지를 위한 채널 감시 및 STB 모니터링불법 대량 복제 방지를 위한 채널 감시 및 STB 모니터링
사용자의 서비스 수신 내역 로그 처리사용자의 서비스 수신 내역 로그 처리
채널 별, 사용자 별 접근 권한 부여채널 별, 사용자 별 접근 권한 부여
기능
수신제한 시스템(CAS)
HSN 2007 48
케이블위성
(지상파, 케이블)
지상파
(위성, 케이블)
지원 가능네트워크
JAVA TV ,GEM,HAVIJAVA TV ,GEM,HAVIJAVA TV ,GEM,HAVI기술기반
CJ Cablenet, KDMC SKY Life KBS,MBC,SBS,EBS국내외 표준채택 기관
CablelabsDVB ATSC표준화 단체
OCAPDVB-MHPACAP구분
MHPMultimedia Home Platform
ACAPAdvanced Common Application Platform
GEMGlobally Executable MHP
ATSC Specific
OCAPOpenCable Applications Platform
Cable Specific DVB Specific
1. 데이터 방송 표준은 ACAP(지상파), OCAP(케이블), MHP(위성)이 있으며,
2. 기술적으로 ACAP, OCAP, MHP는 거의 유사함
3. GEM은 모든 데이터 방송 표준의 교집합이므로 GEM기반으로 개발된 Application은 모든 표준에서 동작 가능함
데이터 방송 미들웨어 표준
HSN 2007 49
IP STB는 다음의 4개 계층으로 구성되며, 어플리케이션 계층에의 다양한 서비스 구현을 통해 Digital Convergence를 완성
시스템 소프트웨어 계층
미들웨어 계층
하드웨어 계층
어플리케이션 계층
CPU, 메모리 등의STB 구성 하드웨어
OS, 디바이스 드라이버 등의시스템 소프트웨어
ACAP, MHP 등방송 어플리케이션 플랫폼
양방향 및 부가 서비스 어플리케이션
CPU Media Processor
FlashRAM
Ethernet Module
OS Device Driver
Java Virtual Machine
CAS/DRMInterface
Streaming ( RTSP)
Home Networking
On Demand(VoD, AoD)
VoIP,영상전화
Game,PVR 등
IP-STB