VISUALS REALLY MATTER…  

FOTOGRAFIE EN VIDEO IN FASHION E-COMMERCE

EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl

FOTOGRAFIE & VIDEO FASHION E-COMMERCE  

CAEZ.NL WERKT O.A. VOOR EXPRESSO, SANDWICH, TURNOVER, STILLS, BEACHLIFE EN BATAVIA STAD

EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl

60% VAN E-TAIL BESTAAT UIT PRODUCTAFBEELDINGEN & VIDEO

IT’S TIME TO FOCUS ON VISUALS!

VISUALS NIET ALLEEN IN E-COMMERCE

INSTAGRAM PINTEREST

TUMBLR FACEBOOK

TWITTER

TIP!

PROFESSIONELE afbeeldingen bieden de consument niet alleen informatie maar versterken ook het BETROUWBARE

IMAGO van de gehele webwinkel!

 

Source Vedo Insights

VISUALS ZIJN BEPALEND IN ALLE FASES VAN DE

CUSTOMER JOURNEY

WAT ZEGT DE CONSUMENT?

Als de ONLINE EXPERIENCE en de kwaliteit van de afbeeldingen niet voldoet, is de kans kleiner dat

de consument de FYSIEKE WINKEL bezoekt.  

Source Vedo insights

9 VAN DE 10 CONSUMENTEN GEEFT AAN EEN PRODUCT

ONLINE NIET TE KOPEN ALS DE PRODUCTAFBEELDING

NIET GOED GENOEG IS

Source  Vedo  insights  

MAAR DAT IS GEEN NIEUWS, TOCH?

100 JAAR FYSIEKE RETAILKENNIS

VISUAL MERCHANDISING FYSIEKE RETAIL

VISUAL MERCHANDISING E-TAIL

WAT ZEGT DE CONSUMENT?

De belangrijkste FEATURES in een webwinkel die invloed hebben op de AANKOOPBESLISSING zijn:

Kwaliteit van fotografie 75%

Kleur goed kunnen beoordelen 68% Alternatieve afbeeldingen 66%

Zoomfunctie 61%

 

Source The E-tailing group

2014  

WELKE INFORMATIE BIEDT DEZE AFBEELDING DE ONLINE CONSUMENT?

Image by yoox.com  

WAT  VOOR  MOUW  IS  

DIT?  

HOE  LANG  IS  MOUW-­‐

ROKLENGTE?  

WAT  VOOR  KLEUR  IS  DIT?  

WAT  VOOR  MAAT  IS  DIT?  

ZIJN  HET  TWEE  LAGEN  

STOF?  

HOE  ZIET  DE  ACHTERKANT  

ERUIT?  

WAT  VOOR  MATERIAAL  IS  

DIT?  

DETAIL  RIEMPJE?  

Image by yoox.com  

MAAR 10% VAN DE MENSEN LEERT BIJ VOORKEUR

DOOR LEZEN VAN TEKST

VISUALS INFORMEREN

VERLEIDEN VERSTERKEN

MERKIDENTITEIT

Beeld  van  caez.nl  

AFBEELDING INFORMEERT VIDEO OVERTUIGT TEKST BEVESTIGT

Beeld  van  caez.nl  

CONSUMENT WIL INFORMATIE OVER:

MAAT VERHOUDINGEN

MATERIAAL KLEUR

PASVORM DETAILS

CONSUMENTEN WIL VEEL FOTO’S!

ZOOMFUNCTIE IS PRETTIG MAAR

MINDER BELANGRIJK

Beeld  van  caez.nl  –  Source  Vedo  insights  

xb  

BRAND/IMAGE BEELD & VIDEO

LOOKBOOK BEELD & VIDEO

BEHIND THE SCENE

BEELD & VIDEO

CATEGORIE PAGINA BEELD

Beeld  o.a.  van  CAEZ.nl,  net-­‐a-­‐porter.com,  Annemieke  van  Drimmelen  en  Duy  Vo  

PRODUCT PAGINA BEELD & VIDEO

Beeld  van  CAEZ.nl  

BRANDED VISUALS LOOKBOOK

ANIMATED GIFS THEMA’S

PROMOTIES

Beeld  van  CAEZ.nl  &  Jcrew.com  

PRODUCT IMAGES

TOPSHOT VRIJSTAAND

HANGEND MODEL MET

MODEL ZONDER

Beeld  van  onbekend  &  CAEZ.nl    

STYLING IS EEN MUST, GEEN

LUXE! BEPALENDE

FACTOR VOOR BRANDING

Beeld  van  CAEZ.nl  

BEELDBEWERKING IS GEEN LUXE

MAAR EEN BEPALENDE

FACTOR

NA

VOOR

Beeld  van  Ralph  Lauren  &  Victoria’s  Secret  

MAAR JE KAN OOK OVERDRIJVEN….

Beeld  van  CAEZ.nl  &  Suusdewinkel.nl  

KWALITEIT IN FOTOGRAFIE

STYLING EN

BEWERKING BEPALEN

SAMEN DE CONVERSIE

Beeld  van  CAEZ.NL  

PRODUCT IMAGES ONDERSCHEID!

MERKIDENTITEIT PRODUCT BEPAALT STYLING

LICHT MAAKT MATERIAAL OVEREENSTEMMEN BEELDEN

VIDEO IN E-COMMERCE VIDEO STIMULEERT CONVERSIE EN BRAND BUILDING

 

WAT ZEGT DE CONSUMENT? 57% zegt dat video de AANKOOPBESLISSING versterkt 44% zegt MEER te kopen door een video 30% bekijkt FREQUENT retail video’s, 32% soms

 

Source Invodo.com & e-tailing group

VIDEO VERRIJKT DE SHOPPING

EXPERIENCE EN INFORMEERT OVER

HET PRODUCT

ANIMATED GIFS

Video’s  en  gifs  van  caez.nl  

PRODUCT PAGINA VIDEO

INTRODUCTIE/UITLEG VIDEO

BEHIND THE SCENE VIDEO

Video’s  van  theoutnet.com  &  Net-­‐a-­‐porter.com  

Research  by  Invodo.com  &  The  E-­‐tailing  group  

CASE CLARKS

CLARKS PRODUCTVIDEO’S ONLINE: 7% BEKEEK VIDEO

75% BEKEEK HELE VIDEO 5X ZO VAAK OVER OP AANKOOP

VIDEO: KEEP IT SIMPLE

MAX 10 SEC – 3 MIN MERKIDENTITEIT LET OP DETAILS

CLOSE UPS CAMERASTANDPUNTEN

WELKE KANALEN? MONITOR PERFORMANCE

VISUAL KPI’S METEN IS WETEN DAT GELDT OOK VOOR VISUALS

 

WAT KAN JE METEN? VIEWS

ENGAGEMENT FEEDBACK

CONVERSIE (A/B) LINK BUILDING

LOCATION BEHAVIOUR

SOCIAL

SUCCES IN ONLINE VISUAL MERCHANDISING

BETEKENT EEN SAMENWERKING TUSSEN

IT DESIGN

MARKETING

GOOD LUCK WITH THAT;-)

INHOUSE PRODUCTIE OF OUTSOURCEN? THAT’S THE QUESTION

 

PRODUCT ORGANISATIE

VOLUME BEPALEN KEUZE

INHOUSE PRODUCTIE

RUIMTE – LICHTINVAL KOSTEN HARDWARE

DRUK OP ORGANISATIE TRAINING PERSONEEL

INTERNE BRIEFING KWALITEIT BEELD

GEBREK AAN VERGELIJKING GEEN VERVOERSKOSTEN

MEER CONTROLE

OUTSOURCE PRODUCTIE

MINDER CONTROLE MERKIDENTITEIT

VERBORGEN KOSTEN VERVOERSKOSTEN

BETROUWBAARHEID FLEXIBILITEIT

EXPERTS HOGE KWALITEIT

FRISSE BLIK ONTZORGEN

E-COMMERCE VISUALS ONTWIKKELINGEN

 

VISUAL STORYTELLING

RICH MEDIA

DYNAMIC IMAGING

SHOPABLE VIDEO

THE VISUAL WEB

DANK VOOR JULLIE AANDACHT! INTERESSE IN EEN CAEZ BEELDBRAINSTORM? WELCOME@CAEZ.NL  

EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl