동영상 UCC 현황과 전망

동영상 UCC 현황과 전망

동영상 UCC 현황 및 전망

아프리카 TV 고창남팀장

동영상 UCC 현황 및 전망

1. 동영상 서비스 유형 분류 및 특성 비교

1-1. 동영상 서비스 유형 분류

1-2. 서비스 특성 비교

2. 동영상 UCC 서비스 성장 배경

2-1. 동영상 UCC 서비스의 급속한 성장

2-2. 개인참여 욕구 증가

2-3. 새로운 표현 수단의 필요성

2-4. 제반 Infra의 발달

3. 동영상 UCC 활성화를 위한 서비스 업체의 노력

3-1. 진화과정이 필요한 동영상 UCC

3-2. 저작권 해소를 위한 노력

3-3. 이용자 지원 정책

3-4. 쉬운 생성 및 편집 툴 제공

3-5. 편안한 공유환경 조성

3-6. ASP제공 및 플랫폼 확대

4. 동영상 UCC 전망

4-1. 카테고리의 확장

4-2. 동영상 UCC의 미래

1. 동영상 UCC 서비스 유형 분류 및 특성 비교

1-1. 동영상 서비스 유형 분류

1-2. 서비스 특성 비교

동영상 UCC 현황과 전망동영상 서비스 유형 분류

현 동영상 서비스는 UCC, RMC를 한 축으로, on-demand와 Live를 또 다른 한 축으로 설정하여

총 4가지 영역으로 서비스를 분류할 수 있음

UCC

RMC

라이브

스트리밍

온디맨드

스트리밍

판도라TV

엠앤캐스트

엠군

TV팟

프리챌Q

곰TV

아프리카

다음

네이버

야후

동영상 UCC 현황과 전망서비스 특성 비교

구분 On demand(전송) Live(방송)

서버에 컨텐트 업로드 PC, 웹캠 등을 이용하여 방송서비스 방식

동영상의 공유 동영상의 생산 및 공유핵심 Value

원하는 때 원하는 컨텐트를 보고 싶다. 동일한 컨텐트를 함께 보고 싶다.고객 Needs

• 일방향성

공급자가 주체, 소비자는 수동적 수용

• 쌍방향성

공급자가 주체이지만 소비자가 적극

적 참여를 통해 컨텐트를 생산하기도 함

이용자의

컨텐트 참여도

컨텐트 특성• 이미 만들어진 정제된 컨텐트

• 임팩트 있는 짧은 컨텐트 요구

• 시청자의 반응에 따라 변화 가능

• 커뮤니케이션 지속 가능한 컨텐트 요구

컨텐트 저장 서버 비용 네트워크 비용비용

게시판 채팅유사 서비스

2. 동영상 UCC 서비스 성장 배경

2-1. 동영상 UCC 서비스의 급속한 성장

2-2. 개인 참여 욕구 증가

2-3. 새로운 표현 수단의 필요성

2-4. 제반 Infra 발달

동영상 UCC 현황과 전망동영상 UCC 서비스의 급속한 성장

1년 반이라는 짧은 기간 동안 월 UV 1,000%의 폭발적인 성장을 기록함.

2007년 3월

14,753,191

11,059,582

2,219,562

20,412,049

2005년 9월

(판도라TV, 엠앤캐스트 등 16개 동영상 서비스 UV, 코리안 클릭 기준 )

2006년 9월

2006년 3월

동영상 UCC 현황과 전망개인의 참여 욕구 증가

비단 web2.0의 예를 들지 않더라도 현 사회는 개인의 참여가 사회 성장의 동인이 되고 있음.

동영상 UCC 현황과 전망새로운 표현 수단의 필요성

텍스트와 이미지로 자신을 표현하던 이용자들은 그 외 새로운 무언가가 필요했고,그 필요성은 동영상에 대한 Needs를 증가시킴.

TEXT, IMAGE MULTIMEDIA

동영상 UCC 현황과 전망제반 Infra 발달

동영상을 쉽게 찍을 수 있는 핸드폰, 디지털 캠코더의 보급 및 컴퓨터사양의 고급화, VDSL 및 광랜 보급 등은

동영상을 개인의 새로운 표현수단으로 자리매김하도록 일조함.

3. 동영상 UCC 활성화를 위한 서비스 업체의 노력

3-1. 진화과정이 필요한 동영상 UCC

3-2. 저작권 해소를 위한 노력

3-3. 이용자 지원 정책

3-4. 쉬운 생성 및 편집 툴 제공

3-5. 공유 환경 조성

3-6. ASP 제공 및 플랫폼 확대

동영상 UCC 현황과 전망진화 과정이 필요한 동영상 UCC

텍스트, 이미지와는 다른 동영상 생산의 차이점으로 인해

진정한 의미의 동영상 UCC가 활성화되기 위해서는 진화가 필요함.

구분 TEXT, IMAGE 동영상

1인 생산 체제다인 생산 체제

(제작과 실연자의 분리)컨텐트 생산 인원

단시간 장시간제작, 감상 시간

동영상 UCC 사이트에서 유통되는 동영상의 84%가 저작권 침해 동영상

(저작권 보호센터 2006년 7월 ~ 10월 조사)

진화의 필요성 : 저작권물 편집, 패러디 UCC PCC Star

동영상 UCC 현황과 전망저작권 해소를 위한 노력

이용자가 기존 컨텐트를 편집, 패러디할 수 있는 권리 확보를 통해 컨텐트 생산의 자유도를 높여줌.

(저작권자 입장에서 저작권을 해결하려는 시도를 보여준 SBS ) (저작물의 이용에 대한 규정을 만들어 가는 크리에이티브 코먼스 라이센스 )

동영상 UCC 현황과 전망참고. 두산 베어스 팬 방송

(KBO와 계약을 통해 프로야구 경기 중계권을 이용자에게 보장_아프리카 )

동영상 UCC 현황과 전망이용자 지원 정책

초기 서비스 활성화를 위해 이용자 지원 정책을 사용하거나,기존 충성도 있는 고객의 Retention을 위해서 지원 정책을 사용하고 있음.

(플레이어 모집_네이버플레이 ) (우수 이용자 시상식_아프리카 )

동영상 UCC 현황과 전망참고. 수익배분 정책

(동영상 생산자와 서비스 수익을 배분하는 판도라TV )

동영상 UCC 현황과 전망참고. PCC 표방 사이트의 등장

조선일보, 스포츠서울, 고뉴스 등

전문사이트와의 제휴를 진행하는 태그스토리

준전문가가 창작한 동영상을 사고 파는

동영상 오픈마켓을 표방하는 픽스카우

준전문가의 동영상에 광고를 삽입하여

광고수익을 쉐어하는 곰TV

전국 대학 방송국 및 중, 고교 방송국 등

V로거 기자단을 활용한 PCC 생산에 집중하는 키위닷컴

동영상 UCC 현황과 전망참고. PCC 를 육성하기 위한 프로모션

한정된 공간에 머물러 있는 PCC 잠재고객들을 메인무대로 이끌어 내는 노력이 필요함

동영상 UCC 현황과 전망참고. PCC 와 BCC의 만남

UCC 스타를 활용한 BCC 생산

동영상 UCC 현황과 전망쉬운 생성 및 편집 툴 제공

디카 및 이미지 편집 툴 등 일상 생활 속에서 이미지를 쉽게 만들고 공유할 수 있는 환경이

이미지를 중심으로 하는 서비스를 활성화하게 한 것처럼,누구나 쉽고 편하게 동영상을 생성하고 편집할 수 있는 환경 조성을 통해

UCC 동영상 서비스를 활성화시키고자 노력함.

(동영상을 쉽게 편집할 수 있는 툴 제공_엠앤캐스트 )

동영상 UCC 현황과 전망참고. Desktop Broadcasting

PC에 보여지는 모든 것을 그대로 방송할 수 있는 afreeca의 Desktop Broadcasting은

동영상의 생성을 보다 쉽고 편하게 해 주고 있음.

동영상 UCC 현황과 전망편안한 공유환경 조성

보다 더 쉬운 공유, 보다 더 건전한 공유를 위한 환경 조성.

(태그_태그스토리)

(건전한문화조성_아프리카)(손쉬운 퍼가기 기능_엠앤캐스트)

동영상 UCC 현황과 전망ASP제공 및 플랫폼 확대

서비스나 컨텐트가 필요한 곳에 ASP 서비스나 컨텐트 제공을 통해 생산자를 늘리고, 노출을 강화시킴.

(엠앤캐스트의 ASP서비스 안내 )

IPTVSKT, KTF 모바일

DMB 채널케이블 TV

KTX지하철

공공장소 PDP새마을호

(판도라tv의 제휴 플랫폼 )

4. 동영상 UCC 전망

1-1. 카테고리의 확장

1-2. 동영상 UCC의 미래

동영상 UCC 현황과 전망카테고리의 확장

동영상 UCC는 앞으로 보다 더 활성화 될 것이며 다양한 영역에서의 범위 확장이 진행될 것임.

정보, 일상성

재미, 흥미

여성

남성

다양한 연령층

젊은층

글로벌

로컬

무선

유선

동영상 UCC 현황과 전망동영상 UCC의 미래

텍스트와 이미지로 규정 지어진 인터넷 상 개인 표현의 한계를 뛰어넘는 동영상은

향후 communication 수단에 있어 중심 축을 이루게 될 것이며,시간적, 장소적 제약을 뛰어 넘는 기술의 발전에 부흥하여 더욱 발전하게 될 것임.

감사합니다.

동영상 UCC 현황과 전망

여러분께 최상의 솔루션을 제안합니다.